劉萱

【摘要】新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”作為最早一批創(chuàng)辦的數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)，有一定的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，其內(nèi)容生產(chǎn)策略也做出一系列比較符合融媒體背景的改變，但仍然存在一些內(nèi)容生產(chǎn)方面的問題。通過分析新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”的內(nèi)容生產(chǎn)策略，以期發(fā)現(xiàn)其在內(nèi)容生產(chǎn)方面存在的一些問題并提出相關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】新華網(wǎng);數(shù)據(jù)新聞;內(nèi)容生產(chǎn)

中圖分類號(hào)：G241 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.09..068

融媒體時(shí)代，隨著大數(shù)據(jù)、可視化等技術(shù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞成為新聞報(bào)道的一種常態(tài)化手段，國(guó)內(nèi)外也涌現(xiàn)出一大批數(shù)據(jù)新聞報(bào)道網(wǎng)站和創(chuàng)作平臺(tái)。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”項(xiàng)目于2012年正式啟動(dòng)，期間經(jīng)歷了兩次改版，使其數(shù)據(jù)新聞作品更加契合融媒體時(shí)代的特征和要求，但由于種種原因，新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞在內(nèi)容生產(chǎn)方面仍然存在許多問題。

1. 新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”內(nèi)容生產(chǎn)策略

1.1. 選題：注重受眾內(nèi)容需求

通過分析新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目的內(nèi)容，大致可將其選題分為政經(jīng)類、民生類、健康類、知識(shí)類以及科技類。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2021年5月21日，政經(jīng)類數(shù)據(jù)新聞共120篇、民生類359篇，占比最高、健康類103篇、知識(shí)類及科技類分別有88篇、19篇，具體占比如圖1。

從上圖可得知，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目中民生類新聞?wù)紦?jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì);由于國(guó)家政策會(huì)影響民眾本身，加上新華網(wǎng)本身的定位原因，政經(jīng)類新聞也緊隨其后;其次因?yàn)榻】殿愋侣勁c民眾息息相關(guān)，占比也較高。此外，通過具體分析民生類新聞版塊的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)，報(bào)道主題多聚焦于民眾一直以來所關(guān)注的教育、就業(yè)、兒童、健康等領(lǐng)域。因此，可以看出新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目在選題方面會(huì)更加注重受眾的內(nèi)容需求。

1.2. 呈現(xiàn)形式：適應(yīng)融媒體時(shí)代特征

融媒體背景下的數(shù)據(jù)新聞主要采用的是可視化的呈現(xiàn)形式，作為數(shù)據(jù)新聞不可或缺的一環(huán)，可視化對(duì)于新聞信息的傳達(dá)起著至關(guān)重要的作用。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目的呈現(xiàn)形式主要包括以下三種：動(dòng)態(tài)可視化視頻、靜態(tài)條漫、圖文報(bào)道。

動(dòng)態(tài)可視化視頻大多用于表現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間的趨勢(shì)變化，比如在2021年5月12日題為《這份中國(guó)人的最新“畫像”請(qǐng)查收》數(shù)據(jù)新聞中，通過使用動(dòng)態(tài)視頻，將中國(guó)民眾歷年的人數(shù)增長(zhǎng)、年齡分布、性別占比等變化清晰地展現(xiàn)了出來，相比傳統(tǒng)的文字新聞，動(dòng)態(tài)可視化視頻在呈現(xiàn)數(shù)據(jù)變化方面更直觀、簡(jiǎn)潔，也增強(qiáng)了數(shù)據(jù)新聞的情緒感染力。

新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目中的靜態(tài)條漫數(shù)量較少，前期主題較為混雜，既有政治性主題漫畫、又有經(jīng)濟(jì)類、民生類等主題漫畫;而后期主題則較為統(tǒng)一，大多聚焦于展現(xiàn)人物形象，包括對(duì)父母、醫(yī)護(hù)群體、人民警察、抑郁癥患者等形象的描繪。但此類型的數(shù)據(jù)新聞傳達(dá)的信息量較少，新聞性較弱，因此總體閱讀量不高。

圖文報(bào)道是新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目主要采用的報(bào)道方式，與傳統(tǒng)新聞報(bào)道相比，用“可視化圖表+文字”的形式來報(bào)道新聞，一方面可以豐富視覺元素，降低數(shù)據(jù)的枯燥性，讓受眾更容易理解;另一方面，文字內(nèi)容可以進(jìn)一步分析數(shù)據(jù)，闡述觀點(diǎn)，增加數(shù)據(jù)新聞中的信息量，提高讀者的接受度。

1.3. 傳播渠道：契合“小屏?xí)r代”傳播特點(diǎn)

2014年起，我國(guó)網(wǎng)民的手機(jī)上網(wǎng)比例就超過了傳統(tǒng)PC端，自此以后，我國(guó)正式進(jìn)入以移動(dòng)終端等設(shè)備為代表的“小屏?xí)r代”，面對(duì)這種變化，如果媒體仍然主要依賴PC渠道傳播，必然會(huì)面臨淘汰的危機(jī)。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目既設(shè)置了PC端交互新聞版塊，如2019年8月2日發(fā)布的《中醫(yī)藥不是席地而坐的大象》，適應(yīng)電腦等大屏終端;也設(shè)置了手機(jī)交互新聞版塊，如2021年3月8日發(fā)布的《依法履職擔(dān)當(dāng)作為—全國(guó)人大常委會(huì)工作“成績(jī)單”》，適應(yīng)小屏終端設(shè)備，受眾可以隨時(shí)拿起手機(jī)觀看，容易取得較好的傳播效果。

2. 新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”內(nèi)容生產(chǎn)的問題與建議

2.1. 新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”內(nèi)容生產(chǎn)的問題

2.1.1. 交互性弱且形式簡(jiǎn)單

雖然新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)辦較早，屬于國(guó)內(nèi)首批數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)，但其在交互性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上同年所創(chuàng)辦的其他數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)，比如2012年1月網(wǎng)易新聞創(chuàng)辦的“數(shù)讀”、同年11月財(cái)新傳媒創(chuàng)辦的“數(shù)字說”、以及澎湃新聞的“美數(shù)課”等欄目，這些數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)發(fā)展較為成熟，創(chuàng)新性較強(qiáng)，所發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞不管是在交互性還是展示形式等方面都更加多元，整體畫面的美感要優(yōu)于新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”，并且這些平臺(tái)的數(shù)據(jù)新聞作品也多次入圍國(guó)際賽事，受到國(guó)際平臺(tái)的認(rèn)可。而通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目中，PC交互版塊的作品僅有13篇，手機(jī)交互版塊的作品雖有123篇，但閱讀量較高的作品寥寥無(wú)幾，并且?guī)缀跛凶髌返慕换バ问蕉际禽^為簡(jiǎn)單的H5，封面也缺乏設(shè)計(jì)，很難吸引受眾點(diǎn)擊閱讀。

2.1.2. 囿于數(shù)據(jù)表面，缺乏深度分析

在新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目發(fā)布的作品中，雖然文字占較大一部分，但是文字內(nèi)容大多是對(duì)數(shù)據(jù)圖表展現(xiàn)出的表層信息進(jìn)行總結(jié)，較少去深入挖掘數(shù)據(jù)背后隱藏的深層含義，這對(duì)搜集到的大量數(shù)據(jù)來說是一種嚴(yán)重浪費(fèi)，也導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞作品缺乏啟發(fā)性，影響作品的質(zhì)量;也在一定程度上反映出相關(guān)從業(yè)人員思維仍局限于傳統(tǒng)形式的新聞制作中，對(duì)數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容生產(chǎn)的認(rèn)識(shí)不足，無(wú)法從海量數(shù)據(jù)中篩選出有意義有價(jià)值的內(nèi)容。新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”在2021年3月份發(fā)布了一則《2020年國(guó)民心理健康狀況》的數(shù)據(jù)新聞作品，選題較有價(jià)值，但內(nèi)容則只是簡(jiǎn)單地總結(jié)了各類人群的心理健康水平，卻沒有進(jìn)一步剖析受眾心理健康水平存在差異的原因，對(duì)選題本身來說也是一種浪費(fèi)。

2.1.3. 缺乏時(shí)效性，熱點(diǎn)追蹤能力較弱

新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”與其他數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)相比時(shí)效性較弱，由于其欄目自身定位和篩選機(jī)制的原因，新華網(wǎng)所發(fā)布的數(shù)據(jù)新聞作品往往并未貼近熱點(diǎn)，更新頻率也比較慢，這也是導(dǎo)致其平臺(tái)作品總體閱讀量不高的重要原因。2021年5月15日，“天問一號(hào)”探測(cè)器成功登陸火星，這是我國(guó)航天事業(yè)一個(gè)巨大的進(jìn)步。當(dāng)天，澎湃新聞的“美數(shù)課”就以動(dòng)畫形式發(fā)布了一則有關(guān)“天問一號(hào)”登陸的數(shù)據(jù)新聞，其后又發(fā)布《火星上的人類痕跡》作品，梳理人類登陸火星的歷程，取得了較高的閱讀量。而截止到2011年5月22日，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”平臺(tái)未發(fā)布一則有關(guān)登陸火星的作品，喪失了追蹤熱點(diǎn)的機(jī)會(huì)，也與新華網(wǎng)本身重要媒體的定位不符。

2.2. 新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”內(nèi)容生產(chǎn)的建議

2.2.1. 提高新聞人才技術(shù)素養(yǎng)，鼓勵(lì)創(chuàng)作交互式內(nèi)容

融媒體背景下，受眾在接收新聞時(shí)，除了要求了解到最新的事實(shí)信息，對(duì)于新聞的展現(xiàn)形式也提出了新的要求，這就迫使新聞工作者要提高自身的技術(shù)素養(yǎng)。融媒體時(shí)代的技術(shù)素養(yǎng)主要指的是新聞工作者在擁有專業(yè)的新聞能力基礎(chǔ)上，能夠融合技術(shù)的思維方式，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的篩選整合以及可視化等相關(guān)技能的把握除了掌握技術(shù)能力，也要轉(zhuǎn)變思維，提高與受眾互動(dòng)的意識(shí)，在創(chuàng)作數(shù)據(jù)新聞時(shí)，將交互性納入思考之中，創(chuàng)作出更多有創(chuàng)意的交互性數(shù)據(jù)新聞。

2.2.2. 增強(qiáng)內(nèi)容新聞性，挖掘數(shù)據(jù)的新聞價(jià)值

數(shù)據(jù)除了能最直觀地展現(xiàn)事物的動(dòng)態(tài)變化，還能夠幫助受眾了解事物的深層表現(xiàn)，幫助受眾理解事物之間存在的內(nèi)在聯(lián)系，并且還可以通過數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)事物的發(fā)展趨勢(shì)。新華網(wǎng)在創(chuàng)作數(shù)據(jù)新聞時(shí)，要以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步深挖數(shù)據(jù)背后的原因、意義、影響等，讓數(shù)據(jù)新聞具有思想深度，能夠讓受眾在觀看數(shù)據(jù)新聞時(shí)接收到有用的新聞信息。相關(guān)的新聞工作者也不要為了完成任務(wù)而去制作一些毫無(wú)新聞價(jià)值的數(shù)據(jù)新聞，如此只會(huì)影響欄目的聲譽(yù)。

2.2.3. 貼近時(shí)事熱點(diǎn)，增強(qiáng)時(shí)新性

數(shù)據(jù)新聞雖然在形式上與傳統(tǒng)新聞?dòng)兴煌浔举|(zhì)仍屬于新聞，只要是新聞，就要具備能夠成為新聞的價(jià)值要素，時(shí)新性就是其中之一。對(duì)于新近發(fā)生的事實(shí)，受眾總會(huì)給予極高的關(guān)注，尤其是當(dāng)事實(shí)涉及的主體具備重要性的要素時(shí)，關(guān)注度會(huì)更高。這些熱點(diǎn)對(duì)于新聞媒體來說都是極佳的機(jī)會(huì)，及時(shí)做出好作品，不僅能吸引受眾的注意，還能提高媒體本身的知名度和美譽(yù)度。因此，新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”要提高新聞敏感度，從熱點(diǎn)話題中發(fā)現(xiàn)新聞并及時(shí)制作優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞，如此才能促使整個(gè)欄目的進(jìn)步和發(fā)展。

3. 結(jié)語(yǔ)

新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”欄目創(chuàng)辦時(shí)間較早，幾乎與國(guó)際數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)的創(chuàng)辦同步，又背靠國(guó)家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，應(yīng)利用好人才技術(shù)等優(yōu)質(zhì)資源，同時(shí)借鑒學(xué)習(xí)其他優(yōu)秀的數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)，汲取成功經(jīng)驗(yàn)，生產(chǎn)出適合在融媒體背景下傳播的創(chuàng)新性數(shù)據(jù)新聞作品。

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