周珂

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，很多新媒體如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，一定程度上推動了人們閱讀習(xí)慣的改變，使得傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)的生存和發(fā)展面臨著巨大的壓力。在新的發(fā)展形勢下，報(bào)紙行業(yè)就要利用自身的優(yōu)勢，積極探索新的發(fā)展之路，嘗試與新媒體進(jìn)行融合，在版面設(shè)計(jì)等方面做出積極的改進(jìn)和創(chuàng)新。

在媒介融合時代里讀者

呈現(xiàn)出的新的閱讀特點(diǎn)分析

多數(shù)讀者習(xí)慣淺閱讀模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，人們生活中每時每刻都會產(chǎn)生大量的信息，人們對待這些信息或者文章，往往不能進(jìn)行仔細(xì)閱讀，通常的做法是進(jìn)行快速瀏覽，然后從中找到自己感興趣的信息內(nèi)容，進(jìn)行詳細(xì)閱讀。需要特別指出的是，人們在瀏覽信息的時候，常常會被趣味性強(qiáng)、個性化的、標(biāo)題獨(dú)特的信息或者文章所吸引，而其他的文章或者信息，通常都是一掃而過，運(yùn)用的是淺閱讀的模式。因此，在實(shí)踐中，為了成功吸引讀者的注意，一定要設(shè)置吸引讀者的“點(diǎn)”，特別是在閱讀版面上突出創(chuàng)新，增強(qiáng)吸引力，利用一些醒目的、個性的標(biāo)題，或者是一些有趣的圖片吸引讀者的注意。

讀者喜歡交互式的閱讀方式

隨著新媒體的快速發(fā)展，其發(fā)展優(yōu)勢也逐漸展現(xiàn)在大眾的面前，其中交互式的閱讀界面體現(xiàn)出了創(chuàng)新性和新穎性，能夠帶給讀者新的閱讀感受和閱讀體驗(yàn)，該閱讀界面不僅設(shè)計(jì)比較新穎，具有較高的清晰度，而且在該界面中，讀者可以進(jìn)行個性化閱讀，能夠帶給讀者全新的閱讀感受。而在傳統(tǒng)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)上，依然是文字占有版面最大的比重，在色彩的運(yùn)用上，還是比較傳統(tǒng)，搭配較保守，缺乏新奇的創(chuàng)意，沒有形成“閃光點(diǎn)”，成功吸引讀者的注意力。除此之外，一些報(bào)刊積極謀求新媒體的融合，出現(xiàn)了電子版的報(bào)紙形式，在版面設(shè)計(jì)方面做出了一定的改革和創(chuàng)新，但是尚沒有形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，創(chuàng)新能力不足，不能帶給讀者眼前一亮的感覺，難以獲得更多讀者的關(guān)注和認(rèn)可，很大程度上影響了報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的重要性。

讀者傾向于個性化閱讀

在媒體融合時代里，大量的信息資源充斥在社會發(fā)展當(dāng)中，等待著不同類型的讀者進(jìn)行甄選，以便滿足他們個性化的需求。在新媒體的發(fā)展中，它們會依據(jù)信息內(nèi)容的不同進(jìn)行適當(dāng)?shù)姆诸?，并形成不同的信息板塊，讀者需要什么類型的信息，可以搜尋相關(guān)的信息板塊進(jìn)行閱讀即可，可以充分滿足他們的閱讀需求，因此這樣的設(shè)計(jì)方式，往往比較人性化，受到了讀者的青睞，無形中提高了讀者的關(guān)注度。傳統(tǒng)報(bào)紙?jiān)诎婷嬖O(shè)計(jì)過程中，可以參考新媒體的版面設(shè)計(jì)，針對讀者的興趣愛好和閱讀習(xí)慣，設(shè)計(jì)出貼合讀者閱讀需要的設(shè)計(jì)效果。在信息化時代里，報(bào)紙版面設(shè)計(jì)可以融合現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，針對讀者的實(shí)際閱讀需求進(jìn)行科學(xué)、合理設(shè)計(jì)，最大程度地滿足讀者的閱讀需求。

良好報(bào)紙版面的主要內(nèi)涵

具有優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容，具有閱讀的價值

讀者在看到報(bào)紙的時候，首先瀏覽的是新聞的標(biāo)題，其后才是新聞的文字內(nèi)容和圖片。按照讀者的閱讀習(xí)慣，報(bào)紙編輯一定要重視新聞的標(biāo)題和內(nèi)容的編輯工作。在日常生活中，小小的一張報(bào)紙，卻要刊登全國范圍內(nèi)的，甚至是世界范圍內(nèi)的重要新聞。如果報(bào)紙編輯注重報(bào)紙版面設(shè)計(jì)的話，讀者就可以通過報(bào)紙版面便捷地找到感興趣的新聞信息，并且細(xì)致閱讀，有效體現(xiàn)出報(bào)紙的重要價值。在新聞的發(fā)展過程中，報(bào)紙編輯要嚴(yán)格遵守報(bào)紙編輯的原則，即將編輯的內(nèi)容放置在重要的位置上，然后才是報(bào)紙的形式，只有不斷提升服務(wù)意識，用報(bào)紙的內(nèi)容和良好的版面效果吸引廣大讀者。

注重改革和創(chuàng)新報(bào)紙的版面

在日常生活中，第一印象是非常重要的。人們的閱讀也是同樣的，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)將直接決定著讀者對這份報(bào)紙的整體印象。設(shè)計(jì)合理、醒目的報(bào)紙版面可以吸引讀者的注意力，提升讀者對報(bào)紙的好感度，對打開市場、提升報(bào)紙的銷售量大有裨益。在報(bào)紙版面上進(jìn)行改革和創(chuàng)新，主要包括新聞標(biāo)題的編輯和圖片的選擇及應(yīng)用。其一，新聞的標(biāo)題要醒目且新穎，能夠輕易吸引讀者的目光。其二，圖片的選擇要具有代表性，能夠帶給讀者視覺上的沖擊。對于這種創(chuàng)新的報(bào)紙版面，能夠得到讀者的廣泛認(rèn)可，并能夠提升一定的好感度。另外，當(dāng)今的社會是一個快速發(fā)展的社會，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)要注重時尚元素的運(yùn)用，適當(dāng)添加時尚元素，一定程度上可以改變?nèi)藗儗?bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)上的刻板印象，帶給讀者新的閱讀感受，使得報(bào)紙的版面創(chuàng)新更具時代性。

媒介融合時代報(bào)紙版面

設(shè)計(jì)的創(chuàng)新途徑

將報(bào)紙頭版的設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)

讀者在閱讀報(bào)紙的時候，最先接觸的是報(bào)紙的頭版，因此，報(bào)紙頭版的設(shè)計(jì)非常重要。如果報(bào)紙的頭版設(shè)計(jì)效果良好，就能夠輕易地吸引讀者的注意力，激發(fā)出他們閱讀的欲望。反之，如果報(bào)紙頭版版面的設(shè)計(jì)毫無特色和亮點(diǎn)，對讀者沒有太大的吸引力，則讀者的閱讀欲望和購買欲望將大大降低，將直接影響報(bào)紙市場銷售量。因此，報(bào)紙編輯一定要重視報(bào)紙頭版的版面設(shè)計(jì)工作，在新聞標(biāo)題和新聞內(nèi)容方面更加努力，最大程度地提升報(bào)紙的閱讀價值和吸引力，帶給讀者不一樣的閱讀感受。除此之外，報(bào)紙頭版的設(shè)計(jì)不能單純運(yùn)用文字，這樣將顯得非常單調(diào)，要適當(dāng)添加一些圖片。醒目的新聞標(biāo)題，搭配上適當(dāng)?shù)男侣剤D片，將大大提升報(bào)紙的設(shè)計(jì)感，帶給讀者強(qiáng)烈的視覺沖擊和不一樣的閱讀感受。

注重版面圖片的選擇和應(yīng)用

報(bào)紙版面上的配圖信息和配圖的形式，往往是讀者進(jìn)行圖片瀏覽的重點(diǎn)。因此，在實(shí)踐中，針對讀者的這種閱讀習(xí)慣，報(bào)紙編輯一定要重視報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)工作，特別是版面中配圖的選擇，一定要選擇那些能夠充分體現(xiàn)新聞主題的圖片。值得特別注意的是，在報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)過程中，一定要對選用圖片的大小尺寸以及放置的位置進(jìn)行充分考慮。在傳統(tǒng)的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)中，圖片的使用是被嚴(yán)格要求的。進(jìn)入到媒體融合時代，報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)也要緊跟時代的發(fā)展變化和讀者的閱讀需求，努力提升報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)水平和質(zhì)量，不僅要適當(dāng)使用新聞圖片，還要對圖片的運(yùn)用進(jìn)行合理設(shè)計(jì)和安排，最大程度提升圖片應(yīng)用的效果和價值。與此同時，圖片的宣傳工作也要重視，提升圖片應(yīng)用的認(rèn)可度，不僅可以帶給讀者良好的閱讀體驗(yàn)和閱讀感受，還可以一定程度上提升報(bào)紙的可讀性，促使報(bào)紙銷售量進(jìn)一步提高。

報(bào)紙基調(diào)的確定非常關(guān)鍵

在報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)工作中，非常關(guān)鍵的一點(diǎn)是，要確定好該版面的基調(diào)。只有基調(diào)確定了，才能在此基礎(chǔ)上進(jìn)行適當(dāng)?shù)膬?nèi)容選擇和圖片選擇。在每一類型的報(bào)紙中，基本都具有各自的報(bào)紙基調(diào)，這就為創(chuàng)辦特色報(bào)紙奠定了基礎(chǔ)。因此，在實(shí)踐工作中，報(bào)紙編輯人員要依據(jù)報(bào)紙的基調(diào)進(jìn)行新聞內(nèi)容、圖片的選擇和控制。在報(bào)紙版面的顏色運(yùn)用上也具有一定的管理和控制，通常情況下，時政新聞性質(zhì)的報(bào)紙具有一定的嚴(yán)肅性，因此在報(bào)紙顏色選擇上要運(yùn)用黑白基調(diào)的。而對于娛樂報(bào)紙和健康方面的報(bào)紙，需要帶給讀者輕松愉快的閱讀感覺，因此在報(bào)紙基調(diào)的選擇上則沒有嚴(yán)格的要求，通常運(yùn)用彩色的基調(diào)，給讀者帶來視覺上的良好感受。報(bào)紙編輯在報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)工作中，要強(qiáng)化創(chuàng)新意識和發(fā)展意識，嘗試將一些現(xiàn)代的藝術(shù)形式融合其中，豐富報(bào)紙的版面設(shè)計(jì)效果。

在媒介融合時代，傳統(tǒng)的報(bào)紙要想在現(xiàn)代激烈的競爭中獲得一定的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展，一定要依據(jù)群眾的閱讀習(xí)慣和閱讀偏好，做好報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)工作。只有通過版面的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，才能增強(qiáng)其吸引力，獲得讀者的好感度和認(rèn)可度，從而提升報(bào)紙的市場銷售量，激發(fā)報(bào)紙發(fā)展的潛力，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的快速發(fā)展。