KUROKO

沒錯(cuò)，時(shí)間已經(jīng)來到了2021年，但最近打開體育新聞的你或許會(huì)產(chǎn)生一絲疑惑：正在進(jìn)行的歐洲杯怎么赫然打著“2020”？然后你反應(yīng)過來，原定去年夏天舉行的第16屆歐洲足球錦標(biāo)賽在延遲一年之后，終于在上個(gè)月“雖遲但到”。

足球是毋庸置疑的世界第一運(yùn)動(dòng)，世界杯和洲際杯賽等大型足球賽事也向來是不限于球迷群體的全民事件。哪怕你對競技體育再漠不關(guān)心，也無法阻擋過去一個(gè)月以來四面八方涌來的賽事訊息。到稿件登出時(shí)，本屆德勞內(nèi)杯的歸屬也近于塵埃落定。不僅普通人樂于在大型賽事期間用足球來刷時(shí)髦值，看似與“直男運(yùn)動(dòng)”格格不入的高級時(shí)裝也總不忘把橄欖枝拋給足球明星，將他們塑造成風(fēng)格偶像以獲得球迷之外群體的膜拜，仿佛他們在球場獲得的歡呼還不夠響徹云霄。在足球這個(gè)領(lǐng)域誕生的時(shí)裝偶像，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過任何一項(xiàng)其他運(yùn)動(dòng)。盡管在直覺上感到一種必然，但我們?nèi)圆唤雴枺簽槭裁词亲闱颍?p>

來自貝爾法斯特的Best很顯然備受當(dāng)時(shí)的英國流行文化影響，他的波波頭造型為他獲得了“第五個(gè)披頭士”的綽號。

從去年開始就有個(gè)說法同時(shí)在兩個(gè)不同領(lǐng)域里成立。由于全世界范圍內(nèi)的病毒肆虐，人們的正常工作出行受到巨大影響，而被視為非必要進(jìn)行的體育比賽、演唱會(huì)、時(shí)裝秀等娛樂活動(dòng)更是大面積停擺。于是非常巧合地，時(shí)尚觀眾和球迷群體都發(fā)出這樣的感嘆：時(shí)尚/足球真是不重要的事情里最重要的事。

來自美國的設(shè)計(jì)師品牌Thom Browne為西甲球隊(duì)巴塞羅那球隊(duì)設(shè)計(jì)場外服裝。

時(shí)尚和足球之間，似乎總是存在著一些微妙的聯(lián)系與羈絆。一方面我們感慨著足球運(yùn)動(dòng)和足球文化的經(jīng)久不衰，但自始至終服務(wù)上等人的高級時(shí)尚與作為街頭平民運(yùn)動(dòng)風(fēng)靡世界、草根得不能再草根的足球，兩者之間似乎有著天然屏障。但就像所有不可能的愛情故事，稍加梳理就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的組合不僅有跡可循且是命中注定。當(dāng)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)開始風(fēng)靡，就會(huì)產(chǎn)生文化，文化的影響又一定會(huì)體現(xiàn)在衣著之上。足球?qū)τ谀行灾b的影響既有大眾層面的文化因素，又摻雜了青年流行文化。這或許也是為什么足球既可以打造出人盡皆知的風(fēng)格偶像，又可以在不同的國家生成地下文化，反過來滲透到著裝的方方面面。

足球界的老牌風(fēng)格偶像

無論你從哪一年開始入的足球坑，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)從來就不欠缺風(fēng)格偶像，而時(shí)裝行業(yè)也不斷在為足球行業(yè)造星貢獻(xiàn)力量，足球先生們和他們經(jīng)典的時(shí)裝形象也由此誕生。上世紀(jì)60年代，George Best獨(dú)樹一幟的搖滾音樂風(fēng)格讓他脫穎而出。來自貝爾法斯特的Best很顯然備受當(dāng)時(shí)的英國流行文化影響，他的波波頭造型為他獲得了“第五個(gè)披頭士”的綽號。Best和我們?nèi)缃裾J(rèn)知的足球先生大相徑庭，他并不熱衷于展露自己因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)而獲得的堅(jiān)實(shí)肌肉與完美身材，而熱衷于穿著喇叭褲和彩色襯衣。踢足球、參加派對、交往漂亮姑娘、超速開車……他的搖滾壞男孩人設(shè)也代表了那一代年輕人的生活方式追求。

意大利國家隊(duì)隊(duì)員出鏡為Dolce & Gabbana拍攝的內(nèi)衣廣告。

這樣的審美事實(shí)上也呼應(yīng)了當(dāng)時(shí)的流行文化，到了上世紀(jì)70年代，利物浦的傳奇球星Kevin Keegan延續(xù)著Best的搖滾風(fēng)格。頂著一頭燙過的頭發(fā)，Keegan的經(jīng)典形象依然離不開喇叭褲，以及有著夸張領(lǐng)部設(shè)計(jì)的襯衣。作為當(dāng)時(shí)炙手可熱的球星，Keegan打開了足球明星的商業(yè)化道路，不僅成為了諸多品牌的代言人，還擁有了自己的成名單曲《Head over Heels》。而上世紀(jì)80年代風(fēng)靡的兩位球星Chris Waddle和Glenn Hoddle，延續(xù)了這種明星化的路線，推出的單曲《Diamond Lights》甚至一度在流行音樂排行榜位列12。但他們并沒有延續(xù)上個(gè)年代的發(fā)型，而是將鯔魚頭（mullet hair）發(fā)揚(yáng)光大了一番。

足球?qū)τ谀行灾b的影響既有大眾層面的文化因素，又摻雜了青年流行文化。這或許也是為什么足球既可以打造出人盡皆知的風(fēng)格偶像，又可以在不同的國家生成地下文化，滲透到著裝的方方面面。

作為全球觀眾最多的英超聯(lián)賽，這些本土足球偶像的積累仿佛是在醞釀一個(gè)大招——終于，到了上世紀(jì)90年代，我們見到了首個(gè)“超?！笔降淖闱蛎餍?，也是最典型的足球風(fēng)格偶像：幾乎不需要向任何圈外人作任何介紹的David Beckham。即便三十多年后的今天，他的影響力都未見衰退，仍然活躍在大小廣告中。當(dāng)然，Beckham的成功有著天時(shí)地利人和的因素。英國流行文化的盛行、英超輻射之廣（全世界英格蘭球迷的來源）、他常常因英俊外貌而被忽略的足球才華（他圓月彎刀式的定位球技法仍位列世界足壇“兵器譜”上）以及他熱愛時(shí)尚的伴侶，都促成了他最終成為當(dāng)時(shí)風(fēng)頭無二的風(fēng)格偶像地位。

也正是從Beckham開始，高級時(shí)裝的臺(tái)上臺(tái)下開始涌現(xiàn)大量的足球明星。Cerruti曾經(jīng)邀請David Ginola拍攝當(dāng)季廣告;利物浦球隊(duì)在1996賽季英格蘭足總杯最終比賽日集體穿上了Armani西裝;阿森納名宿Freddie Ljungberg的首個(gè)模特工作就是為Calvin Klein內(nèi)衣拍攝廣告，合約從2003年持續(xù)到了2007年，此后Ljungberg又陸續(xù)為Nike、LOréal、Puma、ESPN等等代言。

Les Vêtementsde Footbal l 是由來自米蘭的雜志《N S SMagazine》創(chuàng)立的品牌，其膠囊系列將多個(gè)國家的球隊(duì)隊(duì)服進(jìn)行解構(gòu)設(shè)計(jì)。

時(shí)尚愛足球

這一情況在新世紀(jì)后更為突出，足球明星的商業(yè)機(jī)會(huì)開始爆發(fā)。不僅歷屆世界杯賽球員出發(fā)到達(dá)的集體西裝亮相成為母國男裝大牌必爭之地，越來越多的年輕時(shí)尚品牌也愿意獲得知名俱樂部球員的背書。

時(shí)至今日，時(shí)裝行業(yè)依然還努力在足球領(lǐng)域?qū)ひ掞L(fēng)格偶像的新星。作者LucyMaguire在今年年初撰寫了一篇名為《忘記男演員吧，足球運(yùn)動(dòng)員才是全新的時(shí)裝偶像》的文章中就指出：新一代的明星、內(nèi)容制作商和品牌正在形成新的網(wǎng)絡(luò)，來為時(shí)裝品牌捕獲更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

去年年底，Valentino和獨(dú)立足球文化雜志與內(nèi)容平臺(tái)《Gaffer》的合作，以荷蘭球星、里昂俱樂部隊(duì)長Memphis Depay作為封面;另一位炙手可熱的足球新星Vinicius Junior同樣參與了雙方的合作，為Valentino 2021春夏男裝拍攝的大片;在Louis Vui?on 2020春夏系列的發(fā)布會(huì)上，Virgil Abloh指定阿森納球員Héctor Bellerín走秀;Burberry也曾在去年年底，聯(lián)手來自曼聯(lián)的英國球員MarcusRashford發(fā)起慈善項(xiàng)目，支持在倫敦和曼徹斯特兩地的青年組織。

如果我們聯(lián)想同樣備受歡迎的籃球運(yùn)動(dòng)，卻很少能夠見證這個(gè)領(lǐng)域誕生出圈的風(fēng)格偶像?；蛟S是因?yàn)榛@球明星的身高需求所帶來的局限，而相比以潮流和運(yùn)動(dòng)文化為主導(dǎo)的美國時(shí)裝，歐洲有著更多高級時(shí)裝文化和品牌。作為在歐洲當(dāng)?shù)馗鼮橹髁鞯倪\(yùn)動(dòng)，擁有強(qiáng)大影響力的足球明星（歐洲杯期間，僅僅是將可口可樂移出采訪畫面之外，Cristiano Ronaldo就成功讓可口可樂股價(jià)下跌），自然成為了高級時(shí)裝品牌想要與運(yùn)動(dòng)文化產(chǎn)生連接時(shí)的首要選項(xiàng)。

當(dāng)然，時(shí)裝和足球的聯(lián)動(dòng)，也不完全局限于依靠流量球星，這種聯(lián)動(dòng)正在變得更為廣泛。獨(dú)立足球時(shí)裝雜志《SEPP》今年推出了和購物網(wǎng)站Yoox以及EA7 EmporioArmani合作的膠囊系列，紀(jì)念正在羅馬舉行的2020歐洲杯，并借此向“家鄉(xiāng)”致敬。來自意大利的運(yùn)動(dòng)品牌Kappa，也在自己的品牌介紹中特定強(qiáng)調(diào)了其祖國意大利和足球的淵源關(guān)系。

足球也愛時(shí)尚

反過來，足球明星們對時(shí)尚也有著絕對赤誠的熱愛——法國球星Paul Pogba哪怕拄著拐杖也要去看Berluti新系列發(fā)布會(huì)。足球明星不再局限于為品牌代言或者拍攝廣告，他們也開始堂堂正正地用行為說出“我不追流行，我就是流行”的豪言。今年剛破了歐洲杯進(jìn)球紀(jì)錄的Cristiano Ronaldo作為這個(gè)時(shí)代最具有代表性的足球偶像，不僅擁有自己的內(nèi)衣品牌CR7，曾多次出鏡頂級時(shí)裝雜志封面，甚至還會(huì)和兒子一起為品牌做宣傳。

Memphis Depay在去年10月推出了自己的服裝品牌Memphis Depay Clothing，并且以他在贏球之后塞住耳朵、閉上眼睛的標(biāo)志性動(dòng)作作為品牌的logo和印花設(shè)計(jì)。根據(jù)Depay的解讀，這個(gè)標(biāo)志亦代表了他的價(jià)值觀：“盲人和聾人，就不會(huì)看見和聽見他人的意見?！?p>

意大利球星內(nèi)斯塔和托蒂在羅馬奧林匹克體育場舉行的2020歐洲杯開幕式上。

同樣是在去年，土耳其球星Mesut ?zil在長時(shí)間告別球場之后宣布了成立個(gè)人品牌“M10 Streetwear”，從自身的成長經(jīng)歷出發(fā)，?zil希望品牌能夠跨越多元文化，傳播“在任何地方都能找到家的感覺，但在任何地方都不要休息”的概念。盡管M10在美學(xué)設(shè)計(jì)方面仍然有待精進(jìn)，但并不能拉低足球明星參與時(shí)裝行業(yè)的水準(zhǔn)，比如那不勒斯的法國球員Tiemoué Bakayoko就很具有眼光，他在去年以股東和形象大使的身份加入了巴黎的獨(dú)立時(shí)裝品牌?tudes Studio，這個(gè)由兩位涂鴉藝術(shù)家創(chuàng)立，前身是一件出版社的時(shí)裝品牌，口碑和設(shè)計(jì)都頗受到年輕一代的認(rèn)可。

?tudes Studio的兩位創(chuàng)始人JérémieEgry和Aurélien Arbet對于Bakayoko的加入曾經(jīng)表示：“我們是學(xué)著將一切混雜在一起成長起來的一代?！边@很好地總結(jié)了當(dāng)下時(shí)裝行業(yè)和足球領(lǐng)域的積極聯(lián)動(dòng)，所代表的年輕一代的思維邏輯。

足球文化就是青年文化

足球運(yùn)動(dòng)對于時(shí)裝行業(yè)的貢獻(xiàn)，并不只是輸送了足球明星，大批量的球迷也是足球時(shí)裝的重要貢獻(xiàn)者。

興起于上世紀(jì)70年代末的英國的Terrace浪潮，我們至今無法給它一個(gè)中文的對應(yīng)詞匯。據(jù)說它正來自于一群去歐洲大陸觀看歐洲杯的利物浦隊(duì)粉絲，歐洲國家在足球領(lǐng)域取得的光榮，使他們愛屋及烏，開始向往來自歐洲的高端運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)師品牌。

這批球迷從歐洲回到英國后，也帶回了比如Sergio Tacchini、Fila、Kappa、Lacoste、Diadora、Hugo Boss等來自意大利、法國和德國的運(yùn)動(dòng)品牌，代替了Burberry等一本正經(jīng)的英國本土品牌。很快，一種更為休閑的穿著方式開始流行，防風(fēng)衣、polo衫、運(yùn)動(dòng)褲組合而成的造型，成為了新的潮流。這些愿意花大價(jià)錢購買品牌休閑款式的足球迷們，將這種穿衣風(fēng)格稱為：“casuals”。值得一提的是，在此之前Dr.Martens幾乎承包了這些英國年輕人的鞋柜，而Terrace浪潮最大的貢獻(xiàn)就在于它將球鞋文化帶到了英國，adidas球鞋開始成為新流行。電影《The Frim》《This is England》以及《TheBusiness》都記錄下了Terrace浪潮在英國的興起，和當(dāng)時(shí)具有典型性的著裝風(fēng)格。

在Terrace浪潮興起的同一時(shí)間，英國臭名昭著的足球流氓（hooligan）們?yōu)樽闱蛭幕膩單幕轮L(fēng)格也作出了極大的貢獻(xiàn)。在這場浪潮中，足球流氓們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名為C.P. Company的寶藏品牌，其典型的護(hù)目鏡防風(fēng)衣設(shè)計(jì)，很好地成為了他們在看臺(tái)耍流氓時(shí)遮擋面部的掩護(hù)。由這一批人帶頭，C.P Company連帶其另一產(chǎn)品線StoneIsland成為了代表著某種足球文化的“直男品牌”，加入到了“casuals”的行列中，而這種衣著風(fēng)潮至今依然影響著一部分歐洲男性更深蒂固的審美。

那不勒斯的法國球員Tiemoué Bakayoko去年以股東和形象大使的身份加入了巴黎的獨(dú)立時(shí)裝品牌?tudes Studio。

正如我們在前文提及的“天時(shí)地利人和”一說，足球著裝風(fēng)格最近的一次興起可以回跳到2018年，俄羅斯舉辦當(dāng)屆世界杯的前后。當(dāng)蘇維埃審美、街頭潮流的盛行恰巧遇上了足球大事件，足球著裝成為了一股迅速風(fēng)靡世界的流行風(fēng)潮。以Les Vêtementsde Football（由來自米蘭的雜志《NSSMagazine》創(chuàng)立的品牌）為首，其膠囊系列將多個(gè)國家的球隊(duì)隊(duì)服進(jìn)行解構(gòu)設(shè)計(jì)，并印上“Balenciagoal”“HOOLIGANS”等單詞進(jìn)行惡搞。

與此同時(shí)，來自俄羅斯、代表著“后蘇聯(lián)”審美的設(shè)計(jì)師Gosha Rubchinskiy自2015年爆紅之后，更是多次將足球著裝審美移植到自己的系列中，包括品牌在2018年發(fā)布的最后一個(gè)系列。在和adidas合作的三個(gè)系列里，Gosha Rubchinskiy將這種以體育制服為標(biāo)準(zhǔn)造型的“后蘇”式審美發(fā)揮到極致：印有三條杠的運(yùn)動(dòng)褲、大膽的霓虹色彩、還有印有西伯利亞文“足球”和“adidas”的運(yùn)動(dòng)衫——事實(shí)上這些著裝都和曾經(jīng)的“casuals”造型相呼應(yīng)。Gosha Rubchinskiy的走紅，還讓足球真正融入到了日常穿搭的造型中，足球圍巾作為酷小孩們的冬季造型必備單品一直流行到了現(xiàn)在。

小結(jié)

不只是在男裝領(lǐng)域，整個(gè)時(shí)裝行業(yè)對于足球文化的追崇和互動(dòng)都在不斷增加。2019年法國女足世界杯之前，Nike專門邀請世界各地的女子足球運(yùn)動(dòng)員齊聚巴黎舉辦了一場足球時(shí)裝秀，而如Loewe這樣的時(shí)裝品牌也推出過足球圍巾，并在去年簽下美國足球隊(duì)隊(duì)長Megan Rapinoe，成為第一個(gè)簽約女性足球運(yùn)動(dòng)員為代言人的一線品牌。

在足球和時(shí)裝的聯(lián)動(dòng)愈發(fā)頻繁的當(dāng)下，從風(fēng)格上來說延續(xù)了正在進(jìn)行中的時(shí)裝民主化，就好像那些Terrace浪潮中的年輕人一樣，他們在追求logo和品牌的同時(shí)，又崇尚打破傳統(tǒng)衣著積極的正裝規(guī)則，這和如今為了街頭潮流品牌一擲千金的“千禧一代”有著極大的相似性。另一方面，足球明星的走紅也正在為時(shí)裝行業(yè)帶來更多元的面孔和身份。也許正如Jérémie Egry和Aurélien Arbet所觀察到的那樣：當(dāng)消費(fèi)的主力軍成為了在多元文化中成長起來的“千禧一代”，時(shí)裝和運(yùn)動(dòng)之間的界限必將進(jìn)一步打破。