小新同學(xué)

現(xiàn)在的明星們，有的已經(jīng)不滿足于在三次元世界里走紅。他們希望有一個(gè)虛擬化身，能替代他們本人，在二次元領(lǐng)域叱咤風(fēng)云。

2020年某衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，黃子韜攜手動(dòng)漫人物韜斯曼，上演了一出激動(dòng)人心的舞蹈battle。動(dòng)漫人物與現(xiàn)實(shí)真人同臺(tái)競(jìng)技，打破次元壁的一幕，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾的眼睛過(guò)癮了一回。這個(gè)韜斯曼不是別人，正是依托黃子韜真人形象創(chuàng)作的二次元?jiǎng)勇蜗?，稱得上是“黃子韜二次元分韜”。

這個(gè)與黃子韜外貌相似，但線條更為硬朗的美漫型熱血少年，橫空出世不足一年，就已經(jīng)在2019年微博超級(jí)紅人節(jié)的二次元嘉賓名單中穩(wěn)占一席，格外引人注目。他擁有自己的連載漫畫《韜斯曼炸不炸之太空突進(jìn)》，官方微博坐擁近四萬(wàn)名粉絲，被親切地稱呼為“曼曼”。雖然韜斯曼的外形和人設(shè)都有原型，但他擁有自己獨(dú)立的人格，經(jīng)常在微博上分享日常、出席活動(dòng)，是一個(gè)活在平行時(shí)空、二次元世界里的人物。

這波操作，迪麗熱巴也玩得不亦樂(lè)乎。迪麗熱巴的虛擬形象叫“迪麗冷巴”。迪麗冷巴也擁有自己的漫畫《冷巴ACTION》，內(nèi)容根據(jù)迪麗熱巴的真實(shí)日常改編。除此之外，明星的虛擬形象，還有易烊千璽的虛擬形象千喵，以劉濤為原型的“劉一刀”，以杜海濤為原型的“濤濤熊”，以黃渤為原型的“黃逗菌”……還有更多當(dāng)紅明星的虛擬形象在趕來(lái)的路上，頂流們摩拳擦掌、躍躍欲試，不是已經(jīng)推出虛擬形象，就是正在緊鑼密鼓地準(zhǔn)備推出。

以明星為原型的虛擬偶像，借助明星本人的粉絲基礎(chǔ)，自帶流量和熱度，另一方面，虛擬IP及周邊產(chǎn)品進(jìn)一步增強(qiáng)了粉絲和明星本人之間的黏性。

明星們事務(wù)繁忙，他們的虛擬IP在平行時(shí)空里也沒(méi)閑著，有時(shí)還要親自上陣，代替分身乏術(shù)的明星本人“完成”部分工作。2018年，迪麗冷巴代替作為某糖果品牌代言人的迪麗熱巴，“拍攝”了一支名為《木偶奇緣》的動(dòng)畫廣告。由明星虛擬形象擔(dān)任廣告主角，而“本尊”反而隱身的形式，開(kāi)拓了明星虛擬IP商業(yè)化的另一種可能性。虛擬偶像作為明星的“數(shù)字分身”，在游戲、動(dòng)漫等二次元領(lǐng)域具有天然優(yōu)勢(shì)，這個(gè)分身是開(kāi)展跨界營(yíng)銷、植入產(chǎn)品的絕佳對(duì)象。很多高流量明星的時(shí)間按秒算，有時(shí)候沒(méi)辦法面面俱到。比如品牌需要用明星的形象做包裝拍廣告，藝人可能抽不開(kāi)身，就到了虛擬偶像上陣的時(shí)候。

虛擬偶像和明星本人之間打破次元界限的線下互動(dòng)，得益于AI、AR、運(yùn)動(dòng)智能、語(yǔ)音合成等技術(shù)的發(fā)展。早在2015年，在鄧麗君20周年虛擬人紀(jì)念演唱會(huì)上，AI帶來(lái)的“全息投影技術(shù)”將鄧麗君的神態(tài)舉止、一顰一笑還原得惟妙惟肖。歌迷們傻傻分不清，臺(tái)上人是真實(shí)存在，還只是技術(shù)生成的幻影。真實(shí)與虛擬的碰撞，給觀眾帶來(lái)新鮮的體驗(yàn)，而明星通過(guò)虛擬IP，商業(yè)價(jià)值得到了更全面的釋放和延伸。也就不難理解，頂流們瞄準(zhǔn)虛擬IP，前赴后繼的熱情了。

賽博朋克科幻宗師威廉·吉布森二十多年前就寫出的《虛擬偶像愛(ài)朵露》，今天看來(lái)又成了科幻作品預(yù)言成為現(xiàn)實(shí)的例子。你的“愛(ài)豆”有二次元分身了嗎？

（摘自微信公眾號(hào)“有間大學(xué)”）

【適用話題】虛擬與現(xiàn)實(shí)；明星；粉絲；二次元；IP