胡克非 高江虹

9月1日，北京環(huán)球度假區(qū)宣布將于9月20日正式開園。

9月14日起向公眾發(fā)售包括指定單日門票在內(nèi)的多種票務(wù)產(chǎn)品，度假區(qū)內(nèi)兩家度假酒店也將同步開啟預(yù)訂。萬眾矚目的門票價(jià)格也公布了：最低418元。

過去的一年中，北京環(huán)球度假區(qū)開業(yè)的消息斷斷續(xù)續(xù)，開園時(shí)間一推再推，可謂吊足了游客的胃口。不僅如此，在此前一個(gè)月的北京環(huán)球度假區(qū)壓力測試中，參與測試人員爆出，環(huán)球影城度假區(qū)的高消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，一個(gè)漢堡148元、一杯奶昔98元、一份布丁88元……

在全球影視行業(yè)低迷、經(jīng)濟(jì)受挫、影視行業(yè)大IP的影響力持續(xù)下降的情況下，姍姍來遲的北京環(huán)球影城，還能分得一杯羹么？

比著漲價(jià)的門票

就在有人抱怨北京環(huán)球影城的高價(jià)票和高價(jià)消費(fèi)品的同時(shí)，上海迪士尼樂園也在悄悄提高門票價(jià)格，從明年1月起上海迪士尼樂園的不同門票將有39-104元的漲幅，最便宜的平日門票也將高達(dá)435元，這是上海迪士尼樂園開業(yè)5年來第3次上調(diào)價(jià)格了。

“因?yàn)闆]有競爭，擺明了就要割你的韭菜。”北京環(huán)球影城的投入使用，是否會(huì)成為上海迪士尼樂園的對手？目前看很難說。

價(jià)格戰(zhàn)是暫時(shí)的，最終二者之間的競爭恐怕還是要回歸到IP開發(fā)上，從全球主題公園發(fā)展經(jīng)驗(yàn)來看，IP打造是主題公園的中心工作。也就是說，誰能源源不斷有IP產(chǎn)生并形成爆款，誰就將在最后的戰(zhàn)爭中勝出。

幾年過去了，大IP還賣座么？

根據(jù)北京環(huán)球影城度假區(qū)曾發(fā)布的公告，景區(qū)內(nèi)共有7大主題景區(qū)，分別是功夫熊貓蓋世之地、變形金剛基地、小黃人樂園、哈利波特的魔法世界、侏羅紀(jì)世界努布拉島、好萊塢、未來水世界。

除好萊塢外，剩下的主題景區(qū)均基于影視IP打造，相比迪士尼樂園打造的漫威、星戰(zhàn)、皮克斯、公主系列等IP，環(huán)球影城的IP看上去并不那么香。

小黃人系列電影目前上映的有3部，最近的一部作品上映時(shí)間為2015年，本來今年將上映的《小黃人大眼萌2：格魯?shù)尼绕稹啡雀臋n，將于明年7月上映。功夫熊貓系列電影則是為中國觀眾量身打造的本土化IP，此前的3部曲于2016年完結(jié)。

再來說侏羅紀(jì)世界，作為《侏羅紀(jì)公園》的第4部作品于2015年上映，隨后《侏羅紀(jì)世界2》于2018年上映，兩部作品雖然特效拉滿，可單調(diào)陳舊的故事，依然讓不少觀眾感到乏味。

變形金剛系列電影作品，已經(jīng)成為眾多爆米花電影中最先倒下的那一個(gè)，不少觀眾表示自己在影院首次睡著的經(jīng)歷，就是獻(xiàn)給了變形金剛。至于《未來水世界》，那是一部1995年的電影。

這幾個(gè)IP看下來，仿佛只有哈利波特系列電影在影響力和作品滿意度上可以贏回觀眾的好感度。

“早開業(yè)5年，環(huán)球影城估計(jì)會(huì)成為全國的爆款，但現(xiàn)在開業(yè)，這些IP基本上都涼了半截了，不好說了。”一位游客表示。

對于相對疲軟的環(huán)球影城IP，不少業(yè)內(nèi)人士指出，未來環(huán)球影城可以和國內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)合作，進(jìn)行如《王者榮耀》《西游記》等IP的開發(fā)。但遺憾的是，目前環(huán)球影城僅有1期完工投入試運(yùn)行，未來2期3期，還是一片荒地。

從目前看，不管是騾子是馬，環(huán)球影城確實(shí)到了必須拉出來遛一遛的階段了。