李喻

中東地區(qū)的宗教傳統(tǒng)對女性著裝有著嚴格規(guī)定，這束縛了她們在一些體育運動中的自由，如需要“展露肢體”的游泳，會和“身體遮蔽”的信仰條例相沖突，這讓當?shù)嘏詫@一運動“望而卻步”。對此，阿迪達斯認為文化差異不應成為體育的門檻，于是在迪拜發(fā)起一項營銷活動，推出特定泳裝來表達其對體育包容性的理解。

阿迪達斯在迪拜的熱門海灘上用四塊透明廣告牌圍建了一個約43立方米的大型廣告箱，并在箱內(nèi)注入水讓其變成一個全景式的透明泳池。同時，阿迪達斯邀請幾名女性身著專為中東女性打造的“全包泳衣產(chǎn)品”，包括長袖游泳套裝和游泳專用頭巾等，讓其能暢游于這一微型“水立方”中。廣告箱內(nèi)的畫面也被同步上傳于購物中心等人群聚集地的電子屏上，水中靈動的身體所折射的“女性運動自由”的理念也得以最大范圍的傳播。

阿迪達斯此次營銷活動一方面體現(xiàn)了品牌對邊緣群體的關(guān)照，另一方面基于其特定運動裝備來幫助女性解放身體、喚醒女性的運動潛能，進一步闡釋了“運動無界”的體育精神，相信這亦是阿迪達斯作為一個運動品牌能得到眾多消費者肯定的關(guān)鍵所在 。