羅克研

在新風(fēng)空調(diào)領(lǐng)域，美的、海信、海爾等頭部品牌都已經(jīng)布局。其中，海信新風(fēng)空調(diào)在2020年表現(xiàn)不俗。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，海信新風(fēng)空調(diào)在2020年零售額占比達(dá)28.21%。

根據(jù)奧維云網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，92%的消費(fèi)者在選購家電時會特別關(guān)注健康功能，其中對健康空調(diào)的認(rèn)知度最高，達(dá)到了74.9%。而在需求端，消費(fèi)者在2020年1-9月份購買過的健康產(chǎn)品中，健康空調(diào)的比例占據(jù)31.5%。健康家電的概念已經(jīng)充分滲透進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)意識之中，成為新的消費(fèi)剛需。其中新風(fēng)空調(diào)更是人們在健康產(chǎn)品中的首選。

奧維云網(wǎng)（AVC）分析稱，疫情加速推進(jìn)了國內(nèi)消費(fèi)理念升級，隨著消費(fèi)者對新鮮空氣的關(guān)注度進(jìn)一步提升，具有新風(fēng)、凈化、自清潔、高溫除菌等功能的健康空調(diào)產(chǎn)品的熱度提高?？照{(diào)產(chǎn)品的清潔、除菌、防塵功能加速升級，使得新風(fēng)空調(diào)成為空調(diào)行業(yè)新寵。樂觀估計(jì)，2021年中國空調(diào)市場零售量規(guī)模5905萬臺，同比增長15.0%，零售額1953億元，同比增長26.4%。

TCL空調(diào)在行業(yè)整體排名中表現(xiàn)并不理想。雖然TCL空調(diào)2020年表現(xiàn)尚可，根據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)，2020年TCL空調(diào)線下排名第10（市場份額0.71%），線上排名第5（市場份額3.56%），但和海信空調(diào)相比，還是存在一定差距。

奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2020年海信空調(diào)線上銷量排名第6（市場份額2.27%），線下排名4（市場份額5.17%），全渠道市場份額為7.44%。TCL空調(diào)全渠道市場份額為4.27%，與TCL空調(diào)相差不少。

2020年TCL空調(diào)線上市場增長很快，但不得不承認(rèn)，一定程度上靠價格驅(qū)動。同樣是在2020年，海信新風(fēng)空調(diào)的市場認(rèn)知和消費(fèi)者教育遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過TCL空調(diào)，這其實(shí)正是兩者的差距。

TCL急速擴(kuò)張，希望迅速獲得更多的市場地位;海信在擴(kuò)張的同時，同時向外界傳達(dá)著更多新的概念、新的技術(shù)和對消費(fèi)者生活方式的改變。如果2021年TCL新風(fēng)空調(diào)還強(qiáng)調(diào)的是價格驅(qū)動，而不是在品質(zhì)、價格與消費(fèi)者引導(dǎo)方面做出努力，很可能達(dá)不到預(yù)期。

開機(jī)三分鐘，滿屋是新風(fēng)。2020年海信新風(fēng)空調(diào)這句廣告語人盡皆知。由于和空調(diào)行業(yè)第一陣營美的、格力、海爾差距很大，因此，TCL新風(fēng)空調(diào)推向市場大概率將會與海信新風(fēng)空調(diào)對壘。

在海信空調(diào)全新發(fā)布的春風(fēng)系列中，在保持大風(fēng)量的同時通過機(jī)翼流體力學(xué)導(dǎo)風(fēng)板、丘陵柔風(fēng)科技和全角度魔術(shù)卷軸的加持，實(shí)現(xiàn)了天幕風(fēng)、地暖風(fēng)、全避風(fēng)、噴流風(fēng)、智慧風(fēng)等五種風(fēng)型模式，用戶可以根據(jù)自己的需求，靈活選擇適合自己的風(fēng)型。

海信新風(fēng)空調(diào)和TCL新風(fēng)空調(diào)相比，占位早、有全渠道銷量優(yōu)勢，對于后發(fā)力的TCL空調(diào)而言，需要下的功夫是讓消費(fèi)者認(rèn)識到技術(shù)上的差異化、產(chǎn)品的差異化、以及場景體驗(yàn)的差異化。

不是TCL空調(diào)做得不夠好，而是在新技術(shù)、新產(chǎn)品的迭代速度上，和海信相比，TCL空調(diào)慢了一步。從氣勢上，TCL空調(diào)勢頭正猛?；蛟S，2021年新風(fēng)空調(diào)之爭，TCL空調(diào)能給我們帶來更新鮮的體驗(yàn)。