朱舜

現(xiàn)代化信息技術(shù)為傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機遇，也給傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在信息收集、信息分析和信息表達方面。從信息表達角度分析，短視頻是新媒體環(huán)境下快速成長的一類視頻形式，此類視頻在內(nèi)容上更符合新時期社會大眾的心理特點，在形式上也更符合新時期受眾的視頻觀看習(xí)慣。因此，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)采用合理有效的辦法應(yīng)用此類短視頻，促使傳統(tǒng)媒體可借助短視頻的發(fā)展風(fēng)口，成功實現(xiàn)媒體內(nèi)容傳播形式方面的轉(zhuǎn)型?；诖?，本文針對新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體應(yīng)用短視頻的方式方法進行了思考和探討，希望可為廣大傳統(tǒng)媒體工作者提供有效借鑒和參考。

優(yōu)化短視頻的內(nèi)容和形式

在新媒體環(huán)境下，工作人員需要明確媒體資源傳播的一般形式和內(nèi)容。在分析此類內(nèi)容時，工作人員需要進一步分析此類內(nèi)容或者形式的特點，包括受眾年齡、內(nèi)容所屬行業(yè)或者領(lǐng)域等。在此基礎(chǔ)上，為了突出短視頻傳播的具體優(yōu)勢，工作人員也應(yīng)結(jié)合傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容做出一些適應(yīng)性的改變，包括改變傳統(tǒng)媒體資源的內(nèi)容和對應(yīng)的形式，并改變內(nèi)容的受眾和定位等。此間，需要注意的是，工作人員應(yīng)明確媒體資源傳播的目的，不能為了增加媒體資源瀏覽的數(shù)量刻意迎合觀眾的需求，這種以觀眾的興趣愛好為導(dǎo)向的短視頻創(chuàng)作方式只能在短時間內(nèi)提高視頻的瀏覽量，也可獲得觀眾的認可。但從長期來看，人們也可能出現(xiàn)一些視覺疲勞的情況。為了避免出現(xiàn)這個問題，在優(yōu)化短視頻的內(nèi)容和形式時，工作人員則需要靈活變化，一方面應(yīng)結(jié)合公眾的興趣愛好，另一方面也應(yīng)堅守新聞傳播特點，避免被一些不良因素干擾。

具體而言，首先，工作人員可利用微信、QQ以及微博等社交媒體平臺，統(tǒng)計人們的興趣愛好，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)分析一些常見的關(guān)鍵詞或者關(guān)鍵內(nèi)容。以此類內(nèi)容為基礎(chǔ)，工作人員可創(chuàng)作相關(guān)的短視頻內(nèi)容。但在創(chuàng)作此類短視頻內(nèi)容時，工作人員一定要注意的是，應(yīng)在短視頻中加入一些可觸及受眾基本訴求的社會正能量的內(nèi)容，此類內(nèi)容也許并不亮眼，但是在短視頻的創(chuàng)作過程中，可起到方向和目標的作用，保障內(nèi)容正確的輿論導(dǎo)向。在此基礎(chǔ)上，也可建立官方賬號，將賬號平臺拓展至人們比較常用的內(nèi)容領(lǐng)域，將此類內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體資源結(jié)合起來，不僅可發(fā)揮傳統(tǒng)媒體資源的內(nèi)容優(yōu)勢，也可促使傳統(tǒng)媒體資源在新媒體形式的影響下獲得生機，變化出更為有效的形式和內(nèi)容。從社會經(jīng)濟發(fā)展的角度分析，工作人員在應(yīng)用短視頻的過程中，應(yīng)符合社會經(jīng)濟發(fā)展的要求，將經(jīng)濟發(fā)展和受眾資源應(yīng)用的興趣結(jié)合起來，突出短視頻內(nèi)容的針對性。此時，工作人員可通過問卷調(diào)查的方式收集人們的意見和建議，將此類意見和建議應(yīng)用到短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作過程中，不僅要滿足人們的閱讀需求，也應(yīng)為人們提供更為真實、有效的信息。抖音、快手等平臺對視頻的內(nèi)容有比較嚴格的審查機制，在制作短視頻時一定不要觸及基本的原則和底線，應(yīng)在符合社會主義核心價值觀的基礎(chǔ)上，整合有效的視頻資源，變化視頻內(nèi)容和形式，提高短視頻制作的有效性。

優(yōu)化短視頻推廣工作

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)用短視頻的營銷過程應(yīng)“搭乘”新媒體時代的“快車”，通過網(wǎng)絡(luò)營銷的形式，拓展短視頻的播放渠道。從技術(shù)層面分析，短視頻的傳播過程應(yīng)實現(xiàn)用戶的精準對接，但在實際的操作過程中，由于用戶群體過于龐大，相應(yīng)的對象定位過程其實并不簡單，一些短視頻在上傳到相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺之后的很長一段時間里，播放量往往較低。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)深入分析新媒體的網(wǎng)絡(luò)屬性，借助廣闊的網(wǎng)絡(luò)資源開展短視頻的營銷和推廣工作?，F(xiàn)階段的推廣工作雖然在用戶定位上依舊模糊，但借助于網(wǎng)絡(luò)的廣泛性和及時性，在“大浪淘沙”般的用戶體驗過程中，短視頻與用戶之間的聯(lián)系會逐漸緊密，連接強度也會日漸堅固。

短視頻推廣工作一定要結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)，大數(shù)據(jù)技術(shù)可將短視頻與用戶信息對應(yīng)起來，通過首頁推薦以及信息推送等方式，為用戶推薦可能喜歡的內(nèi)容。具體而言，工作人員在確定了短視頻的主題之后，可通過產(chǎn)品定位的方式，分析不同短視頻平臺視頻內(nèi)容的特點，包括時長特點和形式特點等。一般而言，現(xiàn)階段比較常用的短視頻憑條包括快手、抖音以及Bilibili等。其中，Bilibili視頻平臺相對特殊，此平臺的用戶一般為青年群體，對新型的視頻內(nèi)容需求較高。另外，在此類網(wǎng)站中，一些官方頻道的入駐也使得短視頻的創(chuàng)作更加嚴謹，內(nèi)容更具有效性。工作人員在創(chuàng)作此種類型的短視頻時，若要提高視頻的收視率或者播放量，一方面要做到前文提到的用戶精準對接，另一方面更要優(yōu)化視頻內(nèi)容，拓展粉絲基數(shù)較大的傳播渠道。例如，在推廣短視頻內(nèi)容的過程中，可以選擇合作或者聯(lián)名的方式，與粉絲量較多的博主進行合作，一同創(chuàng)作短視頻，這樣可在一定程度上直接提高短視頻的播放量。此時，工作人員可在短視頻中加入與傳統(tǒng)媒體資源相關(guān)的信息，將此類資源與短視頻平臺的信息傳播要素結(jié)合起來。但這并非要求工作人員一定要投其所好，而是需要工作人員采用合理的辦法提高短視頻內(nèi)容的適應(yīng)性，為其廣泛傳播提供有利條件。

除此之外，工作人員還需要注意不同短視頻平臺用戶的時間應(yīng)用特點，一些用戶碎片化時間應(yīng)用的習(xí)慣較為明顯，此類用戶對時長較長的視頻內(nèi)容興趣不高。為此，工作人員在進行短視頻創(chuàng)作時，如果短視頻內(nèi)容無法做到有效刪減，時長控制不合理，則此時可選擇將視頻拆解的方式。換言之，工作人員可將視頻拆解成上下兩集或者多集。這樣不僅可保證媒體資源的完整性，還可適應(yīng)部分群體利用碎片化時間觀看的習(xí)慣。由于視頻內(nèi)容制作的過程相較于文字內(nèi)容稍顯復(fù)雜，一些高分辨率或者高對比度的視頻內(nèi)容對用戶播放設(shè)備也有一定的要求。但從短視頻創(chuàng)作的角度分析，如果沒有特殊要求，工作人員在創(chuàng)作此類短視頻資源時應(yīng)以清晰、可推廣為主，損失一部分畫面觀感并不會影響視頻推廣的效果。如果視頻中一定要出現(xiàn)一些比較精美的圖片，工作人員可選擇圖片播放的形式，將圖片內(nèi)嵌于視頻中，以此優(yōu)化人們的觀感，也可突出圖片內(nèi)容的特點，有利于進行后續(xù)的視頻推廣工作。

強化短視頻創(chuàng)作者創(chuàng)新意識

傳統(tǒng)媒體工作者必須要認識到的是，互聯(lián)網(wǎng)時代技術(shù)升級快，人們對技術(shù)的應(yīng)用需求逐漸增長，而新媒體技術(shù)在此需求下會自發(fā)性地適應(yīng)社會發(fā)展的趨勢，進而出現(xiàn)更多元、更廣泛的技術(shù)形式。從此角度分析，傳統(tǒng)媒體工作者可在日常工作過程中，積極、主動地觀察、分析、總結(jié)不同新媒體形式的特性和特點，并尋找此類特性和特點之間的聯(lián)系和區(qū)別，進而積極、主動地開展各類創(chuàng)造創(chuàng)新活動，促使新媒體環(huán)境下的短視頻制作工作有章可循，有法可依，也更有新意，更具時代性。

從技術(shù)角度分析，新媒體的應(yīng)用其實具有一定的“門檻”，快手、抖音之類的短視頻創(chuàng)作平臺具有其內(nèi)在的運行模式，社會受眾在此種模式下已習(xí)慣具體的模式表現(xiàn)內(nèi)容和模式表現(xiàn)形式，傳統(tǒng)媒體工作人員在此類平臺上投放相關(guān)的短視頻時，一方面應(yīng)適應(yīng)此類媒體平臺的內(nèi)容形式特點，另一方面更應(yīng)適合在此類媒體平臺上尋找生活樂趣、工作樂趣、學(xué)習(xí)樂趣的社會各階層群體的現(xiàn)實需求。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)充分借助互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播優(yōu)勢，及時發(fā)現(xiàn)和總結(jié)不同的信息，并將此類信息與具體的新媒體形式對應(yīng)起來，尋找最適合發(fā)布此類信息的短視頻形式，從而使得視頻的觀看體驗感更佳。此間，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)結(jié)合自身的工作特點，積極創(chuàng)造創(chuàng)新短視頻的具體形式，綜合應(yīng)用各類新媒體的優(yōu)勢，將短視頻制作和應(yīng)用能力的培養(yǎng)過程與新媒體應(yīng)用的創(chuàng)造創(chuàng)新過程聯(lián)系起來。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)廣泛地閱讀和觀看相關(guān)的視頻制作類文獻、文章以及教程，在短視頻制作和應(yīng)用的形式以及方法方面加強學(xué)習(xí)。

總之，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)用短視頻應(yīng)考慮社會大眾的興趣、特點，并在符合社會主義核心價值觀的基礎(chǔ)上，提高視頻播放的關(guān)注度。更為關(guān)鍵的是，傳統(tǒng)媒體工作者應(yīng)強化自身短視頻制作和應(yīng)用相關(guān)的能力，優(yōu)化短視頻的推廣工作，進而提升新媒體環(huán)境下短視頻的應(yīng)用效能水平。