舒也　廖彥

摘 要：浙江省勇當構建新發(fā)展格局排頭兵，在“兩山”理論轉化上先行一步，探索生態(tài)產品價值實現(xiàn)機制的新道路。麗水市縉云縣受地理環(huán)境制約，農村經濟條件落后，在當?shù)卣膸酉?，以電子商務為突破口，逐步發(fā)展成以“龍頭企業(yè)引領+地方政府統(tǒng)籌+平臺多方推廣+村民互助互惠”的“北山模式”，從偏遠的農耕小村逐漸建設成全市農村電子商務建設示范村，從“燒餅擔子”到“淘寶村”，探索出了鄉(xiāng)村電子商務的生態(tài)產品價值實現(xiàn)綠色發(fā)展路徑。

關鍵詞：生態(tài)產品價值實現(xiàn);鄉(xiāng)村電商;北山模式;麗水縉云

中圖分類號 F724? 文獻標識碼 A文章編號 1007-7731（2021）17-0163-03

Explore the Realization Path of Ecological Product Value of Rural E-commerce based on the Beishan model of Jinyun County in Lishui

SHU Ye et al.

（Zhejiang Deveolopment & Planning Institute， Hangzhou 310000， China）

Abstract： Zhejiang Province is in the vanguard of building a new development pattern， taking the first step in the transformation of "Two Mountains Theory"， exploring the value realization mechanism of ecological products， and striving to walk out of a new road of turning green resources into assets and assets into capital， promoting ecological industry with capital， and driving rural revitalization with industry. Limited by geographical environment and backward rural economic conditions， Jinyun County， Lishui City， with e-commerce as a breakthrough， has gradually formed the "Beishan Model" of "leading drive + government promotion + linkage of departments + youth interaction" under the guidance of the local government. From a remote farming village， Jinyun County has gradually developed into a demonstration village for the construction of rural e-commerce in the whole city， from "Shaobing Danzi" to "Taobao Village". It explores the ecological product value realization path model of rural e-commerce.

Key words： Value realization of ecological products; Rural e-commerce; Beishan Model; Jinyun County Lishui City

目前生態(tài)產品價值實現(xiàn)的路徑主要可歸納為：供給產品服務、調節(jié)服務產品、文化服務產品3種類型，以及其他特色的轉化路徑，如：跨流域生態(tài)補償、綠色金融等[1]。近年來隨著農村地區(qū)互聯(lián)網基礎設施的普及，電子商務也逐步在鄉(xiāng)村發(fā)展興盛[2]。以淘寶為代表的電商平臺公司在鄉(xiāng)村快速發(fā)展、聚集，誕生了一個個淘寶村，村民通過淘寶成熟的電商配套服務體系，享受鄉(xiāng)村電商的商業(yè)形式帶來的發(fā)展紅利[3]。但是，淘寶村的迅速增長也帶來諸多問題，如商品同質化嚴重、低價競爭、缺乏技術人才等[4]。麗水市縉云縣位于浙南腹地山區(qū)，經濟發(fā)展落后。地方政府立足實際情況，踐行“綠水青山就是金山銀山”理念，瞄準“三農”問題，因地制宜謀劃鄉(xiāng)村經濟新出路。浙江蓬勃發(fā)展的電子商務產業(yè)為麗水綠色發(fā)展路徑的探索提供了先機。

縉云北山村地處縉云偏遠山區(qū)中，曾經是當?shù)刂呢毨Т濉Ｒ郧?，村里的傳統(tǒng)產業(yè)是燒餅和涼席，村民收益微薄，難以支撐全家負擔，2006 年該村人均收入只有3311元，脫貧任務艱巨。近年來，隨著電子商務產業(yè)的飛速發(fā)展，該縣審時度勢，搶抓機遇，不斷創(chuàng)新農村發(fā)展思路，積極引導農民網絡創(chuàng)業(yè)，將北山村作為全縣農村電商發(fā)展的突破口，打造出獨具特色的“北山模式”?？N云縣的北山電商新模式是以北山村為代表的鄉(xiāng)村政府審時度勢，利用電子商務幫助村民擺脫貧困，成為促成生態(tài)產品價值實現(xiàn)的代表。北山村通過農村電商擺脫地理環(huán)境的制約，在當?shù)卣膸酉?，以電子商務為基點，打開當?shù)亟洕l(fā)展新局面，逐步形成以“龍頭企業(yè)引領+地方政府統(tǒng)籌+平臺多方推廣+村民互助互惠”的“北山模式”，從偏遠的農耕村逐漸建設成全市鄉(xiāng)村電商示范村，從“燒餅擔子”到“淘寶村”，北山村電子商務發(fā)展已成為鄉(xiāng)村電商發(fā)展的樣板。

1 “北山模式”實現(xiàn)路徑

1.1 政府全方位服務產業(yè)發(fā)展

1.1.1 加強電商基礎設施建設 北山村在選擇走電商道路之后，迅速加快當?shù)匦畔⒒A設施建設，在北山村率先實施寬帶改光纖工程，全面提高網速。同時，切實加強物流行業(yè)的規(guī)范管理，建立協(xié)調機制，與“三通一達”等快遞公司進行對接，對包裹數(shù)量、價格、服務質量、遞送天數(shù)等進行規(guī)范，降低網商物流成本。

1.1.2 強化產業(yè)技術指導 成立全縣電子商務建設工作領導小組，建立部門定期聯(lián)席會議制度，加強部門聯(lián)動及資源整合，協(xié)同推進電子商務產業(yè)加快發(fā)展。堅持企業(yè)主體、政府引導、市場導向，及時成立電商協(xié)會，并聘請阿里巴巴淘寶大學講師為村民授課，引導企業(yè)規(guī)范發(fā)展。

1.1.3 加強金融支持力度 北山村與農行麗水分行合作設立1000萬元電子商務產業(yè)信貸扶持基金，銀行按1∶15比例放大建立1.5億元的電子商務授信信貸規(guī)模，用于加強本地鄉(xiāng)村電商產業(yè)發(fā)展金融支持服務。將各類網商納入財政信貸補貼扶持范圍，專項資金中單列80萬元用于電子商務貸款貼息。加強金融機構合作，根據(jù)創(chuàng)業(yè)青年不同階段的不同需求，開設綠色通道，制定利率低、流程短、放款快的小額信貸產品。

1.2 企業(yè)多渠道打響電商品牌

1.2.1 開展企業(yè)間交流活動 北山村組織村內企業(yè)參加各種展覽會、網商MBA培訓、網貨交易會、網商交流會、淘寶大學培訓等活動，讓企業(yè)與市場接軌，了解市場的業(yè)務動態(tài)和業(yè)務需求，及時作出反應與處理。

1.2.2 積極創(chuàng)建自有品牌 積極打造省、市著名商標，特別是通過市場化運作，全力打造一批有區(qū)域知名度、產品高品質、綠色生態(tài)化的精品鄉(xiāng)村品牌，逐步誕生“北山狼”等知名品牌。在“北山模式”的發(fā)展歷程中，“北山狼”品牌又以其龍頭地位帶動全村發(fā)展，產生正反饋作用，逐步帶動“北山模式”的形成發(fā)展。

1.3 村民多平臺交流電商經驗

1.3.1 搭建農民網商培訓平臺 積極發(fā)揮龍頭企業(yè)的帶動輻射作用，以其為依托建立電子商務見習基地，加強電子商務職業(yè)教育和專業(yè)技術培訓。全市首家國家級重點職?？N云職業(yè)中專已專門開設電子商務專業(yè)，在讀、畢業(yè)人數(shù)共300多人。

1.3.2 搭建農民網商交流平臺 成立以從事電子商務網上創(chuàng)業(yè)青年人才為主體的社會團體電商協(xié)會，全面推進電商協(xié)會日常管理和活動開展。通過實現(xiàn)服務配套、服務商及品牌孵化、人才培養(yǎng)、創(chuàng)業(yè)就業(yè)扶植等服務功能，為網商提供服務與企業(yè)對接的平臺，以此為廣大網商帶來咨詢、培訓、交流等一站式電子商務服務。

1.3.3 搭建電商集聚發(fā)展平臺 依托北山村電商發(fā)展先發(fā)優(yōu)勢，積極謀劃建設集物流儲運、商品展示、電商培訓、創(chuàng)業(yè)孵化、俱樂活動等功能為一體的北山電子商務創(chuàng)業(yè)園。園區(qū)建成后，該縣將從等級評定、政策支持、規(guī)范招商、精準服務等多方面入手，增強集聚發(fā)展對電商產業(yè)的帶動和引領作用。

2 “北山模式”建設成效

2.1 “農民工”變成“農創(chuàng)客” 北山村村民在身份認同上完成轉變，從原先外出打工的“農民工”紛紛變?yōu)榛剜l(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“農創(chuàng)客”，青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)比例明顯回升，鄉(xiāng)村認同感回歸。村民們不再局限于“面朝黃土、背朝天”的農耕活動，依托逐步發(fā)展起來的電商產業(yè)，也帶動起相關農產品的網絡銷售渠道，成為了21世紀的新型農民[5]。得益于“北山模式”推廣，北山村先后被評為全國首批14個淘寶村之一、麗水市第1批農村電子商務示范村、浙江省電子商務專業(yè)村。目前，全縣層面來看，重點監(jiān)測的主流電子商務平臺上共有活躍電商商家數(shù)量2031家，相當于注冊的電商商家總數(shù)的54.2%;活躍電商商家總數(shù)在麗水名列前茅。2017年，該縣實現(xiàn)網絡零售額57.1億元，在麗水市排名第1;同比增加36%，打造了“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新模范[6]。

2.2 “貧困戶”變成“小康戶” 在全國脫貧攻堅戰(zhàn)取得全面勝利的大背景下，全國鄉(xiāng)村的貧困人群通過各種各樣的方式實現(xiàn)了富裕的夢想。北山村的百姓尤其是殘疾人、老年人等特殊群體貧困戶，長久以來都是政府精準脫貧的重點對象。而鄉(xiāng)村電子商務的發(fā)展，以“網上交流、線上交易”的模式，為他們提供了最便捷的致富渠道，也最大限度降底了百姓們進入電商行業(yè)的門檻，同時依托鄉(xiāng)村電商模式，帶動當?shù)馗黝惍a業(yè)“走出去”，為特殊群體網上創(chuàng)業(yè)提供條件。

3 發(fā)展啟示

3.1 堅持政企協(xié)作為核心 農村電商的發(fā)展要以系統(tǒng)觀念來看待，地方政府和鄉(xiāng)村企業(yè)之間需要合作共享，形成合力，如果沒有地方政府對于新型基建的投入，企業(yè)和村民的電商之路就不會平坦，反之沒有鄉(xiāng)村電商企業(yè)的蓬勃發(fā)展，地方政府也很難擺脫貧困縣貧困村的帽子?！氨鄙侥Ｊ健蹦軌蛟诋斍凹ち腋偁幍氖袌鱿掳l(fā)展壯大，其關鍵就在于政府全方位服務產業(yè)、企業(yè)多渠道謀劃出路，同時激發(fā)村民的積極性和創(chuàng)造性，以“先富帶動后富”的模式，形成政府、企業(yè)、農民“三位一體”，推動鄉(xiāng)村電商跨越式發(fā)展。

3.2 堅持品牌意識為導向 品牌對于國有企業(yè)、民營企業(yè)或者是村集體企業(yè)等而言，都是企業(yè)發(fā)展的生命力，也是得以持續(xù)長久發(fā)展的動力源泉。很長一段時間，鄉(xiāng)村電商的萌芽階段，村民很少有品牌意識，多以代加工或者貼牌等形式為主，沒有屬于自己的品牌，無法形成區(qū)域內的優(yōu)質資源集聚優(yōu)勢，反而陷入同質化競爭的惡性循環(huán)，發(fā)展不可持續(xù)。北山村的創(chuàng)業(yè)帶頭人則從一開始就意識到品牌對于鄉(xiāng)村電商的重要性，牢固樹立品牌意識，精心培育發(fā)展自主品牌“北山狼”，雖然在創(chuàng)業(yè)初期付出了更高的成本代價，但通過對品牌推廣和產品定位的提升，逐步占領了細分領域市場。

3.3 堅持集聚共享為紐帶 一個人的發(fā)展不是發(fā)展，一群人的致富才是共同富裕。鄉(xiāng)村地區(qū)的優(yōu)質資源是當?shù)卮迕駛兊木蹖毐P，通過對資源合理規(guī)劃，統(tǒng)籌協(xié)調，集聚提升，避免資源的浪費，實現(xiàn)資源效用的最大化，讓所有村民共享資源紅利，構建出“互惠共享、合作共贏”的共生商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，發(fā)揮農村電商以點帶面的輻射作用。北山村依靠資源整合、產業(yè)集聚、數(shù)字先行、信息共享的要求，牢牢抓住集聚共享的紐帶，為廣大的初入電商行業(yè)的村民提供鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的基礎和發(fā)展的保障，也讓有發(fā)展基礎的大型網店能夠降低成本、面向更寬廣的市場。

作者簡介：舒也（1994—），男，漢族，浙江溫嶺人，碩士，助理工程師，研究方向：生態(tài)環(huán)境，生態(tài)經濟，鄉(xiāng)村振興。? 收稿日期：2021-06-09

參考文獻

[1]夏鵬，王德杰，胡卉明.生態(tài)產品價值實現(xiàn)路徑及政策建議[J].中國土地，2020，412（05）：30-32.

[2]凌守興.我國農村電子商務產業(yè)集群形成及演進機理研究[J].商業(yè)研究，2015，000（001）：104-109.

[3]郭承龍.農村電子商務模式探析——基于淘寶村的調研[J].經濟體制改革，2015（05）：110-115.

[4]李海平，劉偉玲.農村電子商務存在的問題與模式創(chuàng)新[J].陜西科技大學學報（自然科學版），2011，29（002）：189-191.

[5]馬鳳興，鄭功帥.城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展背景下的農村電子商務發(fā)展研究——麗水市縉云縣“北山模式”的經驗與啟示[J].當代社科視野，2013，000（007）：57-60.

[6]樂樂，李翺.淘寶村的商業(yè)模式——基于對浙江省北山村案例的分析[J].經營與管理，2017（11）：124-126.

（責編：王慧晴）