本刊編輯部

旅游已經(jīng)成為大多數(shù)人暑期的必選項(xiàng)，旅游市場也迎來了一年中時(shí)間最長的旺季。

夏天似乎就是“出去浪”的季節(jié)，當(dāng)中、高考結(jié)束，學(xué)生們迎來一年里最悠長的假期，旅游已經(jīng)成為大多數(shù)人暑期的必選項(xiàng)，旅游市場也迎來了一年中時(shí)間最長的旺季。

火熱的暑期旅游市場

上一年受到新冠肺炎疫情影響而沒有完全恢復(fù)的暑期旅游市場在今年獲得爆發(fā)性增長。同程最新發(fā)布的《2021年暑期居民出行及出游趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，今年6月前兩周同程旅行平臺(tái)（含小程序、APP等）7月、8月起飛航班的搜索及瀏覽量較2020年同期增長了120.2%，較2019年同期增長了13.4%;7月出發(fā)的火車票搜索瀏覽量較平日增長了150%。綜合考慮各方面因素及最新的數(shù)據(jù)，2021年暑期全國民航旅客發(fā)送量有望恢復(fù)至疫情前水平，即7月和8月的旅客總量有望達(dá)到或超過1.2億人次，與2019年同期持平或略有增長。

《2021年暑期居民出行及出游趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示，64%的受訪者明確表示今年暑期有出游計(jì)劃，其中87.4%的受訪者計(jì)劃跨省及跨市游。較高的中長線出游意愿表明今年暑期居民旅游消費(fèi)信心較高，這將是今年暑期旅游市場復(fù)蘇的最大支撐。去年暑期，受新冠肺炎疫情影響，居民長線出游信心不足。隨著疫情防控形勢穩(wěn)定向好，長線游消費(fèi)信心自2020年國慶黃金周以來進(jìn)入恢復(fù)軌道。

去哪兒網(wǎng)發(fā)布的《2021暑期出游報(bào)告》顯示，供需影響下，暑期酒店每晚均價(jià)從2019年時(shí)的502元，增長至688元。機(jī)票預(yù)訂方面，價(jià)格與2019年暑期基本持平，上海、北京和成都是出發(fā)旅客量最多的城市。

隨著旅游業(yè)務(wù)的恢復(fù)和爆發(fā)式增長，消費(fèi)者的旅拍需求也在快速恢復(fù)。除了傳統(tǒng)的三亞、麗江、大理、廈門外，今年以來，新疆、西雙版納、青海等目的地也成為年輕客群開始咨詢的旅拍熱門目的地。

作為旅游市場的消費(fèi)主力軍，有著“后浪”標(biāo)簽的青年消費(fèi)群體出游呈現(xiàn)出以下明顯特點(diǎn)：個(gè)性上熱愛自由，傾向于自駕游、自助游、半自助游、當(dāng)?shù)貐F(tuán)等方式，幾個(gè)志同道合的好朋友定制出游成為更多年輕人出游的選擇之一;目的地方面，熱衷打卡熱門城市、“網(wǎng)紅”城市、熱門酒店，并且通過直播或者短視頻“種草”目的地、打卡地;玩法、喜好多樣化，目的地旅拍、city walk深度游等更受年輕人歡迎。

親子游市場熱度持續(xù)走高

第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國0～14歲人口為2.53億，占17.95%，較十年前上升了1.35個(gè)百分點(diǎn)。同程旅行的《中國居民家庭親子游消費(fèi)報(bào)告2021》顯示，兒童人口規(guī)模的持續(xù)增長，為國內(nèi)親子游市場創(chuàng)造了巨大的持續(xù)增長空間。過去一年，在疫情影響下，居民家庭的親子游消費(fèi)行為及結(jié)構(gòu)均發(fā)生了一些變化，國內(nèi)游尤其是周邊游成為親子游的絕對主力，12歲以下兒童長線出行比例有所下降。

來自同程旅行親子產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)分析顯示，通常情況下“一大一小”或“兩大一小”（父母加一個(gè)12歲以下的孩子）是親子游的標(biāo)準(zhǔn)出游形式，但隨著二孩家庭的增多，出現(xiàn)了“2+1+X”或“2+2+X”的新模式，即“父母+1個(gè)孩子+爺爺奶奶或外公外婆”，以及“父母+2個(gè)孩子+爺爺奶奶或外公外婆”，呈現(xiàn)出舉家出游的新形態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，“1大1小”出游仍是主流，占比65.2%，“2大1小”出游占比23%，多人同游合并占比11.8%，首次超過10%。80后及90后父母已經(jīng)成為親子游的絕對消費(fèi)主力，其中80后占比達(dá)44.8%，24～31歲的90后父母占比29.5%，二者合并占比高達(dá)74.3%。同時(shí)，隨著二孩家庭的增多，70后（42～51歲）的部分年齡段也占有相對較高的比例。

在具體消費(fèi)偏好方面，隨著80后、90后父母成為消費(fèi)主力，親子游市場呈現(xiàn)出明顯的多元化、品質(zhì)化趨勢。在住宿花費(fèi)方面，親子游住宿人均花費(fèi)較整體水平平均要高出20%以上，價(jià)格敏感度明顯低于其他細(xì)分人群。黃金周等出游旺季期間，部分熱門目的地動(dòng)輒每晚5000元以上的家庭房、親子房依然一房難求，一些綜合度假區(qū)的樹屋、木屋等非標(biāo)房型的價(jià)格更是常年處于高位區(qū)間。

除了常規(guī)的“看海遛娃”，研學(xué)成為近年來親子游的新趨勢。尤其在今年，伴隨著神舟十二號的發(fā)射，航天科普研學(xué)成為備受家長青睞的項(xiàng)目。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，超過80%的家庭出游用戶會(huì)搜索研學(xué)相關(guān)的旅游產(chǎn)品。今年上半年，平臺(tái)上的研學(xué)旅游訂單量已經(jīng)達(dá)到2019年同期的七成，一些熱門項(xiàng)目的預(yù)訂量甚至超過了2019年同期。進(jìn)入6月下旬以來，研學(xué)旅游預(yù)訂量出現(xiàn)進(jìn)一步增長。《中國居民家庭親子游消費(fèi)報(bào)告2021》顯示，親子游熱門目的地方面，擁有優(yōu)質(zhì)親子類文旅IP的城市相對更受歡迎，上海、北京、西安、杭州等城市排名居前。

從去哪兒網(wǎng)的預(yù)訂情況來看，北京、上海是研學(xué)旅游熱度最高的城市，此外研學(xué)夏令營在天津、昆明、成都等二線城市熱度也在不斷上升。從研學(xué)旅游的時(shí)長來看，近郊和當(dāng)?shù)氐?～5天的中短期研學(xué)產(chǎn)品更受家長青睞。據(jù)了解，暑期研學(xué)夏令營的人均費(fèi)用在每天600～1000元，在火熱的暑期旅游市場中，價(jià)格仍具有相當(dāng)優(yōu)勢。

紅色旅游興起

途牛旅游網(wǎng)對2021年上半年度紅色旅游消費(fèi)進(jìn)行總結(jié)，并對暑期紅色旅游趨勢進(jìn)行預(yù)測分析：伴隨優(yōu)秀紅色題材影視作品的涌現(xiàn)，經(jīng)典紅色旅游產(chǎn)品愈加豐富與多元化;客群年齡較以往呈現(xiàn)出更為明顯的年輕化趨勢;游客定制化服務(wù)需求提升，紅色精品小團(tuán)更受歡迎。

途牛旅游網(wǎng)截至6月底的最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，紅色旅游熱門客源地以華東地區(qū)為首，TOP10分別為江蘇、上海、北京、深圳、廣州、沈陽、天津、湖北、山西、浙江;熱門紅色旅游目的地TOP10分別為江蘇、華北連線、貴州、重慶、江西、湖南、陜西、北京、廣東、山西。

7月，各地紅色旅游景區(qū)迎來客流高峰。從紅色旅游景點(diǎn)類型看，游客更傾向于名人紀(jì)念館或陵園、經(jīng)典的戰(zhàn)爭紀(jì)念舊址、有紀(jì)念意義的名山大川、紅色旅游教育基地等。紅色文化在年輕人群中的認(rèn)知度和影響力也快速提升，紅色旅游客群呈現(xiàn)年輕化、親子化特征。

同程旅行網(wǎng)發(fā)布的《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費(fèi)偏好調(diào)查報(bào)告2021》顯示，22～31歲、42～51歲和21歲以下三個(gè)年齡段對于紅色旅游的偏好度高于其他年齡段人群。以年齡范圍核算，“Z世代”（13歲～27歲之間的消費(fèi)群體）實(shí)際上是對紅色旅游偏好度最高的細(xì)分人群。作為已經(jīng)可以“平視”這個(gè)世界的“Z世代”，他們擁有更強(qiáng)的文化自信和制度自信，因此，在紅色旅游消費(fèi)中也更加偏好那些見證中國革命進(jìn)程和中華人民共和國誕生歷史的各類遺址和遺跡。另外，展覽和展示手段越來越“酷炫”的各類紅色紀(jì)念館、博物館對于年輕群體具有天然的吸引力，尤其是越來越流行的“線上+線下”互動(dòng)方式更契合“Z世代”作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的消費(fèi)及資訊獲取習(xí)慣。