丁淑萍

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，為媒體行業(yè)的開辟和創(chuàng)新提供了充足的發(fā)展條件。新冠肺炎疫情的突然暴發(fā)，不僅對(duì)人們的生活造成了極大的危害，也對(duì)媒體的主流傳播產(chǎn)生了巨大的影響。迫切需要媒體加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任意識(shí)，提升高度，積極傳播正能量，準(zhǔn)確及時(shí)地發(fā)出來自官方的聲音，擔(dān)當(dāng)起主流媒體傳播信息的社會(huì)責(zé)任，對(duì)疫情下突發(fā)的新情況進(jìn)行深入解析，對(duì)在疫情背景下重新塑造的行業(yè)生態(tài)進(jìn)行引導(dǎo)，推動(dòng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的良好傳播。

媒體的輿論環(huán)境

媒體行業(yè)想要較好地承擔(dān)新聞報(bào)道的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，首先需要關(guān)注社會(huì)報(bào)道的輿論環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的多元化為媒體行業(yè)的發(fā)展提供了更新的發(fā)展途徑，也便利了現(xiàn)代人們獲取信息的方式，新媒體、傳統(tǒng)媒體以及網(wǎng)絡(luò)多媒體的組合傳播形式，已成為網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的主流。但社會(huì)信息的輿論環(huán)境具有極強(qiáng)的復(fù)雜性，各種突發(fā)事件的發(fā)生為現(xiàn)代化的媒體傳播與發(fā)展造成極大的影響。新冠肺炎疫情的突然暴發(fā)，網(wǎng)絡(luò)上充斥著各種虛虛實(shí)實(shí)的信息，對(duì)主流媒體新聞信息的傳播帶來了更大機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

在疫情背景下，網(wǎng)絡(luò)信息的多方傳播，在豐富群眾視聽報(bào)道體驗(yàn)的同時(shí)，也為媒體報(bào)道的正面發(fā)展造成了一定程度的阻礙。相較于網(wǎng)絡(luò)自主輿論的傳播方式，主流媒體更具公信力和影響力，其智能化和便捷化的特點(diǎn)也能夠進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新聞事件內(nèi)涵的深層挖掘，更能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求。這就意味著主流媒體需要擔(dān)當(dāng)起應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任，加強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，立足于疫情背景，實(shí)事求是地開展信息報(bào)道。媒體行業(yè)必須在信息傳播中發(fā)出正確的聲音，保證新聞的有效性和真實(shí)性，并通過創(chuàng)新優(yōu)化的新聞表達(dá)形式對(duì)疫情事件進(jìn)行跟蹤報(bào)道，承擔(dān)起傳播正能量、及時(shí)傳遞新知識(shí)的喉舌作用。

新冠肺炎疫情的突然暴發(fā)，要求媒體行業(yè)迅速地行動(dòng)起來，在疫情的第一時(shí)間開展有效新聞資訊的多元途徑傳播，以更豐富的消息來源和多元視角，深入挖掘疫情事件背后的深層內(nèi)涵，并且通過正面報(bào)道傳遞正確的價(jià)值觀念，通過更多真實(shí)聲音，引導(dǎo)大眾開展正確的時(shí)事輿論。正確的輿論導(dǎo)向是政治安定、社會(huì)安全的重要保障，為政府的決策和作為的有效實(shí)施提供了良好的條件。

媒體行業(yè)立足于時(shí)代發(fā)展特性，依照輿論環(huán)境的趨向開展真實(shí)的相關(guān)事件報(bào)道，有助于在傳播正確價(jià)值觀念的同時(shí)增強(qiáng)自身的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，并通過擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任更好地建設(shè)社會(huì)主義文明社會(huì)。

媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)

媒體報(bào)道的傳送使得社會(huì)信息實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)的交流，因此新聞媒體自身會(huì)保有明顯的社會(huì)屬性。媒體交流的開展既能夠表達(dá)人民群眾的社會(huì)訴求，也能夠幫助政府依照社會(huì)發(fā)展有序、高效地開展政治決策和政治作為。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展使得傳媒的效率進(jìn)一步提升，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)電子工具的使用傳播自身的所見所聞，并依照事件發(fā)表自身的價(jià)值觀點(diǎn)，這對(duì)媒體行業(yè)本身是極強(qiáng)的發(fā)展助力。但這在很大層面上導(dǎo)致了新聞事件繁雜、失真現(xiàn)象的出現(xiàn)，一條新聞資訊經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的傳播與發(fā)酵，可以演變成全民話題。虛假新聞及網(wǎng)絡(luò)謠言，標(biāo)題黨文章充斥于網(wǎng)絡(luò)空間，對(duì)社會(huì)公眾的公共意識(shí)帶來了不良的影響。

面對(duì)突發(fā)的新冠疫情，并基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)的傳播生態(tài)和輿論環(huán)境下，只有用嚴(yán)肅、專業(yè)、負(fù)責(zé)任的傳播內(nèi)容，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，擴(kuò)大輿論陣地，才能把握新聞宣傳和輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。媒體行業(yè)更應(yīng)該開展緊急事件的報(bào)道，在新聞引導(dǎo)中凸顯自身的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。但有些媒體為了吸引大眾的觀看興趣將部分疫情事件偏面化，導(dǎo)致了虛假信息的出現(xiàn)。既傳播不了正面的社會(huì)價(jià)值觀念，也不利于媒體的健康可持續(xù)發(fā)展。

疫情的突發(fā)使得社會(huì)的輿論矛盾進(jìn)步凸顯，網(wǎng)絡(luò)聲音的過多出現(xiàn)快速地激化著矛盾的發(fā)酵。媒體在開展疫情報(bào)道時(shí)應(yīng)依照新時(shí)期人們的信息需求，實(shí)時(shí)地將正面的事件報(bào)道給人民群眾。并積極地在新聞中傳遞正面的價(jià)值取向，承擔(dān)起疫情背景下的新聞責(zé)任，并保有積極的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，可以在嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)中保留自身的核心特色，并且打壓住不良社會(huì)輿論風(fēng)氣的負(fù)面影響，保證社會(huì)輿論環(huán)境的千凈健康。

落實(shí)社會(huì)責(zé)任是媒體為社會(huì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)的重要體現(xiàn)，也是提升媒體自身影響力和傳播價(jià)值水平的突出展示。媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)主要體現(xiàn)在新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性，只有在保障疫情新聞的真實(shí)報(bào)道質(zhì)量，才能在緊迫的信息環(huán)境中增強(qiáng)媒體行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。除此之外，媒體行業(yè)還需要在發(fā)展運(yùn)行中采用先進(jìn)的新聞?dòng)^念開展新聞報(bào)道，并靈活地運(yùn)用信息科學(xué)技術(shù)進(jìn)行事件報(bào)道方式的創(chuàng)新，能夠良好地加強(qiáng)正能量的宣傳力度，擴(kuò)大輿論報(bào)道的大眾影響力，能夠掌握信息傳播的主動(dòng)權(quán)，有效地引導(dǎo)社會(huì)的輿論環(huán)境，將正能量的價(jià)值觀念深入到新聞報(bào)道之中，有助于營(yíng)造正常積極的社會(huì)風(fēng)氣。

傳播媒體正能量

媒體行業(yè)想要更好地承擔(dān)新聞報(bào)道的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，必須要在新聞事件的報(bào)道中傳播正能量。疫情背景下的新聞媒體開展正確價(jià)值觀的輸出，能夠直觀地加強(qiáng)新聞事件報(bào)道的輿論影響力度，并且能夠在滿足人民群眾信息需求的同時(shí)加強(qiáng)對(duì)大眾信息思維的影響，有助于社會(huì)良好風(fēng)尚的形成。傳播媒體的正能量，是保證人們爭(zhēng)取價(jià)值取向的信息基礎(chǔ)，媒體行業(yè)只有積極地開展正能量的新聞報(bào)道，才能進(jìn)一步加強(qiáng)新聞事件的輿論引導(dǎo)作用，將事件報(bào)道的積極影響力發(fā)揮到最強(qiáng)，不斷凸顯媒體報(bào)道的公信力和權(quán)威力。

通過媒體傳播的方式正面地影響受眾，能夠在潛移默化之中高效地引導(dǎo)大眾的價(jià)值觀念，可以創(chuàng)建積極的社會(huì)輿論環(huán)境。作為新時(shí)期的媒體從業(yè)人員，應(yīng)該時(shí)刻以正能量的傳播作為事件報(bào)道的初衷，并保證新聞的報(bào)道具有高度的責(zé)任感，符合社會(huì)及人們的利益，才能通過報(bào)道的傳播積極地促進(jìn)社會(huì)的良好發(fā)展，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)媒體主流公信力的加強(qiáng)。在疫情背景下開展重大新聞事件的報(bào)道，媒體行業(yè)如何保障好新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性原則，是媒體從業(yè)人員需要重要關(guān)注的工作重心。

在新聞事件報(bào)道的開展中秉承媒體信息傳播的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，媒體人員必須牢記自身輿論傳播的使命，在捍衛(wèi)新聞報(bào)道獨(dú)立性的同時(shí)，開展及時(shí)的、真實(shí)的事件報(bào)道，深入挖掘新聞事件中的正面內(nèi)涵，引導(dǎo)和推動(dòng)人民群眾樹立正確的價(jià)值觀念。處理真實(shí)性的正面報(bào)道，媒體人員還需要在新聞編輯中合理地加入人文關(guān)懷和科學(xué)知識(shí)，并通過報(bào)道的積極價(jià)值進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)主義精神文明的建設(shè)進(jìn)展。

通過現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)媒體傳播正能量的新聞報(bào)道，更能直觀體現(xiàn)出疫情環(huán)境下媒體行業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，可以有效地對(duì)社會(huì)環(huán)境及人民群眾實(shí)施價(jià)值觀的正面影響，并向社會(huì)開展正面的輿論引導(dǎo)，承擔(dān)起媒體行業(yè)應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。媒體工作人員必須將新聞的社會(huì)責(zé)任作為報(bào)道的中心，在報(bào)道開展中時(shí)刻秉承責(zé)任意識(shí)，承擔(dān)起正能量?jī)r(jià)值觀念的傳播職責(zé)，以便于新聞事件的報(bào)道，充分體現(xiàn)社會(huì)主義的核心價(jià)值觀念，實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)科學(xué)穩(wěn)定地循環(huán)發(fā)展。

在突發(fā)公共事件中，媒體是信息傳播的重要載體，及時(shí)、準(zhǔn)確、客觀、全面地傳遞信息是媒體需要堅(jiān)守的社會(huì)責(zé)任。在疫情背景影響下的媒體行業(yè)只有主動(dòng)承擔(dān)起正面的社會(huì)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，通過平臺(tái)建設(shè)、社會(huì)吸引、信息共享、媒體傳播、網(wǎng)民互動(dòng)、大事引導(dǎo)、社會(huì)公益、媒體聲譽(yù)等多個(gè)方面的努力，才能夠有效地避免消極的社會(huì)輿論引導(dǎo)和報(bào)道真實(shí)性的喪失。媒體人實(shí)事求是地?fù)?dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，能夠通過真實(shí)信息的網(wǎng)絡(luò)傳播帶領(lǐng)廣大群眾建立正確的價(jià)值觀念，進(jìn)一步建立積極的社會(huì)精神文明，并實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)的穩(wěn)定、科學(xué)、的創(chuàng)新發(fā)展。

（作者單位：杭州日?qǐng)?bào)集團(tuán)每日商報(bào)社）