圖/東方IC

“漢服市場規(guī)模爆發(fā)”成為近期社會熱議話題。近日，有咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)測，2021年我國漢服市場銷售規(guī)?；虺?00億元，漢服愛好者將突破650萬人。

近年來，在我國傳統(tǒng)文化升溫的背景下，漢服線下體驗店、漢服攝影等漢服文化消費項目受到消費者的青睞，促使?jié)h服形成了多元化的產(chǎn)業(yè)鏈。

伴隨著漢服產(chǎn)業(yè)的“井噴”式發(fā)展，曾經(jīng)在小圈子里發(fā)酵的山寨漢服問題也浮出水面。對此，漢服行業(yè)內(nèi)加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的呼聲愈發(fā)高漲。

是抄襲還是“打擦邊球”？

“漢服圈這幾年涌現(xiàn)出的品牌、店鋪非常多，上新也越來越快，但各種盜版山寨現(xiàn)象也越來越多。”合肥的漢服愛好者“魚娘”2017年進(jìn)入漢服圈，目前已經(jīng)擁有30多套漢服，“我們?nèi)?nèi)人都會互相告知哪些是盜版商家，要注意避雷?！?/p>

“雖然形制相同，但是配色、花紋、面料是每個商家自己設(shè)計的，盜版就是完全模仿別家設(shè)計的款式?！薄棒~娘”認(rèn)為，每一款原創(chuàng)漢服都有其獨特的設(shè)計理念，是需要受到保護(hù)的，這也有利于保護(hù)漢服原創(chuàng)設(shè)計者的創(chuàng)新積極性。

但是，目前漢服圈對于漢服抄襲的界定存在一定爭議。有人認(rèn)為，完全仿照原版才算抄襲。還有人則認(rèn)為，一些原創(chuàng)設(shè)計元素比如繡花圖案，甚至是整體設(shè)計思路有相似之處的“打擦邊球”行為也應(yīng)被界定為抄襲。

此外，漢服商品中存在的仿古設(shè)計，也讓漢服的山寨和正版之爭變得更為復(fù)雜。一些商家的漢服設(shè)計理念完全源于出土文物和古代書畫，能否再申明自己是原創(chuàng)設(shè)計？

“由于年代久遠(yuǎn)，這些出土文物和古代書畫沒法受到著作權(quán)的保護(hù)，任何人都可以對它進(jìn)行創(chuàng)新性的改造。如果使用了以前出土文物或古代書畫中服裝的一些細(xì)節(jié)，又把它加入了一些獨創(chuàng)性的元素，那它就可以受到保護(hù)?！笔锥冀?jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)法學(xué)院講師張娜博士認(rèn)為，獨創(chuàng)性元素會成為判定是否可以獲得著作權(quán)保護(hù)的重要因素，但引用古代元素的漢服申請外觀設(shè)計專利權(quán)的難度會更大。

正版的拼不過山寨的？

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于價格、出貨速度等因素，一些正品漢服銷售量比不上山寨店同款的現(xiàn)象十分常見。

例如，在某電商平臺，一款名為“清平調(diào)”的漢服被多家店鋪作為“原創(chuàng)”設(shè)計售賣。這款漢服的正版于2015年發(fā)售，盜版商品一直不絕。目前，這款商品正版店鋪的銷售量顯示為117件，每套約為500元，而盜版店鋪的銷售量卻高達(dá)459件，每套約為140元。

“被山寨較多的都是爆款且價格較貴的?！薄棒~娘”表示，曾有一套名為“紅顏”的漢服在圈內(nèi)非?；穑鎯r格在1000元左右，“網(wǎng)上山寨的最低只要80元”。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，從價格分布上看，價格低于200元的漢服銷售額最高，銷售額占比為67.6%，其次是200～400元區(qū)間。因此，有分析認(rèn)為，普通消費者對漢服的價格定位不高，質(zhì)量和專業(yè)性不是消費群體的核心需求。

1993年出生的“雙一”兩年前開了一家漢服網(wǎng)店，出售原創(chuàng)漢服。“每次衣服的原創(chuàng)設(shè)計都是我和合作的設(shè)計師一起溝通創(chuàng)作的。我會先提供一個主題方向，比如復(fù)原唐風(fēng)、少女風(fēng)宋褙子，然后由設(shè)計師來進(jìn)一步完善，有時也會直接購買設(shè)計師成品的稿子?！?/p>

“雙一”表示，原創(chuàng)漢服制作流程長，從繪制草圖到制作成品有時需要好幾個月的時間。而為了控制成本，店鋪會提前發(fā)出即將上新的原創(chuàng)漢服樣圖進(jìn)行預(yù)售。但一些山寨店鋪會趁機(jī)盜用這些原創(chuàng)漢服的樣圖搶先制作，再用遠(yuǎn)低于正品的價格吸引消費者。

“山寨商家的制作成本低廉，而且會直接做現(xiàn)貨，就很容易吸引到剛剛‘入坑’的新人?！薄半p一”表示，時常有一些山寨店鋪的銷售額超過工期長、出貨慢的正版漢服店鋪，“大家對這些現(xiàn)象也很無奈”。

維權(quán)意識薄弱有待加強(qiáng)

事實上，在漢服產(chǎn)業(yè)中，山寨問題一直存在，那么，究竟是原創(chuàng)者不愿維權(quán)，還是不知怎樣維權(quán)？

一家原創(chuàng)淘寶漢服店主表示：“山寨產(chǎn)品嚴(yán)重擠壓了他們的生存空間，讓他們深受其害，但遇上漢服銷售旺季，我們也顧不上維權(quán)?！痹摰曛鞅硎荆m然該店鋪也重視產(chǎn)品的原創(chuàng)性，但是主要還是集中在漢服的銷售上。

對此，專家指出，放任山寨行為會讓行業(yè)面臨更大的發(fā)展阻礙。治理行業(yè)亂象，維護(hù)原創(chuàng)者權(quán)益，最有效的便是運用法律武器。漢服商家應(yīng)強(qiáng)化原創(chuàng)作品保護(hù)意識，強(qiáng)化法律觀念，對作品及時注冊，避免被山寨搶注失了先機(jī)。一旦發(fā)現(xiàn)山寨行為則應(yīng)維權(quán)到底。

此外，消費者也應(yīng)支持正版，讓原創(chuàng)者有生長的土壤，如果只為便宜而選擇山寨，是對原創(chuàng)者的傷害。給予原創(chuàng)者最大的尊重和保護(hù)，這是行業(yè)發(fā)展的根本。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從今年二季度開始，漢服行業(yè)供不應(yīng)求，部分漢服電商銷售量同比增長近十倍?！爱a(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展是好事，但漢服知識產(chǎn)權(quán)是漢服從業(yè)者的智慧所在，唯有對其進(jìn)行有效保護(hù)，才能讓漢服這種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化在創(chuàng)新中得到傳承?！比A東政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授黃武雙表示，只有全行業(yè)共同努力，重視知識產(chǎn)權(quán)工作，才能跳出山寨經(jīng)濟(jì)困境，帶動產(chǎn)業(yè)整體升級。