陳紫娟

【摘 要】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒介競(jìng)爭(zhēng)逐漸演變?yōu)槠放崎g的激烈較量。如何提升品牌形象是傳媒界亟須研究的課題。地市級(jí)黨報(bào)《北海日?qǐng)?bào)》為提升品牌形象另辟蹊徑，吸納全市黨政機(jī)關(guān)近年來(lái)從全國(guó)各地“985”高校引進(jìn)的27名高端人才，在當(dāng)?shù)爻闪⑹讉€(gè)博士顧問(wèn)團(tuán)“北海日?qǐng)?bào)社博士顧問(wèn)團(tuán)”，并開(kāi)展“北海日?qǐng)?bào)社博士大講堂”活動(dòng)。文章從打造品牌、轉(zhuǎn)化品牌形象、規(guī)范操作流程三個(gè)方面著手，分析北海日?qǐng)?bào)社通過(guò)傾力打造獨(dú)家高端文化品牌，提升黨報(bào)品牌形象和核心競(jìng)爭(zhēng)力的策略。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào);品牌形象;博士顧問(wèn)團(tuán);博士大講堂

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒讀者大量流失，導(dǎo)致其品牌影響力變?nèi)?。?chuàng)刊于1984年10月的《北海日?qǐng)?bào)》，面臨著同其他地市級(jí)黨報(bào)一樣的困境。為了能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)制高點(diǎn)，北海日?qǐng)?bào)社不斷開(kāi)拓品牌建設(shè)思路，對(duì)自身品牌形象進(jìn)行全新定位，致力于打造一份“文化人都愛(ài)看”的報(bào)紙。2019年7月，北海日?qǐng)?bào)社策劃成立了“北海日?qǐng)?bào)社博士顧問(wèn)團(tuán)”，開(kāi)展“北海日?qǐng)?bào)社博士大講堂”活動(dòng)，不斷滿足讀者日益增長(zhǎng)的精神文化需求?；顒?dòng)獲得社會(huì)各界廣泛好評(píng)，提升了《北海日?qǐng)?bào)》品牌美譽(yù)度，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。

一、打造文化品牌 提升黨報(bào)形象

黨報(bào)品牌的建設(shè)首要的是其公信力、影響力和親和力。北海日?qǐng)?bào)社以品牌戰(zhàn)略為抓手，將年度品牌建設(shè)納入年度工作計(jì)劃，將品牌建設(shè)上升為戰(zhàn)略高度，并作為報(bào)社發(fā)展的重要內(nèi)容?！氨焙Ｈ?qǐng)?bào)社博士大講堂”彌補(bǔ)了《北海日?qǐng)?bào)》缺少品牌文化活動(dòng)的不足，打造了一張新的地市級(jí)黨報(bào)文化名片。

（一）宣講主題緊扣熱點(diǎn)

2019年7月11日，在中共北海市委宣傳部的指導(dǎo)下，北海日?qǐng)?bào)社成立“北海日?qǐng)?bào)社博士顧問(wèn)團(tuán)”。來(lái)自全市不同戰(zhàn)線、不同崗位的27名博士、博士后應(yīng)邀成為首批成員。為充分發(fā)揮“北海日?qǐng)?bào)社博士顧問(wèn)團(tuán)”智囊團(tuán)和思想庫(kù)的巨大智慧優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)《北海日?qǐng)?bào)》在媒體融合中取得更大成績(jī)，對(duì)北海市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和重大決策部署進(jìn)行專(zhuān)題研究和課題攻關(guān)，同年8月，由“北海日?qǐng)?bào)社博士顧問(wèn)團(tuán)”主講的“北海日?qǐng)?bào)社博士大講堂”開(kāi)講。宣講團(tuán)成員緊扣生態(tài)環(huán)保、法治思維、海洋文化、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、脫貧攻堅(jiān)、城市管理等熱點(diǎn)主題面向社會(huì)公眾宣講，引起社會(huì)強(qiáng)烈反響。

（二）宣講內(nèi)容高屋建瓴

“北海日?qǐng)?bào)社博士大講堂”自2019年8月28日至2021年1月6日已開(kāi)展20場(chǎng)宣講，現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾達(dá)到1500余人次，在北海市享有較高的知名度和社會(huì)影響力，成為《北海日?qǐng)?bào)》的文化標(biāo)簽。

“北海日?qǐng)?bào)社博士大講堂”宣講內(nèi)容既高屋建瓴又深入淺出，既全面系統(tǒng)又突出重點(diǎn)，理論聯(lián)系實(shí)踐，通過(guò)數(shù)據(jù)、案例清晰生動(dòng)地對(duì)理論政策進(jìn)行解讀，提出的建議具有較強(qiáng)的針對(duì)性和可執(zhí)行性，社會(huì)好評(píng)如潮。如海洋環(huán)境保護(hù)專(zhuān)業(yè)博士講解了北部灣珍稀生態(tài)系統(tǒng)和生物多樣性保護(hù)的內(nèi)容;法學(xué)專(zhuān)業(yè)博士對(duì)推進(jìn)北海藍(lán)色魅力城市建設(shè)提出了個(gè)人的意見(jiàn)建議，對(duì)發(fā)展海洋文化提升城市競(jìng)爭(zhēng)力具有重要現(xiàn)實(shí)意義和學(xué)術(shù)價(jià)值;應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)博士后對(duì)《中華人民共和國(guó)民法典》進(jìn)行了簡(jiǎn)要解讀;市政工程專(zhuān)業(yè)博士指出了北海市老舊小區(qū)改造過(guò)程中容易出現(xiàn)的難點(diǎn)及應(yīng)對(duì)措施;船舶與海洋工程專(zhuān)業(yè)博士重點(diǎn)介紹了北海市智慧城市建設(shè)的情況，以及當(dāng)前北海在智慧城市建設(shè)中存在的問(wèn)題和要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo);核科學(xué)與技術(shù)專(zhuān)業(yè)博士分析了北海市高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)未來(lái)發(fā)展前景;油氣田開(kāi)發(fā)專(zhuān)業(yè)博士剖析了北海石化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中需要解決的問(wèn)題，提出促進(jìn)北海市石化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對(duì)策和方法;物理科學(xué)與技術(shù)學(xué)院理論物理專(zhuān)業(yè)博士生動(dòng)闡述了原子核微觀結(jié)構(gòu)和再制造產(chǎn)業(yè)宏觀發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題、發(fā)展前景等方面知識(shí)，并介紹了北海綜合保稅區(qū)再制造產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況和發(fā)展方向。此外，8名曾深入扶貧一線的博士、博士后還現(xiàn)場(chǎng)與廣大基層干部分享了自己的扶貧故事和心得感悟。

（三）圍繞中心服務(wù)大局

為了精心打造“北海日?qǐng)?bào)社博士大講堂”這個(gè)文化品牌，北海日?qǐng)?bào)社把圍繞中心、服務(wù)大局作為工作主線，從以下三個(gè)方面入手策劃活動(dòng)。

（1）政府層面。這樣一個(gè)集納全市“最強(qiáng)大腦”的博士團(tuán)隊(duì)，是北海日?qǐng)?bào)社近年來(lái)貫徹落實(shí)北海市推進(jìn)“文化北?！苯ㄔO(shè)的一個(gè)具體生動(dòng)的實(shí)踐，獲得了北海市委、市政府的高度重視和大力支持。北海市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)來(lái)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，勉勵(lì)各位博士發(fā)揮好智囊團(tuán)和思想庫(kù)的作用，為北海日?qǐng)?bào)社的發(fā)展提供有力支持，助推北海日?qǐng)?bào)社更好地傳播正能量、弘揚(yáng)主旋律。同時(shí)更要在各自崗位上發(fā)揮重要作用，為新時(shí)代推動(dòng)北海市實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)。

（2）社會(huì)層面。27名博士、博士后均來(lái)自全市不同戰(zhàn)線和不同崗位，專(zhuān)業(yè)涵蓋環(huán)境科學(xué)、生物力學(xué)與醫(yī)學(xué)工程、理論物理、光學(xué)工程、礦物加工工程、電力電子、核科學(xué)與技術(shù)、水產(chǎn)養(yǎng)殖、海洋化學(xué)、市政工程、水產(chǎn)品加工及貯藏工程、船舶與海洋工程、法學(xué)、建筑材料與工程、環(huán)境科學(xué)等25類(lèi)。均就職于北海市各黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位要職，如北海市委政策研究室、北海市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、北海市工信局、北海市生態(tài)環(huán)境局、北海市住建局、北海市綜合保稅區(qū)、北海市科學(xué)技術(shù)局、北海市發(fā)展和改革委員會(huì)、北海市北部灣（廣西）經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)管理委員會(huì)等單位。他們具有豐富的理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在各自行業(yè)和領(lǐng)域享有一定的知名度和社會(huì)影響力，自帶名人效應(yīng)，受到社會(huì)大眾的信任和尊敬。

（3）媒體層面?！安┦款檰?wèn)團(tuán)”的建立為北海日?qǐng)?bào)社聚攏了全市黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位的眾多高品質(zhì)粉絲，這些粉絲享有一定的社會(huì)地位和影響力，為《北海日?qǐng)?bào)》提升了美譽(yù)度和知名度。隨著“北海日?qǐng)?bào)社博士顧問(wèn)團(tuán)”和“北海日?qǐng)?bào)社博士大講堂”的故事家喻戶曉，《北海日?qǐng)?bào)》的文化品牌形象也深入人心，得到廣大市民的認(rèn)可，成為媒體界“品牌文化”代名詞。

二、轉(zhuǎn)化品牌形象 提升核心競(jìng)爭(zhēng)力

“北海日?qǐng)?bào)社博士顧問(wèn)團(tuán)”和“北海日?qǐng)?bào)社博士大講堂”是提升《北海日?qǐng)?bào)》自身品牌價(jià)值、塑造品牌形象的一次成功策劃，影響力大，參與人數(shù)多，形式新穎超越以往，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益超出預(yù)期。

（一）創(chuàng)新思路，擴(kuò)大社會(huì)效果

《北海日?qǐng)?bào)》通過(guò)多種傳播手段提升品牌形象，將品牌公信力轉(zhuǎn)化為社會(huì)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益最大化。為實(shí)現(xiàn)“立體化”理論宣講，擴(kuò)大宣講覆蓋范圍，讓更多讀者群能夠不受時(shí)間、空間和人數(shù)的限制自主選看講課內(nèi)容，《北海日?qǐng)?bào)》及所屬新媒體平臺(tái)在宣傳形式上進(jìn)行全方位探索，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)上網(wǎng)下齊上陣，進(jìn)一步拓寬宣講的載體和形式，使宣講的傳播力和影響力倍數(shù)放大。具體做法是：提前預(yù)熱營(yíng)造濃厚氛圍，每期開(kāi)講前一周，《北海日?qǐng)?bào)》通過(guò)新媒體平臺(tái)向社會(huì)預(yù)發(fā)活動(dòng)消息，大眾可通過(guò)掃描二維碼報(bào)名;制作主講博士的微信海報(bào)在朋友圈傳播。宣講結(jié)束后，《北海日?qǐng)?bào)》及其新媒體平臺(tái)于次日以“圖文+視頻”等多種形式刊登（播）活動(dòng)內(nèi)容。此外，在北海新聞網(wǎng)首屏“博士大講堂”專(zhuān)欄上傳宣講視頻內(nèi)容，大眾可以選擇觀看。多方位、立體化的宣傳方式獲得了主講博士、博士后的認(rèn)可。

（二）提升競(jìng)爭(zhēng)力，提高社會(huì)影響力

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)本質(zhì)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)，品牌影響力就是核心競(jìng)爭(zhēng)力?！侗焙Ｈ?qǐng)?bào)》巧借“北海日?qǐng)?bào)社博士顧問(wèn)團(tuán)”帶來(lái)的名人效應(yīng)及“北海日?qǐng)?bào)社博士大講堂”帶來(lái)的社會(huì)效果，塑造了高端文化品牌形象。

（1）深化合作關(guān)系。地方政務(wù)信息是黨報(bào)獨(dú)特的資源。27名博士、博士后所在的25個(gè)單位與《北海日?qǐng)?bào)》都有合作關(guān)系?！侗焙Ｈ?qǐng)?bào)》從組建博士顧問(wèn)團(tuán)到博士大講堂的成功開(kāi)講，均與博士、博士后保持良好的交流溝通。博士、博士后對(duì)《北海日?qǐng)?bào)》的認(rèn)可和肯定，進(jìn)一步深化了合作關(guān)系。

（2）增強(qiáng)社會(huì)影響力。地市級(jí)黨報(bào)的讀者主要分布在各級(jí)政府部門(mén)、企事業(yè)單位，還有部分讀者為社會(huì)上文化層次較高、消費(fèi)能力較高的人群?！侗焙Ｈ?qǐng)?bào)》作為北海市唯一的地市級(jí)黨報(bào)，其自身就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌，讀者對(duì)《北海日?qǐng)?bào)》有著一定的忠誠(chéng)度。成立“北海日?qǐng)?bào)社博士顧問(wèn)團(tuán)”和開(kāi)展“北海日?qǐng)?bào)社博士大講堂”增強(qiáng)了《北海日?qǐng)?bào)》的公信力和影響力，使讀者的信任度和忠誠(chéng)度不斷提升，還吸引了一批高素質(zhì)的讀者，進(jìn)一步提升了黨報(bào)品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

三、規(guī)范操作流程 解決困難與問(wèn)題

北海日?qǐng)?bào)社在成立“北海日?qǐng)?bào)社博士顧問(wèn)團(tuán)”、塑造品牌形象的過(guò)程中曾遇到以下幾個(gè)困難與問(wèn)題。

（一）如何吸引博士、博士后加盟

博士、博士后身居要職，公務(wù)繁忙，“博士大講堂”雖然僅每?jī)芍芤淮握n，每位博士一年僅輪流上課一到兩次，但每次課前需要他們花費(fèi)精力去備課。部分博士與博士后曾對(duì)是否加入“北海日?qǐng)?bào)社博士顧問(wèn)團(tuán)”持觀望態(tài)度。如何說(shuō)服與吸引他們加入成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為此，北海日?qǐng)?bào)社打出親情牌，將博士顧問(wèn)團(tuán)定位為“博士們?cè)诒焙５牡诙€(gè)家”，致力于為散落在全市各系統(tǒng)的博士搭建一個(gè)相互交流研討和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，并專(zhuān)門(mén)制定工作流程，設(shè)置專(zhuān)門(mén)的辦公室，劃撥專(zhuān)款用于實(shí)地調(diào)研與開(kāi)展座談會(huì)。在啟動(dòng)儀式前，《北海日?qǐng)?bào)》用一個(gè)專(zhuān)版刊登了“北海日?qǐng)?bào)社博士顧問(wèn)團(tuán)”成立的消息，介紹了每一名顧問(wèn)團(tuán)成員的情況。在啟動(dòng)儀式上還邀請(qǐng)到了宣傳部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加。整個(gè)過(guò)程操作專(zhuān)業(yè)規(guī)范，既有溫度，又充分體現(xiàn)了對(duì)顧問(wèn)團(tuán)成員的尊重，贏得了博士、博士后的信任與認(rèn)可。啟動(dòng)儀式當(dāng)天，北海日?qǐng)?bào)社旗下全平臺(tái)同步推出啟動(dòng)儀式消息，對(duì)“博士大講堂”進(jìn)行了一系列聲勢(shì)浩大的宣傳。

（二）如何保證大講堂效果

為了避免博士、博士后因事務(wù)繁忙而疲于應(yīng)付，又能讓慕名前來(lái)聽(tīng)課的受眾有所收獲，北海日?qǐng)?bào)社充分尊重博士們的意愿，提前約定合適的講課時(shí)間。課前還通過(guò)北海日?qǐng)?bào)官微向受眾預(yù)發(fā)講課內(nèi)容，推文內(nèi)容通過(guò)選取主講人的課件內(nèi)容制作，并經(jīng)報(bào)社高層及博士本人審核后發(fā)布。在課堂上，還設(shè)置10分鐘的互動(dòng)環(huán)節(jié)，給受眾與博士面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)。博士們也因此收獲了一批粉絲。這些舉措確保了活動(dòng)的熱度和課堂質(zhì)量。

（三）如何維系活動(dòng)持續(xù)開(kāi)展

為了讓活動(dòng)保持熱度持續(xù)開(kāi)展下去，北海日?qǐng)?bào)社正在探索將博士帶來(lái)的無(wú)形知識(shí)轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目成果，努力延伸品牌價(jià)值，以期進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。北海日?qǐng)?bào)社正向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)科研項(xiàng)目及與有關(guān)部門(mén)進(jìn)行融媒體大數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)利用方面的探討，推進(jìn)與博士、博士后所在單位的深度合作。

四、結(jié)語(yǔ)

在新興媒體迅速崛起，傳統(tǒng)媒體日趨式微的大趨勢(shì)下，報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從初期的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的新階段。北海日?qǐng)?bào)社在這樣的時(shí)代背景下對(duì)高端品牌文化形象建設(shè)進(jìn)行了創(chuàng)新性思考，積極探索將品牌優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為社會(huì)優(yōu)勢(shì)，文化資源轉(zhuǎn)化為社會(huì)影響力，為其發(fā)展注入了新動(dòng)力，為地市級(jí)黨報(bào)品牌建設(shè)提供了可資借鑒的成功樣本。

（責(zé)任編輯：黃佳君）