編者按：新冠肺炎疫情的持續(xù)和蔓延，已使人們清醒地認(rèn)識到：各行各業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)，并不意味著按下播放鍵，將那些因?yàn)橐咔榈R的事情重新?lián)炱饋?。疫情是觸發(fā)點(diǎn)、快進(jìn)鍵，促使創(chuàng)新科技長期、持續(xù)性地對國內(nèi)外市場環(huán)境進(jìn)行改變。疫情防控常態(tài)化之于電影業(yè)，是觸及產(chǎn)業(yè)存亡的“?！?，也是尋找產(chǎn)業(yè)騰飛的“機(jī)”。院線革命、網(wǎng)絡(luò)電影彎道超車、制作云端化、放映體系重構(gòu)、業(yè)態(tài)延伸、講好中國故事等的討論，都說明中國電影業(yè)的視野、周期、規(guī)模、迭代方式、速率、工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、傳播策略、產(chǎn)業(yè)融合等，已被注入新的基因。如何理解和把握這些新基因，是后疫情時代中國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵問題。基于此，我刊誠邀影視領(lǐng)域的專家學(xué)者，從中國電影業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展入手，結(jié)合全球語境與本土話語實(shí)踐，共同想象后疫情時代的電影新業(yè)態(tài)。（專家排名以姓氏拼音為序）

【中圖分類號】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1003-6687（2021）3-013-11

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2021.3.002

本刊記者：疫情之于電影業(yè)，是行業(yè)沉淀、集體補(bǔ)課，如果率先借助這次疫情把事情未來的發(fā)展方向謀劃好，關(guān)系利益協(xié)調(diào)好，那就是壞事變好事。您如何理解這一觀點(diǎn)，請做具體闡述。

胡智鋒：2020年的新冠肺炎疫情使全球的電影業(yè)受到了重創(chuàng)，也讓電影人對電影全行業(yè)做出深刻的反思。電影產(chǎn)業(yè)在過去百年發(fā)展進(jìn)程中，已形成了相對固化的產(chǎn)業(yè)模型。尤其是近幾十年間，以美國好萊塢為代表的電影產(chǎn)業(yè)模式逐漸成為全球電影業(yè)效仿的對象。而在電影的生產(chǎn)和傳播，特別是發(fā)行和放映的機(jī)制模式上，以電影票房為中心成為電影業(yè)普遍的產(chǎn)業(yè)模式。影院作為電影產(chǎn)業(yè)重要的載體，在電影全產(chǎn)業(yè)鏈中起到了承上啟下的關(guān)鍵作用。然而，這次疫情卻讓很多影院都暫停營業(yè)甚至被迫關(guān)閉。在半年多的時間里，僅中國就有幾百家影院關(guān)閉，而全球影院關(guān)閉的數(shù)量則更多。對于中國電影而言，2020年下半年盡管通過努力達(dá)到了全球最高的兩百億票房，但相比前幾年五六百億票房的局面還是令人唏噓。這也暴露出電影產(chǎn)業(yè)，特別是以票房為中心的產(chǎn)業(yè)模型所帶來的嚴(yán)重弊端和問題，即過度依賴電影票房。這種局面帶來了電影產(chǎn)業(yè)自身相對被動的狀態(tài)，一旦影院票房出現(xiàn)問題，整個產(chǎn)業(yè)包括上下鏈都有可能出現(xiàn)中斷。

這樣的情況使我們必須反思，電影產(chǎn)業(yè)將如何保持可持續(xù)性發(fā)展？如何構(gòu)建更加有效并且能夠延伸發(fā)展的格局和狀態(tài)？關(guān)鍵在于電影產(chǎn)業(yè)的鏈條過短、模式過粗的問題需要得到解決。電影產(chǎn)業(yè)鏈條過于短暫，指的是從影片制作完成并投放到院線，然后單靠票房來回收資金就結(jié)束產(chǎn)業(yè)鏈，這個過程相對短暫。電影產(chǎn)業(yè)模式過于粗放，指的是電影生產(chǎn)線上的環(huán)節(jié)和模塊相對簡單，專業(yè)分工的細(xì)膩性、生產(chǎn)加工的延伸性不足，結(jié)構(gòu)相對粗糙。鏈條短暫和模式粗放的問題要求電影產(chǎn)業(yè)下一步必須做出改變，即延伸產(chǎn)業(yè)鏈條和做細(xì)產(chǎn)業(yè)模式，將電影產(chǎn)業(yè)鏈條中的步驟和環(huán)節(jié)進(jìn)行重構(gòu)和升級。在這一點(diǎn)上，網(wǎng)絡(luò)電影的出現(xiàn)給電影業(yè)態(tài)提供了一個新的可能。當(dāng)然，目前網(wǎng)絡(luò)電影的產(chǎn)業(yè)模式還在醞釀中，是否能夠找到一條相對成熟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路還需進(jìn)一步的摸索。此外，電視在發(fā)展過程中也為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一條實(shí)踐道路。電視電影曾受到廣大觀眾的喜愛和認(rèn)可，中央電視臺電影頻道的年收入曾達(dá)到20億元左右。全球的電影頻道也曾紅極一時，但現(xiàn)在其終端也出現(xiàn)了問題。因此，疫情給電影業(yè)帶來的反思是，必須在產(chǎn)業(yè)鏈條的加長和模式的做細(xì)上下功夫。加長電影產(chǎn)業(yè)鏈條就是讓產(chǎn)業(yè)鏈不是停留在票房分賬就結(jié)束，而是讓其向上游和下游同時延伸和拉長，比如觀光、旅行、教育、科技等相關(guān)聯(lián)的板塊都可以考慮融入其中，使電影業(yè)原先單純依賴票房的局面得到改善。同時，電影產(chǎn)業(yè)模式也要在做細(xì)上下文章，即把每個環(huán)節(jié)做得更加細(xì)膩、細(xì)致，包括分賬、資金的來源要更加豐富，付費(fèi)方式要更加多元等。

周星：的確，疫情是猝不及防的，其給電影業(yè)帶來的影響也是猝不及防的。迄今為止，人們其實(shí)并沒有真正地認(rèn)知到這既是一個劫難，同時也是一個契機(jī)。國家層面已經(jīng)開始實(shí)施對于疫情的防范措施，但是個人層面卻還沒有做好這樣的準(zhǔn)備。電影業(yè)應(yīng)該更好地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，有步驟地采取從攝影場到放映場、制作公司人員的安全準(zhǔn)備等的保證措施?！秶鍕尅泛突ヂ?lián)網(wǎng)結(jié)合的個例，是一種應(yīng)激反應(yīng)。當(dāng)影院開始復(fù)蘇時，人們有沒有總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為將來應(yīng)對各種各樣的非常態(tài)事件，如戰(zhàn)爭、社會動蕩、產(chǎn)業(yè)危難或影片創(chuàng)作引起的社會激蕩等制訂措施？對于電影業(yè)這樣高度依賴社會安全的行業(yè)，更多的組織措施和安全保障，才能使得其從過去的災(zāi)難中學(xué)到東西。

楊天東：后疫情時代對于社會各層面，皆是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。于電影業(yè)而言，政府、電影從業(yè)者共同肩負(fù)著修復(fù)疫情對電影產(chǎn)業(yè)造成巨大損失的職責(zé)。目前來看，電影業(yè)的復(fù)蘇取得成效。國家層面，出臺發(fā)展調(diào)控政策進(jìn)行宏觀指導(dǎo)，省級部門頒布地方電影業(yè)支持辦法，積極促成電影項目恢復(fù)運(yùn)行;院線層面，調(diào)動優(yōu)勢電影資源，爭先上映大片、熱片，重映舊片，多舉措吸引并重燃觀眾影院觀影的消費(fèi)熱情等，國內(nèi)的電影市場的活力已然恢復(fù)許多，截至2020年12月30日23時，中國內(nèi)地電影票房突破200億元大關(guān)。

這場危機(jī)亦提供給我們反思、沉淀、革新的契機(jī)。具體而言，近年來國內(nèi)院線投入始終處在高速增長期，中小院線、銀幕數(shù)持續(xù)增長。表面看上去繁榮一片，但疫情暴發(fā)后，許多中小院線市場集中度差、抗風(fēng)險能力偏弱的問題暴露無遺，不少影院無力經(jīng)營，宣布關(guān)閉。這一現(xiàn)象足以反映出中國電影行業(yè)亟待整合、保障機(jī)制亟待完善的現(xiàn)狀。若能夠抓住時機(jī)，對制片、發(fā)行、放映各環(huán)節(jié)加以引導(dǎo)并設(shè)定適合的保障機(jī)制，便有助于增強(qiáng)未來風(fēng)險的可控性，為電影行業(yè)的發(fā)展提供長久的運(yùn)轉(zhuǎn)動力。電影院歇業(yè)期間，視頻平臺超前點(diǎn)播、在線影院模式應(yīng)運(yùn)而生，借機(jī)培育用戶新的觀影模式，很可能造成日后影院觀眾分流，給影院的經(jīng)營帶來新的挑戰(zhàn)。這同樣是未來電影業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，若能運(yùn)籌帷幄，充分協(xié)調(diào)好線上與線下的關(guān)系，將二者以恰切的方式結(jié)合，就能放大影片的效益，真正為中國電影市場打開新的機(jī)會，刺激電影產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型。譬如，在線下，不斷更新影院設(shè)施、提升配套服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)觀眾走進(jìn)電影院的習(xí)慣;在線上，運(yùn)用新媒體多樣化傳播機(jī)制，擴(kuò)寬影片的發(fā)行模式等。

常江：我總體上傾向于將新冠肺炎疫情視為我們整個社會在發(fā)展進(jìn)程中遭遇的一種破壞性的外部力量，這種力量的出現(xiàn)雖是一種偶然，但它對社會各系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性脆弱的揭示恐怕是一種必然。當(dāng)然，破壞也有創(chuàng)造性的一面，它實(shí)際上正在迫使各行各業(yè)對自己原有的運(yùn)作機(jī)制和發(fā)展模式做出反思、調(diào)整，甚至革新。就電影業(yè)來說，其原有系統(tǒng)的最主要的結(jié)構(gòu)性問題是僅重視內(nèi)容生態(tài)創(chuàng)新，忽視甚至壓制傳播生態(tài)創(chuàng)新。比如，在疫情之前，業(yè)已相當(dāng)成熟的流媒體技術(shù)其實(shí)并未被廣泛運(yùn)用于電影生產(chǎn)、流通和接受的新生態(tài)鏈的塑造。行業(yè)內(nèi)的傳統(tǒng)勢力出于維護(hù)現(xiàn)有利益分配體系的需要，總體上較為抵制電影傳播的數(shù)字化。在特定的政策和業(yè)態(tài)背景下，這樣的情況是可以暫時維系的，但要看到數(shù)字技術(shù)的發(fā)展正在引領(lǐng)整個社會結(jié)構(gòu)的加速轉(zhuǎn)型是一個大的歷史趨勢，越早認(rèn)清這一趨勢并設(shè)計相應(yīng)策略的行業(yè)，才能越早完成這種痛苦的轉(zhuǎn)型，獲得新生。從這個意義上看，新冠肺炎疫情對于電影業(yè)來說的確是一個集體補(bǔ)課的契機(jī)，讓越來越多的人看到流媒體化不僅是大勢所趨，也是電影業(yè)在未來抵御其他類似的外部破壞的基礎(chǔ)。

石磊：疫情之下，工業(yè)、農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)三大行業(yè)中，服務(wù)業(yè)受到打擊最大，電影業(yè)作為服務(wù)業(yè)，也似被“隔離”起來。疫情帶給電影很多改變，改變了電影業(yè)的規(guī)范，也改變了電影的流程。改變是痛苦的，但同時也是充滿希望和新生的。正如十四世紀(jì)漫長的黑死病帶來世界大分流，促使歐洲社會技術(shù)快速推廣，進(jìn)而出現(xiàn)工業(yè)革命、文藝復(fù)興等醫(yī)療、經(jīng)濟(jì)和文化的大發(fā)展一樣，當(dāng)前新冠肺炎疫情也有促進(jìn)社會發(fā)展的正向作用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)支撐下，疫情催生電影行業(yè)新需求和新供給。一方面疫情導(dǎo)致電影迅速線上化，打破傳統(tǒng)電影消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者有了全新的需求，很多人有了線上付費(fèi)觀影的經(jīng)歷和習(xí)慣;另一方面疫情倒逼電影行業(yè)從關(guān)注線下實(shí)體到關(guān)注“+互聯(lián)網(wǎng)”，催生全新的供給，例如線上首映模式，這兩股力量推動電影行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。重要的是，新冠肺炎疫情持續(xù)時間已超過一年，足以引發(fā)電影行業(yè)根本性的變革，如果我們能夠利用好此次疫情帶給電影行業(yè)的變化，那么將是一次電影行業(yè)的沉淀、互聯(lián)網(wǎng)時代的重生。此外，目前國外疫情依舊膠著，國內(nèi)在有效的管控下有序復(fù)工復(fù)產(chǎn)，激活內(nèi)循環(huán)，這給了國內(nèi)電影業(yè)一個十分重要的窗口期，比如打磨好的故事、采用好的技術(shù)等，推出高品質(zhì)影片，抓住消費(fèi)者的眼球，這也許是國產(chǎn)電影實(shí)現(xiàn)超越、壞事變好事的機(jī)遇。

2020年在全球?yàn)?zāi)難面前，世界電影市場嚴(yán)重萎縮，中國由于抗疫工作較好，截至2020年10月15日，內(nèi)地票房超越北美，成為世界第一大票倉。近年來，電影市場繁榮的背后也有隱憂。一是大量熱錢的涌入，對投資回報要求快、期待高，迷信高投入高產(chǎn)出，低估觀眾的欣賞水平。直接后果是造成電影質(zhì)量不高，劇本薄弱，靠一些噱頭或畫面吸引觀眾，電影內(nèi)容缺乏核心競爭力。二是電影技術(shù)落后，這里所說的電影技術(shù)落后，不是電影設(shè)備落后，而是運(yùn)用電影技術(shù)的觀念、思維，以及使用和發(fā)明設(shè)備的能力。比如很多宏大戰(zhàn)爭場面是真人實(shí)景，而好萊塢的大片很大程度上依靠技術(shù)合成。此次疫情，使電影業(yè)有了一個時間窗口來應(yīng)對這些問題。疫情對電影業(yè)的重創(chuàng)是毋庸置疑的，但也是一個冷靜期、沉淀期。要重視兩個關(guān)系：一是要重視制片、發(fā)行、放映之間的利益關(guān)系，現(xiàn)在影院處于生死存亡之際;二是要重視導(dǎo)演、編劇、演員之間的關(guān)系，目前編劇處于弱勢地位，而中國電影最缺的就是好編劇與好劇本。

本刊記者：產(chǎn)業(yè)政策是中國電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展不可或缺的重要推力。“十三五”期間，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》《關(guān)于加快電影院建設(shè) 促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》等一列支持電影發(fā)展的法律法規(guī)和政策措施密集出臺。2020年兩會時，16位政協(xié)委員聯(lián)名遞交了《關(guān)于推動中國電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的提案》。在中國電影產(chǎn)業(yè)已高度市場化、全球化的形勢下，不論是起直接促進(jìn)作用的功能性產(chǎn)業(yè)政策，還是通過結(jié)構(gòu)效應(yīng)形成間接傳導(dǎo)的選擇性產(chǎn)業(yè)政策，其實(shí)施細(xì)則都亟須完善。您期盼哪些細(xì)則能在“十四五”期間落地？您重點(diǎn)關(guān)注的產(chǎn)業(yè)政策方向有哪些？

胡智鋒：電影產(chǎn)業(yè)是一個非常龐雜的系統(tǒng)，涉及科技、藝術(shù)、政治、金融、市場、法律、文化以及國際等方方面面的問題，是跟社會關(guān)聯(lián)度非常高的一個綜合領(lǐng)域。在電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策法規(guī)中，《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等一系列法律法規(guī)和政策措施的出臺，對于推動電影產(chǎn)業(yè)有著非常重大和積極的影響。這些也是在全球電影產(chǎn)業(yè)政策當(dāng)中具有中國特色且可圈可點(diǎn)的重要法律文件。對于電影產(chǎn)業(yè)具體的政策，有幾個問題需要解決。

一是電影投融資問題。電影產(chǎn)業(yè)最大的效能是資金和經(jīng)費(fèi)問題。資金和經(jīng)費(fèi)的運(yùn)作需要多種杠桿來協(xié)調(diào)和平衡，投融資問題是其關(guān)鍵所在。社會資金該如何進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)才符合規(guī)則？進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)之后又該如何管理和使用才科學(xué)合理？這些問題還有很多不明朗之處。另外，有人批評一些企業(yè)通過電影來洗錢和套現(xiàn)，也有人指出電影業(yè)存在許多打白條的情況等。這些都需要出臺相關(guān)政策來進(jìn)行科學(xué)有效和統(tǒng)一的管理。

二是電影版權(quán)問題。最近于正和郭敬明的抄襲事件引發(fā)了社會熱議，一百多位知名劇作家聯(lián)名對其進(jìn)行批判。而在過去相當(dāng)長的時間里，影視劇特別是電影隨著產(chǎn)業(yè)的升級，版權(quán)的保護(hù)問題糾紛不斷，甚至還牽扯跨國的抄襲問題。電影的付費(fèi)觀看以及媒體使用等方面也都涉及版權(quán)保護(hù)問題。如何界定以及如何處置抄襲問題，都需要進(jìn)一步研究和明確。雖然《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》等法律法規(guī)都對抄襲和版權(quán)問題進(jìn)行了相關(guān)說明，但還不夠細(xì)化，需要再做進(jìn)一步的細(xì)化和研究。

三是電影的立項和審查問題。目前，我國電影的立項和審查過程存在許多糾紛，審查的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則不是特別透明。電影產(chǎn)業(yè)在發(fā)展進(jìn)程中出現(xiàn)了大量的模糊地段，這些模糊地段是電影在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中暴露出來的結(jié)構(gòu)不完善、監(jiān)管不到位、法律和政策不具體而出現(xiàn)的空白之處和模糊之處。這些問題需要建章立制，以更加細(xì)化的法律和政策進(jìn)行管理。

四是電影從業(yè)者的酬勞問題。影視公司以及電影從業(yè)者偷稅漏稅、陰陽合同等問題曝光后，在社會上引起了軒然大波。一些演員和電影從業(yè)者在過去若干年中一夜暴富的情況比比皆是，引起了全社會的強(qiáng)烈不滿和輿論批判。這些問題不利于電影產(chǎn)業(yè)健康良性發(fā)展，需要更加細(xì)化的法律規(guī)則和政策措施來統(tǒng)一規(guī)范。

五是電影從業(yè)者的職業(yè)道德問題。電影從業(yè)者的職業(yè)道德也是被社會廣為爭議的問題。對從業(yè)者的職業(yè)道德進(jìn)行合理的規(guī)范和約束也是亟待考慮的問題。

六是電影教育和人才培養(yǎng)問題。目前我國電影人才的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也遭受諸多詬病，需要進(jìn)一步規(guī)范，其整體水平也需進(jìn)一步提升。電影人才是電影產(chǎn)業(yè)未來的希望，是電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的源泉和動力。如何引導(dǎo)構(gòu)建有層次性的電影教育體系以及規(guī)范化的電影人才培養(yǎng)模式，是電影產(chǎn)業(yè)政策需要進(jìn)一步思考的重要問題。

周星：關(guān)于產(chǎn)業(yè)的實(shí)施思考要從此前的《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》開始，國家從法規(guī)上開始重視，但是在法規(guī)上重視和事實(shí)上實(shí)施之間還有一定的距離。從既往歷史來看，對于產(chǎn)業(yè)的實(shí)施程度和監(jiān)管，還需要進(jìn)行認(rèn)真的思考。影視和互聯(lián)網(wǎng)的視頻之間的關(guān)系，觀念和業(yè)態(tài)如何改變，如何進(jìn)行利益分配，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)之間的協(xié)調(diào)發(fā)展，則需要制定更為細(xì)致的、更符合融通狀態(tài)下跨媒介電影的產(chǎn)業(yè)政策。只有對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行不斷的適應(yīng)性的改變，才能有效地提高電影產(chǎn)業(yè)的地位。

石磊：2020年兩會期間，16位委員聯(lián)名提案，推動中國電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。提案提出要著手建立電影作品面向多渠道發(fā)行放映的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，建議行業(yè)主管部門整合學(xué)術(shù)界、產(chǎn)業(yè)界和社會組織力量，面向基于手機(jī)、個人電腦、電視等多渠道終端的流媒體平臺，盡快構(gòu)建電影發(fā)行播映體系。制定窗口期規(guī)則，對電影在影院下線后進(jìn)入電視和流媒體平臺等發(fā)行渠道，探索建立科學(xué)可行的窗口，推動國產(chǎn)電影作品的長線生命力，為中國電影產(chǎn)業(yè)的生存與轉(zhuǎn)型升級提供制度支撐。

一方面，從技術(shù)發(fā)展來看，電影播放終端日益多樣，除了傳統(tǒng)的電影院，手機(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)電影等新媒體是現(xiàn)今觀眾觀看電影的重要方式。電影票房萎縮指的是電影院的營收能力下降，但老百姓的觀影需求并未降低，流媒體平臺在疫情期間增長速度非常可觀。在疫情防控常態(tài)化下，平衡傳統(tǒng)電影院和新媒體播放平臺的利益關(guān)系，是電影產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵之一。另一方面，從改革開放以來我國電影市場的變遷來看，電影院經(jīng)營模式單一，大規(guī)模建設(shè)電影院在電影市場繁榮的情況下可以有較好的盈利，但也面臨著很大的風(fēng)險。電影不會消亡，電影院就不一定了。未來隨著技術(shù)發(fā)展，家庭影院聲畫效果可媲美電影院，可穿戴設(shè)備成熟，電影院有可能會消失。因此，所謂的轉(zhuǎn)型升級，首先要打破電影就是在電影院播放的觀念，電影票房統(tǒng)計應(yīng)該是電影在所有平臺的盈利，其次，從現(xiàn)階段來看，電影院依然是最大的市場，創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位。必須協(xié)調(diào)好電影院與流媒體平臺的利益關(guān)系，探索輪播機(jī)制和窗口期。

這份提案是電影人基于多年行業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與總結(jié)分析提出的具有針對性和建設(shè)性的方案。我比較期盼落地的細(xì)則，一是面向多渠道的電影發(fā)行播映體系，至今記憶猶新的是2020年春節(jié)檔《囧媽》宣布線上免費(fèi)向大眾播出，大年初一請大家看電影，周圍家人激動地守在手機(jī)旁等著觀看，頗有曾經(jīng)守候春節(jié)聯(lián)歡晚會的體驗(yàn)，《囧媽》打破電影院線的運(yùn)營規(guī)則引起業(yè)內(nèi)外兩極化的評價?？陀^看，互聯(lián)網(wǎng)時代，這種嘗試其實(shí)是電影業(yè)必經(jīng)的變革和趨勢，這種變化已經(jīng)在廣泛實(shí)踐，亟須面向多渠道電影發(fā)行播映體系的規(guī)則落地，這既是對電影業(yè)管理制度的時代革新與完善，也將實(shí)實(shí)在在施惠于每一個觀影大眾，更好地推動電影公共文化功能的發(fā)揮。二是建設(shè)面向未來的影視技術(shù)“新基建”體系，技術(shù)開啟了人類關(guān)于電影神話的定義和實(shí)踐，而現(xiàn)代虛擬技術(shù)、人工智能等新技術(shù)已廣泛應(yīng)用于電影制作與觀影體驗(yàn)，技術(shù)進(jìn)步推動電影不斷創(chuàng)新?？v觀世界電影先進(jìn)區(qū)域，美國好萊塢、德國電影等都有十分完備的技術(shù)基建基地和體系，因此建設(shè)面向未來的影視技術(shù)“新基建”體系是保證中國電影高質(zhì)量發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。

常江：我最關(guān)注兩個政策方向。一是意見中提出的城市院線建設(shè)和銀幕分布的進(jìn)一步合理化問題，亦即院線對人口的覆蓋要更加均衡，與現(xiàn)有的人口結(jié)構(gòu)更加匹配，尤其是縣級城市影院數(shù)量如何實(shí)現(xiàn)健康增長的問題。二是促進(jìn)法中提出的國家扶持農(nóng)村地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)和民族地區(qū)電影活動的政策，包括政府出資建立完善農(nóng)村電影公益放映網(wǎng)絡(luò)、改善農(nóng)村地區(qū)觀影條件等。這兩個政策方向均指向國家進(jìn)行文化事業(yè)/產(chǎn)業(yè)決策的一個價值宗旨，那就是在更大范圍實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代文化對全體國民的普惠，在公共文化的維度上進(jìn)一步縮小城鄉(xiāng)差異、地域差異。期望這兩個政策方向能夠在“十四五”期間取得實(shí)質(zhì)性的成果。

楊天東：電影業(yè)一定會在社會、文化、技術(shù)等各方力量的推動下發(fā)生重大變革。我尤其關(guān)注的是，科技革新將以何種方式對電影產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大的影響。5G、云計算、虛擬現(xiàn)實(shí)等電影拍攝技術(shù)在近年來快速升級，但中國電影與國際先進(jìn)水平仍有所差別。與此同時，未來很長一段時間內(nèi)的電影創(chuàng)作都要在疫情常態(tài)化防控的社會語境下開展，因此，借助科技創(chuàng)新的力量改善傳統(tǒng)電影工作中大量人群聚集所帶來的防疫隱患，將變得必要且迫切。如何有效發(fā)掘創(chuàng)新型人才，充分借助遠(yuǎn)程工作系統(tǒng)、虛擬制作等創(chuàng)新科技，將各類先進(jìn)資源整合為電影文化資源優(yōu)勢，提升電影制作流程的工作效率，是我們面臨的難題。

另外，我們期盼更加規(guī)范的院線電影與線上傳媒的合作辦法落地。不久前，華納宣布2021年華納電影將取消“窗口期”，電影發(fā)行、放映將與流媒體同步。目前，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，我們探索了數(shù)字內(nèi)容分發(fā)與觀看的模式。比如，《春江水暖》等影片在網(wǎng)絡(luò)平臺采用高端點(diǎn)播、單片付費(fèi)的模式線上發(fā)行，均獲得了不錯的網(wǎng)絡(luò)票房收益。此外，還有電影產(chǎn)業(yè)和電商、金融等相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象出現(xiàn)，如《受益人》《南方車站的聚會》等影片采用直播間賣電影票的方式為影片提前造勢，創(chuàng)造了嶄新的營銷模式。這些現(xiàn)象推動建立多渠道的發(fā)行、放映體系，優(yōu)化電影的播映收入結(jié)構(gòu)，這有利于增強(qiáng)國產(chǎn)電影作品的長線生命力，完善中國電影產(chǎn)業(yè)的升級。

本刊記者：電影作為一種媒介，本身有議題設(shè)置的功能。影視業(yè)疫情期間經(jīng)歷的最現(xiàn)實(shí)的一次結(jié)構(gòu)性變局是內(nèi)容生產(chǎn)方直接面對消費(fèi)者。那么從電影服務(wù)對象的高質(zhì)量出發(fā)，您怎么看電影的議題設(shè)置功能？

胡智鋒：首先，電影的議題設(shè)置實(shí)際上也是一種話題的引爆。如果電影作品能夠關(guān)注現(xiàn)實(shí)，能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)的民生問題及其他社會問題進(jìn)行敏銳發(fā)現(xiàn)和呈現(xiàn)，并且具有批判現(xiàn)實(shí)、警醒現(xiàn)實(shí)以及推動社會改革的重要職能，那么我們就應(yīng)該給予其一定的支持和保護(hù)。比如在過去近一兩年間，我國有兩部影片在這方面產(chǎn)生了重大的影響，分別是《我不是藥神》《少年的你》。

電影《我不是藥神》聚焦老百姓看病難、看病貴、吃藥難、吃藥貴等中國社會現(xiàn)實(shí)的一個窘境，通過生動的故事呈現(xiàn)，讓大家感受到中國底層百姓對于一些救命藥品的強(qiáng)烈且迫切的需求，同時也反映了過度保護(hù)生產(chǎn)方而出現(xiàn)的藥品過貴和消費(fèi)不起的問題。盡管電影《我不是藥神》觸碰了中國社會民生當(dāng)中極其敏感的藥品流通這個老大難的問題，但由于電影對以人為本的社會價值的堅守和對民生問題的堅持，這個問題最終得到了政府的高度關(guān)注。國務(wù)院很快對相關(guān)問題做了徹底的調(diào)查，通過政府的力量來對某些藥品的價格進(jìn)行調(diào)配，讓不法商人的利益得到遏制，在很大程度上緩解了老百姓吃藥難的問題。電影在為老百姓謀求民生幸福方面起了很大的推動作用。

而電影《少年的你》則反映了校園霸凌這樣一個世界性的難題。校園霸凌問題由來已久，但是在中國社會，人們或多或少都夾帶著置若罔聞的態(tài)度，或者有意無意地對其進(jìn)行遮蔽。很多家長和社會對于校園霸凌問題不甚了解，學(xué)校也沒有足夠的重視。人們只是把孩子之間的打打鬧鬧當(dāng)成青春期的自然反應(yīng)，沒有把其上升為校園霸凌的高度。而教育主管部門在這部影片的審核過程中所承受的壓力也相當(dāng)大，但最終還是以最大限度的克制和包容的態(tài)度允許了電影的推出。這個電影上映后引發(fā)了強(qiáng)烈的社會反響，全社會對青少年的心理健康和校園霸凌問題的關(guān)注也達(dá)到了比較高的程度。即是說，這部電影在議題上有效地引領(lǐng)了社會各方面的高度重視。

上述兩部影片以尖銳的社會關(guān)注和現(xiàn)實(shí)關(guān)懷，引發(fā)了政府、社會以及主管部門的廣泛介入和關(guān)注，對于改變民生問題和社會的一些久治不愈的難題起到了很好的推進(jìn)作用，發(fā)揮了電影強(qiáng)大的議題設(shè)置功能。

其次，電影的議題設(shè)置功能還重點(diǎn)體現(xiàn)在國家的重大時間節(jié)慶。例如我國在2019年國慶和2020年國慶相繼推出了“我和我的”電影系列，分別是《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》。這兩部拼盤式的中國特色的政府主導(dǎo)的國慶獻(xiàn)禮片，以愛祖國、愛家鄉(xiāng)的主題引發(fā)了全社會廣泛的愛國熱情。對廣大民眾來說，這也是最好的愛祖國、愛家鄉(xiāng)的情感教育，這種情感教育產(chǎn)生了非常好的議題設(shè)置效應(yīng)。

再次，電影的議題設(shè)置還體現(xiàn)為特殊主題的話題營造。2020年是中國人民志愿軍抗美援朝出國作戰(zhàn)70周年。我國電影主管部門相繼推出了抗美援朝主題的影視作品，特別是以《金剛川》為代表的故事片，還有北京電影學(xué)院承制的《最可愛的人》動畫片，以及總臺推出的《抗美援朝保家衛(wèi)國》紀(jì)錄片等，都產(chǎn)生了較大影響，為引爆社會的熱點(diǎn)議題產(chǎn)生了很大的輿論推動作用?？梢钥吹?，中國特色社會主義電影事業(yè)的運(yùn)作實(shí)際上是在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的意識形態(tài)宣傳管理的大盤子之中，而由其產(chǎn)生的議題設(shè)置功能也是題中之義，這也是貫徹落實(shí)中國特色社會主義電影事業(yè)發(fā)展的必然要求。這種主旋律、正能量、大情懷的電影是對整個當(dāng)代中國的文化生態(tài)的建構(gòu)，具有非常獨(dú)特的正面作用，值得充分鼓勵和肯定。

周星：對于電影而言，好的電影或者電影話題、潮流、類型的變化，都會引起電影業(yè)之間的跟風(fēng)或者左右它的發(fā)展。無論是時尚的表現(xiàn)還是與現(xiàn)實(shí)生活的關(guān)系，電影引起人們的反響方面，某種程度上的確會有所謂的議題設(shè)置問題，但在談?wù)撨@一問題的時候，務(wù)必要清楚電影不是一種簡單的大眾傳媒，而是用豐富多彩的藝術(shù)創(chuàng)作在滿足人們的審美需求，來表現(xiàn)人們對于生活的渴望，來透視人們對于新的生活的一種認(rèn)知。

楊天東：在內(nèi)容生產(chǎn)方直接面對消費(fèi)者的前提下，電影服務(wù)對象的高質(zhì)量意味著內(nèi)容生產(chǎn)方所投放的內(nèi)容能夠精準(zhǔn)投喂適合的觀眾，直接引起消費(fèi)者的共鳴，這會極大地提升電影口碑和票房收益。電影的議程設(shè)置功能便直接作用于這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)：一部影片在制片和策劃環(huán)節(jié)研究受眾心理和目標(biāo)觀眾，根據(jù)電影內(nèi)容設(shè)定合理議題，并且隨著自媒體發(fā)展壯大及受眾意識的成長，受眾對媒體議程的影響可能會越發(fā)強(qiáng)烈。

另一個重要環(huán)節(jié)是為議題找到感興趣的群體。在大數(shù)據(jù)成熟應(yīng)用、內(nèi)容方與公眾面對面的當(dāng)下，通過嚴(yán)密計算的大數(shù)據(jù)，找到合適的人群，并予以精準(zhǔn)推送似乎不是什么難事。根據(jù)馬克斯韋爾·麥克姆斯的觀點(diǎn)，對某類事件進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，對大眾的思維也會產(chǎn)生相應(yīng)的影響。受眾在點(diǎn)擊、購買影片并觀看后，自然而然地以不斷強(qiáng)調(diào)過的議題為核心引發(fā)大討論。比如，關(guān)于家庭關(guān)系的討論是每個人都無法回避的話題。之前在愛奇藝平臺上線的影片《春潮》，圍繞“原生家庭”“冰點(diǎn)母女關(guān)系”等話題設(shè)置討論區(qū)。這樣的議題導(dǎo)向，會得到更多人關(guān)注，無形中擴(kuò)大了電影的宣傳效果。

準(zhǔn)確的議程設(shè)置產(chǎn)生的效果，的確會給更多中小制作方提供機(jī)會，尋找到高質(zhì)量且明確的服務(wù)對象，優(yōu)化電影的宣發(fā)環(huán)節(jié)。需要指出的是，這當(dāng)中可能會為尋找確定的目標(biāo)觀眾而造成密不透風(fēng)的“信息繭房”，導(dǎo)致新的信息壟斷，使公眾失去觀影選擇自由。

石磊：議題設(shè)置理論指出，傳播媒介常常是影響社會的重要工具，電影凝練出社會的現(xiàn)象、問題和精神，它的傳播影響著社會大眾的日常議題。一部好的電影，它的議題設(shè)置具有決定輿論引導(dǎo)的主動權(quán)、話語權(quán)和走向的重要作用。例如《哪吒之魔童降世》上映后引發(fā)社會對親子關(guān)系、家庭環(huán)境對孩子成長的影響、特殊學(xué)生等問題的廣泛討論與反思?！栋税邸窡嵊诚破鹕鐣蹏髁x正確打開方式的討論，加深人們對個人與國家、時代與命運(yùn)的理解與思考，對提振疫情后中國社會士氣、凝聚人心起到重要作用。

疫情改寫了電影業(yè)的一些規(guī)范，改變了電影的流程，電影內(nèi)容生產(chǎn)直接面對趣味和位置分散的每一個大眾，發(fā)揮電影議題設(shè)置功能，對增強(qiáng)社會向心力和凝聚力，宣傳時代之音，加深社會個體對自身、社會、時代的理解與情感具有重要作用。因此，要在電影故事創(chuàng)作上因勢而為，在電影宣發(fā)時機(jī)上因時而動，在電影后期話題中因勢利導(dǎo)，提升電影議題設(shè)置的質(zhì)量水平。

從電影傳播的角度看，電影確實(shí)有議題設(shè)置功能。一方面，電影可以引起廣泛的社會話題，引導(dǎo)觀眾參與公共討論;另一方面，觀眾也可以成為議程設(shè)置的參與者，如微博、B站、豆瓣等的營銷、觀眾吐槽等都會實(shí)現(xiàn)影片的二次傳播。內(nèi)容生產(chǎn)方直接面對消費(fèi)者，可以更好地了解觀眾的興趣，捕捉社會熱點(diǎn)，帶動社會議題，如如何融入優(yōu)良的傳統(tǒng)文化、主流意識形態(tài)、積極向上的價值觀等，既服務(wù)觀眾，又影響觀眾，使觀眾接受藝術(shù)享受和心靈洗滌。

常江：流媒體播放的普及，使得電影內(nèi)容得以繞開發(fā)行環(huán)節(jié)，直接面向接受者，這的確是電影業(yè)一種新的傳播結(jié)構(gòu)，但這種新的傳播結(jié)構(gòu)在文化氣質(zhì)走向上是私人化而非公共性的。從歐美國家現(xiàn)有的經(jīng)驗(yàn)看，流媒體電影放映機(jī)制帶來的直接結(jié)果是：一方面，給小眾、邊緣題材影片營造了生存空間，使電影文化的面貌變得更加豐富多元;另一方面，也擠壓了受眾對大眾的、公共性題材影片的討論空間，使電影日益成為一種內(nèi)省文化。在這種大的文化趨勢面前，我期望電影生產(chǎn)者能夠在影片創(chuàng)作時，有意識地更多關(guān)注具有公共文化價值的題材，通過生產(chǎn)上的策略調(diào)整，彌補(bǔ)傳播和接受的私人化對電影文化公共性帶來的影響。

本刊記者：電影人的視野和精神格局，非常直觀地象征著一個時代的視野與精神格局。在現(xiàn)今宏大的視野格局當(dāng)中，大屏幕和小屏幕已然不是截然對立的兩方，而是連續(xù)過渡的兩個載體空間。但正在不斷流媒體化的電影，將如何重塑電影和公共文化之間的關(guān)系？觀影行為從影院轉(zhuǎn)向私人空間，是否意味著電影將失去獨(dú)特性而日益成為一種私人的文化？

胡智鋒：從電影的百年發(fā)展歷程來看，電影最初是相對小眾的娛樂載體，大家更多的是懷著好奇的心態(tài)從細(xì)小的方孔觀看大千世界的奇觀。隨著電影工業(yè)技術(shù)的發(fā)展，電影擴(kuò)大到影院這樣的載體當(dāng)中來展示更為豐富的故事，呈現(xiàn)更加美好的虛構(gòu)世界。電影的內(nèi)容形態(tài)也從最初比較原始的紀(jì)錄片，發(fā)展到后來以故事片為主導(dǎo)，再演進(jìn)為千姿百態(tài)的電影類型，并在各式各樣的影院中呈現(xiàn)，看大電影成為人們的日常需求和主體形態(tài)。隨著新興傳媒技術(shù)的發(fā)展，特別是21世紀(jì)以來，電視和新興媒體特別是互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓電影的呈現(xiàn)超越影院這種單一放映載體的局限，呈現(xiàn)出多屏端播出的格局。家庭影院和私人影院也越來越成為人們的生活方式的景觀。就目前來看，影院大電影和家庭私人電影在內(nèi)容形態(tài)上還未呈現(xiàn)出本質(zhì)性的差異，學(xué)界和業(yè)界也還沒有對其做更深入的研究。目前市場上還沒有出現(xiàn)有規(guī)模的單獨(dú)為家庭影院和私人影院生產(chǎn)特定類型電影的產(chǎn)業(yè)模式和形態(tài)。二者的差異問題就現(xiàn)階段來說還屬于一個假想的問題。但可以想象，這種差異性的規(guī)模生產(chǎn)模式在未來是有可能的。然而針對這個問題，目前還不能做簡單的判斷，還要隨著時間的推移予以觀察和研判。

周星：的確，現(xiàn)今時代的變化已經(jīng)超越了過去上百年的時代變化，融媒體、流媒體在實(shí)際生活中已部分取代了公共空間的位置。影院空間的公共性逐漸轉(zhuǎn)換為從技術(shù)、傳播媒介上實(shí)現(xiàn)個體化的觀賞，所以我們倡導(dǎo)電影在大屏幕放映時，要更多結(jié)合小眾電影的需要。事實(shí)上，無論是電影題材的狹小分類化，還是電影從媒介、流媒體之中來適應(yīng)大眾的文化需要，都已不可避免。這并不意味著公共關(guān)系的轉(zhuǎn)變，由于電影本身的一種高精致性、大眾性的話題的影像實(shí)現(xiàn)，天然具有一種公共媒介的特性，即便是個人觀賞和公共觀賞結(jié)合的時候，電影依然具備一種約定俗成的大眾文化的特性。在可見的將來，大眾媒介是影院的銀幕觀賞、個體的流媒體欣賞，讓多樣化的創(chuàng)作進(jìn)入大眾視野，在影院和多媒體放映之間，如何尋找創(chuàng)作題材適應(yīng)個體的分眾化，讓大眾的話題在小屏幕中實(shí)現(xiàn)它的觀賞也是問題所在。

石磊：電影作為通俗文化，是公共文化的一種，它的內(nèi)容來源于大眾生活，它的傳播面向大眾，因此電影從本質(zhì)上來說是一種向大眾開放的狀態(tài)，電影的廣泛普及與傳播是電影人、電影行業(yè)一直努力的方向和目標(biāo)，但因制作成本、商業(yè)資本、體制機(jī)制等原因，電影傳播基本以電影院線為固定空間、以部分買票群體為對象，形成小空間、小群體傳播，這勢必影響其作為公共文化的功能發(fā)揮。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)+電影的流媒體化電影是時代發(fā)展的必然，也是電影產(chǎn)業(yè)升級的趨勢，這種變化已引發(fā)電影業(yè)根本性變革?；ヂ?lián)網(wǎng)海量、超時空、免費(fèi)等特點(diǎn)，將使電影在公共文化功能發(fā)揮上有較強(qiáng)的傳播力，影響群體廣泛，引發(fā)強(qiáng)烈的社會反響。

后疫情時代，觀影行為從影院轉(zhuǎn)向私人空間，從大屏轉(zhuǎn)向小屏，雖然觀看過程從集體公共行為變成個人行為，但電影不僅不會失去獨(dú)特性成為私人文化，反而借助移動互聯(lián)網(wǎng)的超時空特點(diǎn)，將不同空間、時間中的觀者連接在一起。他們因?yàn)楣餐娜の抖P(guān)注同一部電影，因?yàn)橐徊侩娪岸蔀橐粋€想象的共同體，他們基于電影而廣泛互動交流或二次創(chuàng)作。由此看，流媒體化電影具有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社會整合和激發(fā)社會文化創(chuàng)新的功能。

新電影的生產(chǎn)、流通與消費(fèi)，牽動著社交圈與媒介平臺的公共討論議題，即使觀影行為從影院轉(zhuǎn)向私人空間，也并不意味著公共文化的消失，相反，隨著新媒體平臺的發(fā)展，論壇、微博、朋友圈、短視頻、視頻播客等一系列載體，都是人們參與公共文化討論的場所。事實(shí)上，電影院的觀影行為和公共文化之間并無必然聯(lián)系，是否產(chǎn)生公共討論在于新電影上映時能否產(chǎn)生廣泛的社會話題，能否吸引觀眾觀看同一部電影，這與觀影場所和屏幕大小并不直接相關(guān)。目前來看，不得不承認(rèn)電影院的宣發(fā)做得更好一些。一般來說，一起觀看電影的都是親密的家人、朋友，陌生人之間看完電影不會直接討論，電影討論限于家庭和社交媒體。而在家庭觀影后，可以產(chǎn)生家庭討論，朋友之間的討論可以在朋友圈，或者專門的興趣小組，群體性的社會討論可以在網(wǎng)絡(luò)論壇等場所。

楊天東：一方面，電影的流媒體化使得電影和公共文化的關(guān)系更加緊密。流媒體平臺播放是將舊時固定的觀影模式解放，特別是疫情期間電影院關(guān)閉時隨時隨地可進(jìn)行的流媒體平臺觀影，使看電影愈發(fā)成為大眾日常文化生活的一部分。此外，流媒體平臺往往設(shè)置有發(fā)送彈幕、觀后評分等環(huán)節(jié)，這大大增強(qiáng)了觀眾與電影的互動。觀眾既是電影內(nèi)容的觀看者，又是電影衍生文化的創(chuàng)造者。在循環(huán)往復(fù)中，電影和公共文化之間的界限逐步消除。另一方面，以大數(shù)據(jù)算法為技術(shù)支撐的互聯(lián)網(wǎng)私人觀影的確需要引發(fā)我們的關(guān)注?；ヂ?lián)網(wǎng)依據(jù)用戶的喜好，不斷推送同類型的視聽內(nèi)容，對觀眾而言，這勢必會造成“信息繭房”“審美繭房”，在潛移默化中使觀眾形成認(rèn)知孤島。這提醒我們，需不斷地對資本邏輯下的技術(shù)、媒介進(jìn)行批判性反思。

當(dāng)然，我們需要認(rèn)識到，流媒體化的電影很難替代影院，二者更多會以一種共生的關(guān)系實(shí)現(xiàn)共贏，流媒體平臺播放成為院線電影的一種有益補(bǔ)充。對于電影觀眾來說，他們獲得了更多選擇的權(quán)利，自由選擇觀影渠道和觀影時間;對于影院來說，流媒體的播放模式會倒逼傳統(tǒng)電影放映業(yè)進(jìn)行改革，使之更加體現(xiàn)影院觀影的獨(dú)特優(yōu)勢，從而吸引觀眾選擇走進(jìn)影院看電影。

常江：影院這一媒介空間的消弭，在很大程度上是電影的傳播變成了一種非物質(zhì)的機(jī)制，會日益培養(yǎng)一種與社會現(xiàn)實(shí)越來越疏離的文化生態(tài)，但這個趨勢并非不可改變。對此我有三種初步的設(shè)想：第一，從產(chǎn)業(yè)政策層面，在尊重多元創(chuàng)作取向的前提下，通過各種激勵性措施鼓勵具有重大公共文化價值的影片的生產(chǎn)，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)強(qiáng)化對電影的公共文化屬性定位;第二，從傳播環(huán)境層面，應(yīng)當(dāng)鼓勵多種類型的電影文化討論空間的形成，如影評網(wǎng)站、專業(yè)電影討論區(qū)、不同類型的電影文化研討會等;第三，在大眾教育層面，把基于視覺信息環(huán)境的公共文化素養(yǎng)培育作為一項重要的內(nèi)容，大力推進(jìn)發(fā)展，在總體上提升民眾在數(shù)字時代的公共文化意識和理念。

本刊記者：移動互聯(lián)網(wǎng)的崛起讓觀賞掙脫了一種對空間的依附性，影視業(yè)的生產(chǎn)傳播多了自主性，這種自主性導(dǎo)致電影生產(chǎn)呈現(xiàn)出一種超速迭代且規(guī)模持續(xù)上升的勢態(tài)，給更多中小制作提供機(jī)會，也存在利用大數(shù)據(jù)推送制造新的壟斷或“信息繭房”的問題，加劇電影產(chǎn)品的有效供給和不斷變化的市場需求的矛盾。對于如何使互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)這個最大變量變成影視生產(chǎn)的最大增量，在電影業(yè)更具規(guī)模的生產(chǎn)數(shù)量和高質(zhì)量供給之間保持一種平衡、可持續(xù)發(fā)展的局面，您有什么建議？

胡智鋒：數(shù)量和質(zhì)量是一對永恒的矛盾。早些年電影生產(chǎn)的門檻很高，普通老百姓沒有專門技術(shù)或制作平臺，也沒有機(jī)會進(jìn)入電影制作行業(yè)。過去的電影主要使用膠片來進(jìn)行拍攝，而膠片本身就是稀缺資源。電影的洗印也是一個特定的行業(yè)，電影制片廠壟斷性地使用著這些專門的資源。而如今數(shù)字化技術(shù)打破了傳統(tǒng)電影的壟斷局面，電影制作的門檻也相對降低，其他社會人士也有機(jī)會從事電影制作。隨著時代的發(fā)展，電影制作技術(shù)越來越簡化，數(shù)字化的電影技術(shù)讓制作更為便捷，從業(yè)者可以通過數(shù)字技術(shù)進(jìn)入電影制作行業(yè)。因此，電影生產(chǎn)的數(shù)量大幅提升成為現(xiàn)實(shí)。

電影技術(shù)門檻的降低，一方面帶來了電影數(shù)量的快速增長，另一方面也讓電影原有的技術(shù)和藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)有所下降，很多沒有經(jīng)過嚴(yán)格電影制作訓(xùn)練的從業(yè)者紛紛踏入電影制作的行列，一定程度上也導(dǎo)致了爛片數(shù)量的增多。但是，社會對于高質(zhì)量電影的需求是永恒的。高質(zhì)量電影就是要達(dá)到“三精”，即思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良。從概率上講，高水平、高質(zhì)量的電影作品總是少數(shù)的，它們總是集中在少數(shù)優(yōu)秀的藝術(shù)家手中，它們是經(jīng)過電影藝術(shù)家長期的沉淀和打磨所精心制作出來的優(yōu)質(zhì)作品。與此同時，一些有頭腦、敢拼搏、有天賦的能人志士也從其他行業(yè)進(jìn)入電影創(chuàng)作領(lǐng)域，給電影業(yè)帶來了新鮮的啟示，即并不是沒有經(jīng)過專門訓(xùn)練的人就做不出優(yōu)質(zhì)的電影作品。特別是近期一些優(yōu)秀的電影從業(yè)者，他們當(dāng)中的許多人并不是一開始就學(xué)電影，而是在學(xué)了其他專業(yè)后半路進(jìn)入電影制作領(lǐng)域，給電影的生產(chǎn)創(chuàng)作帶來了新的活力。我們應(yīng)該以更開放包容的姿態(tài)來迎接他們的加入，讓電影生產(chǎn)有更多優(yōu)質(zhì)的制作者來源。

要保證影片的高質(zhì)量發(fā)展，除了人的因素之外，還要充分利用大數(shù)據(jù)了解市場的喜好，找到更受市場關(guān)注和青睞的創(chuàng)作要素，利用數(shù)據(jù)分析來盡量避免電影在生產(chǎn)和傳播過程中的盲目性。但大數(shù)據(jù)只是一個數(shù)量上的來源，還需要在更深層次上充分考慮作品的質(zhì)量問題。電影質(zhì)量的好壞并不僅僅由票房來決定，也不能僅從是否滿足市場潛在口味需要來做簡單評判。電影是意識形態(tài)和文化建構(gòu)的重要載體，它不僅要滿足和順應(yīng)觀眾的口味需要，還要引領(lǐng)和創(chuàng)造文化，用更加正向的和正能量的價值觀引領(lǐng)社會。

實(shí)際上，諸多具有創(chuàng)新突破和重大價值的電影作品，并不一定完全符合大數(shù)據(jù)的算法規(guī)律，但它仍然有可能成為標(biāo)桿性和引領(lǐng)性的高質(zhì)量之作。因此，需要辯證地看待大數(shù)據(jù)的功能和作用，既要充分利用大數(shù)據(jù)來把握和研判市場，避免造成在選題及創(chuàng)作等方面出現(xiàn)盲目性;同時也不能唯大數(shù)據(jù)，避免簡單化地使用大數(shù)據(jù)，盲目地迎合市場，即不能簡單機(jī)械地盲從大數(shù)據(jù)進(jìn)行電影的生產(chǎn)創(chuàng)作。

周星：的確，我們有時候忽略了很多東西都有正反兩面，或者說其得失未必是單一的。大數(shù)據(jù)似乎增大了它的變量，但沒有任何東西是絕對的?；ヂ?lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)膨脹，對一部電影所起的作用未必是正向的，或者說依據(jù)大數(shù)據(jù)并沒有實(shí)現(xiàn)真正結(jié)果，電影在人們感知形態(tài)上也總會有自身的變量。大數(shù)據(jù)推動的影視業(yè)的發(fā)展，如果我們把它看成工具，把它當(dāng)成絕對性的霸權(quán)獲得推動因素的時候，那么它的壟斷造成的“信息繭房”的作用就體現(xiàn)出來。當(dāng)下我們正在反思這種“信息繭房”對人們生活的影響，包括壟斷性對于社會生活的影響，電影如果被所謂的大數(shù)據(jù)裹挾，有可能會損傷多樣化、個性化和藝術(shù)化的生產(chǎn)，所以判斷事物要注意絕對性，功利性的危害性也不能低估。

石磊：疫情帶來社會生活的全面線上化，現(xiàn)實(shí)生活中的人全面涌入線上，帶來了網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)作品數(shù)量的爆發(fā)和網(wǎng)絡(luò)文化的多元化。這種變化給電影業(yè)帶來新局面，電影生產(chǎn)超速迭代、規(guī)模持續(xù)上升、生產(chǎn)多元化。量變是質(zhì)變的必要準(zhǔn)備，電影生產(chǎn)數(shù)量積累過程是電影業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展的必要準(zhǔn)備和必需過程，社會和電影業(yè)應(yīng)該包容這個大眾創(chuàng)作、萬眾創(chuàng)新的生產(chǎn)和傳播氛圍，鼓勵有潛力的人們發(fā)揮創(chuàng)造力，深挖作品特質(zhì)。要特別重視年輕創(chuàng)作者、有資源有經(jīng)驗(yàn)的電影前輩以及電影節(jié)等機(jī)構(gòu)為年輕導(dǎo)演的出現(xiàn)、傳播、發(fā)展和進(jìn)步提供支持、渠道和指導(dǎo)，當(dāng)這些群體受到激勵與賦能，不斷成長為電影新發(fā)展的意見領(lǐng)袖和重要力量時，中國電影業(yè)的發(fā)展將迎來一種新局面。

互聯(lián)網(wǎng)時代，電影制作的門檻逐漸降低，確實(shí)給中小制作以機(jī)會。但一些電影進(jìn)院線較難，票房難以預(yù)期?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺較少，一些適應(yīng)手機(jī)播放的平臺目前還不太適宜播放電影。

電影作為一種特殊的文化商品，大數(shù)據(jù)推送固然有一些作用，比如觀看一部電影后，平臺會根據(jù)觀眾興趣喜好推送相關(guān)電影，但是人們對于電影的需求往往是多方面的，傳統(tǒng)的大數(shù)據(jù)相關(guān)性推送很難滿足人們的真正需求。同時，從觀影習(xí)慣來看，人們更喜歡看最新的電影，符合時代價值觀的電影，所以大數(shù)據(jù)對于非最新電影的推送并不一定取得很好的效果。因此，大數(shù)據(jù)觀影，一是要為觀眾挑選適合的，二是為觀眾挑選好電影。要把電影評分機(jī)制與盈利機(jī)制相聯(lián)系，取代以前靠點(diǎn)擊率的評價方式，靠專業(yè)影評人和觀眾的力量，實(shí)現(xiàn)制作、平臺、觀眾的三方聯(lián)動反饋，推動電影良性發(fā)展。

楊天東：比起院線上映影片，互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢是能為中小成本電影、青年電影人提高曝光度，增加變現(xiàn)渠道，促進(jìn)創(chuàng)作出更多差異化的電影，再創(chuàng)造新的電影市場收入增量。因此，要持續(xù)擴(kuò)大互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道，不僅包括當(dāng)下的主流視頻網(wǎng)站，還包括其他流媒體網(wǎng)站、手機(jī)超前點(diǎn)映等多種線上形態(tài)，并且通過版權(quán)、分賬等讓各端從業(yè)者最終受益，依托付費(fèi)市場增長，開拓更大的電影發(fā)行空間。

要利用好互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析的特點(diǎn)。目前互聯(lián)網(wǎng)能看到的有四類影片：新上映影片的超前點(diǎn)播、剛下線的院線新電影、經(jīng)典影片、只在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)電影?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)能通過觀眾的觀影選擇，精準(zhǔn)分析出觀眾結(jié)構(gòu)以及觀眾喜好。合理利用大數(shù)據(jù)分析模式，配合市場需求完善有效供給，是使電影走向精品化、高品質(zhì)創(chuàng)作的重要通路之一。

在面對大數(shù)據(jù)可能造成的“信息繭房”方面，問題的根本是缺少規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)管理模式。因此，需要有關(guān)部門對數(shù)據(jù)平臺進(jìn)行適度監(jiān)管，保護(hù)用戶的隱私，形成完善的綜合治理體系，提供公平公正安全可靠的環(huán)境。打破大數(shù)據(jù)推送的限制，避免信息單一的用戶傳導(dǎo)，避免大數(shù)據(jù)平臺利用大數(shù)據(jù)技術(shù)通過信息的非均衡導(dǎo)入，進(jìn)而影響信息接收者的判斷，影響大眾的行為方式。

互聯(lián)網(wǎng)帶來新增量的最終受益者是電影產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，要想使互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)這個最大變量成為影視生產(chǎn)的最大增量并持續(xù)、穩(wěn)定地發(fā)展下去，就需要互聯(lián)網(wǎng)與各環(huán)節(jié)協(xié)同，利用其優(yōu)勢力量，創(chuàng)造更多價值。

常江：電影的傳播（或售賣）機(jī)制日益依賴大數(shù)據(jù)，這是一個不可避免的過程。從制片公司的角度看，這是一種出于追求更高效能的必然選擇。從用戶的角度看，基于大數(shù)據(jù)的智能化推送能夠節(jié)省搜索、查詢的時間，也是一種更優(yōu)的接受模式。電影并非如新聞資訊一樣的一般性信息產(chǎn)品，它的首要功能是審美培育。因此，我更擔(dān)憂的其實(shí)是新的數(shù)字傳播機(jī)制帶來的“審美繭房”的問題：對美學(xué)產(chǎn)品接受的完全個人化，可能會帶來公共美學(xué)的坍縮，進(jìn)而制造更多以“品位”為名義的社會區(qū)隔，這是社會學(xué)家布爾迪厄的一個重要的觀點(diǎn)。社會在公共美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)上徹底失去共識的結(jié)果，恐怕和社會在主流價值標(biāo)準(zhǔn)上徹底失去共識的結(jié)果一樣值得擔(dān)憂。目前還無法想清楚如何去破解這樣的趨勢，但有一點(diǎn)是毋庸置疑的：電影公司對數(shù)據(jù)的使用行為必須受到人文的和正義的價值觀的引領(lǐng)，其具體的數(shù)據(jù)使用行為也應(yīng)當(dāng)受到基本的約束，并及早完善對數(shù)據(jù)濫用的立法。

本刊記者：伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)的全球普及和資本的涌入，中國電影行業(yè)發(fā)展迅速，借力實(shí)現(xiàn)對外傳播或者深度融合的環(huán)境較為成熟。您認(rèn)為中國電影未來的產(chǎn)業(yè)增量在哪里？

胡智鋒：未來中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是全方位的。這些生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)方式的變化是以電影為核心，將與電影產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的鏈條進(jìn)行下移和上移，向左、向右朝著不同領(lǐng)域進(jìn)行跨越和延伸，從而形成新的格局和樣態(tài)。

第一，伴隨著科技的進(jìn)步，電影本身的生產(chǎn)、傳播和消費(fèi)的狀態(tài)和格局將發(fā)生巨大變化。這種變化是以科技創(chuàng)新作為電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動力和支撐為前提。從生產(chǎn)的角度看，數(shù)字化生產(chǎn)尤其是當(dāng)今擬態(tài)環(huán)境中的電影生產(chǎn)正在大量使用虛擬制作，而非實(shí)景拍攝制作。這種虛擬制作包括使用虛擬推演系統(tǒng)、虛擬預(yù)演系統(tǒng)等方式，它們的介入將大大降低電影生產(chǎn)的成本，進(jìn)一步改變電影產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)端的格局。從傳播的角度來看，電影除了傳統(tǒng)影院大電影的線下傳播形式，還將會有更多樣的多屏端線上傳播方式，電影的傳播樣態(tài)將會越來越豐富立體。從消費(fèi)的角度看，電影的消費(fèi)方式也從過去單一的線下買票，到現(xiàn)如今的線上網(wǎng)購，再拓展到各類平臺的多種形式的在線付費(fèi)，還進(jìn)一步衍生為伴隨諸多生活場景的配套消費(fèi)，如在體檢、旅行、酒店、飛機(jī)、高鐵等場景中的搭配性消費(fèi)等。

第二，電影功能將會得到進(jìn)一步的拓展。除了藝術(shù)欣賞功能，電影可能還會進(jìn)一步與宣傳、教育、觀光、娛樂、康養(yǎng)、地產(chǎn)以及其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的功能嫁接結(jié)合，進(jìn)行電影功能的進(jìn)一步開發(fā)。就電影與宣傳功能相結(jié)合來說，中國的類型電影還將有可能衍生出專項拍攝制作和傳播消費(fèi)的政府宣傳片、城市宣傳片、機(jī)構(gòu)宣傳片等，滿足不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的需求，以形成新的增長點(diǎn)，帶來新的電影產(chǎn)業(yè)景觀。在多樣化功能的開拓中，電影產(chǎn)業(yè)也將相應(yīng)產(chǎn)生更多新的增長點(diǎn)。

電影作為一種文化消費(fèi)以及影像體驗(yàn)，其本身的藝術(shù)生產(chǎn)和創(chuàng)作的樣態(tài)是永無止境的，其深度和廣度也都會不斷得到拓展，其過程中所出現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)增量值得高度關(guān)注和深入研究。

周星：收入產(chǎn)業(yè)的增量是與時俱進(jìn)的，但產(chǎn)業(yè)的增量總是有限度，有天花板的。無窮盡地剝奪或增大變量，影響其他社會生活包括藝術(shù)性對象之間的調(diào)和關(guān)系，這種危險性很難抵消。我們不主張無限性的產(chǎn)業(yè)增長，資本社會的無限量的增長的影響很大，我們追求適度和諧，與整個社會生活特別是人們的生活需求相協(xié)調(diào)才是正當(dāng)?shù)陌l(fā)展之路。

常江：中國電影未來的增量，一是全行業(yè)流媒體化帶來的電影創(chuàng)作題材的多元繁榮，以及伴隨這種繁榮而來的小眾審美利基市場的激活與其產(chǎn)生的長尾經(jīng)濟(jì)和社會效益;二是更深度的中外聯(lián)合制片機(jī)制的進(jìn)一步成熟為不同電影市場之間制造“1+1>2”效應(yīng)的歷史機(jī)遇，讓電影在跨文化語境下獲得新的話語效能和文化效能。

楊天東：未來，中國電影的產(chǎn)業(yè)增量可從高水平內(nèi)容升級、全方位提升觀影規(guī)模、多元化融資渠道三個維度去探索。

其一，電影產(chǎn)業(yè)的核心是電影產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)的電影產(chǎn)品會促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)生態(tài)進(jìn)入良性循環(huán)，其中好內(nèi)容是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。目前國內(nèi)電影市場出現(xiàn)的一種“內(nèi)卷”現(xiàn)象值得注意，即集中業(yè)內(nèi)最優(yōu)資源，以固定的制造模式打造影片。這樣的結(jié)果便是舊有模式的高密度復(fù)刻，制片體系不完整，真正的優(yōu)質(zhì)作品難尋。

其二，全方位提升觀影規(guī)模。伴隨著中國居民消費(fèi)水平提高、對文化產(chǎn)品的需求日益增長，觀影人次長期持續(xù)處于增長狀態(tài)，電影市場有較大的發(fā)展空間。新媒體的發(fā)展為電影產(chǎn)業(yè)拓寬了市場需求，也帶來了全新的驅(qū)動力。打通互聯(lián)網(wǎng)與院線電影之間的放映、發(fā)行壁壘，即一邊完善院線放映機(jī)制，鞏固傳統(tǒng)影院消費(fèi)人群，一邊借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之勢，通過院線影片在線觀看、網(wǎng)絡(luò)大電影推陳出新、多媒體營銷機(jī)制等方式培養(yǎng)更多消費(fèi)者的觀影習(xí)慣，進(jìn)而刺激電影消費(fèi)行為，為電影產(chǎn)業(yè)帶來更寬廣的盈利機(jī)會。

其三，電影產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)持久穩(wěn)固的產(chǎn)業(yè)增量，離不開資本的助推。因此，嚴(yán)格的電影項目前期風(fēng)險評估規(guī)范、資金投入監(jiān)管，盡可能降低投資風(fēng)險，有利于電影資本的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)。譬如，眾籌融資等方式的提倡，在為電影籌集資金的同時提升了電影在公眾間的影響力，有利于電影項目成功。相信在電影制作方、互聯(lián)網(wǎng)、投資方三者的協(xié)同發(fā)展下，中國電影產(chǎn)量的增量將得以實(shí)現(xiàn)。

石磊：中國電影未來的產(chǎn)業(yè)增量主要來源于三方面，即內(nèi)容、大眾和商業(yè)。內(nèi)容為王，內(nèi)容永遠(yuǎn)是電影最基礎(chǔ)、最核心的東西，是吸引用戶、實(shí)現(xiàn)商業(yè)最大化的關(guān)鍵，因此中國電影產(chǎn)業(yè)要走穩(wěn)走好走廣，必須根植于內(nèi)容，利用好技術(shù)，講打動人的好故事。大眾是電影實(shí)現(xiàn)終極意義的所在，電影來源于人，為了與人實(shí)現(xiàn)感情溝通，只有不斷擴(kuò)展電影的受眾，才能擴(kuò)大電影在大眾中的影響，實(shí)現(xiàn)電影的社會價值和商業(yè)價值。商業(yè)是電影價值最大化的重要路徑，院線多元化經(jīng)營、影院附加值最大化、電影多渠道放映經(jīng)營等，都將帶給電影產(chǎn)業(yè)更多增量。內(nèi)容、大眾和商業(yè)是一環(huán)緊扣一環(huán)、相互成就的關(guān)系，如果這三方面做好了，中國電影產(chǎn)業(yè)好的未來水到渠成。

從另一個角度來看，中國電影未來的產(chǎn)業(yè)增量還來自全球化、互聯(lián)網(wǎng)和技術(shù)。一是全球資本的涌入，電影制作、發(fā)行、流通的全球化，給中國電影帶來的機(jī)遇不言而喻。目前已有很多嘗試，如張藝謀的《長城》等，但目前還處于初級階段。未來如果中國電影人和中國資本進(jìn)入美國等國家，進(jìn)行深度合作，不僅對于中國電影產(chǎn)業(yè)擴(kuò)大有積極作用，對于中國意識形態(tài)、傳統(tǒng)文化傳播也會產(chǎn)生重要影響。目前中國電影已經(jīng)和印度展開一定范圍的合作，但還不夠成熟。二是互聯(lián)網(wǎng)的全球普及，為電影傳播提供了更好的渠道。對于中國觀眾而言，美劇、韓劇等大多是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的，很多熱門劇，即使國內(nèi)沒有版權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)上也會自發(fā)剪輯、翻譯、傳播。其實(shí)對于國外也是一樣的，如何針對目標(biāo)市場制作當(dāng)?shù)赜^眾喜愛的影視劇，還需要總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。三是電影技術(shù)。趕超美國，除了內(nèi)容制作具有國際化眼光外，還要著眼于電影技術(shù)。未來隨著電影技術(shù)的發(fā)展，電影的本體有可能會發(fā)生根本性改變。比如視網(wǎng)膜電影。目前的VR等可穿戴設(shè)備觀影還處于初級階段，但發(fā)展方向已經(jīng)大致確定，就是朝著視網(wǎng)膜成像、與人體結(jié)合的方向發(fā)展。又比如影游結(jié)合。身體介入影像，實(shí)現(xiàn)互動式、沉浸式體驗(yàn)，完成第二人生心理體驗(yàn)。視網(wǎng)膜電影和影游結(jié)合將會給電影本體以及電影美學(xué)、觀眾體驗(yàn)帶來顛覆性影響，也會給電影產(chǎn)業(yè)帶來新的面貌。

本刊記者：感謝各位老師的參與。風(fēng)物長宜放眼量，電影行業(yè)的變化從不僅僅關(guān)乎自身，而與社會的不同維度、不同領(lǐng)域相關(guān)聯(lián)。大眾的娛樂和閑暇生活方式已被重塑，傳統(tǒng)的勞動密集型工作正在改變，針對全球想象力的中西方文化和商業(yè)角逐格局或?qū)⑾磁?。我們也將持續(xù)關(guān)注這場電影業(yè)的革命，期望新的中國電影業(yè)態(tài)在繼續(xù)發(fā)揮屏幕文化魅力的同時，帶給全球人們更多元的想象。

Reconstruction Is in Sight and Future Is Rosy： High Quality Development of Chinese Film Industry in the Post COVID-19 Era

Editor's note： The continuous spreading of the COVID-19 globally is a sobering reminder that getting businesses back to normal does not mean pressing the stop button and picking up things that have been put off by the outbreak. The COVID-19 is the flashpoint and fast forward key， which urges technological innovation to change the domestic and foreign market continuously and persistently. The normalization of COVID-19 prevention and control is not only a challenge to the survival of the film industry， but also an opportunity to seek industrial wide take-off. The discussions on cinema revolution， online film overtaking on a bend， cloud-based production， projection system reconstruction， format extension， telling Chinese stories， and etc.， all point to a future where the vision， cycle， scale， the mode and rate of upgrading， industrial standards， communication strategies and industrial integration of China's film industry have been injected with new genes. How to understand and grasp these new genes is the key to the high-quality development of China's film industry in the post COVID-19 era. Based on this， we sincerely invite experts and scholars in the fields of film and television to paint the big picture of the new trends of China's film industry from the angles of global context and the discourse of local practices. We also believe their lively discussion should begin with the transformation of China's film industry. （Scholars are ranked in the alphabetical order of Pinyin）