田東琰

當前出版業(yè)“十四五”規(guī)劃發(fā)展的新時期，有必要探索解決中國實施“走出去”戰(zhàn)略存在的問題的相應(yīng)對策。因此，改善中國出版企業(yè)“走出去”的對外貿(mào)易結(jié)構(gòu)，是推進出版出口貿(mào)易發(fā)展的必然選擇，從而在當前“十四五”新形勢下推動我國出版業(yè)出口不斷增長和發(fā)展。

一、加大出版產(chǎn)品創(chuàng)新力度

內(nèi)容創(chuàng)新是出版業(yè)發(fā)展的本源，有了這個“源”，才能實現(xiàn)出版業(yè)的源遠流長，才能在激烈的國際競爭中逐漸形成自己的品牌特色與品牌優(yōu)勢。同時內(nèi)容的創(chuàng)新是需要形式創(chuàng)新相輔助的，只有不斷進行形式創(chuàng)新才能創(chuàng)造出更多具有人類情感共鳴的原創(chuàng)出版物，才能不斷擴大文化的影響力。當前生產(chǎn)知識的人越來越多，即使是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容要想贏得讀者，也必須要在出版形式上下工夫，同時，內(nèi)容借助手機、網(wǎng)絡(luò)、電子閱讀器等多種載體，其傳播內(nèi)容的手段越來越先進，速度也越來越快，因此，需要出版方從音像出版、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)出版、博客出版等新型出版形態(tài)以及手機短信、手機小說、手機視頻等新型數(shù)字媒體形式為突破點，在形式創(chuàng)新上吸引讀者、贏得讀者。

形式創(chuàng)新是數(shù)字化出版形態(tài)下最不能忽視的方式。只有形式創(chuàng)新才能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)出版、手持閱讀器出版、手機出版、電影電視等多媒體互動。形式創(chuàng)新最重要就是要實現(xiàn)科技與出版文化的結(jié)合，利用最新的出版技術(shù)來創(chuàng)新出版形式，在出版過程中選擇所有的媒體，并且全力為每一種媒體選擇適當?shù)某霭姹憩F(xiàn)形式，“全形式出版”是新媒體時代的出版方向。這樣可以實現(xiàn)同一內(nèi)容在不同媒體、介質(zhì)上的充分使用及利用多種方式，進行增值活動，并以此來拓展出版產(chǎn)業(yè)價值鏈，獲得巨大的超額利潤，進行相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)，以求對市場的全程覆蓋，爭取效益最大化。

二、增強出版版權(quán)輸出能力

版權(quán)是知識經(jīng)濟的一部分，它作為一種人類智力創(chuàng)新權(quán)，在推動人類文明進步和經(jīng)濟發(fā)展中起到了十分重要的作用。版權(quán)隨著復(fù)制技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等高科技的出現(xiàn)以及在社會各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)和新聞的科技產(chǎn)業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物。版權(quán)成為一種產(chǎn)業(yè)越來越受到廣泛開展與應(yīng)用，出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，是版權(quán)產(chǎn)業(yè)重要組成部分之一，出版業(yè)不斷加強形式內(nèi)容創(chuàng)新，不斷提高版權(quán)保護意識，版權(quán)貿(mào)易更是受到重視。

國有出版企業(yè)經(jīng)過長期的發(fā)展，積累了豐富的版權(quán)資源，這些版權(quán)資源應(yīng)該充分利用起來，在版權(quán)輸出領(lǐng)域，企業(yè)與個人的版權(quán)輸出行為日趨多元化，給中華文化“走出去”帶來了新契機、新空間，同時也給版權(quán)輸出研究工作帶來了更大的難度，應(yīng)該加強中外合作出版推動版權(quán)輸出，它關(guān)系到向世界推廣中華文化和中國新聞出版產(chǎn)品的特殊作用。我國版權(quán)市場的發(fā)展程度直接制約著出版業(yè)版權(quán)的輸出，而當前我國版權(quán)貿(mào)易一直處于貿(mào)易逆差的狀態(tài)，除了我國版權(quán)產(chǎn)業(yè)自主創(chuàng)新不足的原因，另外一些重要的因素是國內(nèi)存在一些不利于版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素，如我國消費觀念中版權(quán)的概念嚴重滯后，版權(quán)司法環(huán)境不成熟，版權(quán)市場化水平低等。出版業(yè)作為一種文化屬性的版權(quán)產(chǎn)業(yè)，一定程度上也受到這些不利因素的影響。

三、開拓“走出去”新興市場

我國版權(quán)輸出地主要集中在港澳臺地區(qū)和日、韓、英、美、德、法等幾個主要發(fā)達國家。今后，我國出版實施“走出去”戰(zhàn)略應(yīng)重點開拓新興市場，這樣才能擴大我國出版“走出去”的影響力。一方面，我國出版企業(yè)在在歐美發(fā)達國家應(yīng)該著重以“出版資本輸出”的方式開拓新的市場;另一方面，在一些尚未“走出去”的發(fā)展中國家特別是東南亞這些有文化共通性的國家應(yīng)該成為重要的新興開拓市場，可以先以“出版文化輸出”或以“出版文化輸出”和“出版資本輸出”同等重要的方式“走出去” 我國與歐美這些發(fā)達國家的出版貿(mào)易逆差很大，這些歐美發(fā)達國家本來就是出版強國，在文化和價值觀上本來與就存在很大的差異。我國出版要“走出去”面對這些出版強國市場，首先應(yīng)該盡量避開這些文化差異的障礙，不急于一開始就輸出文化，可以先借助于當?shù)爻霭尜Y源與出版資本慢慢建立新的市場。中國出版業(yè)“走出去”在出版強國開拓新的市場應(yīng)該以“出版資本輸出”先于“出版文化輸出”的方法，先以“出版資本輸出”培育一批海外出版尖兵，不斷增強他們的整合資源的凝聚力和品牌影響力，然后通過這些海外出版尖兵帶動“出版文化輸出”。

對于我國出版企業(yè)“走出去”尚未進入的發(fā)展中國家，隨著我國在國際上政治影響力的提高以及經(jīng)濟的快速發(fā)展的同時，這些發(fā)展中國家對文化的需求也在逐漸加大。中華文化需要通過“走出去”的方式讓世界有更多的機會了解中國，將一個真實的中國展示給世界;同時中國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)取得巨大成功的經(jīng)驗需要通過中華文化走向世界特別是走向廣大發(fā)展中國家，為他們提供經(jīng)驗借鑒，越來越多的發(fā)展中國家想更多地了解中國正變得越來越強烈，包括在文化領(lǐng)域的國際合作，新聞出版領(lǐng)域的需求也更是如此。全球出版格局已經(jīng)形成，出版業(yè)的產(chǎn)業(yè)化要求使我國出版業(yè)需要開拓國外析興市場，特別是一些深受中華文化影響的東亞、東南亞國家，因為共同文化背景下的彼此認知要容易得多。

中國出版企業(yè)開拓東亞、東南亞市場在地域、文化、傳統(tǒng)、習(xí)俗、語言等方面都有得天獨厚的優(yōu)勢，可以克服很多制約因素。歷史上中國文化對東亞、東南亞國家產(chǎn)生過深刻的影響，如今中國出版企業(yè)“走出去”是對歷史的傳承。由于在存在這種文化上的相通性，我國出版企業(yè)開拓東亞、東南亞市場可直接以“出版文化輸出”方式“走出去”，也可以“文化輸出”和“資本輸出”齊頭并進開拓新興市場。