中國(guó)品牌已經(jīng)翻開新的一頁，乘勢(shì)而上再出發(fā)，開啟品牌新征程，從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，從“中國(guó)速度”向“中國(guó)質(zhì)量”，從“中國(guó)產(chǎn)品”向“中國(guó)品牌”，從made in China 走向global brand。

日月其邁，時(shí)盛歲新。

剛剛過去的2020年，中國(guó)品牌從抗疫尖兵向經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變——幫助農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷、扶持中小品牌、研發(fā)新產(chǎn)品、老字號(hào)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型……凸顯出中國(guó)品牌韌性。

剛剛圓滿閉幕的兩會(huì)，審查和批準(zhǔn)了《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要（草案）》（以下簡(jiǎn)稱《十四五規(guī)劃》）。其中，《十四五規(guī)劃》描繪出品牌新征程的宏偉藍(lán)圖：“人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到中等發(fā)達(dá)國(guó)家水平”“推動(dòng)制造業(yè)產(chǎn)品‘增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”“推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級(jí)”。

站在“十四五”開局之年，中國(guó)品牌已經(jīng)翻開新的一頁，乘勢(shì)而上再出發(fā)，開啟品牌新征程，從“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”，從“中國(guó)速度”走向“中國(guó)質(zhì)量”，從“中國(guó)產(chǎn)品”走向“中國(guó)品牌”，從made in China 走向global brand，不斷實(shí)現(xiàn)人民對(duì)美好生活的向往。

創(chuàng)造品牌 驅(qū)動(dòng)制造業(yè)“再出發(fā)”

在2021年的兩會(huì)上，全國(guó)人大代表、格力電器董事長(zhǎng)董明珠表示，“我國(guó)制造業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)水平提升上已取得有目共睹的成績(jī)?！?/p>

是的。

過去幾十年，中國(guó)品牌及時(shí)抓住經(jīng)濟(jì)全球化機(jī)遇，在市場(chǎng)要素驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。比如2006年入選《財(cái)富》500強(qiáng)的中國(guó)品牌只有20家，2019年入選的中國(guó)品牌達(dá)到119家，與美國(guó)數(shù)量旗鼓相當(dāng)，2020年入選《財(cái)富》500強(qiáng)的中國(guó)品牌增加至133家，超過美國(guó)，位居世界第一。

但，美國(guó)制造企業(yè)的利潤(rùn)、市值遠(yuǎn)超中國(guó)制造企業(yè)。

在利潤(rùn)層面，美國(guó)入選《財(cái)富》500強(qiáng)的36家制造企業(yè)，利潤(rùn)總額為2249.1億美元，而中國(guó)入選《財(cái)富》500強(qiáng)的38家制造企業(yè)利潤(rùn)總額只有494.8億美元，美國(guó)制造企業(yè)利潤(rùn)總額約為中國(guó)制造企業(yè)利潤(rùn)總額的4.55倍，僅美國(guó)品牌蘋果公司一家的利潤(rùn)就高達(dá)552.6億美元，超過中國(guó)38家中國(guó)制造企業(yè)的利潤(rùn)總額。

在企業(yè)市值層面，美國(guó)36家制造企業(yè)，股票總市值超過5.5萬億美元，平均每家企業(yè)市值1534.52億美元，而中國(guó)制造企業(yè)的平均每家市值只有339億美金，僅為美國(guó)同類企業(yè)的20%。

這些數(shù)據(jù)說明，制造業(yè)并不是銷售數(shù)量越多，就有利潤(rùn);一個(gè)企業(yè)并不是企業(yè)規(guī)模越大，就有品牌價(jià)值。我們必須清晰地認(rèn)識(shí)到，中國(guó)制造業(yè)品牌問鼎《財(cái)富》500強(qiáng)企業(yè)數(shù)量，只是邁出了一小步，從企業(yè)利潤(rùn)、企業(yè)市值、品牌價(jià)值等含金量更高的尺子來丈量，中國(guó)制造企業(yè)距離美國(guó)還有一定的距離。

因此，2021年全國(guó)“兩會(huì)”上，全國(guó)人大代表、格力電器董事長(zhǎng)董明珠提出建議，要切中行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵，推進(jìn)中國(guó)制造業(yè)整體生態(tài)環(huán)境的進(jìn)步。“中國(guó)制造企業(yè)，要堅(jiān)持品質(zhì)為上原則。‘十四五規(guī)劃實(shí)施過程中，企業(yè)要腳踏實(shí)地，扎扎實(shí)實(shí)地做好每一件事，按照中央部署踐行決策和實(shí)踐，促進(jìn)‘十四五規(guī)劃順利落地。”

品質(zhì)化 助推生活服務(wù) “再出發(fā)”

在2021年的兩會(huì)上，圍繞中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展話題，全國(guó)人大代表們肯定了中國(guó)品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展成績(jī)。

來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2006年，中國(guó)GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）只有21.7萬億元，而2020年中國(guó)GDP超過100萬億元，中國(guó)經(jīng)濟(jì)規(guī)模躍居世界第二位。在中國(guó)GDP增長(zhǎng)的同時(shí)，中國(guó)人均可支配收入也在大幅度提高，從2006年的1萬元增長(zhǎng)到2019年的3萬元。

不少全國(guó)人大代表們認(rèn)為，這意味著中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生質(zhì)的變化。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：以糧油、服裝為代表的基本生活需求保持穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，以通信、文化、汽車、日用為代表的品質(zhì)改善性消費(fèi)占比大幅度提升。從2016年到2019年，基本生活的消費(fèi)總額從1.42萬億元降至2019年的1.35萬億元，以通信、文化、汽車、日用為代表的品質(zhì)消費(fèi)從2016年的1.6萬億元上升至2019年的4.6萬億元。

在中國(guó)GDP和個(gè)人收入提高的時(shí)候，消費(fèi)意愿與個(gè)人生活方式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，人們的消費(fèi)需求從關(guān)注吃飽飯的剛需消費(fèi)，到關(guān)注通信、汽車、日用、文化等生活服務(wù)性的消費(fèi)，消費(fèi)形式更加多元化。

因此，面對(duì)這些新變化，董明珠在兩會(huì)上說，從2021年3月份起，格力宣布為所有銷售的家用空調(diào)提供十年的免費(fèi)包修服務(wù)，對(duì)消費(fèi)者承諾，以高質(zhì)量產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)需求。

與此同時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)物選擇更加理性，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)從關(guān)注性價(jià)比，轉(zhuǎn)變?yōu)楦⒅亍捌焚|(zhì)”生活。

全國(guó)人大代表、安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠說，在這樣的背景下，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以未來視角審視當(dāng)下品牌戰(zhàn)略優(yōu)先級(jí)，企業(yè)要思考并挖掘具有中國(guó)特色、全球認(rèn)同的獨(dú)特文化價(jià)值沉淀為品牌資產(chǎn)，致力打造能代表新國(guó)貨品質(zhì)和精神的品牌。

增品種 提品質(zhì) 創(chuàng)品牌

那么，中國(guó)品牌如何增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌？

在2021年的兩會(huì)上，全國(guó)人大代表們給出了答案。

全國(guó)人大代表、安踏集團(tuán)董事局主席丁世忠表示，要鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揮在專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，注重科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，加大對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等不同維度原創(chuàng)性創(chuàng)新，尤其鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)揮在專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新突破，注重科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，加大對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等不同維度原創(chuàng)性創(chuàng)新。

是的。

品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心還是科技創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新能解決制約中國(guó)品牌發(fā)展的‘卡脖子難題。今年的政府工作報(bào)告提出，2021年延續(xù)執(zhí)行企業(yè)研發(fā)費(fèi)用加計(jì)扣除75%政策，將制造業(yè)企業(yè)加計(jì)扣除比例提高到100%。《十四五規(guī)劃》中，也強(qiáng)調(diào)提到“強(qiáng)化國(guó)家戰(zhàn)略科技力量”。

董明珠認(rèn)為，為新技術(shù)、新產(chǎn)品制定快速標(biāo)準(zhǔn)、通道是推動(dòng)企業(yè)進(jìn)步的保障。建立明確統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品、品牌加大監(jiān)管力度，保障消費(fèi)者合法權(quán)益，才能支撐起高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略。她特別提到，要進(jìn)一步加大中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)認(rèn)證的建設(shè)力度并推廣使用，加快推進(jìn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證體系互認(rèn)，營(yíng)造公平的市場(chǎng)環(huán)境，助力中國(guó)企業(yè)“走出去”。

因此，十四五期間，中國(guó)品牌要加滿油，鼓足勁，以技術(shù)創(chuàng)造中國(guó)品牌，永葆“闖”的精神、“創(chuàng)”的勁頭、“干”的作風(fēng)，用科技成就中國(guó)品牌，推動(dòng)中國(guó)品牌高質(zhì)量發(fā)展。