方捷新

(中國(guó)電影科學(xué)技術(shù)研究所,北京 100086)

當(dāng)前電影在影院外終端發(fā)行播映的勢(shì)頭已不容小覷,成為電影投資回收的重要渠道。由于平臺(tái)數(shù)量眾多、要求不一,甚至涉及在全球范圍內(nèi)播映,多版本、多組成的播映內(nèi)容和物料資產(chǎn)不斷在制作方、版權(quán)平臺(tái)方、播映平臺(tái)方等機(jī)構(gòu)組織間傳遞,反復(fù)溝通和交互效率低下,且人工成本較高。因此好萊塢大制片廠和頭部流媒體平臺(tái)充分意識(shí)到上述問(wèn)題,并將內(nèi)容發(fā)行交付過(guò)程的數(shù)字化和標(biāo)準(zhǔn)化列入重點(diǎn)研究范圍。

作為好萊塢5大制片廠資助的非營(yíng)利性科研機(jī)構(gòu),MovieLabs多年來(lái)致力于數(shù)字交付方面技術(shù)研究,以幫助行業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)降低成本、改善消費(fèi)者體驗(yàn)的目的,并與制片廠、流媒體平臺(tái)合作,共同研發(fā)了一套數(shù)字發(fā)行框架 (Movielabs Digital Distribution Framework,簡(jiǎn)稱MDDF),以提升數(shù)字化工作流程的自動(dòng)化和供應(yīng)鏈效率。

1 MDDF框架的基本概念

MDDF是一套框架性的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范,涵蓋了在線分發(fā)的核心方面,包括標(biāo)識(shí)、元數(shù)據(jù)、可用性、資產(chǎn)交付和報(bào)告,用以支持業(yè)務(wù)模型,實(shí)現(xiàn)提高工作流整體效率的目的。

其概念性定義規(guī)范包括如下:

通用元數(shù)據(jù) (Common Metadata):描述性和技術(shù)性元數(shù)據(jù),是對(duì)其余規(guī)范性概念的通用描述;

通用媒體清單 (Common Media Manifest):內(nèi)容和元數(shù)據(jù)之間的關(guān)系定義,是交付用媒體清單核心(Media Manifest Core,MMC)和交互用跨平臺(tái)額外數(shù)據(jù)(Cross-Platform Extras,CPE)的基礎(chǔ)規(guī)范;

資產(chǎn)訂購(gòu)、交付和跟蹤 (Asset Ordering,Delivery and Tracking):定義了制片廠、平臺(tái)和服務(wù)提供商資產(chǎn)交付過(guò)程中的交互信息,包括資產(chǎn)可用性、資產(chǎn)要求/訂購(gòu)和跟蹤/狀態(tài)/報(bào)錯(cuò);

娛樂(lè)標(biāo)識(shí)符注冊(cè)表 (Entertainment I Dentifier Registry,EIDR):保證內(nèi)容標(biāo)識(shí)符唯一性的適用性規(guī)范。

實(shí)用性模塊規(guī)范包括:

可用性數(shù)據(jù) (Avails)規(guī)范:包括娛樂(lè)商務(wù)協(xié)會(huì) (Entertainment Merchant’s Association,EMC)可用性數(shù)據(jù) (EMC Avails)和片目表 (Title List)規(guī)范,正式定義了和內(nèi)容可用性相關(guān)的商務(wù)條款,支持所有商務(wù)模式 (交易型視頻點(diǎn)播TVOD、訂閱型視頻點(diǎn)播SVOD、廣告型視頻點(diǎn)播AVOD、直接面向消費(fèi)者模式D2C等);

內(nèi)容交付(Content Delivery)規(guī)范:規(guī)范了內(nèi)容交付過(guò)程中所用的部分通用元數(shù)據(jù) (Common Metadata,CM),包括媒體娛樂(lè)核心 (Media Entertainment Core,MEC)、媒體清單核心 (Media Manifest Core,MMC)、媒體交付核心(Media Delivery Core,MDC);

額外數(shù)據(jù)和交互性 (Extras and Interactivity)規(guī)范:規(guī)范了跨平臺(tái)額外數(shù)據(jù) (CPE)的基礎(chǔ),包括CPE清單(CPE-Manifest)、CPE終端數(shù)據(jù)(CPE-App Data)、CPE 個(gè)性化數(shù)據(jù) (CPE-Style),用以幫助消費(fèi)者在終端獲得最佳體驗(yàn)。如圖1所示。

圖1 MDDF框架

除此以外,還有通用元數(shù)據(jù)內(nèi)容分級(jí) (Common Metadata Content Ratings)規(guī)范,用于規(guī)范內(nèi)容分級(jí)編碼,支持具有內(nèi)容分級(jí)體系的國(guó)家和地區(qū)的影視內(nèi)容;控制詞匯 (Controlled Vocabularies)規(guī)范,用于規(guī)范質(zhì)量控制(QC)過(guò)程的詞匯使用和編碼。

2 MDDF框架的主要組成

2.1 可用性數(shù)據(jù)規(guī)范:娛樂(lè)商務(wù)協(xié)會(huì)可用性數(shù)據(jù)(EMA Avails)

制片廠和平臺(tái)之間的信息交互涉及平臺(tái)必須遵守的窗口期、發(fā)行區(qū)域、格式和其他商務(wù)方面條款,這些信息被稱為可用性數(shù)據(jù) (Avails)。制片廠可能擁有數(shù)百個(gè)合作播映渠道,而一個(gè)大型流媒體平臺(tái)也有數(shù)百個(gè)內(nèi)容提供方,因此單個(gè)企業(yè)可能需要同時(shí)管理數(shù)十萬(wàn)條記錄。而傳統(tǒng)過(guò)程中,未能實(shí)現(xiàn)無(wú)紙化辦公、運(yùn)營(yíng)和信息傳遞,所有的可用性數(shù)據(jù)都是通過(guò)手寫、掃描、轉(zhuǎn)錄的方式存檔,若存在人為差錯(cuò),會(huì)造成經(jīng)濟(jì)損失,且無(wú)法實(shí)施更為復(fù)雜、更為高級(jí)的商業(yè)模型。

為解決這一問(wèn)題,MovieLabs與娛樂(lè)商務(wù)協(xié)會(huì)(EMA)共同聯(lián)合推出了可用性數(shù)據(jù) (Avails)類數(shù)據(jù)規(guī)范EMA Avails,提供了一種標(biāo)準(zhǔn)格式,用于將內(nèi)容許可方的可用性信息傳遞到在線平臺(tái),包括內(nèi)容標(biāo)識(shí)、內(nèi)容剪輯版本、支持購(gòu)買決策的基本元數(shù)據(jù)、許可方或工作室的標(biāo)識(shí)、區(qū)域和時(shí)間信息以及其他相關(guān)商務(wù)條款。EMA Avails是一個(gè)開(kāi)放合作的標(biāo)準(zhǔn),受到好萊塢電影制片廠和大多數(shù)大型國(guó)際流媒體平臺(tái)的支持,被認(rèn)為是標(biāo)準(zhǔn)化的、可實(shí)踐的數(shù)據(jù)交換方法,并已大大減少人工對(duì)賬——根據(jù)Google Play平臺(tái)分析稱,采用EMA Avails將使1000條可用性數(shù)據(jù)的人工處理核對(duì)時(shí)間從50小時(shí)降低至半小時(shí),具體如表1所示:

表1 使用EMA Avails節(jié)約人工情況 (Google Play提供)

Movie Labs給出的EMA Avails 規(guī)范以Excel表格或者XML格式呈現(xiàn),最初應(yīng)用主要采用Excel表格格式,但是隨著影視內(nèi)容可用性數(shù)據(jù)數(shù)量和交付自動(dòng)化需求的與日俱增,正在向XML 格式演進(jìn),并已推出了XML 格式可用性數(shù)據(jù)自動(dòng)化交付的API接口,自動(dòng)化轉(zhuǎn)換Excel和XML 格式的工具也已公開(kāi)發(fā)布。

2.2 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)ID:娛樂(lè)ID注冊(cè)(EIDR)

標(biāo)準(zhǔn)化ID 主要是解決交付內(nèi)容的版本管理問(wèn)題。傳統(tǒng)交付一般通過(guò)文件夾標(biāo)題進(jìn)行識(shí)別,這種模糊內(nèi)容識(shí)別造成了數(shù)字發(fā)行交付中非標(biāo)準(zhǔn)化的人工工作——需要進(jìn)行大量的標(biāo)題匹配和文件鑒別工作。交付的自動(dòng)化需求,要求盡量減少人工干預(yù),廣泛使用符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容ID,是避免耗時(shí)的標(biāo)題匹配和其他手動(dòng)過(guò)程的基礎(chǔ);對(duì)于復(fù)雜的交付供應(yīng)鏈,簡(jiǎn)單基于標(biāo)題的ID 方案不足以滿足需求,ID 需要抽象出與內(nèi)容相關(guān)的各方面信息,尤其需要包含版本和具體規(guī)格方面的信息。

娛樂(lè)ID 注冊(cè) (EIDR)是行業(yè)開(kāi)發(fā)的一套數(shù)字供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范的錨定ID,主要為解決現(xiàn)實(shí)數(shù)字供應(yīng)鏈的復(fù)雜需求,允許內(nèi)容生產(chǎn)者和發(fā)行商充分利用圍繞可用數(shù)據(jù)、元數(shù)據(jù)、媒體清單和額外數(shù)據(jù)等,開(kāi)展數(shù)字交付的自動(dòng)化工作。EIDR 為電影和電視內(nèi)容提供了唯一的ID,同時(shí)還為不同的剪輯版本和規(guī)格提供了系列子ID,以便于在層次型數(shù)據(jù)庫(kù)中開(kāi)展存儲(chǔ)和編目。EIDR ID 使媒體生態(tài)系統(tǒng)中的所有參與者能夠唯一地識(shí)別內(nèi)容并實(shí)現(xiàn)精確通信,并且可在開(kāi)放數(shù)據(jù)庫(kù)中實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的驗(yàn)證和自由共享。

EIDR ID 可供工作室、平臺(tái)和服務(wù)提供商查找,為合作伙伴數(shù)據(jù)、內(nèi)容的傳遞、接收和驗(yàn)證提供了共享參考。隨著越來(lái)越多的數(shù)據(jù)供應(yīng)商應(yīng)用EIDR ID 為客戶提供交付數(shù)據(jù)增值服務(wù)并實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)化數(shù)據(jù)集成,其已成為廣泛應(yīng)用的數(shù)據(jù)源映射工具。EIDR數(shù)據(jù)庫(kù)也提供大量備用ID,以備提供適合的交叉引用,并可作為重要的報(bào)告和分析工具。其具備識(shí)別父-子內(nèi)容映射的功能,為劇集系列/季/集的層次結(jié)構(gòu)和匯總提供了數(shù)據(jù)聚合功能。

2.3 媒體清單:Media Manifest

通用媒體清單元數(shù)據(jù) (Common Media Manifest Metadata)規(guī)范也被簡(jiǎn)稱為媒體清單 (Media Manifest),目的在于將提供給消費(fèi)者的體驗(yàn)內(nèi)容組件進(jìn)行有機(jī)組織和交付,包括系列可用于構(gòu)建多重選擇和消費(fèi)者體驗(yàn)內(nèi)容交付的組件,為元數(shù)據(jù)和媒體文件的傳遞提供了標(biāo)準(zhǔn)框架。除了將可用性數(shù)據(jù)(Avails)與媒體交付結(jié)合,它還解決了一些問(wèn)題,例如在不同地區(qū)播放的聲軌、指定預(yù)告片的播放、以及片前說(shuō)明內(nèi)容的播放(包括配音、反盜版聲明、分級(jí)等)。

Movie Labs和娛樂(lè)商務(wù)協(xié)會(huì) (EMA)已經(jīng)發(fā)布了針對(duì)核心交付用的簡(jiǎn)化交付配置規(guī)范,稱為媒體清單核心 (Media Manifest Core)規(guī)范。MMC 可以作為電影電視工程師協(xié)會(huì)(SMPTE)互操作母版格式(Interoperable Media Format,IMF)的補(bǔ)充,與IMF格式的高質(zhì)量打包中間片 (Mezzanine,包含了生成各種針對(duì)特定區(qū)域、特定格式、審查剪輯內(nèi)容的信息,以供發(fā)行商和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)適用版本生成)搭配使用;其也可單獨(dú)使用,與媒體內(nèi)容的打包無(wú)關(guān)。Movie Labs已發(fā)布使用IMF Media Manifest和通用Media Manifest的驗(yàn)證程序給予最佳實(shí)踐引導(dǎo)。

圖2 媒體清單

2.4 增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)的數(shù)字額外數(shù)據(jù):Cross-Platform Extras

為了在所有媒體平臺(tái)上提供更好的用戶體驗(yàn),MovieLabs 開(kāi)發(fā)了一套稱為跨平臺(tái)額外數(shù)據(jù)(Cross-Platform Extras,簡(jiǎn)稱CPE)的解決方案。CPE規(guī)范通過(guò)定義額外內(nèi)容 (即花絮、增值內(nèi)容等)幫助在線平臺(tái)提供增強(qiáng)的、交互式的消費(fèi)者體驗(yàn),可輕松地轉(zhuǎn)換為與該平臺(tái)用戶界面兼容的完整用戶體驗(yàn),用以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值、提供差異化服務(wù),為消費(fèi)者提供更浸入式的體驗(yàn),從而吸引消費(fèi)者。

CPE尤其可為系列劇和影片增值“彩蛋”提供支持,CPE 支持預(yù)告片、劇照海報(bào)、訪談、特輯、應(yīng)用程序/游戲、社交網(wǎng)絡(luò)等數(shù)字額外節(jié)目和增值內(nèi)容,以及基于時(shí)間的數(shù)據(jù)——可以實(shí)現(xiàn)按照要求找出相關(guān)段落,實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性化要求 (如僅看XX 角色、僅看動(dòng)作場(chǎng)景片段、跳過(guò)片頭片尾、找到XX段落、被剪輯的彩蛋情節(jié)等)。CPE 還可與可用性數(shù)據(jù)共同使用,創(chuàng)建特定窗口期、內(nèi)容銷售種類的體驗(yàn),比如在預(yù)售窗口期或預(yù)售條件下,提供額外的體驗(yàn)以實(shí)現(xiàn)促銷。

為了達(dá)到最廣泛的設(shè)備范圍,CPE 有兩個(gè)基本規(guī)范:CPE 清單 (CPE-Manifest)和CPE-HTML。CPE清單以與Media Manifest Core (MMC)幾近相同的方式交付,定義了創(chuàng)建用戶體驗(yàn)所需的資產(chǎn)之間的關(guān)系。為了在多個(gè)設(shè)備上定制跨應(yīng)用程序的體驗(yàn),還附帶了外觀和應(yīng)用程序數(shù)據(jù)交付的規(guī)范。CPE-HTML規(guī)范定義了一個(gè)JavaScript API來(lái)在瀏覽器中實(shí)現(xiàn)CPE體驗(yàn)。規(guī)范、工具和示例代碼可在http∶//movielabs.com/cpe/查找。

3 全流程元數(shù)據(jù)基礎(chǔ)和標(biāo)準(zhǔn)化報(bào)告

3.1 標(biāo)準(zhǔn)化元數(shù)據(jù):通用元數(shù)據(jù) (Common Metadata)

內(nèi)容交付自動(dòng)化的實(shí)現(xiàn),需要一個(gè)共享的語(yǔ)言詞匯表來(lái)描述節(jié)目交付內(nèi)容及其關(guān)鍵特征。元數(shù)據(jù)是詞匯表的基本構(gòu)建塊,因此數(shù)字供應(yīng)鏈自動(dòng)化的基礎(chǔ)元數(shù)據(jù)由通用元數(shù)據(jù)規(guī)范提供。通用元數(shù)據(jù)包括用于描述不同類型的內(nèi)容、標(biāo)識(shí)符、多重語(yǔ)言、人員、組織以及其他與電影電視相關(guān)信息類別的基本元數(shù)據(jù)。它還可定義數(shù)字資產(chǎn)的元數(shù)據(jù),如音視頻編碼和字幕流信息,以及發(fā)行包和文件的元數(shù)據(jù)。

通用元數(shù)據(jù)規(guī)范 (Common Metadata)是EIDR、EMA Avails、Media Manifest、CPE 清單等行業(yè)框架規(guī)范的基礎(chǔ)組件,從而更深層地有助于內(nèi)容提供商和在線平臺(tái)之間通訊過(guò)程的元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)化。EMA 和數(shù)字娛樂(lè)組織 (Digital Entertainment Group,DEG)合作開(kāi)發(fā)的媒體娛樂(lè)核心元數(shù)據(jù)(MEC)定義了支持在線消費(fèi)者體驗(yàn)所需的通用元數(shù)據(jù)子集,主要包括內(nèi)容描述和視音頻編碼信息,這些信息構(gòu)成了元數(shù)據(jù)通信標(biāo)準(zhǔn)化的核心要求。通用元數(shù)據(jù)和MEC 規(guī)范可在http∶//movielabs.com/md/md/及http∶//movielabs.com/md/mec/查詢。

3.2 標(biāo)準(zhǔn)化報(bào)告:DEG 數(shù)字銷售報(bào)告 (Digital Sales Reporting)

數(shù)字娛樂(lè)組織 (The Digital Entertainment Group,DEG)率先通過(guò)DEG 數(shù)字銷售報(bào)告 (Digital Sales Reporting)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)化報(bào)告要求,定義了跨制片廠和內(nèi)容提供商共享的數(shù)據(jù)字段和要求。這些要求可映射和對(duì)應(yīng)到EMA Avails,并和EIDR 配合使用。由于EIDR ID 的往返報(bào)告數(shù)量增加,報(bào)告規(guī)范的開(kāi)發(fā)和部署將持續(xù)進(jìn)行。DEG 數(shù)字銷售報(bào)告規(guī)范可在http∶//degonline.org查詢。

4 MDDF 框架對(duì)我國(guó)電影內(nèi)容交付的借鑒意義

MDDF雖然是好萊塢針對(duì)電影電視內(nèi)容在制片廠和在線視頻平臺(tái)之間的標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)行交付框架,但以流媒體為代表的視頻平臺(tái)為提升內(nèi)容發(fā)行交付效率的做法,對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)供應(yīng)鏈的交付標(biāo)準(zhǔn)化,也同樣有著借鑒意義:電影內(nèi)容影院發(fā)行、機(jī)構(gòu)存檔、跨平臺(tái)多媒體發(fā)行過(guò)程中,交付工作量大且情況繁雜,而電子交付清單、標(biāo)準(zhǔn)化ID 等概念,則將使這些人工密集問(wèn)題得到緩解。

就我國(guó)電影行業(yè)而言,當(dāng)前內(nèi)容供應(yīng)鏈逐漸完善,商業(yè)院線、家庭院線、點(diǎn)播影院、校園院線、社區(qū)院線等已初步展現(xiàn)融合發(fā)展勢(shì)頭。電影內(nèi)容由于版權(quán)交易、發(fā)行放映、資料存檔等原因在制作方、版權(quán)方、發(fā)行方和平臺(tái)方之間傳遞,內(nèi)容交付已基本實(shí)現(xiàn)介質(zhì)的數(shù)字文件化,但依然存在標(biāo)準(zhǔn)化和自動(dòng)化水平較低的問(wèn)題,存在問(wèn)題如下:

(1)對(duì)于數(shù)字影片發(fā)行企業(yè)而言,雖然當(dāng)前內(nèi)容(正片、預(yù)告片、廣告等)面向影院的傳輸已可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星等方式完成,但片方至發(fā)行企業(yè)的交付過(guò)程依然存在改進(jìn)空間,由于DCP版本和相關(guān)物料素材眾多,片方為縮短發(fā)行準(zhǔn)備時(shí)間采取分批次交付方式,內(nèi)容不能一次交付到位,存在反復(fù)溝通、更新和階段性新增過(guò)程;

(2)對(duì)于電影管理和存檔機(jī)構(gòu)而言,電影內(nèi)容交付的主要文件格式和技術(shù)參數(shù)依然未能完全統(tǒng)一,IMF格式由于需要片方額外投入制版經(jīng)費(fèi)未能推動(dòng);電影內(nèi)容交付缺乏標(biāo)準(zhǔn)化的資產(chǎn)清單,入庫(kù)處理和媒資編目大部分依靠人工,且電影正片以外的素材資料的收集一直不能實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化,造成電影版權(quán)庫(kù)、資料庫(kù)一手內(nèi)容缺失,電影相關(guān)信息數(shù)據(jù)填報(bào)不全;

(3)對(duì)于電影版權(quán)交易企業(yè)而言,其作為橋梁需要連接影片制作方 (上家)和多家影片播映方(下家),因此為應(yīng)對(duì)播映方要求,應(yīng)盡量搜集多種物料資料備用,并具備收集和歸檔高新技術(shù)格式素材能力(便于影片播映方制作高新技術(shù)版,但其自身可能不具備高新技術(shù)版制作能力,需要將素材交付至影片播映平臺(tái)方),且往來(lái)的內(nèi)容交付較多,需妥善管理并實(shí)現(xiàn)多端的標(biāo)準(zhǔn)化;

(4)互聯(lián)網(wǎng)流媒體平臺(tái)除與片方溝通時(shí),存在內(nèi)容素材反復(fù)修改情況,在交付和內(nèi)容入庫(kù)雖已部分實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化,并開(kāi)辟了基于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容資產(chǎn)上傳渠道,但尚未實(shí)現(xiàn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和平臺(tái)間互通。對(duì)于片方/版權(quán)方而言,多個(gè)平臺(tái)發(fā)行會(huì)產(chǎn)生額外重復(fù)性勞動(dòng),使行業(yè)整體生產(chǎn)水平下降。

基于當(dāng)前行業(yè)發(fā)展現(xiàn)實(shí),用于各發(fā)行平臺(tái)和存檔渠道的文件本身的標(biāo)準(zhǔn)可能略有不同,但統(tǒng)一的文件化、數(shù)字化交付標(biāo)準(zhǔn)化框架對(duì)于行業(yè)發(fā)展具有重要意義,將實(shí)現(xiàn)內(nèi)容供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)互聯(lián)互通,并有利于未來(lái)物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等技術(shù)在行業(yè)的應(yīng)用。