天津工業(yè)大學(xué) 趙恒心

一、“時(shí)政Vlog”產(chǎn)生的原因

在過(guò)去的傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境中，“Blog”指代的是微博和博客中的網(wǎng)絡(luò)日志，而出現(xiàn)在新媒體傳播語(yǔ)境中的“Vlog”(Video+Blog)，即視頻博客，也稱視頻日志，是指作者通過(guò)影像而非文字或相片來(lái)上傳網(wǎng)絡(luò)闡述思想，其擁有極強(qiáng)的個(gè)人色彩風(fēng)格，最早誕生于2012年的Youtube平臺(tái)。2019年，隨著短視頻人口紅利和流量紅利的消失，主流媒體為贏得更多青年的關(guān)注開(kāi)始以Vlog的新視頻形式來(lái)報(bào)道新聞，從不同視角呈現(xiàn)了新聞的各個(gè)角度，豐富了新聞的報(bào)道類型（如圖1）。2020年，全網(wǎng)涌現(xiàn)出大批記錄居家抗疫日常、一線疫情的Vlog。

圖1 2019年中國(guó)Vlog用戶接觸平臺(tái)分布

（一）新型移動(dòng)傳播形式發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁

“移動(dòng)傳播”主要指的是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與移動(dòng)終端技術(shù)實(shí)現(xiàn)信息實(shí)時(shí)共享與交換的一種傳播行為和過(guò)程，它在虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界的兩個(gè)領(lǐng)域中，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了傳播者、接收者與媒介三者之間的空間可移動(dòng)性，并且打破了以往傳播在時(shí)間、空間等方面的限制，實(shí)現(xiàn)信息的雙向互動(dòng)與個(gè)性化傳播。在如今的網(wǎng)絡(luò)世界，以手機(jī)為代表的新型移動(dòng)媒體作為新興媒體的重要組成部分，在人們?nèi)粘Ｉ钪姓紦?jù)著越來(lái)越重要的地位。尤其是隨著社交媒體在生活中的普及，微信、微博成為主流的社區(qū)平臺(tái)，移動(dòng)短視頻在互聯(lián)網(wǎng)日漸普及以及網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天幾乎成為了每個(gè)網(wǎng)民都會(huì)接觸使用的一種新媒體社交方式。在資本與技術(shù)的推動(dòng)下，移動(dòng)短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為了人們平常使用的生活化工具，正是因?yàn)橐苿?dòng)短視頻擁有的獨(dú)特傳播特性，“時(shí)政Vlog”應(yīng)運(yùn)而生。

（二）新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型

隨著移動(dòng)智能終端的不斷升級(jí)與普及，2013年中國(guó)進(jìn)入4G時(shí)代，信息傳播速度得到大幅度提高，傳統(tǒng)媒體與視頻勢(shì)必要無(wú)可避免地融合。時(shí)至今日，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無(wú)法滿足受眾可視化與參與感的要求，移動(dòng)短視頻成為當(dāng)前炙手可熱的新媒體傳播方式。為解決觀眾接收率日益低下的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體也在積極尋找一種更加順應(yīng)時(shí)代潮流與受眾需求的方式。

（三）新聞機(jī)構(gòu)語(yǔ)態(tài)向人性化轉(zhuǎn)變

以往傳統(tǒng)媒體中，時(shí)政新聞的報(bào)道形式是千篇一律的，無(wú)法擺脫掉時(shí)政新聞的公信力和權(quán)威性這一刻板印象，而當(dāng)今時(shí)代，人們?cè)絹?lái)越有個(gè)性，對(duì)時(shí)政新聞的要求也不僅僅是獲取信息這一唯一目的。面對(duì)“抖音”“快手”等短視頻平臺(tái)的快速興起，傳統(tǒng)新聞不得不加快改革的步伐。官方媒體需要在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代先發(fā)制人，憑借傳統(tǒng)媒體時(shí)代建構(gòu)起的傳播優(yōu)勢(shì)和社會(huì)知名度，打造具有人格化和個(gè)人品牌效應(yīng)的知名主播，為受眾呈現(xiàn)更加具備個(gè)人符號(hào)屬性、更有溫度的報(bào)道內(nèi)容，打破以往冷冰冰的羅列實(shí)時(shí)信息、新聞報(bào)道。只有通過(guò)這種方式，才能及時(shí)獲得更多受眾的支持。Vlog在拍攝過(guò)程中，鏡頭長(zhǎng)時(shí)間對(duì)準(zhǔn)記者，一些新聞的生產(chǎn)后臺(tái)也部分暴露在受眾面前，這滿足了受眾的好奇心，也讓傳統(tǒng)的主流媒體新聞生產(chǎn)走下嚴(yán)肅莊重的神壇，在受眾面前變得和藹可親。

二、“時(shí)政Vlog”與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比的特殊性

受眾已經(jīng)在心中產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道固有的印象特征，在這一領(lǐng)域日趨飽和的趨勢(shì)下，“時(shí)政Vlog”如同新興事物一樣殺出重圍，其通過(guò)報(bào)道方式的創(chuàng)新顛覆記者在受眾心目中的形象。

（一）拉近受眾心理距離，建立“面對(duì)面”交談氛圍

傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，記者與受眾之間隔著傳播介質(zhì)，受眾只能有被迫接受這唯一的一種選擇。而“時(shí)政Vlog”的主題雖然與時(shí)政相關(guān)，卻加入了人的內(nèi)核，改變了主流媒體與大眾生活想象中的形象差距，建立了一種雙向溝通交流的新型磁場(chǎng)，給觀眾以深刻的印象，讓觀眾能夠更好地產(chǎn)生共情感。這些Vlog能夠帶給受眾真實(shí)的體驗(yàn)，緊扣社會(huì)關(guān)懷，讓公開(kāi)透明的真相緩解焦慮、引導(dǎo)輿論，彰顯了主流媒體的使命和擔(dān)當(dāng)。不同于傳統(tǒng)短視頻類所展現(xiàn)的“奇觀化”新聞形態(tài)，“時(shí)政Vlog”的特點(diǎn)在于平常和“去戲劇化”，強(qiáng)調(diào)完整地?cái)⑹潞腿鐚?shí)地記錄，語(yǔ)態(tài)親切、溝通自然，就像朋友在你面前與你對(duì)話般娓娓道來(lái)。這種日?；臄⑹伦屖鼙姛o(wú)形之中認(rèn)同了新聞向其傳遞的正確信息，在“面對(duì)面”的磁場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)情感的共鳴。

（二）將“社區(qū)化”內(nèi)容特性更改為“私人化”內(nèi)容特性

以往的傳統(tǒng)新聞報(bào)道講究“社區(qū)化”，即新聞會(huì)按照地域劃分為省部級(jí)、市級(jí)、縣級(jí)等等。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代地球變成“地球村”，關(guān)于地域的差異逐漸被磨平，受眾在新媒體平臺(tái)按自己的興趣為自己劃分了新的“社區(qū)”，例如美食、攝影等板塊，“社區(qū)”這一概念被不斷精細(xì)化，人們不再滿足于簡(jiǎn)單的扁平信息化新聞處理，而是需要更多的擴(kuò)展外延?！皶r(shí)政Vlog”不斷拓寬了傳統(tǒng)新聞報(bào)道所無(wú)法到達(dá)的領(lǐng)域，延展了以往傳統(tǒng)新聞報(bào)道受限的領(lǐng)域?！吧鐓^(qū)”的概念外延至“私人”，使得“時(shí)政Vlog”擁有了比傳統(tǒng)新聞報(bào)道更加接地氣、更具個(gè)人魅力以及更加具有針對(duì)性的特性。

（三）建構(gòu)“主動(dòng)互動(dòng)”的擬社會(huì)交往環(huán)境

“互動(dòng)”既是Vlog的顯著特點(diǎn)，也是視頻話語(yǔ)建構(gòu)范式的重要組成要素。對(duì)于“時(shí)政Vlog”來(lái)說(shuō)，“互動(dòng)”從宏觀層面來(lái)講是社會(huì)生活構(gòu)建和發(fā)展的主要方式。在社會(huì)學(xué)里，“互動(dòng)”這一概念被理解為人與人之間的交互作用，人類的社會(huì)生活就是互動(dòng)的生活。而人類所做出的社會(huì)行為是人與人之間互動(dòng)時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的行為，通過(guò)人類之間的互動(dòng)聯(lián)系構(gòu)成社會(huì)關(guān)系。從微觀層面來(lái)看，任何的信息、具體的文化與情感之間的傳播都離不開(kāi)“互動(dòng)”。隨著新媒體平臺(tái)的興起與發(fā)展、流量以及技術(shù)方面的不斷進(jìn)步與創(chuàng)新，“時(shí)政Vlog”不僅為“用戶的反饋”提供了評(píng)論區(qū)、彈幕區(qū)等多種多樣且便捷易操作的互動(dòng)途徑，更為用戶建構(gòu)了“主動(dòng)互動(dòng)”的擬社會(huì)交往環(huán)境。Vlogger與粉絲之間更加容易形成一種“親密關(guān)系”，模糊了虛擬社交與現(xiàn)實(shí)之間的界限。在“時(shí)政Vlog”的內(nèi)容方面也十分注重互動(dòng)性和交流感，這樣的互動(dòng)方式對(duì)用戶自身的認(rèn)知體驗(yàn)、個(gè)性發(fā)展和信息的接收效率都產(chǎn)生了一定的影響。

三、“時(shí)政Vlog”發(fā)展中的不足

（一）娛樂(lè)化因素增多，時(shí)政嚴(yán)肅性減少

“時(shí)政Vlog”究其本質(zhì)仍然是作為新聞報(bào)道的新型形式而有所發(fā)展，但在現(xiàn)如今的發(fā)展過(guò)程中，一些主流媒體將視角過(guò)多放在“注意力稀缺”的缺口中，放大政治宣傳內(nèi)容在各種各樣的新型傳播形式和娛樂(lè)樣態(tài)對(duì)注意力爭(zhēng)奪的挑戰(zhàn)上。新的媒介形式讓傳統(tǒng)的宣傳語(yǔ)態(tài)得到解放，現(xiàn)在的我們不介意“表演”，不介意“失態(tài)”，甚至不介意“錯(cuò)誤”，也讓一些“時(shí)政Vlog”變得娛樂(lè)化，丟失了新聞報(bào)道該有的作用。作為一種最新的流行形式，Vlog雖然擁有無(wú)限的發(fā)展?jié)摿?，但還并未建立流暢的輸出機(jī)制。

（二）個(gè)人主觀因素強(qiáng)，易片面化輸出觀點(diǎn)

在傳統(tǒng)新聞報(bào)道時(shí)期，新聞事件的敘事要求客觀、準(zhǔn)確，記者往往是以第三視角或者全知視角模式進(jìn)行報(bào)道。而“時(shí)政Vlog”改變了新聞事件敘述的角度，往往采用第一視角來(lái)進(jìn)行新聞播報(bào)，這種角度的改變意味著事件的切入角度、對(duì)事件的敘述方式、敘述的順序等都發(fā)生了大幅度的變化，不僅要求出鏡記者在視頻中以第一視角去報(bào)道新聞事件，也要控制所報(bào)道的內(nèi)容與新聞事件本身的關(guān)聯(lián)性。當(dāng)記者未具備完全準(zhǔn)確強(qiáng)大的新聞素養(yǎng)的時(shí)候，“時(shí)政Vlog”這一形式極容易在報(bào)道新聞事件時(shí)受到出鏡記者個(gè)人主觀化色彩的影響，動(dòng)搖受眾本身的立場(chǎng)。

（三）制作門(mén)檻低，視頻質(zhì)量良莠不齊

從某種意義上看，Vlog作為一種影像內(nèi)容，本質(zhì)是電視真人秀和互聯(lián)網(wǎng)直播的綜合體，盡管呈現(xiàn)出來(lái)的是經(jīng)過(guò)剪輯編輯后與觀眾之間存在時(shí)間差的獨(dú)立視頻，但是其內(nèi)容所展現(xiàn)的并不是真人秀的戲劇化情節(jié)，而是與直播相似的“普通人”的屬性?！皶r(shí)政Vlog”的核心便是與直播不謀而合的日常感，因此，除了新聞的基本屬性要求外，Vlogger只需要展現(xiàn)自身的生活就能制作一條“時(shí)政Vlog”，門(mén)檻極低。大多數(shù)的Vlogger只是對(duì)新聞進(jìn)行簡(jiǎn)單的記錄以及對(duì)所屬領(lǐng)域新聞內(nèi)容的承襲，缺乏個(gè)人風(fēng)格這一軟實(shí)力。因此，容易出現(xiàn)內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)意等問(wèn)題，使得視頻質(zhì)量不高，令受眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。