李光斗

西方有句諺語(yǔ)：如果我們走得太快，請(qǐng)停一停，讓靈魂跟上來(lái)。

我們?cè)?jīng)走得有多快？中國(guó)已連續(xù)40年經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度居于世界前列，每8年翻一番，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的平均增速。

2020年全世界都面臨巨大的挑戰(zhàn)，ZARA關(guān)閉了全球1200家門(mén)店，星巴克關(guān)店400家，英國(guó)維密破產(chǎn)，美國(guó)可口可樂(lè)全球裁員。智聯(lián)招聘的數(shù)據(jù)顯示，2020年有很多企業(yè)無(wú)法為員工正常發(fā)放工資，2020年大學(xué)生畢業(yè)人數(shù)874萬(wàn)，考研人數(shù)341萬(wàn)，考研占比將近40%。但是2020年再難，人們也挨過(guò)來(lái)了，房子依然在漲價(jià)，有錢(qián)人買(mǎi)大房子的熱情更高，北上廣的豪車(chē)都賣(mài)斷貨，而女人喜歡的包包一路漲價(jià)，香奈兒的經(jīng)典款CF漲幅高達(dá)25%，男人愛(ài)喝的白酒不僅股價(jià)漲，產(chǎn)品本身也在漲。

2021年既是“十四五”開(kāi)局之年，也是中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年。筆者相信，2021年，中國(guó)將開(kāi)創(chuàng)新的發(fā)展格局，中國(guó)經(jīng)濟(jì)將迎來(lái)數(shù)字化和智能化的轉(zhuǎn)型。首先是生活方式的轉(zhuǎn)變，其次是數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，再次是智能機(jī)器人的替代。

互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)一波新的財(cái)富浪潮

科學(xué)家和未來(lái)學(xué)家預(yù)測(cè)，到2035年，全世界80%的餐廳、75%的零售和59%的娛樂(lè)服務(wù)人員將被機(jī)器人所替代。人民對(duì)美好生活的向往，是我們奮斗的目標(biāo)，而科技讓生活更便捷，讓人民的生活更美好。中國(guó)幅員遼闊，有4個(gè)直轄市，28個(gè)省級(jí)行政區(qū)劃，2個(gè)特別行政區(qū)，333個(gè)地級(jí)行政區(qū)劃，2844個(gè)縣級(jí)行政區(qū)劃，將近4萬(wàn)個(gè)鎮(zhèn)，是典型的金字塔形市場(chǎng)。小鎮(zhèn)青年和五環(huán)外市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)將為中國(guó)帶來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)，城市讓耕地貶值，拖拉機(jī)讓牛貶值，汽車(chē)讓馬貶值，而虛擬空間讓物理空間貶值，互聯(lián)網(wǎng)將迎來(lái)一波新的財(cái)富浪潮，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)，而流量經(jīng)濟(jì)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為發(fā)展的翹楚。

2020年的一個(gè)巨大變化，就是直播帶貨成為新的銷(xiāo)售渠道，頭部網(wǎng)紅一年的利潤(rùn)超過(guò)60%的上市公司。而2021年直播帶貨將更加規(guī)范，也將迎來(lái)更多的監(jiān)管。從過(guò)去的一鋪養(yǎng)三代，到現(xiàn)在的網(wǎng)紅直播間，年輕一代成為新的財(cái)富創(chuàng)造的動(dòng)力。

用資本的力量放大財(cái)富

在新財(cái)富時(shí)代，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，既要能掙錢(qián)，還要學(xué)會(huì)財(cái)產(chǎn)的保值增值，用資本的力量放大財(cái)富。如果你只想著買(mǎi)奢侈品、買(mǎi)汽車(chē)、買(mǎi)包包，那你只是一個(gè)純粹的消費(fèi)者，而去讀商學(xué)院開(kāi)辦企業(yè)，股權(quán)投資買(mǎi)房，甚至是天長(zhǎng)地久的姻緣，都是對(duì)人生巨大的投資。你有1萬(wàn)元錢(qián)，如果你的錢(qián)只是想著存在銀行吃利息，可能你跑不過(guò)CPI和PPI，但是如果你學(xué)會(huì)去投資去創(chuàng)業(yè)，去迎接一個(gè)偉大的時(shí)代，你可能會(huì)成為新一代的創(chuàng)業(yè)家。

而所謂的創(chuàng)新商業(yè)模式，對(duì)于創(chuàng)業(yè)家來(lái)說(shuō)，一定要學(xué)會(huì)拓展新的商業(yè)模式。經(jīng)濟(jì)學(xué)家最?lèi)?ài)講的故事是，在偏僻的山村小a和小b賣(mài)水的故事。小a只想著一個(gè)和尚挑水喝，兩個(gè)和尚抬水喝，最后是自己年老體衰了，生意也就沒(méi)有了。而小b想到的是建一條從山泉到村莊的管道，把水直接引到村莊的池子里，變成自來(lái)水來(lái)賣(mài)。于是他和村長(zhǎng)簽合同，雖然最后因資金問(wèn)題面臨破產(chǎn)，但是他用融資的手段出讓股份，取得各個(gè)村的專(zhuān)營(yíng)權(quán)，建立了整個(gè)鄉(xiāng)村的供水網(wǎng)絡(luò)，最后成了一家上市公司。

大家都知道愛(ài)迪生發(fā)明了電燈，是個(gè)偉大的科學(xué)家，但是很多人不知道愛(ài)迪生還是個(gè)企業(yè)家。愛(ài)迪生建立了一個(gè)供電網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)辦了愛(ài)迪生電力公司，成為通用電氣的前身。

蘋(píng)果為什么能夠成為智能時(shí)代的大贏家？因?yàn)樗粌H僅賣(mài)手機(jī)，它打敗摩托羅拉建立了一種全新的生態(tài)。特斯拉現(xiàn)在仍然是一個(gè)創(chuàng)新的科技綜合體，馬斯克要建立一個(gè)商業(yè)系統(tǒng)，用他的充電樁打敗傳統(tǒng)的加油站商業(yè)體系。2020年，特斯拉不僅發(fā)射了火箭，而且開(kāi)始賣(mài)保險(xiǎn)。

創(chuàng)新和財(cái)富轉(zhuǎn)軌的機(jī)會(huì)，是全時(shí)空全流程和全場(chǎng)景。傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，當(dāng)你的個(gè)體經(jīng)營(yíng)的店鋪大門(mén)落鎖的那一刻，你的生意就結(jié)束了。但是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的店鋪是7×24小時(shí)，全場(chǎng)景運(yùn)轉(zhuǎn)。所以說(shuō)，新資本是從流量到私域流量，從土地到虛擬時(shí)空，從人口紅利到創(chuàng)新整合。傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)是人財(cái)物的流動(dòng)，而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是信息智慧和社交的流動(dòng)，從小眾品牌到私人定制，到社交電商，未來(lái)的經(jīng)濟(jì)是產(chǎn)品的生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者和消費(fèi)者的三體合一。IP經(jīng)濟(jì)將帶來(lái)巨大的能量。

新的財(cái)富革命

2021年經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)是品牌的年輕化、資產(chǎn)的無(wú)形化、客戶(hù)的資源化和競(jìng)爭(zhēng)的多維化。2021年我們要學(xué)會(huì)反周期生存，實(shí)現(xiàn)逆增長(zhǎng)。要記住巴菲特那句名言：在別人貪婪的時(shí)候恐懼，在別人恐懼的時(shí)候貪婪。如何創(chuàng)新發(fā)明新產(chǎn)品？就是要?jiǎng)?chuàng)造新需求，孕育新物種。

星巴克重新發(fā)明了咖啡，蘋(píng)果重新發(fā)明了手機(jī)。一位年輕的創(chuàng)業(yè)者說(shuō)，褚橙是把贛南的臍橙引種到云南，獲得了巨大的成功。如今他自己在做一個(gè)創(chuàng)新，把橘子和橙子嫁接在一起，新物種聚成，既有橙子的豐富營(yíng)養(yǎng)，又有橘子的易剝易吃，而新的營(yíng)銷(xiāo)是從種草到直接拔草，讓消費(fèi)者從以前的看廣告留下品牌印象，到直接上網(wǎng)買(mǎi)。新場(chǎng)景是新零售的人貨場(chǎng)，而流量經(jīng)濟(jì)是數(shù)字化的轉(zhuǎn)型，讓你的企業(yè)實(shí)現(xiàn)私域的流量。

2020年全球經(jīng)濟(jì)面臨大挑戰(zhàn)，但是也有一些人的財(cái)富暴增，像谷歌、Facebook、Twitter和亞馬遜。如何提高自己的線(xiàn)上生存能力？2021年是我們每個(gè)人都要面對(duì)的挑戰(zhàn)，如果你的工作能夠?qū)崿F(xiàn)線(xiàn)上交付，足不出戶(hù)就可以完成，甚至實(shí)現(xiàn)交易，恭喜你，你還有更大的財(cái)富機(jī)會(huì)。4G時(shí)代帶來(lái)了直播短視頻移動(dòng)支付，“滴滴打車(chē)”“餓了么”帶來(lái)了新零售，而5G會(huì)帶來(lái)哪些新的商機(jī)呢？萬(wàn)物互聯(lián)無(wú)人駕駛、遠(yuǎn)程醫(yī)療、遠(yuǎn)程教學(xué)、新家庭影院、虛擬社交，都會(huì)創(chuàng)造無(wú)限的財(cái)富機(jī)會(huì)。

2021年將是新商業(yè)的發(fā)展機(jī)會(huì)。制造業(yè)、零售、能源、互聯(lián)網(wǎng)、國(guó)際化、城市化，中國(guó)將迎來(lái)一波又一波新的財(cái)富浪潮，新能源、新資源、新消費(fèi)。我們看看滿(mǎn)大街跑的新能源汽車(chē)，就會(huì)知道連汽車(chē)市場(chǎng)都會(huì)迎來(lái)百年未有的變局，新的造車(chē)勢(shì)力崛起，而這一切從以前的煤老板到現(xiàn)在的水老板，從以前的汽油車(chē)、柴油車(chē)到現(xiàn)在的電動(dòng)車(chē)，新的財(cái)富機(jī)會(huì)層出不窮。

新的財(cái)富革命是虛擬經(jīng)濟(jì)的革命，從線(xiàn)下的房產(chǎn)到線(xiàn)上的入口流量，數(shù)字貨幣也會(huì)帶來(lái)新的財(cái)富機(jī)會(huì)。2018年比特幣價(jià)格跌破7000美元，到現(xiàn)在漲到了2.7萬(wàn)美元。中國(guó)將成為世界上數(shù)字貨幣應(yīng)用最廣泛的國(guó)家。2021年也是中國(guó)反壟斷元年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭無(wú)序擴(kuò)張的勢(shì)頭將得到遏制，就像媒體評(píng)論的那樣，掌握著海量數(shù)據(jù)先進(jìn)算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多擔(dān)當(dāng)、更多追求、更多作為，別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來(lái)的無(wú)限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃。

所謂商業(yè)模式，是企業(yè)和其他組織相互連接，賴(lài)以生存的方式。政府提倡的是為人民服務(wù)，企業(yè)生存的理由是為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值，沒(méi)有盈利的企業(yè)也可以上市，有的不急著賺錢(qián)，有的是不屑于馬上賺錢(qián)。企業(yè)可以不馬上賺錢(qián)，但是一定要有自己的盈利模式，而偉大的企業(yè)都有超乎利潤(rùn)之上的追求。京東2005年創(chuàng)業(yè)連續(xù)虧損了12年，2017年才開(kāi)始盈利，但劉強(qiáng)東的夢(mèng)想是自建物流，要建立全中國(guó)的冷鏈，所以雖然一直在融資，但企業(yè)一直在成長(zhǎng)。南開(kāi)大學(xué)軟件專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的張一鳴創(chuàng)辦了今日頭條，它的盈利模式是跑在讀者的前邊，獨(dú)特的算法，從原來(lái)的讀者選擇新聞變成推送新聞，不生產(chǎn)內(nèi)容，只做內(nèi)容的搬運(yùn)工，但也創(chuàng)造了抖音這樣的商業(yè)奇跡。新經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，美國(guó)前國(guó)務(wù)卿基辛格曾說(shuō)，誰(shuí)控制了石油，誰(shuí)就控制了所有國(guó)家。但任正非告訴我們，大腦里的石油最值錢(qián)，對(duì)于新經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，就要善于開(kāi)掘人們大腦里的石油。

2021年中國(guó)將迎來(lái)新生代的市場(chǎng)，當(dāng)下80后人口數(shù)量達(dá)2.28億，90后人口數(shù)量達(dá)1.74億，00后人口數(shù)量達(dá)1.47億，三者人口數(shù)量相加達(dá)到5.49億。他們推動(dòng)著品牌的年輕化浪潮，從“高大上”到“宅萌寵”。

戰(zhàn)略神圣化、品牌故事化、產(chǎn)品神秘化、營(yíng)銷(xiāo)組織化、傳播社會(huì)化、企業(yè)家IP化，這是中國(guó)企業(yè)在2021年面臨的新的抉擇。

天道酬勤。2021年中國(guó)的社區(qū)商業(yè)仍然大有可為，被壓得喘不過(guò)氣來(lái)的中小商戶(hù)會(huì)迎來(lái)喘息和發(fā)展的機(jī)會(huì)。對(duì)于中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，2021年要善于制造新品種，善于孕育新物種。再小的個(gè)體也有自己的品牌，而內(nèi)循環(huán)和國(guó)內(nèi)深度游將讓新旅游成為一種發(fā)展趨勢(shì)。國(guó)外有的公司甚至拓展了無(wú)目的的旅游，游輪從母港出發(fā)，不到達(dá)任何目的地，在大海上漂流，最后回到母港。而飛機(jī)也是從本地的機(jī)場(chǎng)起飛，在天空遨游，再回到本地的機(jī)場(chǎng)，生命在于運(yùn)動(dòng)，而體驗(yàn)在于過(guò)程。

2021年剛需市場(chǎng)前景無(wú)限，飯碗要捧在自己手里，無(wú)論是養(yǎng)豬、種菜，還是種糧食從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，都有巨大的發(fā)展前途。從文化自信到品牌自信，嫦娥已經(jīng)從月球上挖土帶回中國(guó)，而國(guó)潮風(fēng)也勢(shì)不可擋，房地產(chǎn)行業(yè)仍然是支柱產(chǎn)業(yè)，在未來(lái)的城市化發(fā)展浪潮中仍然有巨大的前景。

2021年中國(guó)將率先迎來(lái)5G應(yīng)用元年，科技創(chuàng)新正當(dāng)其時(shí)，穩(wěn)中求進(jìn)，中國(guó)將成為世界經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)極。2021年，我們期待掀開(kāi)又一個(gè)黃金10年的新篇章。