羅丹妮

《詩經(jīng)·小雅》有云：“終朝采綠，不盈一匊……終朝采藍(lán)，不盈一襜?！?/p>

放眼歷史的浮沉，上古留予我們的不僅僅是文化的認(rèn)同和信仰，更有手藝的傳承與發(fā)展。當(dāng)今社會的快節(jié)奏打破了人們內(nèi)心的安寧，嶄新的技術(shù)層出不窮，與此同時，許多老字號卻面臨巨大的商業(yè)挑戰(zhàn)。我認(rèn)為，若想快速融入現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，老字號必須在衰落遺失的邊緣堅守，在快捷功利的繁榮里堅持，品牌的匠心與創(chuàng)新缺一不可。

開篇引用《詩經(jīng)》名言，既快速點題，讓讀者明白題目含義，又通過名句自然引出文章的主旨——“匠心與創(chuàng)新”，足見作者的積累和才氣。

古籍有載：“采夏日山澗蓼藍(lán)靛草，晾之、曬之、漚之、搗之，礬染攪撈，凡此種種，扎染印花可成青碧纈衣裙。”中國傳統(tǒng)審美意趣與當(dāng)代創(chuàng)意設(shè)計美學(xué)，是老字號企業(yè)進(jìn)行品牌傳達(dá)與創(chuàng)新的支點。我曾對云南一場名為“藍(lán)白之上，匠心流光”的扎染博覽會印象深刻：工匠帶領(lǐng)游客學(xué)習(xí)印花，印著各式各樣圖案的桌布、方巾在小院的竹竿上兜售，布匹飛揚(yáng)，將高原的藍(lán)天染得湛藍(lán)欲滴，真可謂“草木溫柔擇青赤，淋漓染作一罥詩”。還有北京琺瑯廠的景泰藍(lán)紋樣繪制，紅星酒廠的自釀酒體驗等，都將匠心精神有機(jī)融入生活日常中。如此，文化便得以代代彌存。

“拈來輕，磨來清，嗅來馨，堅如玉，研無聲，一點如漆，萬載存真”素來是徽墨的過人之處，其制作配方和工藝非常講究。古書有載“松煙入墨”法：“廷之墨，松煙一斤之中，用珍珠三兩，玉屑龍腦各一兩，同時和以生漆搗十萬杵?！比缃裎姆克膶毬?lián)手打造書法愛好者的天堂：宣紙、徽墨、湖筆、端硯……無論是榮寶齋文創(chuàng)提出的“新式文房”，還是瑞蚨祥提出的“原創(chuàng)中國國風(fēng)潮”，都可歸結(jié)為“新中式美學(xué)”的內(nèi)核，既自有銷路，又不失為一破格創(chuàng)新。

千年紫禁城現(xiàn)今花式線上聯(lián)動，和網(wǎng)易公司合作推出游戲《千里江山圖》，于疊紙游戲中一展金甌永固杯、大圣遺音琴等藏品的風(fēng)采。同時，故宮博物院還在淘寶網(wǎng)上推出了獨特的故宮文創(chuàng)，將國風(fēng)元素融入日常生活用品中，美觀精致，價格親民，深受當(dāng)代年輕人的喜愛。此外，瀘州老窖曾上線限量款香水，六神曾與RIO聯(lián)合推出花露水風(fēng)味雞尾酒，就連周黑鴨也曾賣過口紅……跨界營銷也是老字號企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)創(chuàng)新的土壤。

從扎染博覽會到景泰藍(lán)紋樣繪制，從文房四寶推陳出新到故宮文創(chuàng)走紅，從白酒行業(yè)到日用品行業(yè)……作者歷數(shù)老字號企業(yè)將匠心融于創(chuàng)新中的例子，充實了文章的內(nèi)容，展示了自己廣闊的眼界，有理有據(jù)，增強(qiáng)了文章的說服力。

由此可見，若想重新擦亮老字號的招牌，探索傳承新路徑、推出時尚新產(chǎn)品，緊跟消費新潮流、把握發(fā)展新機(jī)遇缺一不可。固化品牌印象或一味追求形式都不可取，需以匠心開辟一方市場新天地，再兼以造物、賦形、寓美、傳情，老字號自會逢一場酣春盛夏。

造于物，得天地鐘靈遂不懈造物；賦其形，思物我合一心不為形役；寓之美，舉百工眾藝盡生真善美；傳以情，山水巷市皆情之所系。

愿老字號的未來如約“匠”臨，愿時代無論怎樣發(fā)展，你我都能歲月靜好、安暖相伴。

作者寫文章沒有囿于自我的小世界，而是將筆觸延伸到社會生活中，敏銳地捕捉到“匠心與創(chuàng)新”在社會發(fā)展中的作用，增強(qiáng)了文章的現(xiàn)實針對性，使文章立意高遠(yuǎn)，有情懷、有溫度。