片仔癀火了？可能說“瘋了”更貼切。

原本官方售價590元一粒的片仔癀（錠劑）在網(wǎng)上被炒到1500元一粒甚至更高，這意味著一粒僅3克重的片仔癀，不僅單克價格高過茅臺酒，甚至比黃金還貴（6月25日，上海黃金交易所金條報價371元/克）。

隨著藥價一同飆升的還有片仔癀（600436.SH）的股價。6月25日收盤，片仔癀報收于446.90元，上漲4.51%，總市值接近2700億元人民幣。三個月前，片仔癀的股價還在260元附近，三個月漲幅就超過了70%。

片仔癀為何被奉為“神藥”？為何價格一路飆升還遭遇瘋搶？是真火爆還是饑餓營銷？誰是“一粒難求”的幕后推手？

現(xiàn)場：求購電話打爆，廠家沒有現(xiàn)貨

“目前只有膠囊，708元一盒，如果要買單粒（錠劑），我們需要您提供身份證進行登記預(yù)約，每人限購2粒，而且要有醫(yī)生處方?！?月25日，《中國經(jīng)濟周刊》記者在一家片仔癀官方體驗店咨詢時得到了如是回復(fù)。

記者還發(fā)現(xiàn)，體驗店里的電話鈴聲此起彼伏，都是在詢問如何購買或者預(yù)約的，店員們說，已經(jīng)連續(xù)3天都是如此了。

“我們也沒想到會這么火爆，現(xiàn)貨沒有了，都要預(yù)訂?！庇浾呦群笕チ?家藥店，得到了類似的回復(fù)。

資料顯示，片仔癀是一款用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎的中成藥，產(chǎn)自福建漳州。在閩南方言中，“仔”是語氣詞，“癀”是“熱毒腫痛”的意思，“片仔癀”的意思就是“一片消除熱毒腫痛”。

《中國經(jīng)濟周刊》記者? 侯雋I攝

根據(jù)漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司官方網(wǎng)站上的介紹，片仔癀是“具有500年歷史的國寶名藥”，秘方源自明末宮廷，御醫(yī)出身的寺僧，用上等麝香、牛黃、田七、蛇膽等名貴中藥材，煉制成藥錠，被譽為“佛門圣藥”。

《中國經(jīng)濟周刊》記者? 侯雋I攝

《中國經(jīng)濟周刊》記者? 侯雋I攝

其官網(wǎng)還稱，片仔癀的處方和工藝被列為“國家秘密”，至今從未外泄，并被列入國家中藥一級保護品種，是中國中成藥保護的最高級別。

據(jù)體驗店銷售人員介紹，片仔癀成名已久，尤其是南方老百姓對其認可度很高，近兩年也開始得到北方消費者們的認可。不過，此前雖然在市場上口碑一直都很好，但并不是“一粒難求”的狀態(tài)。

“片仔癀是國家中藥一級保護品種，處方和工藝受國家保護。我們能對外公布的是該藥含有牛黃、麝香、三七、蛇膽成分，都是稀缺藥材，其他配方我們不能公開。功能主治清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛，用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無名腫毒，跌打損傷及各種炎癥。”體驗店銷售人員告訴《中國經(jīng)濟周刊》。

銷售人員還表示，因為最近銷售大增，為了防止黃牛擾亂市場，所以才采取預(yù)約、出示身份證明、限期限量的策略。“官方從來沒有進行過漲價，漲價行為應(yīng)是黃牛所為，不是企業(yè)行為?！变N售人員說。

但是，《中國經(jīng)濟周刊》記者在采訪中也發(fā)現(xiàn)，由于現(xiàn)在買藥的人越來越多，原本片仔癀（錠劑）藥丸是一盒10粒，目前幾乎所有商家都采用“拆零賣”的做法來銷售，而且對于后續(xù)是否還會漲價限購，幾家藥店都表示：要根據(jù)公司后續(xù)的要求來定。

提價19次，是誰在炒作片仔癀？

官方從未漲價，那高價從何而來？而且價格一路飆升為何還如此難買？

“片仔癀的緊俏，與其具有獨特的工藝和配方以及整體產(chǎn)能受限有關(guān)，很多人認為，片仔癀具有保健功效，備受消費端追捧，因此產(chǎn)需供應(yīng)矛盾就進一步突出了。再加上黃牛炒作的因素，該品種整體銷售就進入饑餓營銷階段?！笔称樊a(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對《中國經(jīng)濟周刊》分析。

多位三甲醫(yī)院肝膽科醫(yī)生則對《中國經(jīng)濟周刊》表示，片仔癀目前在臨床使用很少，醫(yī)生也極少向患者推薦該藥。“我們醫(yī)院沒有這個藥，臨床基本用不到，雖然最近不斷有患者咨詢，但我本人都是根據(jù)病情而定是否推薦患者使用?！北本┐髮W(xué)第三醫(yī)院一位不愿具名的醫(yī)生表示。

也有媒體分析認為，由于片仔癀含有牛黃、麝香、三七、蛇膽等名貴藥材，是原材料的稀缺和價格不斷上漲才引起一藥難求。但是，根據(jù)西南證券2月7日發(fā)布的一份研報，目前片仔癀正推進人工養(yǎng)麝，以彌補稀缺原料供給不足，其陜西養(yǎng)殖基地養(yǎng)麝超1萬頭，推測年產(chǎn)超100公斤，麝香和牛黃均可滿足3年的產(chǎn)能擴張。

此份研報中還披露，2004年至2020年，片仔癀錠劑產(chǎn)品一共提價19次。從2004年到2020年，片仔癀零售價從325元/粒升至590元/粒，提價幅度81.54%。

“不論是商家主動還是被動進行饑餓營銷，獲益的都是商家。但是，若有人以投資為目的，想以片仔癀來囤貨謀利，其實沒有太多可持續(xù)性。不過，作為中華老字號的片仔癀應(yīng)從此次事件中總結(jié)經(jīng)驗和教訓(xùn)，若炒作到一定峰值，就會出現(xiàn)很多泡沫，傷害品牌。片仔癀公司應(yīng)理性、科學(xué)地對待此事，通過加大產(chǎn)能、平抑供需矛盾，才能持續(xù)健康地走下去。”朱丹蓬建議。

責(zé)編：孫冰 sunbing@ceweekly.cn

美編：孫竹