摘要：廣播早高峰新聞節(jié)目必須具備精煉與概括的語言風(fēng)格以及內(nèi)容特征。融媒體具有實時性與互動性的明顯特征優(yōu)勢，目前面臨媒體融合的全新時代背景，廣播早高峰的新聞節(jié)目亟待創(chuàng)新轉(zhuǎn)變原有運行機(jī)制，增強(qiáng)節(jié)目吸引力以及生動性，增強(qiáng)廣播早高峰新聞節(jié)目的互動性。

關(guān)鍵詞：媒體融合背景；廣播早高峰新聞節(jié)目；運行機(jī)制

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）13-0071-02

課題項目：本論文為福州市文化和旅游局項目“融媒體背景下廣播新聞的創(chuàng)新機(jī)制”研究成果，項目編號：GY202041

廣播早高峰的新聞節(jié)目屬于關(guān)鍵的廣播節(jié)目組成部分，主要集中于早高峰的時間段進(jìn)行播放，其中涉及短小精悍的新聞內(nèi)容概要。廣播媒體聽眾在早高峰的出行時間里可以運用融媒體手段來快捷收聽廣播新聞內(nèi)容，有助于節(jié)省廣播媒體聽眾的新聞節(jié)目收聽時間，增強(qiáng)廣播新聞節(jié)目給廣播媒體受眾帶來的情感吸引效應(yīng)。廣播早高峰新聞節(jié)目如果要獲取最佳運行效益，則不能缺少媒體融合的重要途徑作為保障支撐，廣播節(jié)目的編排運行人員需要運用積極的思路方式來轉(zhuǎn)變節(jié)目運行播放模式。

一、媒體融合以及廣播早高峰新聞節(jié)目的基本特征

相比于其他廣播新聞節(jié)目來講，廣播早高峰新聞節(jié)目的播出時間主要為城市居民的出行早高峰特殊時間段[1]，因此體現(xiàn)了廣播早高峰新聞節(jié)目的特殊性。城市居民在早起上班途中，可以在乘坐公交車輛或者在駕駛私家車的同時收聽早高峰新聞節(jié)目，進(jìn)而節(jié)約了城市居民寶貴的通行時間、提高了城市居民對于新聞內(nèi)容了的解程度、增強(qiáng)了廣播節(jié)目情感吸引效應(yīng)等良好實踐效果。

目前，廣播早高峰新聞節(jié)目日益顯示出全新的節(jié)目表現(xiàn)方式特征，原因在于媒體融合平臺已經(jīng)全面運用于廣播早高峰的節(jié)目播出過程。融媒體的基本含義在于充分融合電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體以及其他媒體平臺，依靠網(wǎng)絡(luò)媒體融合的智能化數(shù)據(jù)傳輸與共享技術(shù)手段來提升媒體融合實踐效益，優(yōu)化利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳播途徑與資源。廣播媒體平臺在融媒體的強(qiáng)烈影響沖擊下，應(yīng)當(dāng)能夠深刻認(rèn)識傳統(tǒng)廣播媒體本身具備的局限性，積極拓展與創(chuàng)新廣播早高峰新聞節(jié)目的播出表現(xiàn)形式，健全現(xiàn)有的節(jié)目運行保障機(jī)制[2]。

在媒體融合的情況下，廣播早高峰的新聞節(jié)目依托平臺更為豐富，比如微信公眾號、微博平臺等，新聞節(jié)目受眾可以通過各種方式手段來獲取更加多元的新聞節(jié)目素材。融媒體平臺在根本上突破了單一媒介傳播途徑的局限，運用網(wǎng)絡(luò)傳輸，確保各類素材、資源能夠迅速、穩(wěn)定地傳送到受眾端，縮短了信息數(shù)據(jù)傳播的時間長度，滿足受眾對信息層次感的需求，也改變了原先廣播單向輸出的傳播模式，轉(zhuǎn)變?yōu)榻换バ愿鼜?qiáng)的節(jié)目形態(tài)，極大地增強(qiáng)了受眾的黏性。

二、廣播早高峰新聞節(jié)目在媒體融合背景下的轉(zhuǎn)變

首先，受眾需求的轉(zhuǎn)變。在融媒體背景下，新聞受眾對于廣播新聞傳播的快捷性、準(zhǔn)確性及多元化提出了更高層次要求，并且希望參與新聞節(jié)目互動過程。

網(wǎng)絡(luò)終端用戶在積極參與共享與傳播融媒體信息的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)能夠全面促進(jìn)實現(xiàn)更廣范圍的融媒體數(shù)據(jù)資源共享目標(biāo)。融媒體平臺的重要功能與價值就是連接網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)傳播者以及數(shù)據(jù)接收者，確保網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的傳輸共享終端之間能夠達(dá)到緊密連接的效果，促進(jìn)數(shù)據(jù)信息傳播各個環(huán)節(jié)中的互動交流。受到以上情況背景的影響，這就客觀上要求了廣播早高峰的新聞節(jié)目必須從海量的新聞信息中，選取適合融媒體手段傳播的新聞內(nèi)容，進(jìn)行全面的融媒體化信息改造，再選取適合受眾接收的融媒體渠道，全面整合布局好之后，再通過傳統(tǒng)廣播媒體將音頻信息傳遞給受眾，再引導(dǎo)聽眾從各融媒體渠道上接收音頻以外的更多元信息。

其次，播出平臺的轉(zhuǎn)變。新聞播出平臺的轉(zhuǎn)變集中體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，新聞節(jié)目受眾在當(dāng)前階段已經(jīng)可以做到自主選擇多元化媒體，對于廣播媒體的唯一新聞收聽渠道進(jìn)行了擴(kuò)展突破。媒體融合渠道的明顯優(yōu)勢體現(xiàn)在多元化數(shù)據(jù)傳輸上。受眾在多元化媒體渠道平臺的支撐下，可以實現(xiàn)快捷收聽與收看早高峰新聞內(nèi)容的目標(biāo)。

最后，傳播方式與節(jié)目內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)新媒體不僅表現(xiàn)為多樣化的外在形式，同時還能運用直觀與靈活的途徑方法來實現(xiàn)新聞內(nèi)容傳輸目標(biāo)，展示豐富多樣的新聞內(nèi)容。但是相比來講，傳統(tǒng)廣播媒體并未達(dá)到上文所述的靈活性與生動性效果，廣播媒體因此將會受到比較顯著的媒體融合挑戰(zhàn)。但是，傳統(tǒng)廣播早高峰新聞節(jié)目一直以來也具有獨特的優(yōu)勢，集中體現(xiàn)為權(quán)威性、伴隨性、便捷性與互動性。雖然處在融媒體時代，但私家車主們在駕駛機(jī)動車時依舊只能使用聽覺伴隨，如果廣播媒體能夠經(jīng)過精心的策劃，加入融媒體元素，能夠更加全面地突顯自身優(yōu)勢，在媒體平臺爆炸式增長的情況下依然可以占據(jù)一席之地。

三、媒體融合背景下廣播早高峰新聞節(jié)目的實踐運行機(jī)制

早高峰新聞的節(jié)目運行機(jī)制正在不斷發(fā)生改變，在此過程中必須要堅守正確的輿論導(dǎo)向。在新媒體與傳統(tǒng)媒體全面融合的當(dāng)下，廣播媒體受到各種網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊。早高峰新聞節(jié)目本身具備較好的節(jié)目收聽率，但是現(xiàn)階段的廣播媒體受眾已經(jīng)逐步接受了多元化的媒體融合平臺，不再僅限于依靠廣播媒體來獲取早高峰新聞信息。在轉(zhuǎn)變與創(chuàng)新廣播早高峰新聞節(jié)目的運行機(jī)制過程中，關(guān)鍵在于重視四個方面的機(jī)制創(chuàng)新路徑。

（一）更新廣播早高峰的節(jié)目內(nèi)容

廣播新聞聽眾在當(dāng)前階段日益重視多樣化的廣播新聞內(nèi)容展現(xiàn)形式，處于早高峰時間段的重要廣播新聞節(jié)目亟待更新現(xiàn)有節(jié)目內(nèi)容，運用更加新穎與豐富的廣播節(jié)目內(nèi)容來增強(qiáng)早高峰節(jié)目的吸引效應(yīng)，帶給廣播新聞聽眾全新的新聞節(jié)目收聽體驗[3]。廣播早高峰新聞節(jié)目如果想要提高自身競爭實力，那么最關(guān)鍵的改進(jìn)創(chuàng)新途徑在于全面更新廣播新聞內(nèi)容，促進(jìn)廣播媒體的綜合競爭實力提升，加快多種媒體緊密結(jié)合的進(jìn)程速度。

（二）完善廣播早高峰節(jié)目現(xiàn)有的編排體系

早高峰節(jié)目制作人員必須對收聽群體有較準(zhǔn)確的“人物畫像”，也就是要明確收聽群體的收聽習(xí)慣和收聽需求。據(jù)筆者經(jīng)驗分析，收聽廣播早高峰節(jié)目的群體，大多處于送孩子上學(xué)、前往工作地或在外奔波的路途中，處于心態(tài)相對急躁的狀態(tài)，此時的聽眾對新聞信息并不需要深入、透徹的分析和解讀，更注重的是新聞的趣味性和“標(biāo)題化”，必須讓受眾時刻保有收聽興趣，否則很容易出現(xiàn)聽眾流失的情況[4]。

在廣播新聞內(nèi)容進(jìn)行具體創(chuàng)新編排的環(huán)節(jié)中，新聞編輯人員必須要靈活控制新聞編排節(jié)奏，確保達(dá)到趣味性更高、凝練性更強(qiáng)的新聞內(nèi)容編排處理效果。新聞編輯人員應(yīng)當(dāng)將各個新聞單元播出時間長度控制在十分鐘左右，確保達(dá)到編排節(jié)奏緊湊的良好效果。這就要求新聞編輯人員對于如何選擇不同的網(wǎng)絡(luò)媒體渠道、如何在編排中合理植入新媒體渠道，具有較強(qiáng)的敏感度和設(shè)計意識，從而優(yōu)化設(shè)計廣播早高峰新聞的頭條內(nèi)容形式，突顯新聞節(jié)目本身的重要實踐價值。

（三）靈活轉(zhuǎn)變廣播早高峰節(jié)目的播出方式與思路

廣播早高峰新聞只有在突出新穎節(jié)目形式的前提下，才能讓廣播節(jié)目聽眾感覺到生動鮮活，調(diào)動廣播節(jié)目聽眾的熱情興趣。相比電視媒體以及網(wǎng)絡(luò)信息化媒體來講，廣播傳輸媒體占據(jù)相對劣勢的地位，根源在于廣播媒體無法運用形象化的視覺效應(yīng)來吸引受眾。然而，廣播媒體本身也具備實時性強(qiáng)、兼容性強(qiáng)、伴隨性強(qiáng)等獨特的媒體傳播優(yōu)勢。因此，廣播媒體在錄制與播出早高峰新聞內(nèi)容的全過程中必須要致力于創(chuàng)新現(xiàn)有形式，運用靈活調(diào)整的途徑思路來探索廣播媒體全新發(fā)展機(jī)遇。

首先對于廣播早高峰新聞的主持人員而言，節(jié)目主持人員應(yīng)當(dāng)善于靈活調(diào)整早高峰新聞的表述方式，選擇容易引發(fā)廣播節(jié)目聽眾人文情感共鳴的全新方式來增強(qiáng)廣播新聞感染力，創(chuàng)造一個輕松愉悅的早高峰新聞播出氣氛。節(jié)目主持人員必須深刻理解節(jié)目收聽對象的情緒心理狀態(tài)，致力于緩解早高峰出行人群的焦慮緊張情緒。

其次就是播出方式的多樣化選擇，微信公眾平臺、微博、抖音、視頻號等，都可以成為廣播節(jié)目輸出的新配套形式，多元并舉，為廣播節(jié)目聽眾帶來全新的節(jié)目收聽體驗。

（四）緊密結(jié)合受眾真實需求

在健全廣播新聞運行機(jī)制的具體實踐中，新聞采編人員對于基層社會公眾的日常真實生活情境應(yīng)當(dāng)進(jìn)行精準(zhǔn)的了解與把控，并據(jù)此給出合理、完善與創(chuàng)新的廣播早高峰新聞播出模式的路徑對策。民生需求應(yīng)當(dāng)成為新聞節(jié)目在媒體融合模式下的重要著眼點，節(jié)目錄制人員以及節(jié)目編排人員都應(yīng)當(dāng)充分關(guān)注民生基本需求，提升早高峰新聞節(jié)目本身蘊(yùn)含的價值。

目前，廣播節(jié)目的制作編輯人員已經(jīng)能夠結(jié)合微博平臺、快手、抖音、微信公眾號等多種形式渠道來獲取聽眾反饋，加強(qiáng)與受眾群體之間的互動溝通，切實體現(xiàn)了民生需求在廣播早高峰新聞中占據(jù)的核心地位。新聞采編人員必須要善于選擇與民眾日常生活緊密相關(guān)的廣播新聞原始素材資料，強(qiáng)化與受眾之間的交流互動。然后通過實施精心的整合編排，為廣播聽眾呈現(xiàn)最佳的新聞節(jié)目播出效果。

四、結(jié)語

廣播早高峰新聞節(jié)目在媒體融合背景下，節(jié)目的信息容納總量明顯增加，新聞節(jié)目收聽途徑日益呈現(xiàn)多元化趨勢。為了健全廣播早高峰新聞節(jié)目的運行機(jī)制，最關(guān)鍵的路徑舉措應(yīng)當(dāng)是更新廣播早高峰的節(jié)目內(nèi)容，完善廣播早高峰節(jié)目現(xiàn)有的運行保障體系，靈活轉(zhuǎn)變廣播早高峰節(jié)目的播出方式與思路，同時還應(yīng)當(dāng)緊密結(jié)合廣播媒體的受眾真實需求。早高峰新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化與受眾之間的互動，增強(qiáng)新聞節(jié)目內(nèi)容的吸引力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 金赟.淺談廣播新聞早高峰節(jié)目的編排與主持——以《天天向上》為例[J].采寫編，2019（06）：93-94.

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[3] 賈愫.交通廣播新聞節(jié)目突圍之道——以中國交通廣播《速度早高峰》為例[J].西部廣播電視，2017（18）：36-37.

[4] 林良瓊.談早高峰廣播新聞節(jié)目編排[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，07（02）：98-99.

作者簡介：江亮（1987—），男，福建福州人，本科，編輯，研究方向：新聞編輯。