李穎紅

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒體融合已經(jīng)進入“快車道”，傳統(tǒng)廣播電視媒體也借助新媒體平臺的傳播優(yōu)勢增強自身的影響力。廣播電視媒體想要在復雜的競爭中獲得一席之地，就要從節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)上下功夫，積極分析自身節(jié)目在創(chuàng)辦過程中出現(xiàn)的各種問題，以改革發(fā)展的眼光看待創(chuàng)新節(jié)目的形式和內(nèi)容，分析國內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目的特點和形式，找到適合自身的可持續(xù)發(fā)展之路，把節(jié)目辦得有聲有色。

廣播電視節(jié)目取材內(nèi)容存在局限

廣播電視臺主要通過電視新聞節(jié)目或文化節(jié)目完成上傳下達的任務，但是在實際的節(jié)目制作中，電視新聞節(jié)目將報道的筆墨著重用在傳達上級會議精神內(nèi)容、對政府召開的重要會議進行總結(jié)和提煉、宣傳政府人員參加各項政務活動等內(nèi)容的方面，導致廣播電視節(jié)目存在忽視反映基層群眾的心聲、對人民群眾實際的問題反映偏少、跟人民群眾聯(lián)系不緊密、缺乏群眾基礎(chǔ)等問題，造成廣播電視新聞節(jié)目取材比重失調(diào)的現(xiàn)象。另外，廣播電視節(jié)目在時政新聞報道中內(nèi)容冗長繁雜，報道的內(nèi)容缺乏新意、缺乏亮點，新聞價值的選擇和排序受到傳統(tǒng)思維的限制，讓受眾感到枯燥乏味，無法產(chǎn)生持續(xù)的觀看興趣，影響收視體驗。

電視節(jié)目報道形式單一缺乏創(chuàng)新

廣播電視節(jié)目傳播的內(nèi)容創(chuàng)新、出奇、出亮點才能抓住受眾觀看電視節(jié)目的興趣，提升受眾粘度。在長期實踐中發(fā)現(xiàn)，廣播電視節(jié)目在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工作中很難打破固定的傳播報道模式。一些廣播電視節(jié)目一味地模仿和復制省臺、國家臺優(yōu)秀的電視節(jié)目，不注重挖掘本地資源，進行融合創(chuàng)新。新媒體時代人們可以隨時隨地觀看自己喜愛的電視節(jié)目，因此，很多受眾會選擇收看制作更為精良的節(jié)目，節(jié)目質(zhì)量不過關(guān)會造成群眾流失。在一些電視新聞節(jié)目中，新聞記者無法及時地更新報道理念，受眾觀看起來不免覺得空洞乏味。隨著媒體融合的發(fā)展，各種新鮮的元素融合到電視節(jié)目中，全面調(diào)動起受眾的視聽體驗，各種新聞題材也為電視工作者提供了全新的創(chuàng)新思路。因此，廣播電視節(jié)目要打破單一的報道題材，將消息類、通訊類、系列報道類、深度報道等多樣的新聞節(jié)目融合到節(jié)目創(chuàng)作中，給受眾帶來不一樣的收視體驗。

電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)缺乏健全的人才機制

實現(xiàn)廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)需要高素質(zhì)的專業(yè)化電視人，打造適應媒體融合趨勢的全能型復合型人才。但是很多廣播電視臺都存在人才短缺的現(xiàn)實問題，由于廣告創(chuàng)收受到新興媒體的沖擊，財政補貼也是有限的，接受過專業(yè)高等教育的廣播電視專業(yè)人才在面臨更高的平臺和更優(yōu)越的待遇紛紛涌入新媒體平臺來提升自身的生活質(zhì)量。廣播電視節(jié)目的從業(yè)人員并非都是專業(yè)的科班出身，缺乏一定的營銷意識、采訪意識，大眾傳播基礎(chǔ)理論知識薄弱，拍攝的電視節(jié)目出現(xiàn)畫質(zhì)不清晰、編輯內(nèi)容缺乏創(chuàng)新、采訪內(nèi)容不夠深入全面等問題時有發(fā)生，需要其他電視人進行精心地栽培和指導，還需要長時間的磨煉和培訓。

借助新媒體平臺，擴大影響力

全媒體時代的到來讓受眾可以隨時隨地從網(wǎng)絡(luò)中搜索感興趣的話題，將自己覺得有趣的視頻傳播到社交平臺上，媒體的社交屬性被不斷放大，受眾與傳播者之間的交流互動變得頻繁起來，雙向互動的傳播模式被逐漸推廣開來。廣播電視節(jié)目在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)前要充分發(fā)揮新興媒體的傳播優(yōu)勢，在網(wǎng)絡(luò)上拋出話題廣泛地聽取大眾的意見，不斷地完善節(jié)目內(nèi)容，優(yōu)化節(jié)目細節(jié)，為精準傳播提供有效的反饋。

適應受眾收視習慣，增加受眾粘度

媒體融合視域下，受眾更青睞于通過手機移動客戶端接收碎片化、快餐式、互動性的傳播內(nèi)容。傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目制作人需要適應普通大眾的收視習慣，重新整合現(xiàn)有的媒體資源，加快廣播電視節(jié)目的創(chuàng)新，推出適合各類新媒體平臺播出的電視節(jié)目，進行全方位的傳播，以增加跟受眾之間的互動，增加話題性特征，提升電視節(jié)目的傳播力。例如，湖南衛(wèi)視創(chuàng)新節(jié)目《聲臨其境》合理挖掘宣傳資源，為了適應大眾碎片化的收視習慣，滿足受眾交流分享的需求，節(jié)目在開播過程中借助新媒體平臺宣傳優(yōu)勢，在芒果TV、愛奇藝視頻、抖音短視頻等這類新媒體平臺以直播的形式跟受眾進行緊密互動，受眾可以通過彈幕進行留言互動，短視頻平臺中將嘉賓的精彩片段精心剪輯重點推送給觀眾，碎片化的短視頻內(nèi)容更富有話題性，受眾可以自由選擇想看的節(jié)目花絮，因此節(jié)目也獲得了大批的流量和粉絲。

線上線下全民互動，增加體驗感

單純地觀看電視節(jié)目、與節(jié)目進行交流已經(jīng)無法滿足群眾日益增長的需求，他們要求更多的體驗感，達到情感上的共鳴。因此，廣播電視節(jié)目在創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中需要借鑒優(yōu)秀電視節(jié)目的成功經(jīng)驗，進行改革創(chuàng)新，制定符合本地特色的電視節(jié)目。例如，中央電視臺推出的《朗誦者》除了在微博、微信、央視網(wǎng)、愛奇藝等新媒體上進行宣傳推廣之外，還積極推動線下的宣傳工作，節(jié)目組在微信平臺線上推出“朗誦亭”，還在各個城市設(shè)置的“朗誦亭”進行線下同步運營，受眾可以在真實的環(huán)境中進行朗誦體驗?！堵暸R其境》節(jié)目組與“配音秀”的手機APP進行合作，廣泛吸引受眾注意力，讓受眾參與其中增加配音體驗。上海廣播電視臺推出的《喝彩中華》節(jié)目中，受眾可以通過微信搖一搖功能了解戲曲方面的知識點。線上線下活動的推出為廣播電視節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)提供了更多宣傳思路，讓每一個受眾能夠體驗到傳播的樂趣，形成了一定的文化影響力。

挖掘當?shù)靥厣?，宣傳本土文?/p>

廣播電視節(jié)目是一個地方發(fā)展情況的展示窗口，廣播電視節(jié)目是否能夠立足于本地文化特色，貼近當?shù)厝嗣袢罕娚a(chǎn)生活活動直接決定著收視率的高低。在融媒體時代，廣播電視節(jié)目的生存環(huán)境日益白熱化，紛紛通過打造真人秀節(jié)目、電視劇大比拼、明星效應等來在激烈的競爭環(huán)境中獲得一席之地。廣播電視節(jié)目在積極挖掘本土文化資源，走親情路線，從本地的文化特色出發(fā)，從當?shù)剡x材來對地域特色文化進行拓展和延伸，走出一條適合廣播電視節(jié)目發(fā)展的新路子。例如，一些廣播電視臺根據(jù)當?shù)氐娘嬍澄幕厣浿屏水數(shù)乩献痔柶放萍o錄片就在當?shù)厝〉昧己玫姆错?，既宣傳了當?shù)氐奶厣幕嵘水數(shù)氐钠放菩?，又提升了群眾的文化自豪感、對本地文化的認同感。

提升節(jié)目質(zhì)量，樹立品牌意識

受眾對廣播電視節(jié)目的喜愛程度直接決定著電視節(jié)目的傳播效果，電視節(jié)目在創(chuàng)辦中要時刻保持新鮮度和時效性，突出地方傳播特色，避免陷入“同質(zhì)化”的桎梏中，這樣才能對受眾產(chǎn)生持續(xù)的吸引力，提升點擊率和收視率，增加廣告創(chuàng)收。隨著人們生活水平的提升，人們的文化意識越來越強，開始要求參與到電視節(jié)目互動中發(fā)表意見，展現(xiàn)自己的個性化內(nèi)容。受眾作為廣播電視臺受眾的主體，受眾教育程度和思想觀念的變化提升了其審美水平，在傳播互動中從“受傳者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”。新媒體技術(shù)的發(fā)展為電視臺節(jié)目進行大范圍的大眾傳播提供了技術(shù)支撐，需要廣播電視臺在節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)中解放思想，改變自上而下的傳播結(jié)構(gòu)，跟受眾進行廣泛互動。一些地市級廣播電視臺就創(chuàng)辦了貼近百姓生活的三農(nóng)類廣播電視節(jié)目，以響應黨和政府對三農(nóng)問題的關(guān)注，《壟上行》《三農(nóng)行》《三農(nóng)最前線》等節(jié)目的創(chuàng)辦就是為了貼近百姓生活，關(guān)注農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)上面的發(fā)展變化，為廣大農(nóng)民朋友提供相應的服務信息。一些廣播電視臺還創(chuàng)辦了民生類的新聞節(jié)目，主要反映當?shù)亟煌顩r，與商家展開合作對群眾的購房、購車、購家電等內(nèi)容進行指導，以幫群眾砍價的方式開展電視活動，從受眾的衣食住行方方面面進行指導，以此走到群眾中間去，激發(fā)受眾的共鳴，將群眾生活中的瑣碎小事搬上電視熒幕，聚焦群眾之間的鄰里糾紛，供暖問題、街道綠化問題等，提升選材的寬度和廣度，以多樣化、靈活易操作的方式挖掘多種資源，增加廣播電視節(jié)目的吸引力，打造屬于自己的節(jié)目品牌，增強傳播力。