彭 堯

（重慶市渝北區(qū)融媒體中心，重慶401120）

0 引言

新媒體相比于廣播電視這樣的傳統(tǒng)媒體而言，發(fā)展是比較晚的，但是這并未影響其發(fā)展的速度。在2007年新媒體的市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)超過400億元，這是一個(gè)驚人的發(fā)展速度，主要是以視頻、互聯(lián)網(wǎng)游戲?yàn)橹鱗1]。在新媒體的巨大沖擊下，傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)迎來了寒冬，受眾體不需要按時(shí)的去收看或者收聽固定的節(jié)目，只需要通過新媒體相關(guān)的App就可以不受時(shí)間和空間的限制進(jìn)行任何視頻的觀看，還可以進(jìn)行互動(dòng)，這種優(yōu)勢(shì)使得新媒體行業(yè)受到眾多用戶的追捧。作為傳統(tǒng)領(lǐng)頭的廣播電視行業(yè)，也需要在該背景下，積極的進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)和新媒體的融合，打破發(fā)展的局限。

1 廣播電視與新媒體的融合發(fā)展的必要性

1．1 廣播電視和新媒體均有其優(yōu)劣勢(shì)

廣播電視屬于最早的一種媒體，其具有公信力、權(quán)威性。內(nèi)容通常也比較真實(shí)、可信，這就是廣播電視的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然其劣勢(shì)也是不可忽視的，比如受時(shí)間和空間的限制，忽略了受眾體在整個(gè)觀看過程中的體驗(yàn)和互動(dòng)。這些劣勢(shì)實(shí)際上也是新媒體所具有的優(yōu)勢(shì)，而新媒體的劣勢(shì)就是過于強(qiáng)調(diào)收視率，忽略了內(nèi)容的真實(shí)性，導(dǎo)致有些作者隨意的編寫一些虛假的信息來誘惑受眾體觀看，長(zhǎng)此以往就會(huì)造成一個(gè)社會(huì)的亂象，影響整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。從廣播電視和新媒體的優(yōu)劣勢(shì)可以看出，兩者是互補(bǔ)的，如果能將兩者進(jìn)行融合，則可以更好地促進(jìn)廣播電視和新媒體的發(fā)展[2]。

1.2 有利于為傳統(tǒng)的廣播電視帶來創(chuàng)新和活力

廣播電視在媒體行業(yè)所占據(jù)的地位是比較高的。但是在新媒體出現(xiàn)之后，便受到了巨大的沖擊，因?yàn)樾旅襟w具備互動(dòng)性、傳播速度較快等相關(guān)特征，也迎來了大多數(shù)的用戶。通過將廣播、電視和新媒體進(jìn)行融合，則可以對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視的傳播形式等各方面進(jìn)行優(yōu)化，為傳統(tǒng)的廣播電視帶來創(chuàng)新和活力，以更好地適應(yīng)當(dāng)下媒體行業(yè)的發(fā)展。

1.3 有利于更好地為用戶服務(wù)，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展

廣播電視和新媒體都屬于媒體類，其目的是傳播信息，讓觀眾了解。因此其所面臨的客戶是大眾。新媒體之所以能夠迅速的發(fā)展，正是因?yàn)槠浞狭舜蟊姷囊幌盗邢埠?。比如傳播速度快、不受時(shí)間和空間限制、可以實(shí)現(xiàn)觀眾和內(nèi)容的互動(dòng)。通過在傳統(tǒng)的廣播電視中融入這些優(yōu)勢(shì)，則可以促進(jìn)廣播電視更好地為用戶服務(wù)，實(shí)現(xiàn)整個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展[3]。

2 廣播電視與新媒體的融合發(fā)展創(chuàng)新的策略

2．1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，實(shí)現(xiàn)和新媒體的融合

廣播電視出現(xiàn)較早，在媒體行業(yè)一直處于領(lǐng)先地位，但是自新媒體出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體行業(yè)便受到了挑戰(zhàn)。由于最初電視、廣播等傳統(tǒng)媒體并未注意新媒體的出現(xiàn)，也沒有正視自己和新媒體之間的差別，也使得新媒體在短時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展，并搶走了大量的受眾體。因此想要實(shí)現(xiàn)廣播電視和新媒體的融合，則需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，正確看待并分析新媒體。首先需要了解新媒體和廣播電視媒體之間存在的差別，各自的優(yōu)劣勢(shì)，針對(duì)新媒體存在的優(yōu)勢(shì)，電視廣播等媒體就需要反思，如何創(chuàng)新，如何突破。其次對(duì)新媒體存在的劣勢(shì)方面，廣播電視媒體更需要進(jìn)行思考和突破，這樣才能夠達(dá)到和新媒體高質(zhì)量的一種融合。總體而言，只有思想上對(duì)新媒體重視，真正的探究新媒體，才能夠?yàn)楹笃诘膹V播電視和新媒體的融合提供可能。

2.2 借鑒新媒體便捷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)渠道融合

新媒體是基于新型的技術(shù)以及一些手機(jī)、電腦的終端才獲得了較快的發(fā)展，和傳統(tǒng)的廣播電視媒體相比，優(yōu)勢(shì)較大。在實(shí)現(xiàn)兩者的融合時(shí)，傳統(tǒng)廣播電視媒體就需要借助新媒體所具備的便捷平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的傳播。比如在新媒體中包含各種短視頻App、微博、公眾號(hào)、客戶端等，傳統(tǒng)的電視廣播主體可以在各個(gè)平臺(tái)上注冊(cè)官方賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)同步的更新和傳播。這種方式不僅可以實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速傳播，還能夠再次在大眾的視野中出現(xiàn)，讓大眾更好地了解傳統(tǒng)的媒體。比如，湖南衛(wèi)視2017年的跨年演唱會(huì)，除了對(duì)以往節(jié)目形式改變之外，還采用了網(wǎng)絡(luò)直播的方式，這種方式使得各個(gè)資源得到了匯集，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了快速的傳播[4]。

2.3 廣播電視和新媒體內(nèi)容的整合，實(shí)現(xiàn)發(fā)展

廣播電視屬于傳統(tǒng)媒體，其所發(fā)布的內(nèi)容均會(huì)有自己獨(dú)特的人員渠道。在萬眾創(chuàng)新的背景下，媒體人不再局限于一些傳統(tǒng)媒體的專業(yè)工作者，社會(huì)中的每一個(gè)群體都可能會(huì)成為內(nèi)容的制作者、傳播者、觀看者。因此傳統(tǒng)的廣播電視媒體人所獨(dú)有的渠道的優(yōu)勢(shì)便會(huì)大大降低，加之傳統(tǒng)媒體工作者在收到信息之后，需要對(duì)其進(jìn)行編輯，選擇時(shí)間播放，在這個(gè)時(shí)間段內(nèi)，很可能該新聞就在一些新興的媒體中出現(xiàn)。因此就需要實(shí)現(xiàn)廣播電視和新媒體內(nèi)容的整合，擴(kuò)充現(xiàn)有的渠道，和一些新媒體進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源的共享。其次在資源共享的同時(shí)，傳統(tǒng)廣播電視還需要在內(nèi)容上下功夫。在新媒體快速發(fā)展的背景下，一條新聞可能被幾十個(gè)媒體所播放，但是卻總是有幾家媒體的觀看者最多。究其原因，除了包含傳播速度快之外，內(nèi)容更是不可忽略的。因此必須要將重點(diǎn)放在對(duì)內(nèi)容的豐富上。最后就傳統(tǒng)的電視廣播媒體行業(yè)而言，無論是信息的獲得，還是娛樂服務(wù)的主流均是大眾，但是其有一個(gè)非常致命的弱點(diǎn)就是缺乏和觀眾的溝通，對(duì)觀眾并不了解，導(dǎo)致所播出的節(jié)目和觀眾的口味不相一致，繼而導(dǎo)致收視率低。還有一些電視廣播，為了保證中間的收益率，插播過量的廣告，使得觀眾厭煩。而新媒體和傳統(tǒng)媒體就是完全不同的，新媒體會(huì)基于民意調(diào)查的基礎(chǔ)之上，創(chuàng)設(shè)出一些網(wǎng)劇或者是各種各樣的節(jié)目，以滿足用戶的需求。這也是其能夠受眾多觀眾追捧的原因，因此傳統(tǒng)媒體行業(yè)在和新媒體進(jìn)行融合時(shí)，就需要從人民的角度出發(fā)，進(jìn)行網(wǎng)上問卷調(diào)查，對(duì)民意進(jìn)行收集，來提升節(jié)目的收視率和滿意度。

2.4 傳統(tǒng)媒體和新媒體在經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的融合，提升其收益

無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體廣告，均是其非常重要的一部分。廣告可以讓媒體人或者是相應(yīng)的企業(yè)從中獲得一定的收益，也是其能夠不斷進(jìn)行創(chuàng)作以及發(fā)展的動(dòng)力。而在新時(shí)代廣告其實(shí)更偏向于新媒體媒介，因?yàn)樾旅襟w無論是從廣告的內(nèi)容還是廣告的技術(shù)、手段，均是傳統(tǒng)媒體需要去學(xué)習(xí)的。針對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，在插入相應(yīng)的廣告時(shí)，會(huì)采用直接生搬硬套的方式。而用戶在此過程會(huì)產(chǎn)生一種逆反以及厭煩感，認(rèn)為廣告就是浪費(fèi)時(shí)間。反觀新媒體的創(chuàng)造者，是基于廣告創(chuàng)設(shè)相應(yīng)的內(nèi)容，讓用戶可以在一種趣味性的環(huán)境中對(duì)整個(gè)廣告進(jìn)行觀看，甚至?xí)a(chǎn)生一種購(gòu)買的想法。因此，作為傳統(tǒng)媒體在和新媒體進(jìn)行融合時(shí)，就需要借助新媒體的相關(guān)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新。首先，傳統(tǒng)媒體需要在各個(gè)客戶端中投放和客戶相符合的廣告。這一點(diǎn)可以借助大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行推送，以提升傳統(tǒng)媒體在廣告方面的收入。其次，要想真正使得廣告進(jìn)行增值，就需要在內(nèi)容方面下功夫?；趯?duì)用戶的了解和廣告本身的特質(zhì)，合理的創(chuàng)設(shè)一些小視頻或者是網(wǎng)劇，來發(fā)揮出廣告的效應(yīng)。最后在支付功能方面，也要借助于新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)完成整個(gè)廣告的播放、銷售。

3 結(jié)語(yǔ)

廣播電視和新媒體的融合，是時(shí)代發(fā)展的一種必然趨勢(shì)，廣播界需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的觀念，積極的學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展的一些優(yōu)勢(shì)，利用其先進(jìn)的技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視的運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)、內(nèi)容等進(jìn)行創(chuàng)新，以促進(jìn)廣播電視更好的發(fā)展，繼而更好地為當(dāng)下的用戶服務(wù)。