唐海燕　陳思利

【關(guān)? 鍵? 詞】主題出版;以人民為中心;維度審視;實現(xiàn)路徑

【作者單位】唐海燕，廣西藝術(shù)學院馬克思主義學院;陳思利，廣西藝術(shù)學院馬克思主義學院。

【中圖分類號】G231 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.11.009

近年來，我國主題出版取得了輝煌成就，主題出版物觀點集中、要點突擊、思想鮮明，社會反響熱烈、文化效應明顯，受到讀者喜愛。當前，回答“以什么為思想引領(lǐng)、以什么為發(fā)展內(nèi)涵、以什么為評判標準”的重要問題，在主題出版中始終貫穿“以人民為中心”的原則主線，是主題出版繼續(xù)走向繁榮發(fā)展必須完成的時代課題。

一、堅持以人民為中心的思想引領(lǐng)

以人民為中心，既是出版的發(fā)展理念，也是出版的情懷導向。以堅定政治立場、強烈責任意識、科學價值導向為三大抓手，實現(xiàn)以人民為中心的思想引領(lǐng)，是提升主題出版外在理性約束和內(nèi)在自律自覺的有效途徑。

1.堅定以人民為中心的政治立場

1842年，馬克思在《萊茵報》工作時就提出新聞、出版堅持人民性的重要性：“自由出版物的人民性……它的歷史個性以及那種賦予它以獨特性質(zhì)并使它表現(xiàn)一定的人民精神的東西……”[1]而后，馬克思主義經(jīng)典作家以人民性為中心開展了新聞宣傳以及與之相關(guān)的各種論述和研究。“以人民為中心”是習近平新時代中國特色社會主義思想的重要內(nèi)容，它涵蓋了文藝活動要具備人民、作者、社會、讀者、作品“五要素”的內(nèi)涵。由此可見，“以人民為中心”是文化工作者的初心所在和使命擔當，而出版單位作為文化傳播重要載體和人民精神食糧的創(chuàng)造者，要意識到“出版是把思想和精神內(nèi)容轉(zhuǎn)換為物質(zhì)形態(tài)，包含著豐富的文化內(nèi)涵”[2] ，更要做到始終堅持“以人民為中心”。

首先，要將“以人民為中心”作為主題出版的發(fā)展主旨。主題出版是出版業(yè)健康發(fā)展的先鋒隊和主陣地，是出版業(yè)詮釋歷史、宣傳時政、傳播文明的窗口，發(fā)揮著鑄魂育人的重要功能，因此更要堅定人民性的政治站位，營造良好的社會文化環(huán)境和輿論氛圍，以滿足人民群眾的閱讀需求為基礎(chǔ)，為人民群眾提供精神食糧，推出引導人民群眾求真向善的出版物。此外，堅持“以人民為中心”的主題出版，既是出版單位及時傳達國家政策方針、緊跟時代節(jié)拍的要求，也是出版單位主題出版成果在評優(yōu)評先、項目申報上的顯著優(yōu)勢，有助于提高出版單位的社會知名度。

其次，強化主題出版“為民”的文化擔當意識。出版業(yè)要自覺以主題出版作為承載行業(yè)使命擔當、展現(xiàn)文化底蘊的平臺，引導人民群眾加強對新思想、新政策的科學認知，豐富人民群眾的文化生活;以人民群眾之所需、所想、所求為核心，為他們提供更多思想導向正確的優(yōu)秀作品;努力提高主題出版的內(nèi)涵質(zhì)量，弘揚主旋律，高揚時代性，讓主題出版物展現(xiàn)應有的人文關(guān)懷。

2.培育以讀者為中心的責任意識

出版業(yè)的服務(wù)對象是讀者，主題出版以人民為中心，其關(guān)鍵在于樹立讀者至上的責任觀。

首先，培養(yǎng)以讀者為上的服務(wù)思維。讀者是主題出版的受眾，也是主題出版成效的最佳評判者。因此，主題出版在選題策劃、編輯創(chuàng)作、發(fā)行宣傳等環(huán)節(jié)，要時刻考慮讀者的感受，以及讀者的接受度和認可度。

其次，培養(yǎng)以讀者為本的責任情懷。要把讀者滿意不滿意、支持不支持、高興不高興，作為評判主題出版績效的標準之一;既要聚焦國家政策方針，又要研究讀者、了解讀者、尊重讀者，洞悉他們的閱讀興趣點和共鳴點，緊扣讀者需要精心安排各項工序，杜絕將讀者置于“真空”狀態(tài)的現(xiàn)象，避免敷衍了事、應付過場。

最后，培養(yǎng)出版人的“有為”意識?！坝袨椤敝笇ψx者負責任的理性態(tài)度和科學行為。一方面，主題出版要做好“破”與“立”、融合與發(fā)展，勇于創(chuàng)新，保證產(chǎn)品的高質(zhì)量、高水準。另一方面，“有為”還要求出版人具有敏銳的感悟力和前瞻性，能正確領(lǐng)會和科學解讀國家大政方針;善于整合資源并且為主題出版活動所用;著力于探索學術(shù)化與通俗化有機結(jié)合的路徑。

3.樹立以人民為中心的價值導向

首先，構(gòu)建義利統(tǒng)一的“雙效”模式。主題出版肩負著“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的重任，因此，要倡導以社會效益為主，突破出版壁壘，創(chuàng)造良好的社會效益。當然，主題出版也不能忽視經(jīng)濟效益。如今，主題出版物在市場上備受青睞，有的還成為熱銷、暢銷出版物，呈現(xiàn)高訂單、高碼洋、高回報率的趨勢。因此，出版單位要抓住機遇，以市場反應好、讀者反響佳的主題出版物作為新的經(jīng)濟效益增長點，“快、穩(wěn)、準”地推出精品佳作。

其次，打造有價值、有深度的主題出版物。當前，一些主題出版物選題平庸過時、拼湊“應景”，內(nèi)容枯燥、缺乏內(nèi)涵，盲目追求數(shù)量規(guī)模，違背了將精品奉獻給人民的初衷。一些出版單位在選題論證、三審三校等方面不按章辦事，導致主題出版物投入市場后遭到讀者抵觸。因此，出版單位要不斷改善主題出版的生態(tài)環(huán)境，嚴把質(zhì)量關(guān)，遵照相關(guān)制度嚴格管理，打造更多有時代價值、有理論深度的好作品。

二、將以人民為中心的內(nèi)生發(fā)展貫穿始終

將以人民為中心的內(nèi)生發(fā)展貫穿始終，落實到主題出版工作中，就是在選題策劃、圖書裝幀、內(nèi)容選擇、載體創(chuàng)新等出版環(huán)節(jié)上不斷提升實效。

首先，選題策劃要專業(yè)、有新意。其一，選題要貼近人民群眾的實際需要?！爸黝}出版與其他出版門類如大眾出版、專業(yè)出版、教育出版等有著實質(zhì)性的區(qū)別，做好選題策劃需要明確選題方向、找準選題切入點?！盵3]要圍繞人民群眾關(guān)注的焦點問題，多角度、分步驟開發(fā)選題，不搞“一刀切”。同時，選題要有新意、有創(chuàng)新、有亮點，讓嚴肅理論“有情趣”，讓深邃思想“有溫度”。其二，堅持以人民為中心的選題思路，選題既要有“長鏡頭”，能夠“接天線”，又要有“小切口”，能夠“接地氣”。主題出版應是適合大眾的精神文化產(chǎn)品。因此，要多打造與人民群眾生活相適應的、有獨特視角的作品，特別是切口小而理論深、雅俗共賞的大眾讀物。其三，要注意避免選題雷同。主題出版往往容易聚焦同一主題進行策劃，從而引發(fā)選題“擁堵”，導致低層次重復出版，出版單位應根據(jù)自身特色打開思路，在選題策劃上另辟蹊徑。

其次，裝幀設(shè)計要與讀者審美需求相統(tǒng)一。裝幀設(shè)計是出版物的“門面”，主題出版重內(nèi)容也要注意“顏值”。傳統(tǒng)的主題出版物不僅內(nèi)容嚴肅，而且其色彩選擇、封面設(shè)計和內(nèi)頁編排等都比較單一。隨著市場的不斷拓展和讀者群的日益年輕化，主題出版物的裝幀設(shè)計應從樣式、版面、色彩、插畫等方面進行升級，以迎合市場的需求和讀者的審美。富有藝術(shù)感的圖書裝幀設(shè)計，能在第一時間吸引讀者的目光，激發(fā)他們的閱讀興趣和購買欲望?？梢哉f，精美的圖書裝幀設(shè)計是提高讀者審美品位的重要手段，也是主題出版尊重、愛護讀者的現(xiàn)實觀照。因此，出版單位在主題出版物的裝幀設(shè)計上要多用心，精心設(shè)計、精良制作，但也要防止過度包裝而適得其反。

再次，內(nèi)容選擇要注重權(quán)威性與專業(yè)性、思想性與優(yōu)化性相結(jié)合。其一，在權(quán)威性與專業(yè)性相結(jié)合方面，主題出版不同于一般出版，其匯聚了黨和國家的重大決策、重要活動等內(nèi)容，組織架構(gòu)明確、社會關(guān)注度高、集聚效應強，這就要求出版單位對主題出版物的內(nèi)容要加強把關(guān)，突出其權(quán)威性。同時，由于主題出版的特殊性，對撰寫者的要求更高、更專業(yè)，因此，所邀請的作者最好是學術(shù)領(lǐng)域的權(quán)威人士、知名學者，這樣既能保證主題出版物的內(nèi)容更有說服力，又能在源頭上保證其正確性。其二，在內(nèi)容的思想性與優(yōu)化性相結(jié)合方面，主題出版物要做到思想價值引領(lǐng)與講好故事二者兼顧。主題出版物除了要具備普通圖書的可閱讀性，還應注重內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)性，在內(nèi)容的選擇與加工上精益求精，強化出版物的內(nèi)涵;在內(nèi)容的創(chuàng)作上注意集思想性、藝術(shù)性、趣味性于一體，不斷完善和優(yōu)化讀者的閱讀體驗。

最后，拓展營銷渠道、善用新載體。其一，主題出版的預見性、及時性是由主題活動有明確的時間段和時效要求所決定的。主題出版要根據(jù)主題活動的進度安排工作，在主題活動的各個階段迅速組織好主題出版物的開發(fā)、策劃、編校工作，之后采取相應的營銷計劃，“穩(wěn)、準、快”推進主題出版物的出版和發(fā)行，讓讀者能盡快地閱讀出版物，避免因錯過時間點而帶來庫存積壓。其二，要充分利用新媒體等更新和變革載體。出版單位要順應互聯(lián)網(wǎng)帶來的碎片化、便捷化、圖像化閱讀模式，改進主題出版物的出版方式，使其與讀者閱讀模式的變化相適應;要積極探索主題出版物向融媒體產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變，利用微博、微信等平臺，實現(xiàn)紙質(zhì)產(chǎn)品和數(shù)字出版的結(jié)合并探索數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型方向，使主題出版物借助多樣化載體得到多元化普及，不斷增強主題出版的活力和傳播力。

三、遵循以人民為中心的評價標準

習近平總書記強調(diào)：“把人民作為文藝表現(xiàn)的主體，把人民作為文藝審美的鑒賞家和評判者……”[4]這為主題出版提供了科學的評判依據(jù)。總體來看，遵循以人民為中心的評價標準，以人民的滿意度為衡量尺度，加強制度建設(shè)，建立以人民為主體的監(jiān)督體系，是主題出版堅持人民性原則的具體體現(xiàn)。

1.以人民的滿意度為主題出版的衡量尺度

首先，樹立精品意識。只有制作精良、工藝精湛的產(chǎn)品才能使讀者滿意，因此，主題出版的每個步驟、環(huán)節(jié)都應精心安排、合理布置，從科學選題、組織策劃、專家團隊組織、書稿撰寫、編輯審核、修正潤色到裝幀設(shè)計、編排校對、印刷發(fā)行等環(huán)節(jié)，都要認真對待、嚴格把關(guān);要秉持工匠精神，反復研磨、精益求精，力爭做到出版工作的“零差錯”“零失誤”。整體來看，主題出版物寧可少做，但要做好，不可因求規(guī)模、求速成而草率生產(chǎn)。

其次，重視讀者反饋。其一，堅持讀者評價標準，關(guān)注面向讀者的市場反饋。主題出版工作者要多接觸讀者，了解讀者的“所思所想”“所需所急”，虛心接納來自讀者的中肯建議和意見并匯總反饋，及時改進出版方案。其二，主題出版工作者要加強面向讀者的調(diào)研和分析，針對具有不同文化層次、不同理解能力和接受能力的讀者群，有的放矢、因人而異，實現(xiàn)主題出版的多樣化、多元化，滿足他們不同的閱讀需求。

最后，樹立親民理念。其一，主題出版工作者要站在讀者的角度進行換位思考，生產(chǎn)具有“人情味”、貼近讀者的好讀物，讓主題出版真正深入人心。其二，主題出版工作者要改變過去一些主題出版物存在的流于空洞說教、枯燥乏味、深奧難懂的弊端，多關(guān)注普通人的出彩故事，讓“內(nèi)容高深”的主題出版走向大眾，以簡單親切、樸實易懂的內(nèi)容和形式為大眾展現(xiàn)國家形象、講好主題故事。

2.加強主題出版制度保障建設(shè)

完善的制度建設(shè)是做好主題出版的前提和保證?！按蜩F還需自身硬”，規(guī)范制度機制是主題出版保持生命力、提高開發(fā)能力，讓人民群眾滿意的必要舉措。

首先，切實抓好制度建設(shè)。出版單位要強化組織管理，做好資金、人員、選題等頂層設(shè)計，確保主題出版的高效運作;要把握好形勢，準確做出科學預判，同時組織優(yōu)秀人才，形成主題出版優(yōu)勢;要加快改革，消除機構(gòu)內(nèi)部的桎梏障礙，補齊結(jié)構(gòu)、資金等方面的短板，保證主題出版各渠道的暢通無阻。

其次，建立扶持和獎勵機制。出版單位要建立切實可行的扶持和獎勵制度，從申報到銷售、從投入到產(chǎn)出，對主題出版給予適當?shù)恼邇A斜;要制定結(jié)算和考核優(yōu)惠條例，在利潤額度分配上對主題出版給予支持;要對有獲獎成績的主題出版工作者給予應有獎勵，以激發(fā)他們的積極性，激勵他們努力開拓市場、關(guān)注讀者反饋、推出更多精品。

最后，打造強大的編輯和作者隊伍。一方面，出版單位要健全完善人才引進機制、考核薪酬機制，強化主題出版工作者的榮譽感、認同感，培養(yǎng)一支政治素質(zhì)過硬、業(yè)務(wù)精湛、能力突出的團隊。另一方面，專業(yè)的作者群是主題出版的“資源庫”，要重視對主題出版作者群的挖掘與培養(yǎng)，建立一支長期穩(wěn)定的、有專業(yè)功底和寫作能力的高水平作者隊伍。

3.構(gòu)建民主監(jiān)督體系

首先，建立民主監(jiān)督聯(lián)合小組。要組織和聘請來自不同群體、有不同職業(yè)的不同年齡段讀者組成監(jiān)督小組，把主題出版物是否合格、是否達標的評價權(quán)交到讀者手中。

其次，建立科學的績效考核評價體系。要制定定量和定性相結(jié)合的考核機制，實現(xiàn)履職行權(quán)的全程、全方位監(jiān)督，特別是對項目及參與人員，要在進度、審核、驗收等方面制定細則來進行全面、全方位考查，并將考核結(jié)果作為績效獎懲依據(jù)、資金投入根據(jù)和薪酬獲得標準。

最后，要誠心接受來自各方面的監(jiān)督和中肯意見。切忌“閉目塞聽”“孤行一意”，不搞“我行我素”“唯吾獨尊”，真開門、開好門，讓來自人民群眾的不同聲音匯聚成主題出版的智慧之源。

|參考文獻|

[1]馬克思恩格斯全集（第1卷）[M]. 北京：人民出版社，1956.

[2]王國偉. 再論出版本質(zhì)與出版人價值[J]. 編輯學刊，2019（5）：12-17.

[3]劉亞平. 主題出版如何做好選題策劃[J]. 中國報業(yè)，2020（7）：78-79.

[4]習近平. 在文藝工作座談會上的講話[N]. 人民日報，2015-10-15.