□ 文 柳 鄒 莎

（1.吉首大學(xué)張家界學(xué)院，湖南 張家界 427000；2.湖南信息學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410151）

一、引言

改革開(kāi)放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)，人們的生活水平也逐漸得到提升，通過(guò)旅游出行提升幸福感的居民也越來(lái)越多。旅游作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一個(gè)重要?jiǎng)恿?，尤其?duì)于農(nóng)村而言，更是影響巨大。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)步入了新的發(fā)展階段，并且成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。鄉(xiāng)村旅游以其獨(dú)特的自然風(fēng)光和農(nóng)家生活為基礎(chǔ)，延伸出了多種旅游模式，主要包括農(nóng)家樂(lè)旅游模式、村落鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游模式、休閑度假旅游模式、民俗風(fēng)情旅游模式、田園農(nóng)業(yè)旅游模式等，并吸引了大量的旅客，從而帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)（如表1所示），2011年，我國(guó)旅游總收入為2.25萬(wàn)億元，2019年高達(dá)6.6萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率為14.16%。隨著鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游業(yè)接待量也在持續(xù)增長(zhǎng)，2011年中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)為4億人次，到2019年超過(guò)30億人次，年均增長(zhǎng)率為29.12%。

表1 中國(guó)旅游總收入和休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)

諸多學(xué)者從實(shí)際案例出發(fā)，探究了鄉(xiāng)村旅游助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展研究，基于此，本文分析了鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的發(fā)展研究，重點(diǎn)探討鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的作用、影響因素、實(shí)施路徑以及政策建議。

二、鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展對(duì)鄉(xiāng)村振興的促進(jìn)作用

（一）促進(jìn)就業(yè)，招攬相關(guān)專業(yè)人才

一個(gè)行業(yè)的崛起和發(fā)展，不僅需要制定完善嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼咭?guī)劃，而且需要具有專業(yè)素養(yǎng)的人員去實(shí)施，旅游業(yè)的發(fā)展也同樣如此。旅游行業(yè)在發(fā)展過(guò)程中既需要有高素質(zhì)高學(xué)歷的管理人才，也需要踏實(shí)勤懇的普通群眾，因此，當(dāng)農(nóng)村地區(qū)的旅游行業(yè)得以發(fā)展壯大時(shí)，將吸引相關(guān)高端人才涌入農(nóng)村，也可以促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用衲軌颢@得大量的工作崗位，提高當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)水平，從而促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展。

（二）吸引外商投資，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)

農(nóng)村地區(qū)若擁有足夠的旅游發(fā)展?jié)摿椭苋姆桨敢?guī)劃，對(duì)外來(lái)投資商將具有巨大的吸引力。當(dāng)外來(lái)投資商決定對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜涡袠I(yè)進(jìn)行注資時(shí)，能為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展提供資金支持，促進(jìn)農(nóng)村旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模的擴(kuò)大與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，為鄉(xiāng)村振興提供基礎(chǔ)性的保障。

（三）提高農(nóng)民收入，促進(jìn)生活水平提高

當(dāng)農(nóng)村地區(qū)形成專業(yè)型或者規(guī)模性的產(chǎn)業(yè)鏈條時(shí)，當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖胨酵瑯右矔?huì)隨之提高。這是由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅會(huì)促進(jìn)就業(yè)人數(shù)的增加，而且隨之規(guī)模與專業(yè)性的提高，也會(huì)帶動(dòng)當(dāng)?shù)毓べY水平的提升，使得居民的收入水平提高。且收入的增加將提高其生活質(zhì)量與水平，是進(jìn)行鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)所在。

（四）刺激消費(fèi)升級(jí)，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

經(jīng)濟(jì)發(fā)展的地區(qū)內(nèi)部及相鄰地區(qū)具有輻射效應(yīng)。當(dāng)一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)得到充分發(fā)展時(shí)，也會(huì)帶動(dòng)本地與周邊村莊的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各產(chǎn)業(yè)得到相應(yīng)發(fā)展時(shí)，使得居民的消費(fèi)方式逐漸多樣化，使得居民的消費(fèi)水平得以提升，從而進(jìn)一步促進(jìn)了鄉(xiāng)村振興的成果的優(yōu)化。

三、影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的相關(guān)因素

（一）吸引外來(lái)投資，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要保障

擁有充足的資金，是一個(gè)產(chǎn)業(yè)得以延續(xù)壯大的基本保障。很多落后的農(nóng)村地區(qū)因?yàn)槿瞬湃笔?、閉塞交通等一系列主客觀因素，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展一直以來(lái)都缺乏資金的支持，因此，鄉(xiāng)村旅游業(yè)想要取得維系與發(fā)展，除了積極向政府尋求資金補(bǔ)助，同樣也需要面向社會(huì)吸引外來(lái)投資，從而促進(jìn)旅游業(yè)平穩(wěn)發(fā)展。

（二）找準(zhǔn)特色定位，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的基本前提

特色是一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得突出優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。鄉(xiāng)村旅游想要吸引廣大用戶的青睞，同樣需要形成自身的特色定位，打造自身的特色服務(wù)，從而在各個(gè)方面都能夠滿足游客的需要，使其能夠享受到獨(dú)特的旅游服務(wù)，這是農(nóng)村旅游業(yè)發(fā)展的基本前提。

（三）擴(kuò)大廣告宣傳，是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要條件

任何企業(yè)的產(chǎn)品想要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，在保障自身產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，還需要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)全面的廣告宣傳。農(nóng)村地區(qū)因?yàn)槿肆饔邢?，旅游業(yè)發(fā)展更需要通過(guò)廣告宣傳來(lái)吸引外來(lái)游客，這是鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重要條件。

四、鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，發(fā)展本地特色旅游業(yè)

鄉(xiāng)村振興發(fā)展的重點(diǎn)是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，因此，要促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。農(nóng)村地區(qū)因?yàn)橛兄己玫纳鷳B(tài)環(huán)境，發(fā)展旅游行業(yè)具有天然優(yōu)勢(shì)，一定要從當(dāng)?shù)氐膶?shí)際條件出發(fā)，明確發(fā)展何種旅游經(jīng)濟(jì)，是特色農(nóng)產(chǎn)品類、自然風(fēng)光類，還是其他品類的旅游產(chǎn)業(yè)，這需要當(dāng)?shù)夭块T與專業(yè)人員挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品，形成自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（二）注重文化融合，豐富旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

俗話說(shuō)“一方水土養(yǎng)一方人”，隨著歷史的發(fā)展，每個(gè)地區(qū)都擁有自身的文化積淀，因此在發(fā)展地區(qū)旅游業(yè)的同時(shí)，可以將本地的歷史故事與文化發(fā)展融入其中，這不僅使得各方游客可以體驗(yàn)當(dāng)?shù)氐穆糜物L(fēng)光與特色，同時(shí)也能了解到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，豐富了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵。

（三）形成產(chǎn)業(yè)鏈，積極研發(fā)創(chuàng)新型旅游產(chǎn)品

掌握科學(xué)專業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新知識(shí)，是一個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展的關(guān)鍵因素，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也同樣需要技術(shù)引領(lǐng)，才能取得突破性的發(fā)展。因此，在鄉(xiāng)村振興的進(jìn)程中，旅游業(yè)要取得重大進(jìn)步，需要對(duì)鄉(xiāng)村振興發(fā)展產(chǎn)生較大的促進(jìn)作用，就要立足于自身的產(chǎn)品創(chuàng)新，形成具有特色的旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。

五、鄉(xiāng)村旅游助推鄉(xiāng)村振興的政策建議

（一）發(fā)展具有本土特色的旅游產(chǎn)業(yè)體系，打造鄉(xiāng)風(fēng)文明

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)形成成熟的產(chǎn)業(yè)規(guī)模之時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的規(guī)模效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展同樣需要追求產(chǎn)業(yè)多樣化，在旅游中融入休閑娛樂(lè)，在產(chǎn)品里融入文明鄉(xiāng)風(fēng)，不單單追求單一的旅游服務(wù)，積極打造一個(gè)具有本土特色的旅游產(chǎn)業(yè)體系，將在其產(chǎn)業(yè)建設(shè)中取得較大的發(fā)展。鄉(xiāng)風(fēng)文明是一種軟實(shí)力，也是一種生產(chǎn)力，它能為美麗鄉(xiāng)村建設(shè)提供優(yōu)良的人文環(huán)境，能夠有效吸引城市資源向鄉(xiāng)村轉(zhuǎn)移，向?qū)崿F(xiàn)生態(tài)宜居邁步。

（二）發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的同時(shí)注重生態(tài)保護(hù)，實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居

農(nóng)村地區(qū)因?yàn)槿丝谳^少，受到工業(yè)污染的幾率較小，因此往往都擁有美麗純凈的生態(tài)環(huán)境。在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，當(dāng)?shù)氐娜丝诹鲃?dòng)將會(huì)加大，需要對(duì)旅游場(chǎng)地的生態(tài)環(huán)境與設(shè)備進(jìn)行高效及時(shí)的維護(hù)，從而為外來(lái)游客以及當(dāng)?shù)鼐用裉峁┮粋€(gè)舒適的體驗(yàn)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居。

（三）完善旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)，優(yōu)化旅游體驗(yàn)

一個(gè)產(chǎn)業(yè)要取得可持續(xù)發(fā)展，離不開(kāi)其他產(chǎn)業(yè)的支持。鄉(xiāng)村旅游要發(fā)展起來(lái)，首要解決的問(wèn)題是當(dāng)?shù)氐穆糜谓煌ㄔO(shè)施、住宿餐飲接待設(shè)施、環(huán)衛(wèi)設(shè)施，比如停車場(chǎng)、污水處理、廁所改造等；另外，相關(guān)的娛樂(lè)設(shè)施、醫(yī)療救護(hù)設(shè)施也需要進(jìn)行充分的升級(jí)優(yōu)化，從而為游客們打造一個(gè)便捷舒適的旅游環(huán)境，提高游客們旅游體驗(yàn)的滿意度。