曾紅麗　彭柳娟　魯思雨

摘要：近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。文創(chuàng)產(chǎn)品在進(jìn)出口總值中比重逐漸加大。伴隨著互聯(lián)網(wǎng)新媒體的推廣，5G技術(shù)的發(fā)展等為我國(guó)的文化創(chuàng)意企業(yè)提供了宣傳和技術(shù)支持，也帶來(lái)了更多的機(jī)遇。然而，文創(chuàng)產(chǎn)品的出口仍然面臨著一些問(wèn)題：教育培養(yǎng)模式有待革新的文創(chuàng)人才缺乏問(wèn)題，文創(chuàng)產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律約束的規(guī)范化，企業(yè)未抓住國(guó)外消費(fèi)需求的較低的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力以及文創(chuàng)產(chǎn)品特殊性導(dǎo)致的文化貿(mào)易壁壘等。為加快推進(jìn)文創(chuàng)產(chǎn)品的出口，文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)自身建設(shè)，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路;加強(qiáng)跨國(guó)界跨領(lǐng)域的合作，提升企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;另外，國(guó)家應(yīng)該健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系、監(jiān)管文創(chuàng)行業(yè)的企業(yè)規(guī)范、加強(qiáng)對(duì)企業(yè)引導(dǎo)，幫助企業(yè)突破國(guó)際市場(chǎng)中的文化型貿(mào)易壁壘。

關(guān)鍵詞：出口文創(chuàng)產(chǎn);文化貿(mào)易;文化貿(mào)易壁壘;文創(chuàng)人才

2016年，隨著首個(gè)《推進(jìn)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》的頒布，文創(chuàng)企業(yè)發(fā)展升級(jí)這一戰(zhàn)略舉措正式上升到國(guó)家層面。伴隨著“中國(guó)創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型和“一帶一路”的推進(jìn)，中國(guó)文化貿(mào)易迅速發(fā)展，文化商品進(jìn)出口總金額為1114.5億美元，同比增長(zhǎng)8.9%。然而其占GDP的比重低于不到美國(guó)的一半，文創(chuàng)產(chǎn)品占比更少，在國(guó)際市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因此，本文基于相關(guān)文獻(xiàn)研究和行業(yè)報(bào)告，首先分析我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀以及發(fā)展趨勢(shì)，并對(duì)國(guó)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和文創(chuàng)產(chǎn)品出口過(guò)程中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析，從而對(duì)如何增強(qiáng)我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提出相應(yīng)的對(duì)策與建議，以期待為我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化創(chuàng)新與傳承提供參考價(jià)值。

一、中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品出口現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義是“文化+創(chuàng)意+商品”，目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有許多享譽(yù)全球的文創(chuàng)產(chǎn)品，比如臺(tái)北故宮的翠玉白菜傘和蘇州的蓮花瓷碗等。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民生活水平穩(wěn)步上升，社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)主體逐漸從“物質(zhì)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“精神文化消費(fèi)”，這極大地刺激了我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的加速發(fā)展，同時(shí)也使得我國(guó)的文化產(chǎn)品貿(mào)易量逐年增長(zhǎng)。

加之，中國(guó)商務(wù)部服貿(mào)司負(fù)責(zé)人就我國(guó)2019年的文化貿(mào)易情況發(fā)表談話時(shí)提到，中國(guó)文化貿(mào)易維持穩(wěn)定迅速發(fā)展趨勢(shì)，文化商品進(jìn)出口總金額為1114.5億美元，同比增長(zhǎng)8.9%;其中，出口998.9億美元，增長(zhǎng)7.9%，進(jìn)口115.7億美元，增長(zhǎng)17.4%，貿(mào)易順差為883.2億美元，經(jīng)營(yíng)規(guī)模擴(kuò)張6.8%。從類型上看，文化用具，陶瓷藝術(shù)品及藏品，出版發(fā)行出口增長(zhǎng)迅速，增長(zhǎng)幅度各自為11.7%，5.6%和4.8%;從國(guó)別和地域看，我國(guó)對(duì)一帶一路、歐洲共同體出口增長(zhǎng)迅速，各自增長(zhǎng)18.1%、24.6%。

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品出口迅猛發(fā)展，占世界文化產(chǎn)品出口的比重持續(xù)增長(zhǎng)。近年來(lái)，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品出口的發(fā)展勢(shì)頭仍在，這主要得益于政府的支持和科技的發(fā)展。我國(guó)大力支持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相繼提出許多扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)惠政策，比如，對(duì)文創(chuàng)企業(yè)減按15%的稅率增收企業(yè)所得稅，研發(fā)費(fèi)用的加計(jì)扣除等等。除此之外，在科技方面，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展使中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的出口有更大的潛能可挖掘，隨著用戶需求的多元化，日趨明顯的消費(fèi)分級(jí)趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的發(fā)展為文創(chuàng)產(chǎn)品出口帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)，特別是隨著5G商用時(shí)代的到來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)多種渠道收集到國(guó)外客戶的信息，與他們進(jìn)行全方位的溝通，了解國(guó)外客戶的真實(shí)需求，進(jìn)而對(duì)自己的文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行多次優(yōu)化創(chuàng)新，提升中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

二、中國(guó)出口文創(chuàng)產(chǎn)品的問(wèn)題分析

（一）文創(chuàng)人才短缺，教育培養(yǎng)與行業(yè)脫離

高校是文化價(jià)值和文創(chuàng)人才輸出的重要平臺(tái)與窗口。但在現(xiàn)有的教育培養(yǎng)下有許多設(shè)計(jì)人才，但真正的具有創(chuàng)新設(shè)計(jì)能力的“文創(chuàng)人才”并不多。

目前國(guó)內(nèi)高校在校園文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與宣傳以及文創(chuàng)人才的培養(yǎng)方面仍處于起步階段。絕大多數(shù)高校的校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品存在缺乏創(chuàng)意、產(chǎn)品雷同、營(yíng)銷方式單一的問(wèn)題，應(yīng)由學(xué)生團(tuán)隊(duì)來(lái)建立運(yùn)營(yíng)模式，研發(fā)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品營(yíng)銷來(lái)提高自主開(kāi)發(fā)能力。因此，高校、職業(yè)教育培養(yǎng)模式缺乏行業(yè)所需的文創(chuàng)人才，成為中國(guó)的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢的重要因素。

（二）法律政策有待完善，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展

除了創(chuàng)新人才，知識(shí)產(chǎn)權(quán)既是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新成長(zhǎng)的加速劑，也是當(dāng)前制約中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的顯著問(wèn)題。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP 的比重為6.37%，占比大大低于美國(guó)的11.25%。本國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為落后的一個(gè)重要的法律困境就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問(wèn)題。而美國(guó)電影行業(yè)發(fā)達(dá)的重要原因就是它的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和IP帶來(lái)的巨大收益。

過(guò)去幾年，甚至幾十年里，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的侵權(quán)事件屢見(jiàn)不鮮。企業(yè)不僅需要有文化內(nèi)容，有創(chuàng)意創(chuàng)新，還要能夠合法有序地監(jiān)管運(yùn)營(yíng)，把控盈利模式。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展就是內(nèi)容創(chuàng)新、模式創(chuàng)新，是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的爆發(fā)時(shí)期，也是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外輸出的重要時(shí)期，知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)成為最關(guān)鍵的因素之一。因此，文創(chuàng)企業(yè)一定要有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)，要把版權(quán)、專利、商標(biāo)、設(shè)計(jì)內(nèi)容等都通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)起來(lái)，這是中國(guó)文創(chuàng)行業(yè)最寶貴的財(cái)富。

（三）國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不明顯，未抓住國(guó)外市場(chǎng)需求點(diǎn)

雖然中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)品對(duì)外貿(mào)易一直表現(xiàn)順差，但是對(duì)外出口規(guī)模不大。與國(guó)際大企業(yè)相比，我國(guó)具有知名度的文化企業(yè)，在品牌價(jià)值、服務(wù)質(zhì)量、企業(yè)規(guī)模和整體經(jīng)濟(jì)效益等方面仍存較大差距。

目前，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品大多是以游戲機(jī)、收音機(jī)、樂(lè)器等“文化硬件”進(jìn)入美國(guó)文化市場(chǎng)，盡管美國(guó)是中國(guó)文化產(chǎn)品出口的第一大貿(mào)易伙伴，但兩國(guó)間的文化貿(mào)易規(guī)模并不高，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易水平也不高。中國(guó)的出口文創(chuàng)產(chǎn)品國(guó)際創(chuàng)意程度低，附加值小，核心文化內(nèi)容產(chǎn)品不符合當(dāng)?shù)匦枨螅y以進(jìn)入北美當(dāng)?shù)刂髁魇袌?chǎng)。然而，在美國(guó)文化市場(chǎng)中實(shí)際上存在大量對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的潛在需求，在紐約的華人社區(qū)也特別喜歡中國(guó)的少數(shù)民族節(jié)目演出，如《功夫熊貓》和《花木蘭》等，但一些受眾群體對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)品的需求卻沒(méi)有得到滿足。因此，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力成為文創(chuàng)企業(yè)急需解決的問(wèn)題。

（四）文化貿(mào)易壁壘

文創(chuàng)產(chǎn)品的出口與普通商品的進(jìn)出口貿(mào)易不同，在突破文化貿(mào)易壁壘方面會(huì)遇到更加復(fù)雜的制度約束和技術(shù)瓶頸。

除相關(guān)進(jìn)出口報(bào)關(guān)手續(xù)外，文創(chuàng)產(chǎn)品在離岸之前必須出具海關(guān)開(kāi)出的沒(méi)有“倫理性沖突”原則（ethical contradiction）的證明包括《文化產(chǎn)品出口許可證》和國(guó)家文化管理部門(mén)出具的《政治責(zé)任性證明書(shū)》，才能夠有效“報(bào)關(guān)”，否則就只能“回爐”重造。顯然企業(yè)需要花費(fèi)較多的時(shí)間和精力來(lái)應(yīng)對(duì)“倫理性審查”和開(kāi)具相關(guān)證明。這不僅要花費(fèi)大量的時(shí)間成本和資金成本，增加企業(yè)的交易成本，降低出口競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。發(fā)達(dá)國(guó)家感覺(jué)到了“一帶一路”的發(fā)展帶動(dòng)，威脅并阻礙中國(guó)文創(chuàng)出口，特別是2019年美國(guó)總統(tǒng)特朗普發(fā)起的“301調(diào)查”和“中美貿(mào)易戰(zhàn)”，直指我國(guó)的“2025中國(guó)創(chuàng)造”，給中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和高新技術(shù)的突破增加難度。因此，文化貿(mào)易壁壘成為影響我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品出口的最主要的外部障礙。

三、建議對(duì)策

通過(guò)以上中國(guó)出口文創(chuàng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀以及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)自身問(wèn)題與出口中出現(xiàn)的問(wèn)題，就此提出以下幾點(diǎn)建議。

（一）企業(yè)應(yīng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，改進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)

首先，中華文化博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。文化創(chuàng)意企業(yè)應(yīng)該充分挖掘我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，要注重開(kāi)發(fā)實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，在杭州G20會(huì)上，“西湖盛宴”的文創(chuàng)餐具，將中國(guó)獨(dú)特的江南文化與陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意結(jié)合，展現(xiàn)了中國(guó)江南的文化氣韻。其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)還應(yīng)借助群眾的力量。群眾是一個(gè)民族文化價(jià)值和文化傳統(tǒng)的繼承者和傳播者。文創(chuàng)企業(yè)可以深入一些優(yōu)秀的文化組織，與他們協(xié)作開(kāi)發(fā)出具有中國(guó)特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，文化創(chuàng)意企業(yè)在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的時(shí)候應(yīng)該提高文化傳播角度多元化的思維，這種思維適應(yīng)不同人群的文化訴求，應(yīng)該涵蓋人文科學(xué)等多個(gè)方面。

（二）企業(yè)加強(qiáng)中外交流

在全球化的發(fā)展進(jìn)程中，文創(chuàng)企業(yè)需要更開(kāi)放的國(guó)際眼光，由于各國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面總會(huì)存在一定差異，這就給國(guó)內(nèi)外文創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)造了通過(guò)合作來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、互利共贏的契機(jī)。所以我國(guó)的文創(chuàng)企業(yè)應(yīng)該抓住機(jī)遇，加強(qiáng)全方位交流，參加一些中外交流會(huì)，多渠道深入開(kāi)展合作，不斷打開(kāi)文化創(chuàng)意思維空間。

（三）加強(qiáng)文化創(chuàng)新人才培養(yǎng)

創(chuàng)意設(shè)計(jì)人才是文創(chuàng)產(chǎn)品不斷發(fā)展延伸創(chuàng)新的重要保障。在培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的過(guò)程中，首先，應(yīng)通過(guò)健全文創(chuàng)人才發(fā)展體系，將設(shè)計(jì)類人才培養(yǎng)的層次逐步提高，比如在高校培養(yǎng)中，不僅要培養(yǎng)技術(shù)型和創(chuàng)作型的人才，也要將培養(yǎng)層次提高到復(fù)合型，涵蓋文化產(chǎn)業(yè)研究和管理人才，比如中外交流中介機(jī)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)商、國(guó)家文化貿(mào)易等多層次的人才。其次，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的不斷發(fā)展與前進(jìn)，越來(lái)越需要充分發(fā)揮“文化+”的思想，這種跨界思維能引導(dǎo)文化創(chuàng)意企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)邊界的突破，促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐步從低級(jí)走向高級(jí)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。

（四）健全法律監(jiān)管體系

就目前來(lái)看，我國(guó)的相關(guān)法律對(duì)文化創(chuàng)意的認(rèn)定不夠清晰，因此立法機(jī)構(gòu)應(yīng)該根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)品出口的要求，將相關(guān)法律文件細(xì)化到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)準(zhǔn)入、文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等各個(gè)環(huán)節(jié)。其次，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)也是尤為重要，就目前來(lái)看，很多的發(fā)達(dá)國(guó)家用文化貿(mào)易壁壘來(lái)傷害我國(guó)的文化創(chuàng)意企業(yè)產(chǎn)品的出口，因此，國(guó)家應(yīng)完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法，為我國(guó)的文化產(chǎn)品出口企業(yè)提供有力的法律保障并且文創(chuàng)企業(yè)也應(yīng)提升知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，保障企業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)品在國(guó)際貿(mào)易持續(xù)發(fā)展。

（五）加強(qiáng)政策支持與引導(dǎo)

政府部門(mén)可以成立專門(mén)的文化產(chǎn)品調(diào)研小組，深入了解我國(guó)文化產(chǎn)品發(fā)展過(guò)程的瓶頸，獲得市場(chǎng)最新需求的信息。其次，政府部門(mén)可以出臺(tái)相關(guān)政策文件對(duì)一些有設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力的文創(chuàng)產(chǎn)品予以鼓勵(lì)或者補(bǔ)貼。

另外，貿(mào)易壁壘會(huì)阻礙我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)個(gè)案的跟蹤，鼓勵(lì)企業(yè)積極應(yīng)訴，用WTO爭(zhēng)端機(jī)制有力地維護(hù)我國(guó)企業(yè)的利益。政府還應(yīng)健全應(yīng)對(duì)國(guó)際貿(mào)易技術(shù)壁壘的預(yù)警機(jī)制，對(duì)主要貿(mào)易對(duì)象國(guó)的一些技術(shù)貿(mào)易壁壘的限制措施加以密切關(guān)注，提醒國(guó)內(nèi)企業(yè)早做準(zhǔn)備，積極推動(dòng)我國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。

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（作者單位 ：中南林業(yè)科技大學(xué)）