高小東

近年來，大同市舉辦了多項體育賽事，雖然這些賽事對大同市的城市形象有一定的促進(jìn)作用，但是這些賽事總體來說，對城市形象的提升作用還是相對有限的，當(dāng)然，這并不是某一種特定的原因造成。因而，城市決策者有必要關(guān)注體育賽事對提升大同市城市形象的研究。

1 研究對象與研究方法

1.1 研究對象

以大同市的城市形象和典型體育賽事為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1文獻(xiàn)資料法

利用中國知網(wǎng)、維普數(shù)據(jù)庫以及互聯(lián)網(wǎng)資源等手段查閱文獻(xiàn)資料，搜索“體育賽事與城市形象”，找到相關(guān)文獻(xiàn)，并對找到的文獻(xiàn)進(jìn)行分析，為本論文提供理論基礎(chǔ)。

1.2.2問卷調(diào)查法

問卷采用線上發(fā)放與線下發(fā)放的方式相結(jié)合，線上利用互聯(lián)網(wǎng)的快捷方便可以得到更廣泛的數(shù)據(jù)，線下實地即發(fā)即收可以保證問卷的回收率與有效率。本次調(diào)查一共發(fā)放200份問卷，回收198份，有效問卷192份。

1.2.3數(shù)理統(tǒng)計法

整理收集到的調(diào)查問卷數(shù)據(jù)，用Excel軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計，分析，為論文創(chuàng)作提供有效的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

1.2.4訪談法

根據(jù)論文需要對大同市民進(jìn)行實地訪談，采集市民對體育賽事的觀點，對城市形象的觀點，以及對體育賽事對城市形象所起作用的觀點。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 舉辦體育賽事對提升大同市城市形象分析

為確?！岸鄷钡膱A滿順利舉辦，對大同市比賽場館、交通樞紐和城市主干道開展集中整治，對提升大同市城市建設(shè)品位，推動轉(zhuǎn)型發(fā)展、實現(xiàn)“136發(fā)展戰(zhàn)略”具有重要意義。啟動儀式從多方位、多角度詮釋當(dāng)代大同城市的文化、經(jīng)濟(jì)、新能源等跨越式的發(fā)展與轉(zhuǎn)變，通過獨(dú)特的創(chuàng)意形式、震撼的視聽表演為來自全國各地的運(yùn)動員、教練員和觀眾呈現(xiàn)一個底蘊(yùn)豐厚、煥發(fā)活力的古都形象。同時也提高了大同市城市形象，吸引了大批外地游客及媒體，是展示大同市旅游形象的重要契機(jī)。

以賽事為依托宣傳大同旅游資源，展現(xiàn)大同古都魅力，推動大同文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些體育賽事，特別是大型體育賽事對大同市的環(huán)境，硬件設(shè)施，文化積淀，精神面貌等起到明顯的促進(jìn)作用。

2.2 大同市在利用體育賽事提升城市形象方面的不足

（1）政府對體育賽事的定位不高

單個的中小型體育賽事由于其本身的輻射范圍限制，不利于形成產(chǎn)業(yè)鏈，缺乏相應(yīng)的產(chǎn)品附加值。而大型的體育賽事雖然能夠?qū)Τ鞘行蜗蟮慕ㄔO(shè)產(chǎn)生較大的影響，但又因其申辦難度較大而不被列為重點。因此，體育賽事在政府整體規(guī)劃中定位還是相對偏低。

（2）專業(yè)化人才匱乏

賽事運(yùn)作的專業(yè)化人才，在一場大型賽事的前期準(zhǔn)備工作和后期的收尾工作中起到穿針引線的重要作用，而大同市雖然也有一些部門在承擔(dān)這項任務(wù)，但專業(yè)化的運(yùn)作人才還是不夠的。

3 結(jié)論與建議

3.1 結(jié)論

（1）總的來說，大同市舉辦的各類大中小型體育賽事對大同市城市形象的提升有一定的積極作用，特別是大型體育賽事對城市形象全面建設(shè)的作用更加明顯。對于一些自帶品牌影響力與產(chǎn)品附加值高的體育賽事應(yīng)給予更多的關(guān)注與積極申辦的態(tài)度。

（2）大同市的城市形象建設(shè)方面，在各個部門的協(xié)調(diào)配合，各種規(guī)劃的有機(jī)結(jié)合下展現(xiàn)出蓬勃向上的生機(jī)，體育賽事的發(fā)展也為城市形象的提升空間帶來了更大的可能。今后，關(guān)于如何處理好體育賽事與城市形象的關(guān)系應(yīng)當(dāng)被提上日程。

3.2 建議

（1）政府要轉(zhuǎn)變觀念

大同市近年來一直在積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，綠色經(jīng)濟(jì)的道路，努力構(gòu)建先進(jìn)的城市形象，而體育賽事正是其中一種有效的手段。政府要重新認(rèn)識體育賽事，成立體育賽事研究小組，就如何提高中小型體育賽事的影響力，如何成功申辦一系列的大型體育賽事列為重點工程，發(fā)揮體育賽事的引領(lǐng)促進(jìn)作用，讓體育賽事成為新的轉(zhuǎn)型發(fā)展增長點。

（2）引進(jìn)與培養(yǎng)專業(yè)化的人才

對于專業(yè)化人才的匱乏，要從兩方面著手，一是內(nèi)部的培養(yǎng)，二是外部的引進(jìn)。當(dāng)前，需要將兩種手段有機(jī)地結(jié)合在一起，建立人才培養(yǎng)基地的同時也要積極進(jìn)行人才的交流，將國際人才，高端專業(yè)化人才引進(jìn)來，進(jìn)一步豐富人才隊伍建設(shè)，應(yīng)對一切大型體育賽事的挑戰(zhàn)。

（3）拓寬宣傳渠道

無論是大型賽事，還是中小型賽事都要宣傳到位。在賽事開展的前期就進(jìn)行充分的宣傳工作，在賽事期間，通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)自媒體等渠道定時插播賽事消息，在賽后，做賽事紀(jì)念品等賽事產(chǎn)品，增加產(chǎn)品附加值?？傊谛畔⒒?、智能化的大背景下，要充分發(fā)揮媒體宣傳的主導(dǎo)地位，線上與線下相結(jié)合，讓更多的人知曉并主動關(guān)注賽。

（作者單位：天津體育學(xué)院）