張航

摘要：VI與“視聽走廊”作為傳播企業(yè)文化和展示企業(yè)形象的重要載體，受到企業(yè)的廣泛運(yùn)用。本文通過對VI與“視聽走廊”的含義與建設(shè)框架、基本原則和重要意義的探討，為企業(yè)建設(shè)VI與“視聽走廊”提供了有益的參考。

關(guān)鍵詞：視覺識別系統(tǒng);VI;視聽走廊

日本知名學(xué)者日下公人在《新文化產(chǎn)業(yè)論》中指出：“21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)將由文化與產(chǎn)業(yè)兩部分構(gòu)成”、“文化將成為經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的新形象”。VI（Visual Identity，通譯為視覺識別系統(tǒng)）是企業(yè)文化最直接、最實際的表現(xiàn)部分。作為企業(yè)文化建設(shè)的重要載體，VI和“視聽走廊”的建設(shè)越來越受到企業(yè)的高度關(guān)注。

一、VI與“視聽走廊”的含義

（一）VI的含義

VI（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，它是在理念識別（MI）和行為識別（BI）的基礎(chǔ)上，通過一系列形象設(shè)計，將企業(yè)理念、行為規(guī)范等企業(yè)文化的內(nèi)涵，傳達(dá)給社會公眾的系統(tǒng)策略。VI將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨(dú)特的企業(yè)形象。

視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)與應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面?；疽叵到y(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等;應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟、招牌、標(biāo)識牌、櫥窗、陳列展示等。

（二）“視聽走廊”的含義

“視聽走廊”是VI建設(shè)的應(yīng)用衍生部份，其本質(zhì)也是一種VI，包含在VI的總體范疇內(nèi)。顧名思義，“視聽”，即視覺和聽覺，在這里所指的意思是：“帶來視覺、聽覺等感受的，傳播企業(yè)文化理念、表達(dá)企業(yè)文化內(nèi)涵的各種載體”，比如各種櫥窗、宣傳欄、公告欄、提示牌、陳列柜、顯示屏、企業(yè)廣播電視系統(tǒng)等等;而“走廊”，其本意是“有頂?shù)倪^道，建筑物的水平交通空間，連接兩個較大地區(qū)的狹長地帶”，在這里，則是一種比喻，寓意著各種“視聽”媒介像走廊一樣連貫一體，令人流連，也寓意著像“走廊”一樣，讓無形的企業(yè)文化通過這個“走廊”通向人們的心靈。

二、VI與“視聽走廊”系統(tǒng)的框架

一般來說，企業(yè)視覺識別系統(tǒng)由基礎(chǔ)部分、規(guī)范應(yīng)用部分、指導(dǎo)應(yīng)用部分組成?；A(chǔ)部分是VI系統(tǒng)應(yīng)用的最原始依據(jù)和準(zhǔn)則，保證了VI系統(tǒng)在執(zhí)行過程中字體、顏色、標(biāo)志應(yīng)用等基礎(chǔ)形象方面的高度統(tǒng)一;規(guī)范應(yīng)用部分是基礎(chǔ)部分的延展，具體規(guī)定了企業(yè)各級部門在導(dǎo)入VI時，應(yīng)該做些什么，以及應(yīng)該遵守的執(zhí)行規(guī)范;指導(dǎo)應(yīng)用部分是對各種辦公用品等如何運(yùn)用的基礎(chǔ)規(guī)范提出指導(dǎo)。

為實現(xiàn)VI和“視聽走廊”建設(shè)的規(guī)范性，企業(yè)應(yīng)制定《VIS規(guī)范應(yīng)用手冊》和《“視聽走廊”規(guī)范應(yīng)用手冊》，對基礎(chǔ)部分、規(guī)范應(yīng)用部分、指導(dǎo)應(yīng)用部分進(jìn)行明確，用以指導(dǎo)具體的建設(shè)工作。

三、企業(yè)VI和“視聽走廊”建設(shè)的基本原則

（一）推廣應(yīng)用原則

1、嚴(yán)格規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)美觀的原則

企業(yè)在VI和“視聽走廊”建設(shè)的過程中，應(yīng)嚴(yán)格遵循《VIS規(guī)范應(yīng)用手冊》、《“視聽走廊”規(guī)范應(yīng)用手冊》的各項標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合企業(yè)實際，將視覺識別、行為識別和理念識別有機(jī)結(jié)合，相互融合，內(nèi)聚外化，塑造大氣、美觀、富有特色的企業(yè)形象，彰顯企業(yè)文化特色。

2、同一性的原則

為了達(dá)成企業(yè)形象對外傳播的一致性與一貫性，用完美的視覺一體化設(shè)計，將企業(yè)文化理念體系進(jìn)行展示與傳播，集中強(qiáng)化企業(yè)的形象，提高社會影響力與認(rèn)知度。

3、規(guī)范中創(chuàng)新、創(chuàng)新中完善的原則

在堅持標(biāo)準(zhǔn)中創(chuàng)新，善于總結(jié)經(jīng)驗，并隨著企業(yè)文化的發(fā)展，不斷突出企業(yè)文化特色，促進(jìn)企業(yè)文化落地，提升企業(yè)文化軟實力。

（二）推進(jìn)實施原則

1、內(nèi)外統(tǒng)一、協(xié)調(diào)推進(jìn)的原則

協(xié)調(diào)推進(jìn)各級標(biāo)識建設(shè)。在建設(shè)的前期，VI主要導(dǎo)入規(guī)范應(yīng)用部分中的環(huán)境導(dǎo)示內(nèi)容，“視聽走廊”主要導(dǎo)入企業(yè)文化理念體系;在建設(shè)的中后期，VI主要導(dǎo)入應(yīng)用部分的內(nèi)容，“視聽走廊”主要導(dǎo)入行為規(guī)范等內(nèi)容。

2、全員參與原則

VI和“視聽走廊”建設(shè)是企業(yè)全員共建的工程，必須充分發(fā)動和依靠每一個部門和全體員工，才能夠構(gòu)建一個完整的VI和“視聽走廊”系統(tǒng)。

3、長效實施原則

VI和“視聽走廊”建設(shè)是一個長效性工程，需要逐步推進(jìn)，持續(xù)完善，不斷構(gòu)建完整的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)體系。

四、VI與“視聽走廊”對于企業(yè)文化建設(shè)的意義

（一）企業(yè)文化建設(shè)需要VI與“視聽走廊”作為傳播載體

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，是企業(yè)在長期的運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展過程中形成的經(jīng)營思想、價值觀念、行為規(guī)范、思維方式等的綜合體。企業(yè)文化隨著企業(yè)的成立而產(chǎn)生，隨著企業(yè)的發(fā)展而不斷變化。

企業(yè)文化一方面通過產(chǎn)品質(zhì)量、管理模式、規(guī)章制度等向物質(zhì)形態(tài)轉(zhuǎn)化;另一方面則通過企業(yè)識別系統(tǒng)反復(fù)灌輸、廣泛宣傳。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入不但使企業(yè)文化傳播具有鮮明的時代特色，還能不斷提升和強(qiáng)化企業(yè)綜合實力，是企業(yè)文化建設(shè)的重要途徑和企業(yè)文化傳播及擴(kuò)散的有效手段。通過VI和“視聽走廊”建設(shè)，展示企業(yè)文化特色，傳播企業(yè)文化理念，是企業(yè)文化傳播最直接和最有效的措施之一。

（二）VI與“視聽走廊”的導(dǎo)入需要企業(yè)文化的不斷升華

企業(yè)形象是企業(yè)身份的客觀體現(xiàn)。不論在哪個行業(yè)，有影響力的企業(yè)形象，其內(nèi)在的企業(yè)文化和外在的視覺表現(xiàn)總是互為映襯、相得益彰的。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的建設(shè)也是在企業(yè)文化不斷升華和提高的基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化的。

企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的不斷優(yōu)化和改進(jìn)，需要企業(yè)持之以恒、循序漸進(jìn)的借鑒和吸收優(yōu)秀企業(yè)文化，不斷強(qiáng)化新的精神內(nèi)涵，在不斷完善自我的過程中實現(xiàn)企業(yè)形象的改觀，同時賦予企業(yè)形象新的文化內(nèi)涵，實現(xiàn)兩者新的和諧統(tǒng)一。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，企業(yè)文化也將不斷發(fā)展并賦予新的內(nèi)涵，這種企業(yè)文化的發(fā)展和升華，也必然體現(xiàn)在企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的不斷發(fā)展和更新上。

企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，簡單的說，就是企業(yè)在長期的運(yùn)轉(zhuǎn)和發(fā)展過程中形成的共同的價值觀。這種企業(yè)文化的價值觀，要外化于行，首先就要先內(nèi)化于心。怎樣內(nèi)化于心呢，必然要通過一定的途徑和載體使企業(yè)文化的價值理念深入人心。VI和“視聽走廊”就是這樣一個重要的途徑和有效的手段。

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