羅克研

2020年末，蘋果和Google相繼將年度游戲大獎發(fā)給二次元手機游戲《原神》。

據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，不計國內(nèi)Android用戶，《原神》在兩個月間的收入也達到3.93億美元，在全球超過騰訊“吃雞”手游《絕地求生》（PUBG Mobile），僅比《王者榮耀》低數(shù)千萬美元。

據(jù)悉，2020年字節(jié)跳動開始大舉進軍游戲行業(yè)之初，業(yè)內(nèi)對字節(jié)跳動還是比較看好，畢竟在2019年字節(jié)系以47.1%的手游投放數(shù)量占比第一，超過了騰訊廣告。整個2019年的小游戲，10款爆款中，有8款來自字節(jié)跳動。

在去年春節(jié)期間，字節(jié)跳動在休閑游戲領(lǐng)域表現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力。

免費游戲榜TOP 10中，字節(jié)跳動發(fā)行/代理的游戲占據(jù)了6個，TOP 5的游戲中占據(jù)了4個。

目前為止，字節(jié)投資收購的游戲相關(guān)企業(yè)有超過30家，涉及游戲開發(fā)的各個環(huán)節(jié)。

分析認為，字節(jié)先休閑后重度，先代理后自研的策略，和騰訊當(dāng)年做游戲的路徑是完全一致。因此，業(yè)內(nèi)的看法基本是，只要頭條、抖音流量底子是穩(wěn)固的，字節(jié)做游戲吃掉市場份額是遲早的事兒。

但這中間惟一的變量就是，重度游戲沒有方法論，經(jīng)驗、技術(shù)、管理，抑或是字節(jié)的數(shù)據(jù)思維都解決不了。

隨著在線游戲增速放緩，中國市場的天花板在降低，過去高峰時期騰訊一年可以發(fā)行超過 40 款的新游戲，如今只有一半左右。

據(jù)悉，2019年騰訊的游戲業(yè)務(wù)營收達到了1147億元，第二名的網(wǎng)易在線游戲收入為 464.2億元。

2020年，在線娛樂消費回升疊加海外增長，騰訊三季度游戲的收入增幅提升到45%，比整個集團收入增速高出一半。

盡管目前騰訊依舊占據(jù)了國內(nèi)游戲市場的主導(dǎo)權(quán)，但有更多的米哈游找準(zhǔn)了機會。

典型如游戲公司莉莉絲與FunPlus，這兩家本土的游戲公司趁騰訊和網(wǎng)易在國內(nèi)攻城略地的時候，搶先一步踏入海外市場。借著這樣的時機，莉莉絲與FunPlus成功避開了騰訊與網(wǎng)易的打擊，為自己公司的發(fā)展與游戲的壯大提供了突破口。

當(dāng)它們在海外壯大以后，用海外亮眼的成績來獲取國內(nèi)發(fā)行的資源和空間。

如今，F(xiàn)unPlus與莉莉絲已經(jīng)是國內(nèi)繼騰訊與網(wǎng)易之后，最大的兩家游戲發(fā)行商。而這些新興公司似乎都在選擇遠離騰訊、拒絕投資，絕大多數(shù)甚至從未與騰訊合作過。

以疊紙、米哈游、鷹角為首的一批新興公司快速崛起，它們都誕生于騰訊并不擅長的“小品類”賽道。

成立7年的的疊紙和成立不足2年的鷹角，凈利潤均已達10億元，估值在百億元左右，而米哈游估值超過300億。

相比之下，成立于2004年老牌游戲公司完美世界，2019年凈利潤為 15.04 億元。

根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)（CNG）2019年發(fā)布的數(shù)據(jù)，在近一年首月流水過億元的手游中，具有明顯二次元特征的游戲占比達到了46.9%。

騰訊去年在國內(nèi)外投資了一系列二次元、沙盒甚至虛擬現(xiàn)實制作公司，以避免再度錯過新崛起的機會。

但隨著抖音、B站等渠道崛起，國內(nèi)流量渠道日漸分裂。而中國游戲公司更多在海外市場尋找機會。

好的產(chǎn)品將有機會撬動更多資源，擁有一方渠道不再是成功的絕對保證。