尚小貞

數(shù)字科技的發(fā)展推動了新媒體的發(fā)展，對新媒體平臺進行有效利用，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合成為媒體行業(yè)的大趨勢。在如今新媒體融合背景下，期刊雜志社的生存以及發(fā)展受到很大的影響，但同時也帶來了很大的發(fā)展機遇。期刊雜志社在實際發(fā)展過程中，應(yīng)該努力提高對全新環(huán)境的適應(yīng)能力，加強新媒體的合作與融合，在此基礎(chǔ)上根據(jù)自身發(fā)展規(guī)律實現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展。

新媒體融合是期刊雜志社發(fā)展的必然趨勢

期刊雜志社屬于傳統(tǒng)媒體行業(yè)，在新媒體蓬勃發(fā)展以及廣泛應(yīng)用的背景下，傳統(tǒng)的發(fā)展模式已經(jīng)不能和當(dāng)下的環(huán)境相適應(yīng)，也出現(xiàn)了諸多因素的限制，于是需要期刊雜志社積極尋求與實際發(fā)展相適應(yīng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展模式。期刊雜志社走新媒體融合發(fā)展道路是必然趨勢，主要體現(xiàn)在：第一，媒體融合是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然趨勢。數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，改變了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展環(huán)境，如果傳統(tǒng)媒體仍然按照過去的單一媒體形態(tài)方式完成信息傳播的話將很難適應(yīng)社會發(fā)展的需要。紙質(zhì)期刊在這種開放和交互環(huán)境之下顯現(xiàn)出有利的局面。傳統(tǒng)媒體在影響力方面明顯降低，所以需要在如今的新媒體融合環(huán)境下探索與自身發(fā)展要求相符的道路，適應(yīng)新媒體時代的潮流，保證傳播改革有效性。新媒體時代發(fā)展背景下的信息傳播體現(xiàn)為數(shù)字化以及移動化，傳統(tǒng)媒體形態(tài)也逐步從紙質(zhì)向電子化方向轉(zhuǎn)變。要真正將信息傳遞給目標(biāo)受眾，傳統(tǒng)媒體除了要保有原有媒介形態(tài)的優(yōu)勢之外，還必須和新媒體融合，從而形成全媒體發(fā)展態(tài)勢。期刊雜志社需要適應(yīng)這樣的潮流趨勢，保留傳統(tǒng)優(yōu)勢，吸納創(chuàng)新成果。第二，媒體融合是期刊雜志社運營轉(zhuǎn)型的大趨勢。期刊雜志社的經(jīng)營發(fā)展模式必須要進行全面轉(zhuǎn)型，而新媒體融合就給期刊雜志設(shè)變革傳統(tǒng)經(jīng)營模式提供了廣闊空間，不僅能夠依托優(yōu)勢占領(lǐng)現(xiàn)代期刊雜志市場，還能夠在減少投入的情況下，擴大受眾數(shù)量。第三，受眾和媒體接觸方法變化加快了媒體融合步伐。網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的普及，助推媒體形態(tài)多元化發(fā)展。因為網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快傳播信息數(shù)量多，所以碎片化、淺閱讀成為大眾閱讀的重要選擇。新媒體沖擊傳統(tǒng)媒體，也促進了傳統(tǒng)媒體格局的轉(zhuǎn)變。在受眾改變閱讀模式，傳統(tǒng)媒體市場占有率降低的情況下，抓住新媒體快速發(fā)展的機遇是至關(guān)重要的，所以期刊雜志社應(yīng)該把新媒體融合作為必然選擇。

期刊雜志社新媒體融合發(fā)展的主要模式

媒體融合的推進落實能夠極大程度地提高期刊雜志社信息傳播的速度，拓展信息傳播以及影響范圍，改善目前期刊雜志社所面對的問題，讓受眾的個性化以及多樣化信息需要得到充分滿足?；谛旅襟w的信息傳播規(guī)律以及獨特優(yōu)勢，期刊雜志社在轉(zhuǎn)型發(fā)展當(dāng)中應(yīng)該在保有原本優(yōu)勢的情況下融入新媒體當(dāng)中的優(yōu)勢要素，打造現(xiàn)代化和多樣化的發(fā)展模式。一是期刊雜志與網(wǎng)絡(luò)融合發(fā)展模式。這種發(fā)展模式簡單來說就是把期刊雜志和互聯(lián)網(wǎng)進行有效整合形成的一種發(fā)展模式，具體涉及到經(jīng)營、技術(shù)、傳播、內(nèi)容生產(chǎn)等諸多領(lǐng)域的融合。就目前而言，這種模式主要涉及到合作、自建網(wǎng)站、聯(lián)盟這幾種形式。二是微信公眾號平臺出版模式。該模式主要是基于微信公眾平臺開展創(chuàng)作、編輯與作品發(fā)布，使得期刊雜志社可以將信息傳送給特定人群，并和目標(biāo)人群進行有效互動。這種模式的顯著優(yōu)勢是經(jīng)營成本低、受眾接受高、出版風(fēng)險小?，F(xiàn)如今期刊雜志和微信媒體融合正走向完善，服務(wù)質(zhì)量以及功能也在優(yōu)化提升。三是域出版模式。該模式是把內(nèi)容和問題用專題與主題等多元形式進行有效聚合，從而形成信息和知識動態(tài)模塊，用新媒體形式進行呈現(xiàn)，同時輔助與移動開發(fā)的評價體系，對學(xué)術(shù)傳播秩序和傳播模式進行重構(gòu)。四是數(shù)據(jù)出版模式。數(shù)據(jù)出版是把數(shù)據(jù)公開并供他人使用的行為。數(shù)據(jù)出版模式主要涉及到發(fā)表以數(shù)據(jù)為核心的論文、把研究數(shù)據(jù)上傳到數(shù)據(jù)庫或者是公開網(wǎng)站、依照期刊雜志社要求提供支撐傳統(tǒng)期刊雜志所需的數(shù)據(jù)和附帶資料。五是交叉融合模式。交叉融合模式主要包括期刊雜志社內(nèi)部不同媒體體現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)提升信息使用率;不同媒體借助合并或收購等方法進行整合形成多媒體集團，開展統(tǒng)一管理和規(guī)?；\營。

期刊雜志社在新媒體融合背景下的發(fā)展模式優(yōu)化策略

有效樹立媒體融合意識

新媒體的產(chǎn)生和快速發(fā)展為期刊雜志帶來了創(chuàng)新變革的活力，有效擴大了傳播范圍以及影響力，也讓期刊雜志社在現(xiàn)代化經(jīng)營和發(fā)展當(dāng)中獲得創(chuàng)新發(fā)展的生命力。在期刊雜志社以往的運營過程中，欠缺媒體融合意識，也忽視對新媒體工具的使用，一些期刊雜志社雖然選用了新媒體平臺，但是通常是把紙媒刊登的內(nèi)容簡單復(fù)制到新媒體平臺上進行傳播，無法借助媒體融合的方法確保綜合出版創(chuàng)新質(zhì)量。基于這樣的實際情況，期刊雜志社需要在內(nèi)部大力宣傳媒體融合思想，明確要提高雜志社的發(fā)展實力以及競爭力，就要對新媒體技術(shù)進行充分吸收，適應(yīng)新媒體發(fā)展所帶來的一個全媒體建設(shè)新格局，把媒體融合融入到發(fā)展運營當(dāng)中，以開拓創(chuàng)新姿態(tài)應(yīng)對新媒體發(fā)展的挑戰(zhàn)。期刊雜志社可基于新媒體平臺和讀者以及作者進行深層次互動，比如在文章一旁設(shè)置二維碼，借助掃描方式可得到文本有關(guān)信息，給讀者和作者的溝通互動提供橋梁與紐帶，打破期刊雜志社在紙質(zhì)發(fā)行方面的局限性。積極培養(yǎng)復(fù)合編輯人才

期刊雜志媒體融合發(fā)展給期刊雜志社的綜合運行提出了新要求，需要其變革編輯模式，創(chuàng)新傳播路徑，運用新的媒體形式迎合媒體融合要求。不管是哪一個環(huán)節(jié)，都要有復(fù)合型編輯人才的參與，所以人才培養(yǎng)是期刊雜志社應(yīng)對媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀的關(guān)鍵。受到傳統(tǒng)期刊雜志社發(fā)展運行模式的影響，如今具備極強新媒體運營能力的人才數(shù)量很少，而人才又是決定期刊雜志社發(fā)展建設(shè)的核心因素，只有發(fā)揮人的主觀能動性，壯大編輯隊伍的實力，才能夠讓他們在應(yīng)對媒體融合挑戰(zhàn)時得心應(yīng)手。要想提高期刊雜志社編輯隊伍的綜合素質(zhì)，可以依托內(nèi)部培養(yǎng)以及外部引進的方法，確保目標(biāo)的實現(xiàn)。在媒體融合背景下，期刊雜志社要組織內(nèi)部人員積極參與到實務(wù)技能的培訓(xùn)活動當(dāng)中，并注意從外部引進具備強大媒體融合素質(zhì)的應(yīng)用型人才。在人才建設(shè)當(dāng)中必須要做好激勵和考核，尤其是要評估其新媒體知識和技能掌握情況，評估其適應(yīng)媒體融合環(huán)境的能力。

助推數(shù)字出版創(chuàng)新發(fā)展

期刊雜志社要真正在媒體融合發(fā)展方面獲得理想效果，必須立足戰(zhàn)略視角，正確認(rèn)識媒體融合問題，助推期刊雜志的數(shù)字化出版。媒體融合實現(xiàn)的基礎(chǔ)與前提條件是數(shù)字出版，而實現(xiàn)數(shù)字出版又是媒體融合的必然趨勢。所以期刊雜志社應(yīng)該積極推動網(wǎng)絡(luò)化辦公，在先進技術(shù)手段的支持之下，構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)采編工作平臺，基于現(xiàn)代化平臺處理好收稿、編輯、審稿等相關(guān)工作，確保工作效率。在數(shù)字出版的落實過程中，期刊雜志社要注意依托微博、微信、網(wǎng)站等諸多載體給廣大讀者提供多樣化的內(nèi)容，滿足其靈活、便捷獲取信息資料的要求。在這一過程中，期刊雜志社還應(yīng)該在期刊雜志資料的傳播速度與傳播路徑方面進行創(chuàng)新建設(shè)，給讀者和作者提供交互平臺。同時注意吸收借鑒國際數(shù)字出版的經(jīng)驗和技巧，以便在復(fù)雜環(huán)境當(dāng)中站穩(wěn)腳跟。在當(dāng)下的媒體融合出版平臺建設(shè)方面，期刊雜志社往往欠缺主動權(quán)，這一點在技術(shù)層面上體現(xiàn)的非常明顯。掌握技術(shù)主動權(quán)是關(guān)鍵，這里所提到的技術(shù)主動權(quán)并非是自身開發(fā)技術(shù)，而是合理引進技術(shù)和轉(zhuǎn)讓技術(shù)，確保自身擁有完全使用權(quán)，從而提高主體能動性，助推媒體融合出版系統(tǒng)轉(zhuǎn)型升級。

新媒體在網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)的發(fā)展以及廣泛運用之下逐步滲透到生產(chǎn)生活當(dāng)中，并憑借交互、便捷等諸多優(yōu)勢獲得了人們的青睞。在這樣的背景下，人們的閱讀行為與習(xí)慣發(fā)生了極大的變化，開始追求碎片化閱讀以及移動性閱讀，這在很大程度上開拓了數(shù)字閱讀空間，也讓數(shù)字閱讀成為大眾閱讀追求。期刊雜志社作為傳統(tǒng)的媒體行業(yè)的代表，自然在這一過程當(dāng)中遇到了極大的發(fā)展壓力，而正確的發(fā)展方法就是適應(yīng)新媒體融合背景，通過新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，解決好當(dāng)下面臨的困境，開創(chuàng)科學(xué)化和現(xiàn)代化的發(fā)展模式。

（作者單位：海燕出版社有限公司）