盧睿

新時代背景下，為了保證新農(nóng)村建設(shè)步伐的有序推進，應優(yōu)化升級農(nóng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，以此促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，為農(nóng)民經(jīng)濟增收提供新的途徑，是新時代新農(nóng)村建設(shè)的核心目標。最終在鄉(xiāng)村振興過程中，獲得良好的經(jīng)濟效益及社會效益。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，是發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟的基礎(chǔ)保障，只有實現(xiàn)了最終實際效益，方可獲取廣大農(nóng)民群眾的參與度及配合度，將人力及資金投入到新農(nóng)村特色旅游產(chǎn)業(yè)中，促進新農(nóng)村經(jīng)濟水平提升。本文闡述的是在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的價值基礎(chǔ)上，分析旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級存在的不足，并提出優(yōu)化升級的策略。

習近平總書記在十九大報告中提出鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，明確指出將三個“農(nóng)”作為核心問題，即農(nóng)業(yè)、農(nóng)村以及農(nóng)民，這是直接決定國計民生的根本性問題，需準確將三農(nóng)問題作為黨工作的核心內(nèi)容之一，全面貫徹鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在城鄉(xiāng)一體化建設(shè)進程不斷加速的重要階段，農(nóng)村旅游作為現(xiàn)代經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，在促進我國國民經(jīng)濟增長的同時，也為農(nóng)村經(jīng)濟收入的提升做出了重要貢獻。然而，隨著新農(nóng)村建設(shè)力度的不斷加強，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)有旅游消費的實際所需，阻礙了經(jīng)濟增長，因此有必要升級優(yōu)化現(xiàn)有的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟的可持續(xù)增長。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)對鄉(xiāng)村振興的價值

首先，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是將農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)進行高度融合，以及實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展核心途徑，有助于推動鄉(xiāng)村振興事業(yè)。旅游資源是旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)核心保障，在對此類資源進行全方位分析，綜合考量區(qū)域?qū)嶋H狀況的基礎(chǔ)上，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)予以優(yōu)化調(diào)整，擴展農(nóng)業(yè)多方面功能，有效延長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，解決農(nóng)民就業(yè)問題，提升農(nóng)戶經(jīng)濟收入，為鄉(xiāng)村振興奠定了良好的基礎(chǔ)。在具體實踐過程中，區(qū)域內(nèi)特有的民俗風情，更有利于形成特色旅游資源。精準扶貧和鄉(xiāng)村旅游密不可分，兩方面有效結(jié)合，促進旅游產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村人文資源輻射更大范圍，將吸引更多消費者眼球，為區(qū)域內(nèi)農(nóng)副產(chǎn)品提供更多的走出去的平臺，提高農(nóng)副產(chǎn)品價格還減少運輸成本，實現(xiàn)農(nóng)民經(jīng)濟收益的利好，增加其經(jīng)營旅游自信心，邁向更富裕的生活。其次，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對鄉(xiāng)村環(huán)境保護的作用不容小覷?，F(xiàn)階段，人們生活節(jié)奏加快及工作壓力愈發(fā)增大，同時鄉(xiāng)村旅游地不斷覆蓋城市周圍，鄉(xiāng)村旅游成為現(xiàn)階段人們休閑放松的主要方式之一。游客對旅游地域環(huán)境衛(wèi)生提出較高的要求，促進當?shù)厝罕姀乃枷肷险J識環(huán)境衛(wèi)生對旅游業(yè)的重要價值;正確認識農(nóng)村整體形象面貌、村莊整體建設(shè)規(guī)劃對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的核心價值。新時代背景下，游客對原生態(tài)旅游產(chǎn)品的要求越來越高，加強鄉(xiāng)村建設(shè)，有效解決“千村一面”的情況。立足全國農(nóng)村建設(shè)整體局面分析，加快建設(shè)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的舉措，是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要保障，同時發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對資源環(huán)境保護、鄉(xiāng)村發(fā)展科學規(guī)劃和基礎(chǔ)設(shè)施提升具有促進意義。

二、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級存在的問題

（一）旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級資金投入力度不足

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級過程中，資金投入力度不足是影響旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展成效的核心因素之一。為了全面落實我國提出的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，近年來鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)規(guī)模和數(shù)量不斷增加，短期內(nèi)雖可在一定程度促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，但長遠層面由于區(qū)域招商引資工作缺乏有效落實，影響農(nóng)戶參與積極性，致使旅游業(yè)與當?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)未能有效融合，影響鄉(xiāng)村經(jīng)濟效益的同時，也給國民經(jīng)濟發(fā)展帶來不利因素。多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)傾向于偏遠地區(qū)，為遠離鄉(xiāng)村的城市群體更貼近自然、返璞歸真，然而在具體實踐的過程中，部分工作人員受傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展理念的影響，產(chǎn)業(yè)核心著力點始終是提升企業(yè)經(jīng)濟效益，后期基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)缺乏力度，不僅降低消費者旅游體驗，而且不利于產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

（二）旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級過程中缺乏區(qū)域自身特色

由于近年來鄉(xiāng)村旅游資源建設(shè)數(shù)量規(guī)模急劇增加，導致千篇一律，千村一面。而鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的自身特色，是多元化市場競爭的核心因素之一，具體而言，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)進行優(yōu)化升級，保證區(qū)域性特色是十分有必要的。然而，從現(xiàn)階段整體觀測，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴重，即周邊旅游模式具有高度相似性，未將區(qū)域內(nèi)特色予以充分挖掘，削弱區(qū)域內(nèi)核心競爭力，影響消費者心理期望值的同時，鄉(xiāng)村整體經(jīng)濟也受到影響。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化過程中，游客感受高度相似感，除了缺乏系統(tǒng)性規(guī)劃的因素之外，在實際規(guī)劃過程中，規(guī)劃人員未對開發(fā)區(qū)特色進行挖掘，對各自特色的自然風景或人文風光在包裝設(shè)計、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面缺乏良好的銜接與整合，同質(zhì)化較為嚴重，長期以往區(qū)域間無法形成鮮明對比，難以將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)自身價值發(fā)揮，更增加了市場混亂風險，不利于鄉(xiāng)村經(jīng)濟良好發(fā)展。

（三）旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級系統(tǒng)性規(guī)劃及布局缺失

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)發(fā)展，隨著人們旅游消費的多元化要求越來越高，傳統(tǒng)發(fā)展模式及運營管理手段不足日漸凸顯，部分區(qū)域旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)疲軟態(tài)勢日漸增加，不利于區(qū)域間產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟高速發(fā)展。旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)實際升級優(yōu)化過程中，發(fā)展缺乏后續(xù)驅(qū)動力，市場競爭力薄弱，整個旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局缺乏一定的合理性、科學性，以及粗放型發(fā)展模式、產(chǎn)品單一等，均是阻礙旅游產(chǎn)業(yè)良好發(fā)展的核心因素。針對多數(shù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)而言，其實際規(guī)劃和管理人員，對旅游資源的開發(fā)多止步于邊緣化，粗放式管理模式難以匹配現(xiàn)有的實際需求。同時，鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在實際產(chǎn)品研發(fā)過程中，未能全方位考量旅游區(qū)域?qū)嶋H功能，缺乏深挖客戶實際需求，各類旅游產(chǎn)品僅通過簡易加工便直接進行售賣，不僅影響客戶旅游整體滿意度，而且影響當?shù)亟?jīng)濟效益提升。

（四）旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級中產(chǎn)業(yè)管理落實不到位

城鎮(zhèn)一體化經(jīng)濟背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)高效發(fā)展，為經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的廣大消費者提供更多親近大自然的機會，領(lǐng)略大自然的魅力。現(xiàn)階段，部分旅游產(chǎn)業(yè)機構(gòu)未能真正領(lǐng)會旅游本質(zhì)意義，片面認為鄉(xiāng)村旅游就是消費者游山玩水，忽視旅游業(yè)的本質(zhì)價值，所以對其經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級過程中，更傾向于提升區(qū)域經(jīng)濟效益發(fā)展，由于對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟認知未進行靈活調(diào)整，致使產(chǎn)業(yè)優(yōu)化質(zhì)量未實現(xiàn)預期的優(yōu)化目標，服務(wù)水平、旅游產(chǎn)業(yè)管理均存在不足，影響鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化提升，當?shù)厝罕姾诵闹黧w地位處于邊緣化，不利于區(qū)域整體經(jīng)濟效益發(fā)展。

三、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級策略

（一）壯大集體經(jīng)濟，加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)力度

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級過程中，資金投入力度不足是影響優(yōu)化最終效果因素之一，若想從本質(zhì)解決該瓶頸，有必要壯大集體經(jīng)濟。集體經(jīng)濟壯大過程中，為保證其科學性及有效性，基層產(chǎn)業(yè)機構(gòu)可鼓勵當?shù)厝罕娨远嘣绞?，充分利用土地資源，以此形成旅游產(chǎn)業(yè)新發(fā)展模式，聯(lián)合鄉(xiāng)村旅游與集體經(jīng)濟，促進鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展。同時，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度不足，也是影響鄉(xiāng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的重要原因，所以基層機構(gòu)需不斷加強領(lǐng)導能力，通過加大相關(guān)人員培訓，以此提升人員自身綜合素養(yǎng)，加強領(lǐng)導團隊的領(lǐng)導才能，為最終實現(xiàn)預期優(yōu)化目標提供便捷。依托黨組織引領(lǐng)合作社的方式，有效融合鄉(xiāng)村集體新項目運營企業(yè)、鄉(xiāng)村黨支部委員會等，為鄉(xiāng)村集體經(jīng)濟運作模式保駕護航，從而加強區(qū)域間互動交流，改善區(qū)域交通狀況，以此實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)整體效益，為后續(xù)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)提升奠定良好基礎(chǔ)。

（二）加強鄉(xiāng)村旅游市場開發(fā)，實現(xiàn)特色化發(fā)展之路

鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化過程中，區(qū)域特色缺失導致旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力難以凸顯，具體而言，在新常態(tài)背景下，若想從本質(zhì)增強企業(yè)實際競爭優(yōu)勢，需進一步強化旅游市場開發(fā)力度，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展目標。鄉(xiāng)村旅游區(qū)域間資源特色不盡相同，在產(chǎn)業(yè)升級優(yōu)化過程中，只有保證當?shù)貐^(qū)域資源合理化充分應用，增強旅游產(chǎn)品特色，同時滿足游客多元化實際需求，最終為預期產(chǎn)業(yè)升級目標實現(xiàn)奠定基礎(chǔ)。此外，伴隨城鎮(zhèn)一體化進程不斷加快，為實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)效益最大化，基層產(chǎn)業(yè)機構(gòu)相關(guān)部門應需從本質(zhì)實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)針對性，適當將區(qū)域民俗文化特色滲透于旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中，并在實際規(guī)劃過程中，工作人員需對開發(fā)地區(qū)進行合理化規(guī)劃，保證各自特色自然風景或人文風光包裝設(shè)計，與鄉(xiāng)村民宿、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進行完美銜接，保證充分發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)自身價值基礎(chǔ)上，從而為實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定良好基礎(chǔ)。

（三）對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進行系統(tǒng)性規(guī)劃，保證產(chǎn)業(yè)效益最大化

伴隨城鎮(zhèn)化步伐的加快，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)成為直接影響我國國民經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)之一，保證產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益最大化，是目前產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的核心目標，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)全面分析可獲知，對旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)進行優(yōu)化升級過程中，缺乏系統(tǒng)性布局規(guī)劃，導致部分區(qū)域旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)趨于消弱狀態(tài)。為全面解決旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展后續(xù)驅(qū)動力不足、市場核心競爭力不強等問題，主要從兩方面著手：一方面，政府需主動承擔發(fā)展旅游業(yè)的重任，對區(qū)域性特色進行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，保證自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢最大化發(fā)揮的基礎(chǔ)上，進一步有效解決粗放型鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式、服務(wù)產(chǎn)品單一等瓶頸問題;另一方面，加強區(qū)域產(chǎn)業(yè)文化宣傳，旅游產(chǎn)業(yè)機構(gòu)應準確掌握其落腳點，并不斷創(chuàng)新宣傳形式及內(nèi)容，強化游客代入感，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)奠定良好基礎(chǔ)。此外，實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)升級過程中，基層部門應保證產(chǎn)業(yè)整體性發(fā)展，即全方位考量區(qū)域交通狀況，根據(jù)地理環(huán)境和景點情況，應加強不同旅游特色區(qū)建設(shè)，保證區(qū)域性文化特色，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型優(yōu)化升級提供便利條件。

（四）改變營銷方式，注重鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)優(yōu)化升級，不僅需具備合理規(guī)劃、發(fā)展準確定位及市場全方位分析，還應打造特色化品牌，利用創(chuàng)新型營銷方式促進鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。首先，應全面利用信息化技術(shù)，進一步提升鄉(xiāng)村旅游知名度。鄉(xiāng)村旅游企業(yè)應積極掌握現(xiàn)代營銷方式，突破傳統(tǒng)營銷模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供便捷，可通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺對旅游產(chǎn)品進行宣傳。為提升宣傳及營銷成效，需構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村旅游體系，對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進行宣傳，便于游客對產(chǎn)品進行了解。此外，應增強旅游品牌觀念。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展持續(xù)性應實現(xiàn)品牌化，應打造區(qū)域性品牌，品牌定位與民俗、節(jié)日、比賽等結(jié)合，通過開展節(jié)慶活動擴大鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的影響力。

四、結(jié)語

城鎮(zhèn)一體化建設(shè)進程高速發(fā)展背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對促進國民經(jīng)濟發(fā)展，提升人們生活質(zhì)量起到了重要作用，立足鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，為從本質(zhì)解決產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級過程中，需從多方面進行規(guī)劃布局，以產(chǎn)業(yè)帶動旅游優(yōu)化升級。（作者單位：南寧職業(yè)技術(shù)學院）

課題來源：廣西壯族自治區(qū)教育廳，課題名稱：廣西休閑農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)耦合機制與優(yōu)化路徑研究，課題編號：2021KY0997。