摘要：近些年科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，媒體迎來了天翻地覆的變化，傳統(tǒng)電視、廣播、報紙等受到了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體和信息技術(shù)的融合，給地市級廣播電視臺帶來了機(jī)遇，也帶來了挑戰(zhàn)。在收視率下降、觀眾流失嚴(yán)重的情況下，地市級廣播電視臺如何堅守自我，不斷創(chuàng)新，是需要考慮和解決的問題。本文主要分析探討地市級廣播電視臺在融媒體時代的堅守和創(chuàng)新策略。

關(guān)鍵詞：地市級廣播電視臺；融媒體時代；創(chuàng)新

中圖分類號：G229.27 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0156-02

以前，人們獲取信息的主要渠道為報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，在很長一段時間內(nèi)，地市級廣播電視臺在人們的生活中扮演著重要的角色。但隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時代來臨，地市級廣播電視臺面臨巨大壓力。因而在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行融合創(chuàng)新，增強(qiáng)發(fā)展?jié)摿?，以觀眾需求為出發(fā)點，不斷提升自我，是地市級廣播電視臺需要努力的方向。

一、融媒體時代給地市級廣播電視臺創(chuàng)新帶來了機(jī)遇

媒體融合就是在新時期的背景下，將報紙、廣播、傳統(tǒng)電視等傳統(tǒng)媒體和信息技術(shù)支撐下的各種手機(jī)軟件、網(wǎng)站聯(lián)系在一起，通過信息的采集和編輯，用不同的形式和層次來豐富電視資訊內(nèi)容，再利用不同的終端展現(xiàn)給受眾。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，習(xí)近平總書記多次在不同場合強(qiáng)調(diào)要利用新技術(shù)、新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式。這給地市級廣播電視臺的創(chuàng)新發(fā)展帶來了新的歷史機(jī)遇。短短幾年時間，我國已形成多層次媒體深度融合的態(tài)勢，地市級廣播電視臺因此而受益，邁向新的發(fā)展階段。

（一）信息的多元化采編

地市級廣播電視臺的媒體融合，一般是在原有基礎(chǔ)上升級優(yōu)化，組建融媒體中心，將各個部門的職能合并起來，在現(xiàn)代化科學(xué)技術(shù)的支持下，搭建融媒體平臺。各路記者及時將各自的采訪題材傳送到融媒體平臺之后，各編輯人員能夠根據(jù)不同節(jié)目類型、不同傳播模式進(jìn)行編輯，制作成不同的作品來滿足人民群眾的不同需求。如一則新聞素材，除了具備新聞價值之外，還可以編輯成公眾號推文，制作成抖音小視頻等進(jìn)行傳播，發(fā)揮更大的宣傳效應(yīng)。這種多元化信息的采編方式，能夠避免信息出現(xiàn)重復(fù)低效的情況，最大限度地擴(kuò)大信息采編范圍，確保在本地區(qū)內(nèi)實現(xiàn)信息的全覆蓋[1]。

（二）信息的多渠道傳播

媒體融合包含的范圍非常廣泛，不僅僅是將新聞機(jī)構(gòu)、工作人員以及崗位進(jìn)行合并，同時還整合了各方的電視、新聞資源和傳播渠道。在互聯(lián)網(wǎng)和媒體融合的大背景下，地市級廣播電視臺有著自身的優(yōu)勢，可以將自身采制的電視節(jié)目通過視頻、文字、照片等多種方式進(jìn)行傳播，還可以和電信移動等公司合作，開通手機(jī)網(wǎng)絡(luò)電視，隨時隨地為市民群眾提供觀看電視節(jié)目的服務(wù)。

（三）傳播的多功能拓展

地市級廣播電視臺有得天獨厚的優(yōu)勢，一線記者能夠下沉到基層、鄉(xiāng)村，采制的題材和人民群眾關(guān)系緊密，為滿足人民群眾的日常生活需求，應(yīng)當(dāng)把群眾的需求當(dāng)成自身發(fā)展的目標(biāo)，在傳播過程中進(jìn)行多功能拓展。如揭陽廣播電視臺民生熱線在策劃采制《最美是家鄉(xiāng)》《悠游揭陽》《品味揭陽》等節(jié)目的過程中，一線記者通常會在采訪時記錄采訪花絮，攝制精美視頻。采訪結(jié)束后，將花絮鏡頭制作成抖音視頻、節(jié)目預(yù)告。節(jié)目播出后，將精彩視頻集中起來，制作成風(fēng)光短片或公益宣傳片，作為節(jié)目片花插播，也可通過公眾號推送，以及上送“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺等，讓傳播的功能性得到更好的拓展[2]。

二、融媒體時代地市級廣播電視臺的堅守和創(chuàng)新策略

（一）增強(qiáng)“四力”，關(guān)注時事熱點

2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍”。增強(qiáng)“四力”成了融媒體時代地市級廣播電視臺必須堅守的重要理念。因此，要在增強(qiáng)“四力”方面下功夫，把握不同年齡段民眾的興趣和關(guān)注點，走群眾路線，及時發(fā)布本地的時事熱點，報道人民群眾喜聞樂見的信息內(nèi)容。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)之初，在“封城”“宅家”的特殊情況下，揭陽民生熱線第一時間派出記者進(jìn)入機(jī)場、高速路口、景區(qū)景點，直擊當(dāng)?shù)氐囊咔榉揽毓ぷ?，發(fā)出了揭陽市第一組有關(guān)疫情防控的報道，極受關(guān)注，充分發(fā)揮了官方主流媒體在重大事件發(fā)生時的輿論引導(dǎo)作用，最大限度地滿足了人民群眾的知情權(quán)[3]。

（二）利用新技術(shù)

在當(dāng)前科技迅猛發(fā)展的背景下，信息無處不在、無所不及、無人不用，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體等傳播方式，這就要求地市級廣播電視臺充分運用新技術(shù)、新應(yīng)用，創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點。首先，要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)搭建智慧云平臺，充分發(fā)揮云計算、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的優(yōu)勢和價值，在新聞編輯、新聞傳播、資源收集、資源利用等各個方面進(jìn)行創(chuàng)新，使其朝著信息化方向發(fā)展，提升各項工作和業(yè)務(wù)開展的效率。比如在新聞采訪和視頻直播中，可以利用智能手機(jī)，確保新聞的時效性；同時還可以在前線采訪中，利用無人機(jī)到達(dá)記者無法深入的危險現(xiàn)場，采集更有價值的信息；在電視新聞轉(zhuǎn)播方面，可以應(yīng)用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）、VR（虛擬現(xiàn)實）等先進(jìn)技術(shù)，讓觀眾更加直觀地感受到電視里的場景。新技術(shù)的應(yīng)用還體現(xiàn)在互動反饋上，目前抖音、快手等各種手機(jī)軟件和平臺，已經(jīng)成為新聞發(fā)布和傳播的主要陣地，越來越多的官方號選擇入駐。地市級廣播電視臺要提升新聞傳播的影響力，擴(kuò)大新聞傳播的范圍，應(yīng)與時俱進(jìn)，在此類平臺上和廣大用戶實現(xiàn)即時交流，贏得大眾喜愛[4]。

（三）建立健全采編機(jī)制

當(dāng)前地市級廣播電視臺普遍存在采編隊伍年齡偏大，新媒體科班人才、多能手缺乏，現(xiàn)代信息技術(shù)運用較落后等現(xiàn)象。地市級廣播電視臺要創(chuàng)新發(fā)展，必須打破固有的用人機(jī)制，根據(jù)不同崗位、不同部門的工作職責(zé)重新配置采編隊伍，把年輕干練的采編人員安排到新聞采編一線；把創(chuàng)新意識強(qiáng)、信息技術(shù)掌握相對全面的多能手用于新媒體的管理、制作和運營；同時在一專多能、以老帶新、以新促老等方面下功夫。充分利用自身的官媒和專業(yè)特色，積極尋求和大平臺合作，用“新聞+”的角度看待問題，盡早實現(xiàn)“新聞+政務(wù)”“新聞+文創(chuàng)”等新興模式，促進(jìn)采編機(jī)制的建立健全。

（四）認(rèn)清自身優(yōu)勢和不足

地市級廣播電視臺因為地域限制，受各大主流電視臺和新興媒體的擠壓較為嚴(yán)重，加上融媒體的分流，大部分地市級廣播電視臺不管是經(jīng)濟(jì)收入還是觀眾數(shù)量都急劇減少，因此，地市級廣播電視臺需要充分意識到自身的不足，做到揚長避短。第一，堅持黨性原則，充分發(fā)揮地市級廣播電視臺的官方媒體作用和權(quán)威性優(yōu)勢。新媒體雖然信息量巨大，但不乏虛假、低俗信息，而地市級廣播電視臺能有效避免這一問題，讓真實、權(quán)威的內(nèi)容成為手中的王牌。第二，將新聞作為地市級廣播電視臺的立臺之本，以切實滿足人民群眾需求為出發(fā)點，打造更接地氣的時政新聞和民生新聞。第三，不跟風(fēng)，不從眾，堅守自我，創(chuàng)辦新政務(wù)類、服務(wù)類合作性節(jié)目，實現(xiàn)彎道超車[5]。

（五）拓寬營收渠道

地市級廣播電視臺兼具傳播新聞、為群眾提供精神文化內(nèi)容、普及政策等各項責(zé)任，但大多面臨資金短缺、營收渠道單一、收入大幅度滑坡等情況，因此需要拓寬營收渠道，保證電視臺資金穩(wěn)定運轉(zhuǎn)。揭陽廣播電視臺從2018年底主動轉(zhuǎn)變思路，積極與相關(guān)單位部門開展政務(wù)合作，通過承接政務(wù)項目、攝制工作匯報片、聯(lián)合創(chuàng)辦欄目等方式，先后合作創(chuàng)辦了《地名故事》《風(fēng)味揭陽》等欄目，承接了《最美退役軍人暨八一軍民聯(lián)歡會》《掃黑除惡平安揭陽》《最美家庭揭曉活動》等文藝晚會，面向鄉(xiāng)鎮(zhèn)村居開辦《鄉(xiāng)里曲間》《航拍揭陽》等服務(wù)類節(jié)目，既提高了知名度和影響力，也增加了自身的收入。

（六）充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢

新媒體具有信息傳播速度快、范圍廣的特點，地市級廣播電視臺需要把握時代發(fā)展機(jī)遇，充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新發(fā)展。揭陽廣播電視臺與中國移動揭陽分公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，加大流量支撐力度，在廣播3個頻率、電視2個頻道的基礎(chǔ)上，布局新媒體矩陣，創(chuàng)建了揭陽聲屏網(wǎng)、“無線揭陽”App、4個微信公眾號、8個抖音號等14個新媒體平臺。各新媒體齊齊發(fā)力、互相競爭、各揚所長，先后承辦了本地的“鮑魚節(jié)”“菠蘿節(jié)”“芋頭節(jié)”等，并在抖音直播，廣播、電視五套節(jié)目也在網(wǎng)站、客戶端同步直播，實現(xiàn)了“臺微互動，微微互動”。不到3個月的時間，新增粉絲近50萬，總粉絲超過80萬，粉絲量和影響力躍居粵東地區(qū)同級媒體領(lǐng)先位置[6]。

三、結(jié)語

融媒體在給地市級廣播電視臺帶來嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的同時，也為其指明了新的發(fā)展方向。為了符合新時代黨的宣傳要求，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢，地市級廣播電視臺要勇于創(chuàng)新、勇于變革，利用互聯(lián)網(wǎng)的特點和優(yōu)勢，推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新，做到讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就放在哪里，要牢牢掌握輿論場的主動權(quán)和主導(dǎo)權(quán)，始終站在輿論導(dǎo)向的制高點，努力在創(chuàng)新中發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 方曉.融媒體時代電視編輯的創(chuàng)新思維與創(chuàng)新策略研究[J].中國民族博覽，2020（18）：244-245.

[2] 何燕.關(guān)于融媒體時代電視節(jié)目創(chuàng)新的思考[N].山西經(jīng)濟(jì)日報，2020-09-28（003）.

[3] 張麗萍.融媒體時代播音主持人風(fēng)格形成與創(chuàng)新[J].中國報業(yè)，2020（18）：106-107.

[4] 孫超.融媒體時代電視新聞報道的創(chuàng)新與發(fā)展探討[J].西部廣播電視，2020（14）：60-61.

[5] 王虎.關(guān)于融媒體時代創(chuàng)新的幾點思考[J].中國報業(yè)，2020（10）：28-29.

[6] 胡皓文.地市級電視臺在融媒體時代的堅守和創(chuàng)新[J].新媒體研究，2018，4（21）：85-86.

作者簡介：陳奕波（1969—），男，廣東揭陽人，大專，記者，研究方向：新聞傳播。