劉建華 陳娟華

品牌是一種無形的資產(chǎn)，品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實(shí)力與本質(zhì)。品牌形象也能在一定程度體現(xiàn)城市形象，良好的品牌形象有助于城市的可持續(xù)發(fā)展和綜合競爭力的提升，對于增強(qiáng)城市實(shí)力、優(yōu)化城市功能有著重要的促進(jìn)作用。

“2021中國縣域品牌形象百優(yōu)縣市”榜單的發(fā)布，涵蓋了除直轄市所含區(qū)與港澳臺地區(qū)以外的全國2757個縣域行政單位，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋排榜，盤點(diǎn)了百優(yōu)縣市品牌建設(shè)百花齊放的現(xiàn)狀，反映了中國縣域品牌建設(shè)的發(fā)展態(tài)勢。在這份榜單中，浙江省嘉興市南湖區(qū)、浙江省湖州市吳興區(qū)、山東省濟(jì)寧市曲阜市、云南省迪慶藏族自治州香格里拉市、福建省泉州市晉江市、江西省吉安市井岡山市、西藏自治區(qū)拉薩市當(dāng)雄縣、廣東省深圳市南山區(qū)、廣東省佛山市順德區(qū)、浙江省金華市義烏市奪得了前十佳。

“南湖樣本”拔得頭籌

在此次“2021中國縣域品牌形象百優(yōu)縣市”榜單中，浙江省嘉興市南湖區(qū)榮登榜首。南湖區(qū)位于浙江省東北部，是嘉興市經(jīng)濟(jì)、政治、文化、商貿(mào)中心，風(fēng)景秀麗，物產(chǎn)豐富，被譽(yù)為“江東一大都會”。這座江南水鄉(xiāng)名城歷史悠久，文化底韻深厚，是馬家浜文化的發(fā)源地、儒商文化的發(fā)祥地，也是中國革命紅船啟航的地方。

近年來，南湖區(qū)立足縣域特色優(yōu)勢，高位打造縣域品牌，提升對外形象，全力推動縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。全區(qū)以首位擔(dān)當(dāng)?shù)氖姑蜌馄?，砥礪奮進(jìn)、奮勇爭先，以科技為引擎，在經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和城市品質(zhì)提升等方面加速奔跑，奪取了一項(xiàng)項(xiàng)嘉興市第一，打造了高質(zhì)量發(fā)展的“南湖樣本”。

品牌是重要的知識產(chǎn)權(quán)，代表著縣域文化軟實(shí)力。為擴(kuò)大城市品牌的影響力和知名度，在品牌戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，南湖區(qū)依托其特有的人文歷史、地域特色和資源優(yōu)勢，舉辦了一系列品牌文化和旅游特色活動。并通過強(qiáng)化紅色引領(lǐng)，以具有全國影響力的“紅色文化”品牌，不斷增強(qiáng)城市吸引力、創(chuàng)造力和競爭力，打響了城市品牌知名度，城市文化品牌影響力得到了進(jìn)一步提升，此前曾先后入選“2020中國縣域文化消費(fèi)百強(qiáng)榜”“2020中國最具書香百佳縣市”等榜單。

南湖區(qū)在招商引資方面獲得的巨大成功，除了得益于良好的營商環(huán)境之外，品牌的力量功不可沒，吸引了諸多知名企業(yè)前來扎根駐營。作為國家知識產(chǎn)權(quán)強(qiáng)縣工程試點(diǎn)縣（區(qū)），南湖區(qū)深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，不斷完善品牌爭創(chuàng)激勵政策，對獲得各個級別著名商標(biāo)的企業(yè)進(jìn)行獎勵，加快品牌建設(shè)步伐，推動經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級。在創(chuàng)新資源的有力推動下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級不斷加速，向高端化、品牌化邁進(jìn)。2020年，南湖區(qū)聚焦創(chuàng)新要素集聚，深入實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，穩(wěn)步提升的科創(chuàng)能力激發(fā)企業(yè)核心競爭力提高，在文化、生態(tài)、資源等方面持續(xù)發(fā)力，為地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。近年來，嘉興科技城在全國率先建立創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新省校（院地）合作模式，以浙江清華長三角研究院、浙江中科院應(yīng)用技術(shù)研究院“兩院”為引領(lǐng)，浙江清華柔性電子研究院、浙江未來技術(shù)研究院、嘉興區(qū)塊鏈技術(shù)研究院、上海大學(xué)新興產(chǎn)業(yè)研究院等創(chuàng)新平臺形成集群效應(yīng)，為科技企業(yè)孵化器等科技企業(yè)“產(chǎn)床”提供了科技創(chuàng)新、人才集聚、產(chǎn)業(yè)集聚“近水樓臺先得月”的先發(fā)優(yōu)勢，賦能南湖區(qū)搶占柔性電子、區(qū)塊鏈等未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展制高點(diǎn)。

縣域之間的競爭本質(zhì)，是縣域影響力和縣域內(nèi)涵的競爭，是縣域文化品牌的競爭。加強(qiáng)地方特色文化資源整合，推動縣域文化品牌建設(shè)，傾力打造縣域文化品牌，全面提升文化軟實(shí)力，切實(shí)增強(qiáng)縣域綜合實(shí)力是促進(jìn)縣域發(fā)展的重要任務(wù)。廣東省深圳市南山區(qū)成為華南地區(qū)縣域品牌形象的代表，位列榜單第八名。南山是經(jīng)濟(jì)大區(qū)、科技強(qiáng)區(qū)，創(chuàng)新成為南山區(qū)的品牌形象。近年來，南山區(qū)全力打造“中國硅谷”核心區(qū)，奮力邁進(jìn)世界級創(chuàng)新型濱海中心城區(qū)，前瞻性布局5G、集成電路、人工智能、生物醫(yī)藥、海洋經(jīng)濟(jì)等產(chǎn)業(yè)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達(dá)55%。

縱觀南山區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況可以發(fā)現(xiàn)，一些獨(dú)具特色的縣域品牌形象對縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到了巨大的推動作用，產(chǎn)生了積極影響。隨著城市化和工業(yè)化的深入發(fā)展，城市品牌向縣域城市下沉?xí)且粋€重要的趨勢。

品牌塑造促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

品牌形象對于縣域知名度、縣域發(fā)展?jié)摿O為重要。通過縣域形象品牌建設(shè)，能夠提高縣域的知名度、美譽(yù)度，創(chuàng)造縣域的獨(dú)特發(fā)展優(yōu)勢。良好的縣域品牌形象能夠展現(xiàn)出縣域地區(qū)的發(fā)展情況和吸引力，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，對促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的支撐作用。

“2021中國縣域品牌形象百優(yōu)縣市”榜單全面地呈現(xiàn)出中國縣域品牌形象建設(shè)發(fā)展水平，也深度揭示了中國縣域品牌形象的未來發(fā)展態(tài)勢。在2757個縣市的品牌形象綜合測評角逐中，省會及地區(qū)級城市所轄區(qū)31個、縣級市64個，縣級單位5個，縣級單位遙遙領(lǐng)先，省會及地區(qū)級城市所轄區(qū)次之，縣級市末之。

從省份份額分析，百優(yōu)榜中共有23個省份的縣域榜上有名：浙江省和山東省各16個，江蘇省14個，廣東省10個，浙江、山東、江蘇、廣東這4個省份成為中國縣域品牌形象百優(yōu)縣市優(yōu)佳省份;四川省5個，安徽省、福建省、湖南省、江西省各4個，河南省、云南省、新疆維吾爾自治區(qū)各3個，這8個省份構(gòu)成中國縣域品牌形象百優(yōu)縣市第二梯隊;甘肅省、海南省、河北省各2個，湖北省、遼寧省、青海省、山西省、陜西省、廣西壯族自治區(qū)、西藏自治區(qū)、內(nèi)蒙古自治區(qū)各1個，這11個省份構(gòu)成中國縣域品牌形象百優(yōu)縣市第三梯隊。

從地理位置分析，百優(yōu)榜中，華東地區(qū)58個，獨(dú)占鰲頭;華南地區(qū)13個，緊跟其后;余下的分別是，西南地區(qū)9個、華中地區(qū)8個、西北地區(qū)7個、華北地區(qū)4個、東北地區(qū)1個。

從區(qū)域分布來看，華東地區(qū)優(yōu)勢顯著，華北地區(qū)和東北地區(qū)相對滯后。而華東地區(qū)又以浙江省、山東省和江蘇省三大省份為主。

“2021中國縣域品牌形象百優(yōu)縣市”榜單實(shí)行三級梯次評價：立足全網(wǎng)大數(shù)據(jù)，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)認(rèn)可分、客觀指標(biāo)分及特質(zhì)屬性分等三個積分模塊。三方匯總形成網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)部分的基礎(chǔ)評判分。榜單實(shí)行全頻視界測評，設(shè)置四項(xiàng)加權(quán)指標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析的40%基礎(chǔ)分值，縣域?qū)ｎ}調(diào)研20%加權(quán)分值、社會公眾態(tài)度20%加權(quán)分值和專家評審意見的20%加權(quán)分值。中國數(shù)據(jù)情報公司沃民高科基于獨(dú)有的開源情報分析大數(shù)據(jù)平臺，提供全面技術(shù)支持。

隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整升級，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方式也逐步從資源導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)向品牌導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，這是經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展的客觀要求。正是因?yàn)槌霈F(xiàn)了這樣的轉(zhuǎn)變，越來越多的省市地區(qū)開始走上品牌之路，試圖通過品牌塑造來助推當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

進(jìn)入新發(fā)展階段，培育壯大縣域品牌已成為擴(kuò)大內(nèi)需的一個重要抓手。隨著國家品牌計劃的實(shí)施，縣域品牌繁花盛開。打造良好的縣域形象品牌，必將更好提升縣域經(jīng)濟(jì)競爭力，為縣域經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新的動力。