秦凱風(fēng) 李彬

融黨刊融媒體建設(shè)要發(fā)揮主流引導(dǎo)價值，順應(yīng)時代潮流、完善平臺建設(shè)，打造基于互聯(lián)網(wǎng)、移動終端的數(shù)字化輿論新陣地。文章以《當代陜西》融合實踐為例，探析省級黨刊推進媒體融合的發(fā)展路徑，為黨刊融媒發(fā)展積累經(jīng)驗。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央作出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。2014年，中央深改組會議審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。習(xí)近平總書記反復(fù)就推動媒體融合發(fā)展作出深刻闡述，提出明確要求。2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)把“課堂”設(shè)在了媒體融合發(fā)展的第一線。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

《當代陜西》作為中共陜西省委的機關(guān)刊物，積極投身媒體融合發(fā)展，從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”闊步邁進。一個傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力不斷提升的新型主流媒體矩陣在全媒體時代浪潮中成長壯大，探索出黨刊媒體融合發(fā)展的《當代陜西》實踐。

理念創(chuàng)新，黨刊全媒體記者隊伍深入基層

融媒體背景下，黨刊要發(fā)揮主流引導(dǎo)價值，就要順應(yīng)時代、順應(yīng)潮流，要協(xié)作內(nèi)容生產(chǎn)，共享信息資源，整合傳播渠道，擴大新聞報道影響力。

近年來，《當代陜西》深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于推動媒體融合發(fā)展、做大做強主流輿論的重要論述，積極適應(yīng)全媒體時代發(fā)展大勢，對重大事件、重要新聞組成全媒體傳播格局。

2021年初，以習(xí)近平總書記在陜西考察調(diào)研過的地方進行一周年回訪為契機，《當代陜西》組建10人的全媒體記者團隊，對這些地方的變化和發(fā)展進行深度報道，加快推進媒體融合。

采訪團采寫的雜志專題“鼓舞——回訪習(xí)近平總書記在陜西考察過的兩個村”，包含3篇深度報道和2個視頻。這組專題被放在“學(xué)習(xí)強國”首頁頭條推送，文章總閱讀量達到700多萬，點贊達27萬以上。

加上雜志專題“總書記指引我們走上高質(zhì)量發(fā)展之路——習(xí)近平總書記在陜西考察回訪之二”，陜西網(wǎng)做了“把習(xí)近平總書記的殷殷囑托全面落實在三秦大地上——習(xí)近平總書記來陜考察調(diào)研一周年特別報道”大型網(wǎng)頁專題，同時將雜志未能承載的部分小視頻和圖文重新制作。

《當代陜西》堅持導(dǎo)向為魂、移動為先、內(nèi)容為王、創(chuàng)新為要，《當代陜西》媒體矩陣——雜志、網(wǎng)站、微博、微信等，對此次回訪分期、分時段，錯時、錯峰進行推送，最大限度發(fā)揮各平臺影響力。

這次實踐實現(xiàn)了多點突破，PC端、移動端、雜志、網(wǎng)站進行了跨行業(yè)、跨媒介、跨專業(yè)、跨終端整合，“一次采寫、多次編發(fā)、綜合利用”得到生動展現(xiàn)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機打通和無縫對接。

全媒體融合背景下的黨刊創(chuàng)新發(fā)展

進入新時代，《當代陜西》不斷在守正中創(chuàng)新，不斷提高新聞輿論引導(dǎo)能力和水平。從傳播手段形式上創(chuàng)新，實現(xiàn)從單一的期刊傳播到刊網(wǎng)融合的多平臺矩陣傳播，逐漸衍生出數(shù)據(jù)、音頻、視頻、VR、H5、航拍等多功能傳播手段，使黨刊能讀、能聽、能看，讓每篇優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容達到個性化表達、可視化呈現(xiàn)、智能化推送、互動化傳播。與《人民日報》《求是》、新華社等中央媒體，省級同行以及今日頭條、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)平臺合作，不斷提升黨刊的傳播力和引領(lǐng)力。

（一）多方合作，打造融媒體建設(shè)合作樣板

《當代陜西》以先進技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動融合發(fā)展。2020年1月8日，《當代陜西》與西安交通大學(xué)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共建“西安交大-當代陜西融媒體研究院”，在智庫建設(shè)、輿情研究、智媒體技術(shù)應(yīng)用、數(shù)字出版、人才培訓(xùn)等方面深度合作，合力打造全國融媒體建設(shè)合作樣板。

2020年8月14日，當代陜西雜志社成立陜西省紅色文化教育研究院，為推動紅色文化與黨性教育深度融合，助力紅色基因傳承，開展紅色文化教育，挖掘整理紅色文化資源提供有力保障。2020年12月，又與陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司合作，成立陜西省當代紅色文化培訓(xùn)教育中心，目前已累計培訓(xùn)2000余人。

通過刊網(wǎng)內(nèi)容融合探索實踐，推出了《當代陜西》PC版、微信版、預(yù)告版、《當代陜西》電子雜志，與喜馬拉雅、陜西師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院合作，推出“《當代陜西》·朗讀者”。

與陜西廣電融媒體集團合作，把雜志重要專題報道搬上《陜西新聞聯(lián)播》，稿件內(nèi)容實現(xiàn)從單一的期刊傳播到音頻、視頻、VR、H5、航拍、全景影像等多形式、多手段、多平臺融合傳播，增強黨刊的吸引力和輿論引導(dǎo)力。

（二）多管齊下，建設(shè)多樣態(tài)傳播格局

2019年，《當代陜西》派出記者駐村蹲點調(diào)研七十八天，完成10萬余字的紀實文學(xué)《我們的村》，于2020年6月正式出版。同年，《當代陜西》策劃以《我們的村》為創(chuàng)作腳本的鄉(xiāng)村振興專題紀錄片《瓜熟蒂落》，與中央廣播電視總臺、“紀錄中國”三方聯(lián)合出品，預(yù)計于2021年8月在中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道、央視網(wǎng)同步上線播出。

《當代陜西》下屬陜西網(wǎng)新傳媒有限公司聯(lián)合深圳影視公司，合作拍攝蘇陜協(xié)作主題電影《黃河灣上等你來》，影片拍攝完成后，擬在央視六套和江蘇、陜西兩省院線上映。

目前，《當代陜西》與中央廣播電視總臺農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道建立長期合作關(guān)系，將作為央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道在陜西的編輯部，圍繞鄉(xiāng)村振興中心工作，深入挖掘鄉(xiāng)土題材，出品更多記錄陜西鄉(xiāng)土的好作品。

為隆重慶祝中國共產(chǎn)黨成立一百周年，弘揚“陜北共產(chǎn)黨奠基人”、陜北革命根據(jù)地的拓荒者、播種者、奠基者李子洲的革命精神，為開展黨史學(xué)習(xí)教育提供鮮活學(xué)習(xí)素材，《當代陜西》與榆林學(xué)院合作，共同制作推出獻禮音樂話劇《陜北星火》。

2020年10月，《當代陜西》開通上線INSIGHT SHAANXI外宣平臺，以文旅資訊、歷史文化、城市形象為主要內(nèi)容，深入挖掘中外交融中的陜西元素，累計發(fā)布百余篇原創(chuàng)作品。

圍繞第27屆楊凌農(nóng)高會，邀請了省內(nèi)相關(guān)專家，以演播室和外景互動的形式，與陜西省委組織部黨員教育中心合作完成為期四天的視頻直播——《云逛農(nóng)高會》，內(nèi)容同時在陜西先鋒抖音、當代陜西抖音、陜西網(wǎng)抖音、陜西網(wǎng)現(xiàn)場云、陜西網(wǎng)快手進行同步直播。

在新冠疫情期間，克服隔離居家辦公、印廠投遞停工等困難，創(chuàng)造性出版電子特刊《沖鋒》3期，成為全國黨刊界的一大探索。

（三）多面運營，探索“新聞+政務(wù)服務(wù)+商務(wù)”模式

為發(fā)揮市場機制作用，增強主流媒體的市場競爭意識和能力，《當代陜西》探索建立“新聞+政務(wù)服務(wù)+商務(wù)”的運營模式，創(chuàng)新媒體投融資政策，增強自我造血機能。

為了利用新媒體推動陜西的高質(zhì)量發(fā)展，2020年初，《當代陜西》在陜西網(wǎng)專門開辟“蘇陜協(xié)作”欄目。成為目前蘇陜兩省唯一專門負責(zé)蘇陜協(xié)作工作報道介紹的媒體欄目。

欄目開辦一年多來，以“講述蘇陜故事”為開辦宗旨，本著“借鑒江蘇經(jīng)驗、助力陜西發(fā)展”的思路，先后推送有關(guān)蘇陜協(xié)作話題的文章200余篇，受到了蘇陜兩省經(jīng)濟領(lǐng)域的廣泛關(guān)注。掛職干部的系列文章，為陜西高質(zhì)量發(fā)展提供有益借鑒。

2020年8月，編輯出版的《當代陜西·蘇陜協(xié)作特刊》，作為蘇陜協(xié)作座談會會議資料之一，受到兩省高層領(lǐng)導(dǎo)的普遍好評。與江蘇《新華日報》、江蘇網(wǎng)、江蘇電視臺等媒體進行廣泛的交流互動，將聯(lián)手江蘇網(wǎng)共同打造新媒體“蘇陜頻道”，為“蘇陜交流”“陜貨進蘇”和“蘇企入陜”搭建高效的媒介通道。通過搭建橋梁紐帶，把長三角先進的發(fā)展經(jīng)驗引入陜西、從而影響陜西，助推陜西的高質(zhì)量發(fā)展。

（四）推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場

進入全媒體時代，《當代陜西》深刻認識推動主力軍全面挺進主戰(zhàn)場這項工作的重要性和緊迫性，從2020年11月開始，派出雜志社業(yè)務(wù)骨干去陜西網(wǎng)、陜西黨建網(wǎng)做輪值副主編，打造出新媒體深度報道欄目“陜光點”。

把黨刊記者的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力與新技術(shù)、新手段結(jié)合起來，推進內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，提升內(nèi)容傳播效果。深化黨刊體制機制改革，建立適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播的一體化組織架構(gòu)，形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條。

把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進技術(shù)、專業(yè)人才、項目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的采編力量盡快進軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強網(wǎng)絡(luò)平臺，占領(lǐng)新興傳播陣地。

省級黨刊推進媒體融合的啟示

回望傳播史，傳媒技術(shù)的變遷無不深刻重塑新聞業(yè)態(tài)。全媒體時代，媒體融合發(fā)展是大勢所趨。惟創(chuàng)新者進，惟創(chuàng)新者強，惟創(chuàng)新者勝?！懂敶兾鳌纷鳛殛兾魇≈匾麄鬏浾撈脚_之一，主動適應(yīng)變革，大力推動變革，以自我革命的勇毅擔當深入推進媒體融合發(fā)展。

（一）堅守“內(nèi)容為王”，應(yīng)對多變媒體格局

黨刊傳達黨的聲音，代表黨的立場與整體形象。新聞的本質(zhì)決定著新聞敘事的基本原則，其核心就是新聞敘事的真實、客觀與準確，這也是黨的新聞輿論工作要遵循的基本規(guī)律。黨刊新聞傳播者應(yīng)對當今紛雜多變的媒體格局時，既要兼顧微觀真實與宏觀真實的統(tǒng)一，又要把握現(xiàn)象真實與本質(zhì)真實的統(tǒng)一，對“內(nèi)容為王”的堅守是新聞傳播者不忘初心的職業(yè)操守與社會責(zé)任。

（二）傳播理念更新，催生多元傳播方式

《當代陜西》始終堅持“姓黨為民、尚實求新、賞心悅目”的辦刊理念，適應(yīng)時代傳播發(fā)展的需要，由原來的每月一刊發(fā)展為“多刊多網(wǎng)”融合發(fā)展的格局。其中，《當代陜西》主刊為半月刊，以時政和黨建為主的綜合性刊物，月發(fā)行量40萬份;《當代陜西》黨建、經(jīng)濟等系列特刊不定期出版;《當代陜西內(nèi)參》為領(lǐng)導(dǎo)同志掌握真實情況、科學(xué)決策服務(wù);承辦的陜西黨建網(wǎng)是省委組織部官方網(wǎng)站;陜西網(wǎng)是具有國家一類新聞資質(zhì)的綜合性網(wǎng)站;同時承辦陜西黨性教育聯(lián)盟官方網(wǎng)站“紅色基因傳承網(wǎng)”。這些舉措都體現(xiàn)了黨刊與時俱進的傳播理念與傳播手段，拓展了黨刊的新聞傳播方式。

（三）堅持辦刊理念，構(gòu)筑良性輿論生態(tài)

當下網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境的移動化、社交化進一步激發(fā)了受眾更多的主動性。堅持正確的辦刊理念，在復(fù)雜多變的網(wǎng)絡(luò)輿論場開展深入有效的敘事交流是掌握輿論引導(dǎo)主動權(quán)、構(gòu)筑良性輿論生態(tài)的主要途徑，具有前所未有的重要時代意義?！懂敶兾鳌吩谌诤习l(fā)展中，始終做到正確、準確、精確，旗幟鮮明講政治，全面、系統(tǒng)、精準解讀宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想、中央決策部署以及省委工作安排，堅決同錯誤思想觀點作斗爭;突出直接、快捷、簡潔，改進編輯和傳播方式，讓信息資訊更有泥土味、更加便捷高效、更加清晰明了;力求好看、耐看、想看，做到形式美觀、大氣、高雅，內(nèi)容有品位、有格調(diào)、有味道，讓讀者一見鐘情、愛不釋手;涵養(yǎng)硬氣、朝氣、才氣，著力打造一支政治過硬、作風(fēng)優(yōu)良、本領(lǐng)高強、朝氣蓬勃的高素質(zhì)專業(yè)化工作隊伍，努力提升辦刊質(zhì)量和水平。

作者簡介

秦凱風(fēng) 當代陜西雜志社記者

李 彬 當代陜西雜志社記者