【摘要】在現(xiàn)代商業(yè)活動中，海報在平面設(shè)計技術(shù)等媒體技術(shù)支撐下，開始顯現(xiàn)出更好的社會效益，即在促進經(jīng)濟活動發(fā)展的同時，給受眾帶來良好的視覺感受，如在海報豐富的內(nèi)涵體系中獲得精神與物質(zhì)的雙重感受。由于在數(shù)據(jù)技術(shù)支撐下，動態(tài)海報孕育而生，其擁有更佳的媒體性、交互性、自由性及廣泛性等，深化了海報的發(fā)展路徑?；诖耍瑸樘嵘谁h(huán)境下海報設(shè)計效果，文章立足媒體環(huán)境下動態(tài)海報概念，以其設(shè)計原則為基點，探究媒體環(huán)境下動態(tài)海報設(shè)計方式，望對相關(guān)人員有所啟發(fā)。

【關(guān)鍵詞】媒體環(huán)境；動態(tài)海報；設(shè)計發(fā)展

【中圖分類號】J54 【文獻標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）14-174-03

【本文著錄格式】宣秀元 . 媒體環(huán)境下動態(tài)海報設(shè)計探究[J].中國民族博覽，2021，07（14）：174-176.

隨著動態(tài)海報的深入使用，其同行業(yè)市場的適應(yīng)性越來越強，為各個行業(yè)的再發(fā)展注入了鮮明的動力，如手機行業(yè)的產(chǎn)品宣傳、汽車產(chǎn)品的動態(tài)化展示及電影宣傳鋪墊等[1]。尤其在現(xiàn)代文化、經(jīng)濟等發(fā)展觀念影響下，其開始從我國特色文化中汲取發(fā)展要素，開始在文化層面呈現(xiàn)出中國精神，較好的滿足了我國本土受眾群體的精神需求。尤此，其在媒體環(huán)境下的設(shè)計應(yīng)當(dāng)遵循時代潮流，遵循社會發(fā)展客觀規(guī)律，以避免設(shè)計陷入“藩籬”，基于此文章的研究路徑具有一定現(xiàn)實價值。

一、媒體環(huán)境下動態(tài)海報概念

動態(tài)海報主要是指設(shè)計師利用現(xiàn)代媒體技術(shù)，賦予二維海報流動性特征，讓表達的內(nèi)容擁有更加鮮明的表現(xiàn)形式，以滿足當(dāng)代信息在環(huán)境中橫向或縱向流動的需求[2]。從形態(tài)上看其已經(jīng)突破靜態(tài)藩籬，打破時間與空間的限制等；從其構(gòu)成上看，其表現(xiàn)內(nèi)容包含動畫、聲音、圖像及文字等；從其實際表現(xiàn)上看，動態(tài)海報實際在利用漸變疊加基礎(chǔ)上，打造出動態(tài)的宣傳效果，給受眾營造身臨其境的感受；從其優(yōu)勢上看，其擁有較強的敘事性、情感體驗性、傳播深入性、視覺豐富性以及信息容量大等，以情感體驗為例，其首先提升文化內(nèi)涵，然后傳遞文化，最后引起受眾情緒共鳴。具體如圖1所示，其是一個商家的年貨廣告動態(tài)海報，其中以紅色代表喜慶，具有濃厚的節(jié)日氣氛，左上角的四個小盒子是其所售賣的產(chǎn)品，此時產(chǎn)品以車輪形式動態(tài)展示，給人以回家的感覺，有突出表示海報的賣點主題，消費者通過此類海報能得到一定文化與精神上的滿足。

二、媒體環(huán)境下動態(tài)海報的設(shè)計原則

（一）連貫性原則

在設(shè)計動態(tài)海報的過程中，需要確保畫面整個內(nèi)容連貫。在選用動態(tài)海報中的畫面、場景以及處理視覺效果的過程中[3]，竭盡全力使變化的順暢性得到保障，各元素之間轉(zhuǎn)變時要對細節(jié)前后關(guān)系引起注意，如此便能確保視覺變化過程更加連貫，畫面內(nèi)容的故事性也更完整。設(shè)計師可以借助運動的虛實對比以及動態(tài)的快慢對比，引發(fā)觀眾的無限遐想。在此過程中，希望還能借助畫面的動態(tài)變化，有效沖擊觀眾的心理，使其在傳達信息后，還可以產(chǎn)生一些獨特的想法。

（二）整體性原則

動態(tài)文字和動態(tài)圖形是動態(tài)海報的主要組成部分，因此設(shè)計師在創(chuàng)作的過程中，應(yīng)樹立整體意識，在設(shè)計的整個過程中均要遵循整體性原則，在處理設(shè)計所有細節(jié)時，必須注重整體畫面。此要求并非是讓設(shè)計師不把畫面局部的處理納入考慮范圍，在動態(tài)海報中充分趣味性、新穎性的局部元素可以有效激活作品，可以有效沖擊觀眾的視覺，但若是對局部的刻畫過于重視，則會造成畫面不夠穩(wěn)定。除此之外，瞬時性也是動態(tài)海報的重要特性之一，此特性對動態(tài)海報畫面中視覺信息的傳達造成了制約，受眾需要借助視覺意志獲取信息。如果設(shè)計師不能把整體性原則切實把握好，便會造成視覺中心缺乏秩序性，嚴重影響信息的順利傳達。

（三）明快化原則

在動態(tài)海報的畫面中，設(shè)計師一般會運用圖形、文字、色彩等動態(tài)類別的改變對信息進行傳輸。相較于靜態(tài)海報，動態(tài)海報在相同的時間中，其畫面所傳遞的信息量更多。立足于此設(shè)計要求，設(shè)計師需要處理動態(tài)畫面中的視覺原色，讓觀眾感到更加簡單明了。在視覺畫面結(jié)構(gòu)方面，也需要達到錯亂有致的效果，以秩序性為基礎(chǔ)展開動態(tài)處理。

（四）簡潔化原則

在動態(tài)海報視覺元素設(shè)計體系中圖形語言屬于核心要素，如其能夠讓動態(tài)海報的設(shè)計更加直觀而立體，設(shè)計師們可以從此要素入手[4]，確保觀眾能夠接受所有的的主題內(nèi)容。當(dāng)然，動態(tài)圖形符號這些要素均可以增強視覺傳遞過程中的親和力，使觀眾更易于接受。在以往的海報中，具有諸多信息內(nèi)容，比如設(shè)計展覽的宣傳海報中，既包括活動時間、主題名稱、投遞方式、比賽內(nèi)容，還有這一次比賽的圖形標(biāo)志。觀眾需要在畫面中將自己所需信息找到，這是被動刪減信息獲取的過程。而在設(shè)計動態(tài)海報時，設(shè)計師遵循簡化信息的原則，刪除毫無價值的內(nèi)容，借助動態(tài)表現(xiàn)手法將觀眾應(yīng)引起重視的信息凸顯出來，信息接收方式強制性更強。這種處理形式可以讓受眾感官神經(jīng)迅速受到刺激，同時將思維處理通道打開，效果十分顯著。

三、媒體環(huán)境下動態(tài)海報設(shè)計方式探究

（一）設(shè)計策略

1.借助市場環(huán)境風(fēng)向

動態(tài)海報借助市場環(huán)境風(fēng)向設(shè)計主要是指利用當(dāng)前社會環(huán)境中的熱點話題，提升動態(tài)海報的應(yīng)景性，如名人、話題等[5]，進而吸引受眾，或在海報引導(dǎo)下形成新話題，以達到設(shè)計的預(yù)期目的。以長安福特汽車翼虎動態(tài)海報設(shè)計為例，如圖2所示，該廣告借助圣誕節(jié)話題，以麋鹿送禮物為轉(zhuǎn)折點，提出翼虎送禮物的背景圖，且該海報還完整的展現(xiàn)了翼虎汽車的爬坡的動力，最后以有了翼虎每天都是圣誕節(jié)結(jié)束，不僅在一定程度上迎合當(dāng)前環(huán)境下人們的消費欲望，還較好的宣傳了其汽車的性能，激發(fā)了消費者的購買欲望。

2.拆解與重構(gòu)

相較于靜態(tài)海報，動態(tài)海報由于在合并與組合過程中，融入了聲音或圖形等元素，因此其擁有更加明顯的表現(xiàn)效果[6]，如更加突出的意圖表達等。通常情況下，拆解即將文字或圖像等內(nèi)容進行一定分解，僅突出其中某一部分，以達到宣傳內(nèi)容的目的。例如，在某一活動中，為提升活動內(nèi)容主題，提升主題效果，可將其中關(guān)鍵詞拆解出來，以凸顯活動內(nèi)容，如圖3所示；重構(gòu)就是其中將文字或圖形進行拆解，并重新組合，以形成新的內(nèi)容，以吸引受眾的注意力。尤其隨著人們觀念和意識的逐漸提升，人們對這種設(shè)計形式擁有較高的偏好，如在某類海報中，將“丟人”重構(gòu)為一把斧頭，形成了新的討論話題，如圖3所示。

3.夸張和形變

在動態(tài)海報設(shè)計過程中，夸張與形變是核心原理之一，是保障動態(tài)海報設(shè)計效果呈現(xiàn)的關(guān)鍵[7]。簡而言之，其主要利用一定的技術(shù)措施，改變受眾較為熟悉場景、文字等，并進行適應(yīng)性組合，以提升受眾的參與興趣，進而實現(xiàn)推廣某些信息的目的。比如在一些電影公司在推廣作品的過程中，將其中某些內(nèi)容進行夸張?zhí)幚?，以達到凸顯作品主題，以讓受眾在其中獲得情感上的共鳴，進而吸引受眾去觀看，具體如圖4所示。

4.對比與統(tǒng)一

在美學(xué)設(shè)計內(nèi)涵中對比與統(tǒng)一是核心要素之一。在動態(tài)海報設(shè)計中，其應(yīng)用主要是將涉及的內(nèi)容要素進行類比設(shè)計，如聲音、色彩及圖像等，繼而使得海報所表現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富，更加具有美感，更加統(tǒng)一和諧。具體而言，其應(yīng)用方式主要是將內(nèi)容的兩面呈現(xiàn)到海報中，以給人強烈的沖擊感，以給人留下深刻的印象。例如，在利用此類設(shè)計理念設(shè)計時可以將具有鮮明對比的黑白應(yīng)用的海報中，這樣形成的顏色沖突，能給人以強烈的印象沖擊。需注意，在應(yīng)用對比設(shè)計動態(tài)海報時，應(yīng)統(tǒng)一圖形內(nèi)容，以防止內(nèi)容出現(xiàn)“怪異感”。具體而言：首先要統(tǒng)一圖形或圖像，即大小的統(tǒng)一；其次，應(yīng)統(tǒng)一畫面感，讓其和諧而具有整體性。

（二）設(shè)計表達形式

在媒體環(huán)境下，要想提升動態(tài)海報的表現(xiàn)效果，需注意色彩語言與圖形語言的表達，以深化海報的宣傳主題，進一步達到宣傳效果。

1.色彩語言表達

在動態(tài)海報內(nèi)容設(shè)計中，色彩是關(guān)鍵要素，其能在一定程度上達到傳遞設(shè)計內(nèi)容的目的。這便要求設(shè)計師在設(shè)計動態(tài)海報時，除了要擁有良好的色彩技能觀念，還應(yīng)掌握如何在動態(tài)海報中融入相關(guān)的色彩理論，以更好的表達海報設(shè)計的深層次目的。也就是說，要想更高的表達動態(tài)海報內(nèi)涵，傳播設(shè)計意圖，應(yīng)當(dāng)了解色彩語言表達知識，例如，利用色彩表達喜慶、沉痛、明亮、空間、溫暖等，這樣便能喚醒隱藏于受眾心靈深處的情感，讓其迸發(fā)出更加強烈的情感共鳴，這樣除了能在一定程度上吸引受眾的興趣與注意力，還可以表達商品的設(shè)計理念，讓受眾了解商品并產(chǎn)生購買的欲望。

2.圖形語言表達

圖形語言對動態(tài)海報設(shè)計而言，擁有十分重要的意義，如其可將抽象的設(shè)計意圖直觀、生動的展示在受眾面前，尤其在一些設(shè)計師有醒目、簡潔的設(shè)計下，還能進一步拉近受眾和動態(tài)海報之間的距離，讓受眾在感受動態(tài)海報蘊含內(nèi)容的同時，對動態(tài)海報擁有更加深刻的印象。從動態(tài)海報涉及要素看，其通過圖像要素之間的組合，可形成動態(tài)、靜態(tài)、立體、平面、夸張及寫實等表現(xiàn)形式。當(dāng)然，圖形作為動態(tài)海報的最主要動態(tài)元素之一，當(dāng)它為畫面服務(wù)時，需要根據(jù)畫面進行不同的組合和拆分，在圖形語言進行信息傳遞的過程中，其動態(tài)呈現(xiàn)主要有以下幾個途徑。第一，是圖形自身的形態(tài)可以產(chǎn)生運動的變化，比如進行放大、縮小、旋轉(zhuǎn)、變形等，這就是最簡單的動態(tài)視覺變化；第二，是圖形在畫面中發(fā)生一定長度的運動軌跡，也就是圖形的位置發(fā)生變化，比如位移、平移、重復(fù)等操作，往往跨度越強烈，動態(tài)視覺效果越顯著；第三，是圖形數(shù)量產(chǎn)生的變化，將圖形進行分散、匯合、重疊等操作，以此來豐富視覺過程；第四，是圖形綜合運動變化，多數(shù)表現(xiàn)為圖形本身形態(tài)發(fā)生變化并產(chǎn)生一定的運動軌跡。

四、結(jié)語

綜上，在媒體環(huán)境下動態(tài)海報擁有非常高的應(yīng)用價值，而這一價值主要是在其設(shè)計原則與設(shè)計措施等支撐下所形成。由此，相關(guān)設(shè)計人員需重視動態(tài)海報的設(shè)計原則與設(shè)計措施，以提升自身的設(shè)計效果，以保障設(shè)計內(nèi)容符合大眾口味，達到設(shè)計的終極目的。

參考文獻：

[1]王婷. 十二生肖視覺元素在動態(tài)海報設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].長春：長春工業(yè)大學(xué)，2020.

[2]葉欣芃. 基于材料多維表現(xiàn)的動態(tài)海報設(shè)計研究[D].太原：山西大學(xué)，2020.

[3]任蹦蹦. 新媒體背景下的動態(tài)海報特征分析與創(chuàng)新設(shè)計研究[D].無錫：江南大學(xué)，2019.

[4]劉肖. 面向新媒體的中國傳統(tǒng)節(jié)日主題動態(tài)海報設(shè)計研究[D].西安：陜西科技大學(xué)，2019.

[5]歐陽莉，凌杰.在紙面和屏幕之間流動——動態(tài)海報設(shè)計教學(xué)改革實踐研究[J].藝術(shù)教育，2018（23）：165-166.

[6]郭暉.互聯(lián)網(wǎng)時代的動態(tài)海報設(shè)計教學(xué)研究與實踐[J].納稅，2018（16）：207.

[7]張丹萍. 流動空間動態(tài)海報設(shè)計研究[D].聊城：聊城大學(xué)，2018.

作者簡介：宣秀元（1984-），女，黑龍江齊齊哈爾，講師，研究方向為視覺傳達設(shè)計。