史繼晨 朱燁 朱倩 鄧巧云

摘要：生活美學(xué)是當(dāng)代審美文化中頗為流行的美學(xué)理念，人們在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)會代入生活美學(xué)的視角進(jìn)行挑選購物。就多肉植物產(chǎn)品而言，其包裝需要在考慮到包裝設(shè)計(jì)局限性前提下盡量滿足消費(fèi)者的審美需求，輕量化設(shè)計(jì)即是滿足多肉植物包裝要求的一種可行性設(shè)計(jì)方法，而如何使輕量化設(shè)計(jì)在生活美學(xué)視角下發(fā)揮出實(shí)際作用是進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)所需考慮的關(guān)鍵問題。本文采用理論探究和案例分析相結(jié)合的方法，在明確多肉植物產(chǎn)品屬性及包裝設(shè)計(jì)局限性的前提下，就生活美學(xué)視角下輕量化設(shè)計(jì)在多肉植物包裝中的應(yīng)用進(jìn)行多角度討論分析。

關(guān)鍵詞：生活美學(xué)；多肉植物包裝；輕量化設(shè)計(jì)

中圖分類號：TB482.2；TB48 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 07-0078-04

Application of Lightweight Design in Succulent Plant Packaging from the Perspective of Life Aesthetics

SHI Ji-chen， ZHU Ye， ZHU Qian， DENG Qiao-yun（College of materials science and engineering， Nanjing Forestry University， Nanjing Jiangsu 210037， China）

Abstract： Life aesthetics is a popular aesthetic concept in contemporary aesthetic culture. People will choose and shop from the perspective of life aesthetics when they consume. As far as succulent plant products are concerned， the packaging needs to meet the aesthetic needs of consumers as much as possible while taking into account the limitations of packaging design. Lightweight design is a feasible design method to meet the packaging requirements of succulents. How to make lightweight design playing a practical role in the perspective of life aesthetics is a key issue that needs to be considered when designing packaging. This paper adopts the method of combining theoretical inquiry and case analysis， under the premise of clarifying the properties of succulent products and the limitations of packaging design， a multi-angle discussion and analysis on the application of lightweight design in the packaging of succulents from the perspective of life aesthetics is carried out.

Key words： life aesthetics； succulent plant packaging； lightweight design

1 生活美學(xué)與包裝設(shè)計(jì)的融合發(fā)展

1.1 生活美學(xué)的興起

生活美學(xué)概念在中國的興起可以理解為是一場從實(shí)用消費(fèi)主義觀到個(gè)人主義和享樂主義消費(fèi)觀的消費(fèi)觀升級。生活美學(xué)概念之所以被人們認(rèn)可、追捧正是由于消費(fèi)者精神生活的需求不斷提高，消費(fèi)理念隨著物質(zhì)條件的改善而發(fā)生改變，單純的實(shí)用消費(fèi)主義注定被消費(fèi)者拋棄?？梢哉f，生活美學(xué)的興起是人們精神需求與物質(zhì)基礎(chǔ)共同影響下的結(jié)果，而這正是張軼先生在《生活美學(xué)十五講》中提出的生活美學(xué)兩大主題：精神生活的解放和日常生活的解放[1]。

隨著社會經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步、社會科技水平的提高，人們的日常生活條件得到了改善與滿足，富裕的物質(zhì)基礎(chǔ)使人們得以賦予自己的生活更多意義，這些人們在物質(zhì)條件滿足后產(chǎn)生的對于精神生活的追求就可以簡單的理解為一種生活美學(xué)，它的興起即是人們對生活追求的完美詮釋。生活美學(xué)是與物質(zhì)條件相關(guān)聯(lián)的，其產(chǎn)生于人們物質(zhì)條件的充裕與富足，但又根本上區(qū)別于物質(zhì)條件，是一種人們對精神享受追求的反映[2]。

1.2 生活美學(xué)與包裝設(shè)計(jì)的融合

許多企業(yè)注意到了消費(fèi)者對于精神生活的追求，因此在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)會刻意迎合消費(fèi)者某方面的心理，以達(dá)到滿足消費(fèi)者對于生活美學(xué)需求的目的。例如市面上的各類堅(jiān)果類商品，以往大部分包裝只是簡單的稱斤袋裝，然而隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，各種包裝精美的堅(jiān)果商品相繼涌入市場，并且衍生出多種品牌專營。這些經(jīng)營商通過各種或可愛或簡約或精致的包裝設(shè)計(jì)，吸引了大批消費(fèi)者，做出了獨(dú)有的品牌形象。目前市場上的三只松鼠品牌，就是通過產(chǎn)品品質(zhì)以及獨(dú)有的可愛松鼠形象，進(jìn)行了一系列的包裝設(shè)計(jì)，將三只松鼠品牌打造成了堅(jiān)果類食品的名牌商家。類似的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成功案例還有很多，商家通過采用風(fēng)格各異的包裝設(shè)計(jì)為產(chǎn)品添加了精神內(nèi)涵與視覺美感，這些精致文雅的包裝設(shè)計(jì)逐漸作為獨(dú)立的設(shè)計(jì)風(fēng)格開始流行于市場，受到了消費(fèi)者的喜愛與認(rèn)同。這些品牌的成功在于正確利用了現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的美感，在很大程度上能夠?yàn)樯唐窛櫳?，幫助商品迅速抓住消費(fèi)者眼球，在市場競爭中占據(jù)重要地位。

2 多肉植物包裝輕量化設(shè)計(jì)的應(yīng)用背景

2.1 輕量化包裝概念

輕量化是跨學(xué)科的工程科學(xué)，有材料力學(xué)、計(jì)算技術(shù)、材料學(xué)和制造技術(shù)等領(lǐng)域的知識基礎(chǔ)構(gòu)成。輕量化的目標(biāo)是在給定的邊界條件下，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)自重的最小化，同時(shí)滿足一定的壽命和可靠性要求[3]。為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，需要在滿足產(chǎn)品包裝要求的同時(shí)，減少資源和成本投入，達(dá)到節(jié)約資源和減少污染的目的。產(chǎn)品包裝的輕量化設(shè)計(jì)可通過兩方面實(shí)現(xiàn)：1）材質(zhì)輕量化。在保證包裝的基本功能前提下，選擇使用低密度材料，達(dá)到節(jié)約原材料、提高儲運(yùn)空間利用率的目的。2）結(jié)構(gòu)輕量化。通過合理的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，減少包裝材料的用量，簡化包裝生產(chǎn)工序，并保證包裝的基本功能和外觀的美觀性[4]。

2.2 多肉植物包裝輕量化的發(fā)展背景

近幾年來，隨著我國國民經(jīng)濟(jì)與社會生產(chǎn)的迅速發(fā)展，對于綠色生態(tài)保護(hù)的重視度越來越高，更多人喜歡在住所或辦公區(qū)擺放綠色植物凈化空氣、陶冶情操。其中多肉植物盆栽由于體積占地小，價(jià)格低廉而廣受歡迎，擁有廣闊的經(jīng)濟(jì)市場和發(fā)展前景。但是作為比較脆弱的植物商品，其目前的銷售包裝、運(yùn)輸包裝等方面存在問題缺乏改進(jìn)創(chuàng)新。如今在包裝領(lǐng)域中創(chuàng)新環(huán)保的包裝概念不斷涌現(xiàn)，其中輕量化設(shè)計(jì)理念的發(fā)展應(yīng)用前景十分廣闊，這種設(shè)計(jì)理念十分符合當(dāng)代綠色包裝的發(fā)展要求，因此將輕量化設(shè)計(jì)運(yùn)用到多肉植物包裝中不僅能規(guī)范改善多肉植物的包裝市場，還能切實(shí)地應(yīng)用綠色包裝設(shè)計(jì)理念，推進(jìn)輕量化綠色包裝的普及與發(fā)展。

2.3 國內(nèi)外設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

起點(diǎn)早于國內(nèi)的部分外國國家已經(jīng)擁有了較為完善的設(shè)計(jì)服務(wù)體系，在市面上也不斷涌現(xiàn)出諸多獨(dú)具特色的多肉包裝。國外的“The glass garden shoppe”是一家以手工制作的玻璃罐綠植容器為特色的綠植店。該公司產(chǎn)品整體上呈現(xiàn)現(xiàn)代和簡約的風(fēng)格，最典型便是使用幾何形狀和線條等基本元素來構(gòu)成小型多肉的花盆和包裝，如圖1所示。幾何形的包裝對內(nèi)部產(chǎn)品有良好的保護(hù)性，不僅能保障消費(fèi)者在購買攜帶過程中的產(chǎn)品完整性，還能在長途大批量運(yùn)輸時(shí)起到很好的保護(hù)作用，即使在顛簸的路途中都能有效地保護(hù)好內(nèi)部產(chǎn)品。整體而言，這款小型多肉植物的包裝設(shè)計(jì)充滿了個(gè)性與幾何美感，在滿足包裝基本保護(hù)功能的前提下運(yùn)用了獨(dú)特的幾何塊面組合結(jié)構(gòu)，使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品時(shí)得到獨(dú)特的視覺美感體驗(yàn)。

國內(nèi)小型多肉產(chǎn)品的營銷模式主要有線上電商銷售與線下實(shí)體店銷售兩種，然而線上線下多肉植物的包裝還有待改善。絕大部分綠植產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)偏向于花盆外觀，而小型多肉的包裝方式更是簡單普通的包裹處理與紙箱運(yùn)輸，如圖2。這種簡單的包裝會在運(yùn)輸途中對產(chǎn)品造成較大的損失，對于賣家，尤其是電商賣家，多肉植物在快遞運(yùn)輸過程中產(chǎn)生的產(chǎn)品損壞會造成商家信譽(yù)的降低，而多肉植物在運(yùn)輸過程中發(fā)生的葉肉擠壓、變形等問題也會影響消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)。隨著電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國內(nèi)大部分商家選擇網(wǎng)絡(luò)銷售方式出售多肉植物，但實(shí)體店的體驗(yàn)感仍然是線上銷售所無法取代的，例如消費(fèi)者在實(shí)體店可以根據(jù)生活經(jīng)驗(yàn)挑選心儀美觀的多肉植物，這種營銷方式能讓消費(fèi)者有更多的自主體驗(yàn)感，使消費(fèi)者產(chǎn)生更多的品牌信任感。隨著多肉綠植的網(wǎng)絡(luò)熱度提高，消費(fèi)者購買力度也隨之增大，且多肉植物大都個(gè)體小巧，一些實(shí)體店開始越來越重視多肉的展示包裝設(shè)計(jì)與便攜包裝設(shè)計(jì)[5]。

3 生活美學(xué)視角下輕量化設(shè)計(jì)在多肉植物包裝中的應(yīng)用需求

3.1 滿足消費(fèi)者對于生活美學(xué)的需求

當(dāng)消費(fèi)者擁有穩(wěn)定物質(zhì)基礎(chǔ)且對精神滿足產(chǎn)生需求時(shí)，其進(jìn)行消費(fèi)的目的就不只是單純的購買使用，還有為滿足精神需求產(chǎn)生的消費(fèi)欲望，生活美學(xué)概念因此被商家利用起來增加商品的“美感”，以此滿足消費(fèi)者的生活儀式感。對于相同質(zhì)量的產(chǎn)品，有無良好精致的包裝設(shè)計(jì)，會在銷售環(huán)節(jié)產(chǎn)生巨大的影響，拋去品牌效應(yīng)、人工宣傳、價(jià)格差異等其他因素，一個(gè)精致的包裝會使絕大多數(shù)消費(fèi)者做出截然不同的消費(fèi)選擇，包裝設(shè)計(jì)的重要性不言而喻，因此對于大部分產(chǎn)品而言包裝設(shè)計(jì)就成了提高其生活美感屬性的最好途徑。

小型多肉植物本身就具有自然美感的屬性，若輔以精致合適的包裝設(shè)計(jì)便可以放大產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)，吸引消費(fèi)者購買。輕量化設(shè)計(jì)的包裝正是一種符合小型多肉植物自然精致、環(huán)保綠色、富有生活美感屬性定位的包裝形式，對于產(chǎn)品的形象突出、設(shè)計(jì)感提升都有很大作用。正如輕量化設(shè)計(jì)在其他領(lǐng)域的應(yīng)用一樣，小型多肉包裝的輕量化設(shè)計(jì)也可以有很多設(shè)計(jì)方向，例如強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)的極簡風(fēng)格、注重環(huán)保材料的新型材料應(yīng)用，這些設(shè)計(jì)風(fēng)格在產(chǎn)品表現(xiàn)上是對藝術(shù)美感的追求，滿足消費(fèi)者對于生活美的追求，但其設(shè)計(jì)核心是輕量化元素的運(yùn)用。隨著社會經(jīng)濟(jì)科技進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)者對于生活美感的需求會更大，選用輕量化設(shè)計(jì)的包裝來滿足消費(fèi)者對于生活美學(xué)的審美需求，或許是一種使消費(fèi)者更加青睞商品并使商家得到更多經(jīng)濟(jì)利益的發(fā)展道路。

3.2 傳達(dá)綠色包裝理念

輕量化概念在各個(gè)領(lǐng)域的推廣衍生出了大量以輕量化設(shè)計(jì)為賣點(diǎn)的各類商品，這些用途各異的輕量化設(shè)計(jì)產(chǎn)品在人們?nèi)粘Ｉ钪杏兄鴱V泛應(yīng)用。對于消費(fèi)者來說，一種有著可接受成本、滿足基礎(chǔ)使用要求、達(dá)到節(jié)約資源減少污染的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，會極大程度上滿足綠色環(huán)保觀念，這正符合綠色包裝所倡導(dǎo)的觀點(diǎn)：保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源，兩者相輔相成，不可分割。輕量化包裝作為綠色包裝理念的體現(xiàn)，會潛移默化地向消費(fèi)者傳達(dá)綠色包裝理念，尤其是作為綠色植物的包裝，輕量化理念會隨著產(chǎn)品的綠色屬性一同被展現(xiàn)到消費(fèi)者眼前，對于提高消費(fèi)者的環(huán)保意識有著積極的促進(jìn)作用。

小型多肉植物包裝的輕量化設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“可持續(xù)發(fā)展”和“低碳”理念，這需要包裝設(shè)計(jì)師通過巧妙的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)達(dá)到外觀與結(jié)構(gòu)功能的最大結(jié)合，并且要在設(shè)計(jì)包裝時(shí)充分考慮包裝材料的降解回收問題。而綠色植物在人們心中的默認(rèn)形象與綠色環(huán)保、低碳節(jié)約等元素息息相關(guān)，因此消費(fèi)者對于多肉植物包裝的潛在要求會更加嚴(yán)苛，但與輕量化設(shè)計(jì)的原則卻不謀而合。這意味著輕量化設(shè)計(jì)在多肉植物包裝中能夠得到自然的體現(xiàn)，并且會在商家的宣傳中起到傳達(dá)綠色包裝理念的作用。

3.3 減少包裝設(shè)計(jì)浪費(fèi)

對于部分商家而言，輕量化設(shè)計(jì)理念的應(yīng)用是為了在滿足消費(fèi)者精神需求的同時(shí)減少生產(chǎn)成本，因此為了更好的體現(xiàn)出商品中的輕量化概念，大部分的輕量化設(shè)計(jì)都在輕便、簡約、實(shí)用的方向上發(fā)展，這樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格在各個(gè)領(lǐng)域方面都有著廣泛應(yīng)用，既達(dá)到了減少成本的目的，又迎合了消費(fèi)者的審美，使消費(fèi)者得到了美感上的滿足，并引發(fā)了輕量化設(shè)計(jì)的熱潮。這種設(shè)計(jì)理念所強(qiáng)調(diào)的綠色環(huán)保、資源節(jié)約、設(shè)計(jì)美感都很好的契合了當(dāng)下人們對生活美學(xué)的需求，而包裝設(shè)計(jì)所強(qiáng)調(diào)的綠色包裝也正是輕量化包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。

輕量化包裝設(shè)計(jì)并不是意味著忽視包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，或是一味地減少包裝的資源投入，其關(guān)鍵點(diǎn)在于滿足包裝基本功能的前提下，追求產(chǎn)品包裝適度以及包裝與消費(fèi)者、自然環(huán)境之間的和諧交融。而多肉植物包裝的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)在于滿足其所需要的基本包裝功能，由于產(chǎn)品特性，其結(jié)構(gòu)、保護(hù)等方面有著硬性要求，這對包裝資源的縮減使用有一定量的限制。因此包裝設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)應(yīng)充分考慮材料的環(huán)保性能，尤其是作為綠色植物的輕量化包裝，對于綠色環(huán)保的要求應(yīng)該提高，不應(yīng)出現(xiàn)使用過度材料對綠色植株進(jìn)行包裝保護(hù)，要在減少資源與生產(chǎn)投入的同時(shí)，用最簡單的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)包裝功能的最大化。

輕量化包裝設(shè)計(jì)意味著設(shè)計(jì)師需要有豐富的創(chuàng)新精神，通過更創(chuàng)新的想法，利用更少的材料達(dá)到最優(yōu)化的包裝輕量化設(shè)計(jì)，以新型的包裝方式和環(huán)保材料改變固有的包裝印象，將產(chǎn)品的獨(dú)特魅力向消費(fèi)者展現(xiàn)出來。小型多肉植物作為受眾范圍廣、銷售量高的熱銷產(chǎn)品，通過使用輕量化設(shè)計(jì)的包裝，將會獲得更廣闊的市場效益。

4 結(jié)語

輕量化設(shè)計(jì)對于小型多肉植物包裝而言是在減少資源的前提下達(dá)到包裝基本性能且滿足消費(fèi)者生活美感需求的有效途徑，這需要包裝設(shè)計(jì)師將生活美學(xué)視角下的輕量化設(shè)計(jì)合理應(yīng)用到小型多肉植物的包裝中，達(dá)到提高包裝利用率、滿足消費(fèi)者生活美學(xué)文化需求、宣傳小型多肉植物產(chǎn)品銷售形象的效果。通過不斷創(chuàng)新使輕量化設(shè)計(jì)在多肉植物包裝中的應(yīng)用表現(xiàn)更加符合消費(fèi)者審美要求，為小型多肉植物的發(fā)展注入活力。

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