蔡冰 張鈺祺 姜曉輝 王家齡 馬東雷

第三次技術革命的到來以及工業(yè)化進程的不斷加劇使得環(huán)境問題越來越多地暴露在大眾的視野中，一些環(huán)境問題已經成為常態(tài)問題，對大眾的日常生活具有非常嚴重的影響?；诖?，一定要重視環(huán)境新聞宣傳工作。

網(wǎng)絡時代新聞宣傳

工作的現(xiàn)狀以及問題

社會輿論的壓力

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，新媒體技術的優(yōu)越性越來越強，但是任何事情都是一把雙刃劍，新媒體技術在發(fā)展的同時也增加了社會輿論壓力。在新媒體技術以及各類新聞應用APP的加持下，用戶只需要依靠手機就可以獲取相應信息和資訊，一些較為重大的新聞事件往往會引發(fā)網(wǎng)民的集體討論，從而形成較大的社會輿論，這類輿論壓力帶來的影響是傳統(tǒng)媒體無法想象的，雖然社會輿論可以在一定程度上扮演監(jiān)督者的角色，但是由于新媒體平臺傳播的信息良莠不齊，在缺乏有力監(jiān)管的情況下，信息的準確性是無法得到充分保障的。但是大多數(shù)網(wǎng)民面對大量的新聞信息，難以有效作出精確的判斷。這是網(wǎng)絡時代背景下環(huán)境新聞傳播過程中存在的最為主要的問題之一，對我國環(huán)境新聞的宣傳產生了嚴重阻礙。

信息傳播主體趨于多元化發(fā)展

新媒體技術和傳統(tǒng)媒體最為顯著的區(qū)別就是信息傳播方式的差異，傳統(tǒng)的媒體主要包括紙媒、電視等，而新媒體則不同，新媒體平臺多種多樣，用戶既可以借助移動端、電腦端對新聞信息進行瀏覽和編輯，同時也可以直接發(fā)布新聞信息。在這樣的方式下，信息既可以通過電視、報紙等媒體進行傳播，同時也可以利用網(wǎng)絡技術進行傳播。此外，新媒體技術的飛速進步和發(fā)展推動了自媒體平臺的發(fā)展，自媒體平臺開始迅速走進千家萬戶，成為公眾獲取相關信息的重要方式。但是信息傳播主體的多元化發(fā)展也在一定程度上降低了新聞信息的質量，為環(huán)境信息的傳播帶來了一定的影響。有學者曾經指出，如果不對自媒體信息進行有效監(jiān)管，會對環(huán)境信息傳播帶來嚴重影響。

環(huán)境污染問題日益加劇

環(huán)境問題不僅是全球問題，同時也是全人類的問題。在進行環(huán)境新聞宣傳的過程中，既要保證傳播信息的真實性，同時也要結合國情，尊重相關的事實，確保相關的新聞信息可以迅速、真實、有效地傳播給公眾。但是隨著工業(yè)的發(fā)展和城市化進程的不斷加劇，環(huán)境問題頻發(fā)?；谶@一情況，如果有關部門不能對相關的環(huán)境問題進行如實有效報道，會對后期的環(huán)境保護工作產生較為嚴重的影響，基于此，政府不僅要認真嚴肅地對待環(huán)境問題，同時也要采取各類行之有效的措施來提高環(huán)境質量，做好輿論把握和引導工作。

社會傳播效果薄弱

環(huán)境問題的加劇使得公眾和相關媒體的環(huán)保意識大幅度提升，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前我國環(huán)境問題相關報道的數(shù)量較十年前增長了30%左右，雖然和環(huán)境保護相關的新聞報道數(shù)量增加，但是實際的環(huán)境保護宣傳效果卻不盡如人意。主要表現(xiàn)在以下兩個方面：第一，很多媒體在報道和環(huán)保相關的新聞時，往往集中在“世界環(huán)境保護日”‘“地球保護日”這些節(jié)日集中報道，在這些節(jié)日過后，相關的報道數(shù)量就會逐漸降低;第二，目前我國的環(huán)境新聞報道內容主要集中在公眾關注的一些熱點問題上，如霧霾、碳排放等，在大量類似報道覆蓋的情況下，反而會將一些有效報道覆蓋，由此導致環(huán)境新聞報道的社會傳播效果減弱。

加強環(huán)境新聞宣傳的有效策略

創(chuàng)建適合環(huán)境新聞宣傳的新媒體平臺

例如相關的環(huán)境保護部門一定要和相關的技術部門開展合作，通過建立移動終端、電視終端、電腦端等平臺來定向傳播新聞。如環(huán)境保護部門可以針對不同年齡層的用戶群體開通不同的新媒體平臺。舉例來說，針對較為傳統(tǒng)的用戶，仍然可以通過電視、報紙等傳統(tǒng)媒體進行新聞傳播。針對年輕群體，可以專門開發(fā)交互頁面簡便的移動APP，借助移動APP，用戶不僅可以及時獲取到相關的環(huán)境保護政策以及信息，同時也可以為我國的環(huán)境保護建言獻策。除此之外，環(huán)境保護部門還可以利用微信公眾號平臺來向公眾發(fā)布相關的信息，在獲取到更多關注度的同時，也可以間接提高環(huán)境保護部門的權威性。簡化新聞宣傳工作機制環(huán)境新聞宣傳和保護工作不僅需要相關部門和媒體的有效積極配合，同時相關部門也要根據(jù)當前的形勢對新聞宣傳工作機制進行簡化。

例如相關的環(huán)境保護部門應該建立同新媒體記者相聯(lián)系的相關通道，然后通過溝通和交流來實現(xiàn)信息的公開。同時，環(huán)境保護新聞宣傳部門還應該積極同網(wǎng)絡媒體、網(wǎng)監(jiān)局等部門和機構進行合作和交流，通過溝通合作實現(xiàn)信息的共享。

有學者指出，新媒體不僅涵蓋了所有數(shù)字化媒體的所有形式，同時具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢：交互性強、傳播性強、受眾面積更廣等等。隨著新媒體技術的發(fā)展，我國的新聞宣傳內容產生了很多變化。當前的新媒體主要呈現(xiàn)“一網(wǎng)兩微”的特征，在該特征的加持下，使得信息傳播速度更加便捷。舉例來說，在針對一些環(huán)境突發(fā)事件進行報道的過程中，相關部門一定要妥善、合理地應用新媒體，并借助新媒體向大眾宣傳當前的環(huán)境保護政策以及應對這類事件的應急方案等。此外，環(huán)境保護部門還要建立相應的協(xié)調機制，和宣發(fā)部門形成統(tǒng)一指揮、調度有方的高效工作機制。

做好社會輿論監(jiān)督預警工作

在新媒體技術下，很難保障環(huán)境新聞信息的真實性。尤其是一些自媒體平臺發(fā)布的信息，這類信息不僅具有很強的主觀色彩，同時也難免會摻雜自媒體撰稿人個人的情感傾向。如果有相關的社會輿論監(jiān)督制度對信息傳播進行限制，則可能在一定程度上降低不良輿論對社會產生的影響。

例如環(huán)境新聞的宣傳部門可以建立相關的網(wǎng)絡輿情稽查隊伍，由這支隊伍專門負責對各類環(huán)境信息新聞進行審查。針對一些含有不良誘導信息的網(wǎng)絡輿情，需要在第一時間進行刪除。此外，這支隊伍還負責對論壇、微博、微信等新媒體平臺上的信息進行調查和跟蹤判斷，然后在此基礎上根據(jù)輿情發(fā)展情況進行預測，從而為后期的輿情控制方案的出臺奠定相應的基礎。

采用多種方式，保障環(huán)境新聞報道的內容以及質量

隨著信息技術的進步，大眾的環(huán)境保護意識較以往相比已經有了很大幅度的提升，但是很多人仍然缺乏對環(huán)境保護意識的深刻認識。

基于此，為了進一步深化大眾對環(huán)境污染問題的認識，各類新媒體平臺不僅要對一些熱點環(huán)境問題如“霧霾、垃圾分類、限塑令”等內容進行持續(xù)不斷的跟蹤報道，還要結合一些熱點事件讓大眾了解到環(huán)境問題對人類以及地球產生的嚴重影響等。此外，環(huán)境新聞宣傳部門還可以借助短視頻平臺等對環(huán)境新聞宣傳內容以及宣傳方式進行優(yōu)化和創(chuàng)新，并借助大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對平臺用戶的傾向進行調查和分析，從而根據(jù)用戶的個人傾向定向投送相應的環(huán)境新聞報道內容。如針對年輕人，可以采用跟拍、段子等視頻拍攝方式來進行新聞創(chuàng)作。如針對一些較為關心環(huán)境問題的年輕人，可以通過拍攝綜藝類節(jié)目、紀錄片等方式持續(xù)深入地對環(huán)境污染問題進行報道。

制定突發(fā)事件應急預案

環(huán)境保護問題是一項較為復雜的問題，為了確保公眾可以在第一時間了解到事實真相以及事件的相應動態(tài)，應該制定相應的突發(fā)事件應急預案。

例如相關部門應該堅持主流媒體調查、引導、報道的原則，從而保障新聞報道內容的真實性和有效性，然后在主流媒體的權威性建立后，應該安排定點的記者對該事件進行全天候報道，確保在突發(fā)事件發(fā)生后可以在第一時間內做出相應的反應。此外，當突發(fā)事件發(fā)生之后，相關部門應該對自媒體進行嚴密的監(jiān)督和管理，在鼓勵、倡導正面輿論、虛心接受批評建議的同時，對歪曲事實、造謠等行為予以嚴厲打擊。

隨著社會的進步和發(fā)展，公眾的環(huán)境保護意識逐漸攀升，為了更好地對公眾進行引導，提高環(huán)境新聞報道內容的質量，本文針對當前環(huán)境新聞報道和宣傳工作中存在的諸多問題進行了分析，相關媒體平臺應通過采取優(yōu)化新聞報道內容、優(yōu)化監(jiān)督機制等方式來提高新聞報道內容的質量，從而讓新聞環(huán)境宣傳工作可以發(fā)揮出更大的作用。

（作者單位：遼寧省氣象服務中心）