誰也沒有想到，曾經(jīng)只能在運動領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的戶外產(chǎn)品，這幾年在原本挨不著邊的時裝界，竟然有了大展拳腳的機會。

比如，Balenciaga的Track，Louis Vuitton的Zig Zag，Dior推出的B23鞋款以及山系潮流新寵兒Salomon的各大時尚聯(lián)名爆火鞋款。

戶外元素為何能被時尚設(shè)計師們看上，成為當(dāng)下新美學(xué)？其實有跡可循。

戶外運動受追捧

近年來，戶外運動越來越受到都市人群追捧。中國登山協(xié)會相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，早在2018年，中國泛戶外運動人口已達(dá)1.45億，占全部運動人口的33%。

根據(jù)《2018中國戶外用品市場報告》，從2000年到2018年，國內(nèi)核心戶外市場規(guī)模從1億元增長到了198億元。

2020年初的疫情爆發(fā)之后，戶外運動場景更受消費者青睞。露營、越野跑、徒步、登山、騎行等泛戶外運動，正在成為新的風(fēng)口。

戶外運動的火熱，推動著整個產(chǎn)業(yè)中最重要的一環(huán)——戶外運動服飾用品在中國地區(qū)銷售額和關(guān)注度的持續(xù)走高。

消費者追求新科技

專業(yè)的戶外用品，因為特殊的使用環(huán)境，對產(chǎn)品的防水、防風(fēng)、保暖、耐磨等功能有著更高要求，他們往往會使用更高科技的材料或面料。

隨著市場品牌的極大豐富，國人生活和消費水平的日益提高，普通的產(chǎn)品很難調(diào)動起他們的消費欲望。相反，帶有高科技、黑科技的產(chǎn)品，再結(jié)合時尚潮流，更能刺激他們的神經(jīng)。

其實，從近幾年國產(chǎn)運動產(chǎn)品中，各大品牌在科技層面的不斷創(chuàng)新突破，也能看出一二。比如，匹克的態(tài)極、李寧的（雷+雷+雷+雷）（bèng）科技、弜（jiàng）科技、安踏的蟲洞科技等等，無不是滿足了消費者對產(chǎn)品“新科技”的向往。

娛樂節(jié)目、明星帶動

一個風(fēng)潮，一個類型的鞋款要想在大眾間流行起來，明星icon們的功勞絕對不會少。對于此波戶外機能穿搭熱，同樣如此。

近幾年大火的真人秀節(jié)目《這就是街舞》，節(jié)目里最常見的就是機能風(fēng)造型，各種酷炫的穿搭，總是讓大家的目光忍不住多停留幾秒。

比如，張藝興和鐘漢良在節(jié)目中都穿過帶有織帶、拉鏈這些極具機能元素的經(jīng)典黑色上衣，個性十足。

比如，在第一期隊長大秀時，王嘉爾以一身亮眼的橙色迷彩機能工裝亮相。他的伴舞也有著相同色彩搭配的機能造型，整個舞臺的視覺效果都非常震撼。

此外，在潮流圈有著舉足輕重地位的王一博，對機能風(fēng)更是偏愛有加，從節(jié)目最開始的大秀綁著繩索俯沖而下，到“叢林黑豹出擊”造型，都貫穿著機能風(fēng)。

除了娛樂節(jié)目，戶外機能風(fēng)也經(jīng)常被其他的潮流icon吳亦凡等，作為凹造型的優(yōu)先選擇。

品牌紛紛發(fā)力

有市場，勢必就有更多的品牌想來分一杯羹，甚至多分一杯羹。于是，也會有更多的市場營銷活動和開店動作。

早在2018年，adidas高端戶外支線adidas TERREX便率先與由Ronnie Fieg主理的紐約街頭單位KITH合作，以adidas TERREX Free Hiker為藍(lán)本推出聯(lián)名款登山鞋，讓街頭文化與戶外運動得到完美融合。此外，adidas亦多次聯(lián)手知名戶外品牌White Mountaineering（白山），打造聯(lián)名登山系列鞋款。

Kanye West主導(dǎo)的YEEZY Season 6也小規(guī)模發(fā)售過一雙名為DSRT BT Rock的登山鞋，延續(xù)YEEZY 500的設(shè)計，卻搭載麂皮高幫、鞋舌3M反光設(shè)計以及更為厚實的戶外大底。

另外，The North Face、Vans、Timberland等戶外運動品牌依靠中國便捷快速的電商渠道，通過發(fā)售更多山系新品，強勢帶動了集團(tuán)在中國內(nèi)地的業(yè)務(wù)增長。

值得一提的還有國產(chǎn)體育“一哥”安踏，近幾年在戶外品牌上更是不斷發(fā)力。

2016年，其收購了日本高端戶外運動品牌Descente迪桑特，后者逐漸成為集團(tuán)新的營收增長點。去年萬圣節(jié)前夕，迪桑特還于北京三里屯北區(qū)開設(shè)了國內(nèi)首家Descente Blanc概念零售空間。

2019年，安踏更是上演蛇吞象，收購了產(chǎn)品線涵蓋網(wǎng)球、羽毛球、滑雪、健身器材、自行車、徒步裝備及潛水等諸多戶外運動項目的亞瑪芬體育，而后為亞瑪芬體育定下了Arcteryx始祖鳥、Salomon以及Wilson在未來達(dá)到收入10億歐元的品牌目標(biāo)。

總之，在各大品牌、設(shè)計師、時裝和潮流意見領(lǐng)袖、Sneakerheads乃至?xí)r尚潮流媒體的渲染之下，市場上涌現(xiàn)了一大又一波戶外機能單品，想不成為流行都難。