票房天花板，不存在的！票房破紀(jì)錄，說來就來！

——當(dāng)大洋彼岸的好萊塢還在因院線與流媒體之爭打得不可開交時，中國電影市場單日開出17億人民幣票房傲立世界之巔，院線是電影第一窗口的位置牢不可摧。

春節(jié)新民俗，供需達(dá)平衡，看電影剛需更剛！

——當(dāng)看電影代替走親訪友，社交屬性更突出;類型多樣、風(fēng)格迥異的春節(jié)“七雄”滿足廣大觀眾的精神娛樂需求，供需平衡促使中國電影市場再創(chuàng)新高，合家歡電影還是更適合春節(jié)檔的首選。

中國電影整體邁上新臺階，非頭部電影春節(jié)突圍之路時不我待！

——當(dāng)頭部效應(yīng)創(chuàng)造的剪刀差拉大后，春節(jié)檔的非頭部電影如何突圍是牛年春節(jié)檔留給電影行業(yè)需要消化的問題。

【瑞雪】就地過年讓觀影變“剛需”

2020年春節(jié)檔因疫情按下暫停鍵，2021年卯足了勁往前沖的春節(jié)檔又讓電影行業(yè)看到曙光和希望。在就地過年倡議下，于電影營造的心靈港灣中，不少觀眾找到慰藉與陪伴，一起笑過，也哭過。不平凡的2020年太需要情緒釋放，而類型多樣、好片云集的春節(jié)檔，正好滿足這一情感訴求，并證實(shí)觀影已成為牛年春節(jié)“剛需”，希望這一場牛頭“瑞雪”兆電影豐年。

格局 七雄爭霸

2020年11月26日，《緊急救援》宣布定檔12月18日，這一消息改變了2021年春節(jié)檔格局。在此之前，八強(qiáng)爭霸賽中有三員猛將來自于2020年春節(jié)的檔期平移——《唐人街探案3》《緊急救援》《熊出沒？狂野大陸》，外加古裝奇幻《侍神令》、視效大片《刺殺小說家》、燃情動畫《新神榜：哪吒重生》、溫情喜劇《你好，李煥英》、翻拍喜劇《人潮洶涌》。當(dāng)時即有人猜測，《緊急救援》跳檔是因去年首映后口碑并不算理想，且為了“躲避”去年預(yù)售三億的《唐人街探案3》，此外，疫情防控也有壓力，2021春節(jié)檔能否如約而至，當(dāng)時誰也不敢打包票。不管怎樣，《緊急救援》跳檔后，2021春節(jié)檔從“八仙過?！弊兂伞捌咝蹱幇浴保@個格局板上釘釘延續(xù)到了春節(jié)。

政策？利好拓漲

1月22日，中國電影發(fā)行放映協(xié)會正式發(fā)布《關(guān)于做好2021年春節(jié)檔電影院疫情防控工作的通知》，明確每場上座率不得超過75%;電影放映場所減少放映場次，延長場間休息時間等。于1月29日預(yù)售開啟前的這一份通知，無疑讓春節(jié)檔各片方和影院吃了一顆定心丸。

在就地過年倡議下，中國老百姓大幅減少走親訪友、外出旅行等需求，為豐富春節(jié)精神文化娛樂，各地把文化消費(fèi)券等便民利民舉措提上日程，客觀上也為春節(jié)檔提供了拓漲票房數(shù)據(jù)的可能，加上前些年春節(jié)檔的火爆，看電影已成為廣大觀眾“不見不散”的新民俗。

春節(jié)檔創(chuàng)下1.6億人次觀影紀(jì)錄，在上海戲劇學(xué)院教授石川看來，這得益于轉(zhuǎn)移性消費(fèi)?！耙?yàn)樵S多人就地過年，以往花在出門旅行、住宿上的流動性消費(fèi)，在今年大幅度轉(zhuǎn)移到就地消費(fèi)上，其中電影又是就地文化娛樂消費(fèi)的優(yōu)選，這也是促成票房增長的潛在因素?！?/p>

預(yù)售 開啟驚喜

1月29日，春節(jié)檔七雄在統(tǒng)一時間開啟預(yù)售，據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至當(dāng)天18時，春節(jié)檔累計預(yù)售總票房數(shù)據(jù)已突破6千萬元。其中，電影《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》首日預(yù)售票房數(shù)據(jù)位列前三?！短迫私痔桨?》首日預(yù)售票房登頂，超4700萬元，一超多強(qiáng)的局面初露端倪，待預(yù)售結(jié)束時，總預(yù)售票房超14億，《唐人街探案3》突破9億，充分顯現(xiàn)領(lǐng)軍優(yōu)勢。為追求票房收益最大化，各影院采取動態(tài)排片措施，但《唐人街探案3》作為預(yù)售王者，排片基本在40%左右，《你好，李煥英》從預(yù)售當(dāng)天不足10%慢慢攀升至大年初一的20%，兩部影片拿走60%排片，給后面五部影片留下可供廝殺的地盤不多了。

此外，春節(jié)檔預(yù)售數(shù)據(jù)向好，也為疫情下的電影行業(yè)再投喂一顆定心丸。畢竟，1月開始全國多地零星出現(xiàn)的疫情曾給春節(jié)檔蒙上陰影，不論電影人、影院經(jīng)理、媒體、專家此前都對春節(jié)檔憂心忡忡。

與預(yù)售的火爆相比，觀眾也發(fā)現(xiàn)今年的票價有點(diǎn)高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔預(yù)售平均票價50元/張，其中，一線城市票價較2019年春節(jié)上漲20%至58元，部分場次更是達(dá)到142元的高票價。截止2月17日，春節(jié)檔平均票價比2019年增加4.2元。盡管票價水漲船高，但觀眾的觀影熱情依然高漲，大家皆認(rèn)為這與全國多地發(fā)出就地過年的倡議關(guān)系密切。當(dāng)然，該倡議直接影響全國票倉分布，一二線城市票房占比增大，前些年崛起的四五線城市票房相對降低。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，春節(jié)檔上海、北京、深圳分別以3.66億、2.77億、2.11億成為城市票房三甲，這三座一線城市囊括春節(jié)檔超10%的票房。

【驚雷】票房奇旅

78.25億元！2021年春節(jié)檔電影市場的最終票房指針落在這個數(shù)字上，同時宣告著中國電影史上春節(jié)檔總票房的全新紀(jì)錄誕生。至此，沉睡近一年的影視行業(yè)復(fù)蘇，春雷涌動，四下驚起。

火爆的春節(jié)市場

根據(jù)貓眼專業(yè)版《2021春節(jié)檔數(shù)據(jù)洞察》的數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔總票房達(dá)78.25億元人民幣，較2019年上漲32.5%。除卻刷新春節(jié)檔總票房紀(jì)錄以外，2021年春節(jié)檔還創(chuàng)造了春節(jié)檔最高觀影人次、初一至初六連續(xù)六天單日票房躋身影史前十、春節(jié)&情人節(jié)票房雙峰值均超往年最高單日、中國電影市場首次連續(xù)五天大盤票房破10億等多項(xiàng)精彩紀(jì)錄。

“春節(jié)檔你看了哪部電影”成為新年期間人們最直接的交流方式，人們借由這個檔期釋放一年以來因疫情而被壓抑的娛樂消費(fèi)需求，在滿足觀影愿望的同時，也更期望通過觀影行為來確定一種生活回歸如常的安全感，小小的影廳在寂寥許久之后，重回熙攘與喧囂。

至于很多人關(guān)注的“就地過年”倡議，對市場的影響程度似乎比預(yù)想中更小。根據(jù)貓眼統(tǒng)計的2021年春節(jié)檔分線城市數(shù)據(jù)顯示，“就地過年”對各線城市影響較小，三四線及其他城市人次占比同比僅下降0.4個百分點(diǎn)。今年春節(jié)檔場次均人次達(dá)到55.8人，觀影總?cè)舜胃哌_(dá)1.6億，受75%上座率限制新規(guī)的影響，四成場次達(dá)到售罄狀態(tài)，可謂一票難求。

集中效應(yīng)

與黑馬逆襲

春節(jié)檔七雄爭霸，恰似社會的某種縮影：來到舞臺的人，可以盡情施展拳腳，卻也必須接受強(qiáng)弱分明的現(xiàn)實(shí)。2021年春節(jié)檔，《唐人街探案3》以35.5億人民幣票房位列春節(jié)檔總票房第一，《你好，李煥英》以27.2億元人民幣排名第二，第三名《刺殺小說家》票房5.39億元人民幣?？梢钥闯?，僅《唐人街探案3》和《你好，李煥英》兩部電影，就將春節(jié)檔八成票房攬入囊中。

明顯的集中效應(yīng)涉及到很多因素——排片、影片類型及口碑、宣發(fā)等等。就影片本身而言，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》同屬喜劇類型，天然適合節(jié)日氛圍濃郁的春節(jié)檔。對于延遲一年上映的《唐人街探案3》，觀眾的期待值已經(jīng)累積到頂點(diǎn)。而《你好，李煥英》則更加“潤物無聲”，鑒于是賈玲的導(dǎo)演處女作，開畫前人們對這部影片的預(yù)測非常謹(jǐn)慎。電影上映后，觀眾被其展現(xiàn)的母女真摯情感打動，影片成熟、細(xì)膩的敘事邏輯和成熟的鏡頭把控也為電影出圈奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。

春節(jié)檔慣常的“逆襲”戲碼也在2021年繼續(xù)上演?！短迫私痔桨?》在預(yù)售階段全面領(lǐng)跑，上映后仍舊不斷刷新單片紀(jì)錄?！赌愫茫顭ㄓⅰ凡桓适救?，開畫排片占比第二位的該片，憑借優(yōu)異口碑發(fā)酵，自上映起一路逆襲，并在大年初四登頂票房日冠，連續(xù)三天拿下5億元人民幣票房。截止到目前，《你好，李煥英》累計票房已經(jīng)突破44億元大關(guān)，超越《唐人街探案3》的41億元票房。

讓長尾效應(yīng)說話

從內(nèi)容角度來說，春節(jié)檔七部影片涵蓋喜劇、奇幻、動畫等類型，七部影片單拎一部放置在其他任何檔期，都是備受矚目的作品。但在春節(jié)檔，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》之外，留給其余五部春節(jié)檔影片的只有十來億票房的爭奪空間。

除卻《熊出沒：狂野大陸》多年積累的品牌效應(yīng)和口碑之外，《刺殺小說家》《侍神令》《哪吒重生》等其余幾部影片票房回饋都不盡如人意。春節(jié)檔明顯的氛圍傾向，在這個春節(jié)檔的票房紛爭中得到更為淋淋盡致的展現(xiàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)檔全國平均票價為48.9元，80%的用戶僅在春節(jié)檔觀看1部影片，雙人結(jié)伴觀影占比較2019年春節(jié)檔降低7%，單人和多人觀影則均較以往有所提升。以家庭為單位進(jìn)行的春節(jié)檔觀影活動，不太可能將所有影片全部看完，而是會在互相妥協(xié)協(xié)商后從中選擇一兩部。這個選擇的過程不僅要兼顧家庭成員審美的最大公約數(shù)，且極容易受從眾心理影響，以“喜劇”和“親情”為核心母題的《唐人街探案3》和《你好，李煥英》自然脫穎而出。

再看其他幾部影片，除卻堅持定位分眾親子市場的《熊出沒》外，其他幾部影片都在春節(jié)檔里顯現(xiàn)出各種各樣的“水土不服”——《刺殺小說家》的電影名字文藝又陌生，讓買票的男女老少很難親近，文化圈和影視圈對《刺殺小說家》這個IP的熟悉程度更不足以代表大眾口味;《侍神令》由游戲IP改編，受眾基數(shù)不多，對大部分中國觀眾而言，對異世界的想象和架空世界的描摹向來不如現(xiàn)實(shí)題材作品來得有趣;《新神榜：哪吒重生》的市場份額被《熊出沒》分割大半后所剩不多;《人潮洶涌》的黑色犯罪喜劇調(diào)性本就和春節(jié)檔兼容困難，何況觀眾走進(jìn)影院前，并不知道這部電影打算講些什么。所以，盡管幾部電影口碑尚佳、制作精良，也難免淪為春節(jié)檔票房綠葉。

如今，為期七天的春節(jié)檔已然落幕，但七部春節(jié)檔影片的征程還未過半。對于其他幾部影片來說，還有一段可以發(fā)酵口碑、票房成績緩步爬升的時間。我們需要優(yōu)質(zhì)作品完善春節(jié)檔的電影類型，我們也希望穩(wěn)定的劇作和口碑水準(zhǔn)亦能收獲可觀票房。

【勁風(fēng)】“云”宣傳成趨勢 多形式力破圈

受疫情影響，牛年春節(jié)檔的整體宣發(fā)特征若以一字概括，即為“云”。各家主創(chuàng)吆喝主陣地明顯從線下移至線上，以互聯(lián)網(wǎng)為交流樞紐，“云”宣發(fā)猶如陣陣勁風(fēng)，力道十足地環(huán)繞著電影的潛在受眾。而大眾也以手機(jī)為媒介，相較往年有限的線下路演與點(diǎn)映，無形中實(shí)現(xiàn)了一次更為普遍而持久的“在場”。

花式線上路演、主創(chuàng)主播互動、為電影量身定制的出圈“事件”等，當(dāng)我們在放松時刻翻動手機(jī)，大概率會被某部電影的賣點(diǎn)一戳即中，從而在“云”宣傳的勁風(fēng)中，實(shí)現(xiàn)一次有效的抵達(dá)。

花式線上路演，各顯神通

往年，全國路演基本是春節(jié)檔電影的標(biāo)配營銷手段，主創(chuàng)帶電影亮相各城，親自下場互動，以明星效應(yīng)激活觀眾群對電影的潛在激情，但也因時間短、任務(wù)重，常遭受主創(chuàng)對旅途勞頓的吐槽。而今年預(yù)售階段，多地疫情反復(fù)的狀況，一方面限制了流動的現(xiàn)場路演，另一方面，卻催生出了風(fēng)格各異的“云路演”模式。

1月16日，《你好，李煥英》的宣發(fā)團(tuán)隊率先引領(lǐng)此潮流，以一場“我能讓你更高興”的直播路演，另辟蹊徑，引發(fā)熱度。這場線上活動，集聚了各類“綜藝化”吸睛因素，包括喜感十足的楊迪主持，過程中與人氣熱門短視頻達(dá)人游戲互動，全程邀請十一座城市的上千名觀眾同步觀看等，全程不僅貼合電影主題，更做到了好看、好玩、接地氣，最終累計曝光人次156.7萬、點(diǎn)贊量125.3萬次。不久，《新神榜：哪吒重生》也為觀眾帶來了一場別開生面的線上路演，不過相比前者的受眾“下沉”策略，阿里影業(yè)“沖擊播”與b站進(jìn)行的這次跨次元“云路演”，旨在精準(zhǔn)圈定核心受眾。全場雖無真人出鏡，但片中動畫形象“面具人”與b站虛擬偶像“阿薩AKA”同臺推介本片，年輕觀眾以彈幕發(fā)聲，十足點(diǎn)燃了少年們的“中二”魂。

主創(chuàng)+主播互動，熱鬧非凡

花式線上路演外，直播帶票依然是今年“云宣發(fā)”的主要途徑。這片“處女地”的開墾要從2019年電影《受益人》說起，當(dāng)時主演大鵬與柳巖以片中直播故事為橋，別出心裁做客知名主播薇婭的直播間帶票，彈唱主題曲等幾番暖場后，共計116666張電影票優(yōu)惠券便在6秒內(nèi)被搶購一空，自此，該片成為直播售票的第一“受益人”。隨后，主創(chuàng)與主播互動帶票的風(fēng)潮漸起，并在今年春節(jié)檔達(dá)到高潮。

預(yù)售期，話題度最高的三部電影——《唐探3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》，主創(chuàng)都曾先后來到薇婭直播間為新片造勢，有賈玲與張小斐齊跳“復(fù)古DISCO”，也有雷佳音與董子健聊“男孩子的體重秘密”。其中，當(dāng)屬《唐探3》帶票成績最優(yōu)，在陳思誠與劉昊然的歡樂互動中，直播間累計觀看達(dá)1856萬，整體曝光量到1億+，當(dāng)晚105萬張電影票現(xiàn)場售空，一舉創(chuàng)下直播帶票新紀(jì)錄。而同樣熱鬧的李佳琦直播間，也迎來了《侍神令》的主演陳坤，他以寸頭、折扇的倜儻造型亮相，直播過程為觀眾專業(yè)講解了自己獨(dú)特的“晴明狐貍妝”，直言這個妝容幫他找到扮演“妖”的感覺。這場賞心悅目的互動，令喜愛陳坤或者癡迷古裝奇幻片的觀眾，對《侍神令》的期待都再度升級。

量身定制出圈策略，引發(fā)關(guān)注

線上的營銷玩法，當(dāng)然不局限于直給的路演與帶票，根據(jù)電影“賣點(diǎn)”量身打造出圈策略，通過熱門“趣事”吸引潛在觀眾關(guān)注，也是不錯的選擇。

1月24日，對手游《王者榮耀》玩家十分特殊，2020王者榮耀年度頒獎典禮在即，就在玩家線上歡聚的當(dāng)晚，《你好，李煥英》團(tuán)隊來到了“全是明星表演賽”，導(dǎo)演賈玲帶隊請求出戰(zhàn)，雖然“李煥英”隊很快就被對面的“浪姐”隊點(diǎn)了水晶，但這次重在參與的表演賽，卻將《你好，李煥英》的新片宣傳有效送到了比例可觀的年輕受眾面前。除此之外，《熊出沒：狂野大陸》也聯(lián)動手游《我的世界》，推出“熊出沒？狂野大陸”與“熊出沒？狂野亂斗”兩種新玩法，以及五款高還原度的衍生皮膚，讓目標(biāo)受眾通過游戲，更快、更近距離地與電影產(chǎn)生聯(lián)系。當(dāng)然，游戲之外還有其他擴(kuò)大受眾的嘗試，比如《人潮洶涌》主打劉德華這張主演王牌，全民偶像“華仔”為宣傳本片，正式入駐抖音，創(chuàng)立了自己的全球首個個人社交賬號，一上線便收獲超5000萬粉絲，但如何將對明星的人氣有效移情向電影，從《人潮洶涌》的票房來看，目前還無正解。

高口碑+情懷牌逆襲

品質(zhì)取勝

首波觀眾是否愿意進(jìn)入影院，大概要看營銷力度;但接下來能否保證觀眾流不斷，口碑反饋與“自來水”規(guī)模，則成為主要影響因素之一。在今年風(fēng)起云涌、速度為先的“云宣發(fā)”大勢中，我們也不要忽略，“讓子彈飛一會兒”的力量。

從預(yù)售期至大年初三，《唐探3》憑借“唐探宇宙”的魅力，穩(wěn)居票房與排片榜首，一時風(fēng)光無限。誰料大年初四戲劇性的一幕出現(xiàn)，《你好，李煥英》以5.27億單日票房反超《唐探3》，并一路高歌、后勁十足，于2月21日晚憑借累計票房40.26億成功逆襲《唐探3》，成為春節(jié)檔最勢不可擋的一匹“黑馬”。電影本身注目更具普適性的母女情當(dāng)然是潛在優(yōu)勢之一，便于向今年不少就地過年的年輕人，打出情懷牌，諸如“留下春節(jié)里媽媽的美好瞬間”，“我和我的媽媽”特輯等。但更具能動性的逆襲因素在于《你好，李煥英》從上映起，便始終穩(wěn)居牛年春節(jié)檔口碑榜首，豆瓣評分穩(wěn)定在8分以上，與同臺競爭片分差越拉越大。從影院走出的觀眾頻頻化身“自來水”，有力拉動著更大范圍潛在觀眾進(jìn)入影院一看究竟。由此可見，縱使“云宣發(fā)”花樣翻新，電影作為商品的質(zhì)量，依舊是票房的第一驅(qū)動力。

貼士？主創(chuàng)說

“云宣發(fā)”的舞臺，不僅有宣傳方的謀篇布局，觀看者的有效反饋，更有主創(chuàng)真誠而具體的創(chuàng)作札記，希望與網(wǎng)友分享這一路的點(diǎn)滴。

電影從咖啡館里誕生，注定是面向觀眾的藝術(shù)，無論獲得多少獎項(xiàng)，多久的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，到頭來仍須面對觀眾的檢驗(yàn)。而觀眾的喜好是流動的，審美趨向是變化的，四年前后的觀影環(huán)境不同，這也是市場的常態(tài)。所以，電影永遠(yuǎn)是未來學(xué)，每一次新項(xiàng)目的展開，都是一次全新的嘗試，一趟重新學(xué)習(xí)的歷程。簡單講：一切歸零，從頭開始。只有杰作，沒有大師。也因此，在電影面前，我一貫的態(tài)度永遠(yuǎn)只有謙卑，只有敬畏。

所以，問題的反推可能要再往前一步：當(dāng)我選擇干這一行，就注定時刻不能松懈，一輩子要和焦慮為友。這次《侍神令》面臨的狀態(tài)給我又重新上了一課：我?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊花了四年光陰，想做出一部好電影，我們有自信夠?qū)I(yè)也做到了，但最后的選擇權(quán)仍在觀眾手里。借古希臘哲人的擬句：對于認(rèn)真作品的無情，是偉大觀眾的權(quán)利。關(guān)于這點(diǎn)，我虛心接受，感恩以對，重要的是繼續(xù)前進(jìn)的勇氣。信哉斯言。我和團(tuán)隊絕不會因此放棄。

——《侍神令》導(dǎo)演李蔚然

我們從2016年開始，就想做一個不一樣的哪吒。那會兒追光正在做《貓與桃花源》，在國內(nèi)，動畫電影市場太狹窄了，每年中國有幾百部電影上映，而非兒童向的動畫電影卻只有一兩部。我們問過自己，這樣的動畫電影真的沒有市場嗎？但我們見過成功了的日本動畫電影，美國動畫電影。我們想做中國的動畫電影，不止是給孩子們看，更想給大人們看。我們整個團(tuán)隊的人，都是對動畫電影抱著極大的熱情和理想，想做我們中國自己的動畫電影，能給全世界的人看的那種。

哪吒是這一切的起點(diǎn)，是整個新封神系列的開啟。我們把哪吒做為開篇，時間設(shè)置在三千年后，神仙和人共同生活在一起的世界里，看看是不是有機(jī)會做出一套有完整世界觀的中國神話英雄故事?！洞篝[天宮》《哪吒鬧?！肥侵袊鴦赢嫷钠瘘c(diǎn)，我們作為后輩，也希望能夠接下前輩們的旗幟，用更年輕更現(xiàn)代的方式，把屬于我們的傳統(tǒng)文化中的寶藏，發(fā)掘出來、傳承下去。讓更多人了解，中國神話里有這么多有趣有魅力的角色。

——《新神榜：哪吒重生》導(dǎo)演趙霽

大概一個月之前，我去看了電影的最終版本，距離我們第一次見面已經(jīng)過去四年多，我意識到當(dāng)一個人相信某事的時候，他可以付出多少，做到什么程度?？吹倪^程中有幾次我想摘下3D眼睛把路陽擁抱一下，一個創(chuàng)作者如果篤定到瘋狂的程度，他就擁有了最清晰的理智，可以用自己的血肉把歷史的進(jìn)程推快一點(diǎn)點(diǎn)。這個電影不只關(guān)于創(chuàng)作者的力量，也關(guān)于我們?nèi)松囊饬x懸于何處。希望大概率是一種幻覺，可這也是我們幾乎唯一可以依仗的東西，為了這個幻覺我們可以把自己燃盡，可以把生命縮短，從某種程度上說，人生，電影，小說，在銀幕上前所未有的匯成一流，用所有理智和物質(zhì)所企近的幻想，這就是我們所擁有的一切。

我想之后的很多年里，我還會經(jīng)常重看這個電影，尤其當(dāng)我感覺幻滅的時候，不是因?yàn)槠渲袩嵫炫鹊男帕x之氣，而是它會提醒我，即使一切都是夢，我也要找到你，找到你就找到了夢的機(jī)制，找到了我們每一個人的家園。

——《刺殺小說家》原著作者雙雪濤

【時雨】觀眾最滿意春節(jié)檔之啟示

2021春節(jié)檔對于中國電影市場來說堪稱一場及時雨，它不但以票房奇跡成為全球率先復(fù)蘇的電影市場排頭兵，還證明中國電影市場潛力極大，票房天花板，不存在的！票房破紀(jì)錄，說來就來！

牛年春節(jié)檔

觀眾最滿意

春節(jié)前，電影院不溫不火，靠幾部放映多時的影片苦撐，大家都在等待春節(jié)檔的一聲驚雷，放大招！類型多樣的七部春節(jié)檔電影不負(fù)眾望，從預(yù)售成績就可看出，截止2月12時零點(diǎn)，預(yù)售票房高達(dá)14億，其中《唐探3》占據(jù)9億，呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的陣營分布。在破紀(jì)錄的預(yù)售成績帶動下，影院迅速回溫，熱鬧火爆HIGH起來。一票難求，成為觀眾最直觀真實(shí)的春節(jié)感受，初一單日17億的破紀(jì)錄票房為電影市場更添一把火，隨著春節(jié)檔影片口碑進(jìn)一步傳播，觀眾的觀影熱情被充分調(diào)動起來。

中國電影觀眾滿意度調(diào)查？2021年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，春節(jié)檔觀眾滿意度得分85.2分，成為2015年開始調(diào)查以來觀眾最滿意的春節(jié)檔。其中，《你好，李煥英》《唐人街探案3》和《人潮洶涌》分別以87.7分、84.5分、83.8分居前三位，《熊出沒？狂野大陸》《刺殺小說家》《新神榜：哪吒重生》和《侍神令》滿意度均超81分。七部影片口碑皆在線，助推春節(jié)檔電影市場連續(xù)五天破10億，史上最牛春節(jié)檔誕生！

78億票房的春節(jié)檔，除了振奮人心的喜人數(shù)據(jù)，給電影行業(yè)帶來的啟示，還需要電影人深思、消化。

恒量與變量——春節(jié)檔作為當(dāng)下中國電影第一黃金檔期的地位毋庸置疑，每年5-7部電影爭鋒的基本面也可以確認(rèn)。眼看著熱熱鬧鬧的春節(jié)檔，在個行其道的宣發(fā)大戰(zhàn)外，最終都會幾家歡喜幾家憂。尤其近三次春節(jié)檔都出現(xiàn)彎道超車現(xiàn)象，到底誰能拔得頭籌，似乎越來越是個謎。

這些事實(shí)，無不在提醒創(chuàng)作者，春節(jié)檔別無捷徑，要最大限度抓住恒量——口碑王道，畢竟變量因素太多——觀眾口味、動態(tài)排片、大環(huán)境影響等，很多不為創(chuàng)作者所能左右。作為投資方和主創(chuàng)，所能發(fā)力的點(diǎn)就是全身心投入拍出好片。從近三次春節(jié)檔《紅海行動》《流浪地球》《你好，李煥英》三部影片上演的逆襲大戲來看，唯一的共同點(diǎn)就是主創(chuàng)的誠意，不以圈錢為目的，抱持對電影的熱愛，對觀眾的敬意，這些大數(shù)據(jù)算不出來的赤子之心，才是誕生口碑佳作的充分必要條件，也是觀眾愿意熱情回饋的根本所在。

頭部效應(yīng)擴(kuò)大——值得創(chuàng)作者重視的還有春節(jié)檔紅利越來越往頭部電影靠攏，2018春節(jié)檔期間，《唐人街探案2》《捉妖記2》和《紅海行動》分別取得超19億、17億和12億;2019年，《流浪地球》《瘋狂的外星人》和《飛馳人生》票房為約20億、14.6億和10.4億;2021年，前三位《唐人街探案3》《你好，李煥英》《刺殺小說家》票房分布為35.5億、27.2億、5.39億，剩下4部影片分食8億票房。顯而易見，差距在逐年擴(kuò)大，即便擠進(jìn)前三，也不能保證全盈利。三足鼎立、雙雄并舉、一超多強(qiáng)，頭部效應(yīng)創(chuàng)造的剪刀差，對于非前三影片來說，自然更為殘酷，亦讓春節(jié)檔“大逃殺”意味凸顯。這無疑給未來躍躍欲試進(jìn)軍春節(jié)檔的電影人敲響了警鐘，能否在同檔期成為頭部影片，關(guān)乎“生死”，務(wù)必三思而后行。尤其對于投資巨大的視效大片來說，除非走全民路線，還要保證口碑過硬，否則《刺殺小說家》《侍神令》的回本壓力，還望謹(jǐn)記于心。

告別投機(jī) 勇于開拓——觀眾的口味瞬息萬變，想要站在前人肩膀上如法炮制創(chuàng)造奇跡，在春節(jié)檔已難有建樹，胃口被撐大的觀眾需要的是新鮮感。從《紅海行動》的燃爆戰(zhàn)爭到《流浪地球》的硬核科幻再到《你好，李煥英》的溫情喜劇，逆襲成功、笑到最后的春節(jié)檔電影都是帶有開拓型、敢于冒險的“真英雄”，拾人牙慧難成大器，像《捉妖記2》《唐探3》這樣站在自己肩膀上、賣相很好的選手也難逃口碑不理想的影響，在一定程度上票房是保住了，但系列的前景尚有陰云籠罩。春節(jié)檔沒有一招鮮吃遍天的常勝將軍，既然押注到這一場“豪賭”之中，請帶上勇氣和信念，一往無前！