曹麗娟

在融媒體時代，信息傳播市場競爭日益加劇。地方黨報想要在競爭中占有一席之地，必須立足實際情況，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢。本文以《東莞日報》十一年七次改版為例，通過大量的事實案例，介紹了《東莞日報》如何以新理念、新內(nèi)容、新手段塑造政經(jīng)主流大報的探索實踐，為地方黨報的媒體定位和路徑探索提供相關(guān)參考。

過去的十年里，政治、經(jīng)濟(jì)各方面都發(fā)生了深刻變化，東莞這座城市經(jīng)歷了轉(zhuǎn)型升級、艱難蛻變，而新聞傳媒行業(yè)亦踏上跌宕起伏、波瀾壯闊的新征程。面對新媒體日益興起、傳統(tǒng)媒體不斷受到?jīng)_擊的形勢，《東莞日報》歷經(jīng)七次改版優(yōu)化，從內(nèi)容和形式上力求有新的突破，成功塑造成為政經(jīng)主流大報。

創(chuàng)新理念：十一年七次改版，確立“政經(jīng)主流大報”辦報方向

理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放性，打破傳統(tǒng)思維定勢，以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面。2006年至2012年，東莞日報社與時俱進(jìn)，進(jìn)入了改革創(chuàng)新、快速發(fā)展時期。在此期間，東莞日報社創(chuàng)辦了《東莞時報》、東莞時間網(wǎng)等子媒，并成立了東莞報業(yè)傳媒集團(tuán)，《東莞日報》先后進(jìn)行了五次改版。

2006年6月1日進(jìn)行第一次改版，鮮明地提出了“黨報的心，都市報的身”的辦報理念。僅僅半年后，2006年12月26日，《東莞日報》第二次改版，目的在于展現(xiàn)成熟的區(qū)域整合型政經(jīng)大報形態(tài)，強(qiáng)化自身在報業(yè)市場的主體地位。距離第二次改版不到一年，2007年11月28日，《東莞日報》第三次改版，強(qiáng)調(diào)“貼近就是力量”，大幅增加本土新聞、本土資訊、深度調(diào)查、專業(yè)報道，更貼近民生、貼近社會。三度改版令 《東莞日報》聲名鵲起。2008年11月，在北京召開的第二屆中國品牌媒體高峰論壇上，《東莞日報》一舉拿下“全國最具品牌價值地市黨報十強(qiáng)”大獎。

2009年3月12日，《東莞日報》第四次改版，確立了“政經(jīng)主流大報”的辦報方向。力求成為一份立足東莞本土的政經(jīng)主流大報，成為一份服務(wù)城市的現(xiàn)代黨報，成為一份宜政宜商的知性讀物。隨著新媒體的興起，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，困難與希望同在。將眼光投向經(jīng)濟(jì)生活，以信心鼓舞業(yè)界、以資訊服務(wù)企業(yè)，正是《東莞日報》理應(yīng)為這座城市承擔(dān)的使命。

2010年5月，東莞報業(yè)傳媒集團(tuán)成立前一天，《東莞日報》進(jìn)行第五次改版，進(jìn)一步強(qiáng)化報紙的政經(jīng)形態(tài)，經(jīng)濟(jì)報道設(shè)置為政經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、財經(jīng)三大類，更注重經(jīng)濟(jì)報道的權(quán)威性、本地性與服務(wù)性，使內(nèi)容結(jié)構(gòu)更符合政經(jīng)主流大報特征。2011年12月19日，《東莞日報》對新聞產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)整升級，使之更符合政經(jīng)主流大報的風(fēng)格。

2013年至2018年，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，而東莞經(jīng)歷轉(zhuǎn)型升級之后，也逐步邁入了高質(zhì)量發(fā)展的新軌道。在這一時期，媒體格局、傳播形態(tài)繼續(xù)深度裂變，傳統(tǒng)報業(yè)面臨嚴(yán)峻形勢，移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)帶給行業(yè)顛覆性沖擊，東莞日報社順應(yīng)時代和行業(yè)發(fā)展大勢，踏上了改革創(chuàng)新的新征程。

2014年第六次改版提出，將《東莞日報》打造成為一個更有影響力的思想陣地、更有互動性的交流陣地、更有社會責(zé)任感的建設(shè)陣地、更有實用性的參考陣地、更有穿透力的融合陣地，使其視野更廣闊，“宜政宜商”的功能更明顯。面對媒體傳播形態(tài)的革命性變遷，2017年第七次改版進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，全面推進(jìn)媒體融合發(fā)展模式，將《東莞日報》打造成東莞地區(qū)一張具有鮮明互聯(lián)網(wǎng)特征的黨報融合媒體名片。

改革創(chuàng)新讓《東莞日報》在東莞報業(yè)市場激烈的競爭中迸發(fā)了巨大的生命力。十一年七次改版，《東莞日報》基本確立了“政經(jīng)主流大報”的辦報方向，通過一系列大手筆的策劃報道，體現(xiàn)了主流媒體的擔(dān)當(dāng)和作為。

創(chuàng)新內(nèi)容：堅持四個原則，創(chuàng)新優(yōu)化新聞報道

改版只是形式，重點是改版后新聞報道的改革創(chuàng)新。對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是最根本的。內(nèi)容生產(chǎn)是媒體的看家本領(lǐng)，無論媒體形態(tài)怎么變革、傳播形式怎么變化，媒體都要不斷鞏固和提升內(nèi)容生產(chǎn)這一核心競爭力。為此，《東莞日報》積極適應(yīng)形勢變化創(chuàng)新改進(jìn)報道方式方法，唱響主旋律，傳遞好聲音。

一是堅持黨報姓黨，不斷改革創(chuàng)新，讓時政報道安全出彩。例如，2011年東莞兩會之后，推出“幸福東莞大家談”系列報道，就公平正義、收入增長、愛心城市等話題，推出8篇整版報道，引發(fā)良好的社會反響。2012年東莞兩會，精心組織推出預(yù)熱及5場現(xiàn)場問政活動，市領(lǐng)導(dǎo)紛紛批示肯定，隨后又促成有關(guān)部門對網(wǎng)友問題進(jìn)行逐一回應(yīng)，《東莞日報》還配合推出“東莞為什么”系列長文，到6月初的“時間問政”網(wǎng)友見面會達(dá)到高潮。

二是突出以人為本、焦點集中、拓展延伸性等理念。深化本土內(nèi)容、深度內(nèi)容和實用性內(nèi)容，充分發(fā)揮媒體耳目和喉舌的功能，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展建言獻(xiàn)策。2011年，持續(xù)千旱天氣令東江咸潮期延長，給春耕生產(chǎn)帶來了很大麻煩。《水鄉(xiāng)旱情重農(nóng)民盼“解渴”》報道既有記者走訪，又有旱情影響和呼吁聲音，由通訊稿件上升到水鄉(xiāng)片調(diào)查，層層深入，做出了較高水準(zhǔn)的新聞報道。

三是更加注重觀點提煉、立題思考，涌現(xiàn)出了一批精品深度報道，充分體現(xiàn)了政經(jīng)大報的理性思考水平。2019年，圍繞南沙大橋通車，《東莞日報》提前策劃，強(qiáng)勢跟進(jìn)收費標(biāo)準(zhǔn)出爐、亮燈、通車、通行指引等報道，新聞報道做到了反應(yīng)快、抓點準(zhǔn)、內(nèi)容狠;開設(shè)“熱點問答”“現(xiàn)場體驗”“建設(shè)者故事”等欄目，回應(yīng)大橋更名、設(shè)計日均車流量、是否支持移動支付等市民關(guān)心的熱點問題。

四是注重用戶思維，將日常報道做細(xì)做活。全面提升精細(xì)化操作水平和可讀性，長期提倡并踐行“短、新、實”“見人見事”、精致悅讀的三重目標(biāo)。新聞報道用百姓話、說百姓事、解百姓憂，讓新聞?wù)嬲恿说貧狻?018年，《生活垃圾強(qiáng)制分類系列報道》《抵制養(yǎng)犬不文明行為》《植物園探秘》等一批民生報道，可讀性強(qiáng)，社會效果好。

創(chuàng)新方法手段：聚焦重大策劃，政經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、財經(jīng)全面開花

當(dāng)前受眾獲取信息的需求越來越多樣化，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式就是要善于通過生動的形式、多樣的手段表達(dá)內(nèi)容，形成主流輿論矩陣。東莞是制造業(yè)名城，經(jīng)濟(jì)發(fā)展生機(jī)蓬勃?！稏|莞日報》始終將經(jīng)濟(jì)建設(shè)宣傳放在重要位置，尤其是2009年確立“政經(jīng)主流大報”辦報方向以來，不斷加大經(jīng)濟(jì)報道的力度。

一是始終聚焦重大事件，重大策劃不缺席。2009年5月，推出大型社慶特刊《曙光2009東莞發(fā)展路線圖》，記錄了東莞抗擊全球金融風(fēng)暴的歷史，梳理了東莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的脈絡(luò)，展示了東莞產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級曙光初現(xiàn)的雄渾圖景。 2015年11月，推出“破局——為東莞十三五建言”大型策劃報道，對話權(quán)威專家，積極建言獻(xiàn)策，為市委市政府制定“十三五”規(guī)劃提供參考;2018年8月推出“學(xué)杭州提品質(zhì)”重磅策劃報道;2019年7月，推出“學(xué)杭甬媒體行”系列報道。

二是強(qiáng)化報紙的政經(jīng)形態(tài)，使內(nèi)容結(jié)構(gòu)更符合政經(jīng)主流大報特征。2013年 5月，《東莞日報》進(jìn)行了第五次改版，對內(nèi)容和版序進(jìn)行了重大調(diào)整，將每日的經(jīng)濟(jì)報道置于最顯著的版塊，并更新設(shè)置為政經(jīng)、產(chǎn)經(jīng)、財經(jīng)三大類，更注重經(jīng)濟(jì)報道的權(quán)威性、本地性與服務(wù)性，新設(shè)了融各類商務(wù)新聞于一爐的“商務(wù).風(fēng)向”版，便于讀者能夠在最快時間內(nèi)把握經(jīng)濟(jì)風(fēng)向。

三是進(jìn)一步統(tǒng)一思想認(rèn)識，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)版塊深度報道。2016年，《東莞日報》明確將產(chǎn)經(jīng)新聞作為經(jīng)濟(jì)新聞的基本形態(tài)地位，明顯加強(qiáng)了公司新聞、行業(yè)新聞及深度報道的采寫力度。通過強(qiáng)化產(chǎn)經(jīng)新聞報道，完善了經(jīng)濟(jì)新聞形態(tài)，豐富了經(jīng)濟(jì)新聞產(chǎn)品，提升了產(chǎn)經(jīng)新聞的區(qū)域影響力。2017年以來，《東莞日報》洞察經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域重大變化，推出了一批有亮點的產(chǎn)經(jīng)策劃。比如，針對近年來深圳房價高企，企業(yè)不斷搬遷東莞的現(xiàn)象，報紙以“封面報道”的形式、雜志化的操作手段，策劃了兩個整版的深度報道，提出了“深企入莞潮第三波”的概念，稿件采寫歷時近一個月，反復(fù)打磨推敲。

梳理《東莞日報》歷次改版的過程及每年重大策劃報道，黨報思維貫穿始終，圍繞市委市政府中心工作貫穿始終，主流媒體的定位貫徹始終，創(chuàng)新方式方法貫穿始終。一份政經(jīng)主流大報日益成熟，不斷鞏固了黨的輿論陣地，不斷提升了新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

（作者單位：東莞日報）