摘要：在信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的雙重支撐下，數(shù)字時(shí)代已然到來。網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)應(yīng)用和數(shù)字化生成成為一種趨勢(shì)，改變了很多行業(yè)的發(fā)展軌跡，也使傳統(tǒng)行業(yè)與新技術(shù)的結(jié)合成為一種必然。對(duì)于傳統(tǒng)平面媒體行業(yè)而言，新媒體的快速發(fā)展給其帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，與信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)合作成為必然的選擇。而媒體圖片庫剛好就是在這種趨勢(shì)下誕生的資源形式和應(yīng)用技術(shù)，其不僅豐富了媒體領(lǐng)域的圖片市場和內(nèi)容資源，而且對(duì)新聞報(bào)道及信息傳遞等領(lǐng)域具有極大的推動(dòng)作用。本文圍繞平面媒體攝影圖片庫建設(shè)展開論述，多角度探討具體的建構(gòu)方法和實(shí)踐思路，旨在為廣大工作者帶來一定的啟示。

關(guān)鍵詞：平面媒體；攝影圖片庫；建設(shè)策略

中圖分類號(hào)：G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）07-0091-02

在信息時(shí)代，很多媒體攝影作品出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體中，它們不僅作為媒體報(bào)道的一部分為大眾所熟知，也作為一種資源和素材，被陳列在網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中，而媒體圖片庫能為廣大客戶提供更周到和全面的服務(wù)，為普通大眾與高質(zhì)量媒體圖源建立聯(lián)系。建設(shè)平面媒體圖庫的目的是方便廣大客戶，推動(dòng)平面媒體的發(fā)展，以及取得一定的經(jīng)濟(jì)收益。更重要的是，在自媒體蓬勃發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著各種劣質(zhì)、低俗，甚至導(dǎo)向錯(cuò)誤的圖片，而國家層面并沒有出臺(tái)相應(yīng)的政策對(duì)其形態(tài)和內(nèi)容進(jìn)行規(guī)范。平面媒體可以基于自身的權(quán)威性，打造高質(zhì)量的圖片庫，打擊類似的不良網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。

一、平面媒體攝影圖片庫的含義

對(duì)于新聞傳播領(lǐng)域而言，圖片是不可忽視的視覺資源，對(duì)新聞傳播效果有著至關(guān)重要的影響。媒體與互聯(lián)網(wǎng)簽署一定的協(xié)議，將大量自身有版權(quán)的攝影圖片置于網(wǎng)絡(luò)存儲(chǔ)空間，生成可以授權(quán)使用的媒體圖片庫，能在共享資源的同時(shí)獲取收益。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)用戶按照自己的需要搜索相關(guān)主題圖片，并選擇該圖片庫的攝影素材時(shí)，就可以通過購買的方式獲得階段性授權(quán)，并將其應(yīng)用到自己所需的項(xiàng)目或內(nèi)容當(dāng)中。從某種意義上來說，這種帶有強(qiáng)烈商業(yè)色彩的新聞圖片素材庫，在媒體市場競爭日漸激烈的今天，能為平面媒體創(chuàng)收提供更多的渠道，能為運(yùn)營方式的拓展與平面媒體的轉(zhuǎn)型提供更大的可能。

二、平面媒體攝影圖片庫的技術(shù)優(yōu)勢(shì)及存在價(jià)值

信息科技不斷發(fā)展，一些平面媒體已經(jīng)更新了攝影圖片的管理辦法。過去，其通過掃描光盤的方式錄入新聞資料，這樣使用者有需要的時(shí)候就可以隨時(shí)獲取這些圖片。隨著存儲(chǔ)系統(tǒng)的發(fā)展，光盤資料逐漸被云存儲(chǔ)空間所替代，平面媒體領(lǐng)域的該項(xiàng)工作手段已經(jīng)從傳統(tǒng)的、單一的數(shù)據(jù)庫轉(zhuǎn)變?yōu)槎噍d體的數(shù)據(jù)庫，圖片管理和存儲(chǔ)呈現(xiàn)出明顯的信息化、現(xiàn)代化和科技化特征。

首先，平面媒體攝影圖片庫借助互聯(lián)網(wǎng)購買其他攝影師代理拍攝的圖片，攝影師以及圖片庫之間存在委托和被委托的關(guān)系，而這種關(guān)系是通過法律形式確定的，能讓彼此間的權(quán)利義務(wù)變得更加清晰。同時(shí)，平面媒體的品牌效應(yīng)和權(quán)威性，能使圖片庫中的圖片資源更加完善、質(zhì)量更加理想。

其次，攝影師按照?qǐng)D片庫的統(tǒng)一格式編輯信息，根據(jù)圖片庫的目錄，將圖片置于相應(yīng)位置，有助于使用者和檢索者捕捉信息、進(jìn)行分類，快速滿足個(gè)人需求。

最后，圖片庫以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行存儲(chǔ)，借助互聯(lián)網(wǎng)前端顯示，在互動(dòng)營銷方式的選擇方面更具優(yōu)勢(shì)。隨著時(shí)間的推移，其功能和價(jià)值能進(jìn)一步得到體現(xiàn)，并趨向最大化。

三、平面媒體攝影圖片庫的基本建設(shè)策略

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平面媒體攝影圖片庫的存在有其必要性，但建設(shè)高質(zhì)量的圖片庫并非一件易事。因?yàn)槠浔旧頌槊襟w所主導(dǎo)，所以既要凸顯媒體的權(quán)威性、功能性，又不能忽視一些差異化元素。具體而言，可以從開發(fā)優(yōu)化策略和應(yīng)用策略兩個(gè)方面入手，建立平面媒體攝影圖片庫。

（一）開發(fā)優(yōu)化策略

盡管一些平面媒體利用平日積累的圖片資源建設(shè)了屬于自己的、具有開放和共享意義的圖片庫，但是其在投入應(yīng)用的過程中仍然暴露出了一些問題，如圖片庫內(nèi)的圖片關(guān)鍵字設(shè)置存在局限性，很多用戶無法通過全網(wǎng)搜索或者圖片庫內(nèi)部搜索的方式查詢到自己所需的圖片，這意味著平面媒體圖片庫還需要不斷調(diào)整和優(yōu)化。

第一，進(jìn)一步開發(fā)圖片庫的信息查詢功能。這意味著要標(biāo)注每一張圖片相對(duì)應(yīng)的詳細(xì)信息，即這些圖片不僅是一瞬間的記憶，而且是某一事件、某一時(shí)期的見證。如此用戶在進(jìn)行信息檢索時(shí)，才能更容易地查詢到自己所需的信息，而且更容易對(duì)圖片這種快門生成的資源產(chǎn)生靈感。

第二，添加圖片編輯功能。還可以為圖片庫內(nèi)的圖片添加編輯功能，在后臺(tái)完成編輯以后，把全新的圖片信息再次上傳，供用戶使用。當(dāng)然，也可以將這些圖片打上平面媒體的水印，用戶在瀏覽圖片時(shí)，看到的只是有水印的“小樣”，要想使用沒有水印的高清大圖，則需要支付一定的費(fèi)用。

第三，充分彰顯圖片價(jià)值，進(jìn)行二次開發(fā)和利用，不讓高質(zhì)量的圖片被“雪藏”。平面媒體攝影圖片庫的建設(shè)，在很大程度上解決了過往新聞圖片難以完整保存的問題。一方面，通常情況下，新聞圖片見報(bào)后，與這張媒體圖片相關(guān)的電子數(shù)據(jù)大約能在局域網(wǎng)中存儲(chǔ)10天，隨著時(shí)間的推移，圖片的電子信息數(shù)據(jù)完全消失。但是在平面媒體攝影圖片庫中，圖片能得到長久保存，使用者可以隨時(shí)下載所需的新聞圖片。這樣一來，即便錯(cuò)誤操作導(dǎo)致圖片丟失或誤刪，也可以借助圖片庫找到源文件，保證圖片資料的完整性。另一方面，對(duì)于媒體工作人員而言，其在采訪報(bào)道的過程中拍攝的圖片，無法全部出現(xiàn)在媒體上，大部分隨著一次資源的汲取被遺棄，但是平面媒體攝影圖片庫的建立，則為這些圖片“重見天日”和再次利用提供了可能，這一點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體時(shí)代無法做到的。

第四，以個(gè)人名義構(gòu)建圖片庫。如今全網(wǎng)范圍內(nèi)存在大量的圖片庫，如大家所熟知的視覺中國。相對(duì)來說，平面媒體攝影圖片庫屬于比較新興的事物，還擁有巨大的發(fā)展?jié)摿涂臻g。在信息爆炸時(shí)代，各式媒體對(duì)圖片的需求量越來越大，尤其是有情境、有質(zhì)量、差異化的圖片，這為以個(gè)人名義構(gòu)建專題圖片庫提供了可能。另一方面，平面媒體攝影圖片庫在創(chuàng)立時(shí)，還需要考慮媒體本身的需要，要有目的、有組織、有階段地建設(shè)。

第五，開發(fā)信息服務(wù)平臺(tái)。為了給廣大用戶提供更便捷的服務(wù)，平面媒體還可以建設(shè)與之相契合的信息服務(wù)平臺(tái)。如今，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，個(gè)人網(wǎng)站或服務(wù)器已經(jīng)是十分尋常的配置，基于此建立信息服務(wù)平臺(tái)也成為一種慣性操作[1]。在設(shè)置具體的服務(wù)功能時(shí)，除了基本的檢索和購買支付功能外，還需要設(shè)置相似圖片的選擇和捕捉功能，以滿足用戶多樣化的需求。

（二）應(yīng)用策略

平面媒體攝影圖片庫以網(wǎng)絡(luò)為載體、為媒介，需要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行必要的推廣和營銷。平面媒體自身具有一定的地位和影響力，很多興起于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的營銷互動(dòng)方式其實(shí)并不適合它，其更需要塑造品牌，將自身塑造成一種品牌資源。同時(shí)，為了提高品牌影響力和信譽(yù)度，平面媒體攝影圖片庫必須通過拓寬圖片獲取渠道的方式，豐富自身的資源。

首先，作為平面媒體圖庫的開發(fā)者，媒體需要及時(shí)轉(zhuǎn)變觀念，了解圖片庫運(yùn)營的相關(guān)手續(xù)、策略和方法，如選擇單獨(dú)圖片標(biāo)價(jià)進(jìn)行授權(quán)售賣，或者與其他媒體機(jī)構(gòu)合作，將圖片庫中攝影圖片的使用權(quán)以年度會(huì)員的方式進(jìn)行銷售，這有助于獲取一定的商業(yè)收益[2]。與此同時(shí)，還可以將該圖片庫視作一種衍生品牌和資源，提高其影響力和社會(huì)價(jià)值。

其次，日益發(fā)展的新媒體市場為網(wǎng)絡(luò)圖片的多媒體應(yīng)用提供了廣闊的空間。使用一些契合的圖片搭配簡單的文字說明，能讓故事更加生動(dòng)，能讓新聞更加具有感染力，而平面媒體圖片庫的發(fā)展，能在一定程度上增強(qiáng)商業(yè)報(bào)道的可讀性，激發(fā)讀者的閱讀興趣。

再次，平面媒體可以與知名素材資源網(wǎng)站等進(jìn)行合作，包括昵圖網(wǎng)、視覺中國、千圖網(wǎng)、千庫網(wǎng)和攝圖網(wǎng)等，通過有償授權(quán)，拓展自身的資源渠道。也可以與大魚、企鵝、百家、頭條等知名自媒體平臺(tái)合作，通過分成授權(quán)的辦法，讓一部分自媒體作者合理地獲得圖片的使用權(quán)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前國內(nèi)諸多品牌設(shè)計(jì)師、自媒體人對(duì)上述網(wǎng)站圖片的利用率極高，如此操作也能間接發(fā)揮品牌的宣傳效應(yīng)。

最后，平面媒體必須增強(qiáng)自身的法律意識(shí)，避免一些不必要的法律糾紛，一方面要捍衛(wèi)自身的圖片版權(quán)，另一方面應(yīng)該尊重其他原創(chuàng)圖片作者的版權(quán)和勞動(dòng)成果。圖片庫建設(shè)之初，就應(yīng)在空間中同步版權(quán)說明，必要時(shí)可以使用法律手段維護(hù)自身的利益，以免出現(xiàn)不良影響，對(duì)經(jīng)濟(jì)效益造成影響。

四、結(jié)語

平面媒體攝影圖片庫的建設(shè)、開發(fā)和利用，為媒體行業(yè)創(chuàng)造了新的效益增長點(diǎn)，也為其宣傳品牌、擴(kuò)大影響力提供了全新的渠道。尤其是在新媒體時(shí)代已經(jīng)到來的今天，在大眾的閱讀習(xí)慣出現(xiàn)碎片化趨勢(shì)的當(dāng)下，圖片庫的作用應(yīng)該被更多人識(shí)別、感知。筆者認(rèn)為，融媒體時(shí)代的到來，給予了攝影人新的舞臺(tái)和職業(yè)角色，影像也到了大展身手、勇挑重?fù)?dān)的時(shí)候。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)終端的日漸普及，平面媒體對(duì)圖片庫的管理也應(yīng)該體現(xiàn)出足夠的專業(yè)性，從用戶使用的視角出發(fā)，從提供便利服務(wù)的角度著手，使這些圖片能夠被更多人應(yīng)用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 龍波.平面媒體新聞圖片庫的開發(fā)和利用分析[J].視聽，2017（10）：177-178.

[2] 楊俊波.新時(shí)代下平面媒體攝影部報(bào)道方向及功能轉(zhuǎn)型[J].新聞窗，2014（05）：63.

作者簡介：周燦（1972—），男，云南昆明人，本科，主任記者，研究方向：新聞攝影。