摘 要：近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子商務(wù)高速發(fā)展，為我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了蓬勃生機(jī)，同時(shí)，信息技術(shù)在社會(huì)和人們?nèi)粘Ｉ罘矫娈a(chǎn)生了巨大影響。就服裝領(lǐng)域而言，人們?cè)谶x購(gòu)服裝的時(shí)間、地點(diǎn)更加自由，同時(shí)對(duì)于服裝的種類、款式和價(jià)格，也可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行多方面比較?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)一方面不斷刺激著商業(yè)的發(fā)展，另一方面電子商務(wù)的興起使市面上服裝產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫，服裝類產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新力。近些年來(lái)消費(fèi)者慢慢趨于理性和成熟，對(duì)于服裝的要求也逐漸提高。本文以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，探討在電子商務(wù)背景下消費(fèi)者對(duì)于服裝消費(fèi)和選擇的因素，分析在互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)中服裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);服裝設(shè)計(jì);服裝發(fā)展;消費(fèi)者選擇;消費(fèi)者心理

本文索引：倪陳斌 .<變量 2>[J].中國(guó)商論，2021（19）：-066.

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）10（a）--03

在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的今天，服裝領(lǐng)域逐漸成為電子商務(wù)發(fā)展的主要方向，服裝行業(yè)對(duì)于電子商務(wù)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。服裝貿(mào)易產(chǎn)業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等平臺(tái)，創(chuàng)造了史無(wú)前例的巨大利潤(rùn)。時(shí)尚的服裝產(chǎn)品已經(jīng)成為公眾日常追逐潮流的風(fēng)向標(biāo)和滿足人們精神文化需求的主要對(duì)象。然而，在服裝時(shí)尚行業(yè)大步前進(jìn)的同時(shí)，也產(chǎn)生了大量服裝作品侵權(quán)的現(xiàn)象，尤其是對(duì)服裝設(shè)計(jì)的剽竊和抄襲。目前，互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)中的服裝企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，服裝企業(yè)若想脫穎而出，只有不斷創(chuàng)新，以自身獨(dú)創(chuàng)的設(shè)計(jì)作品作為立足于市場(chǎng)的根基，通過(guò)一系列優(yōu)質(zhì)的服裝作品打造自己的品牌定位，并將服裝企業(yè)作為引領(lǐng)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的龍頭企業(yè)，才能夠在競(jìng)爭(zhēng)中保留自己的市場(chǎng)份額，不被消費(fèi)者所淘汰。

1 服裝設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中的發(fā)展變化

1.1 服裝設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中的回顧

在2003年以前，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)處于嬰兒蹣跚學(xué)步的狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物是僅局限于一小部分人的網(wǎng)絡(luò)行為，服裝類產(chǎn)品尚未成為網(wǎng)購(gòu)的主要商品。一些大型的服裝企業(yè)對(duì)于剛剛興起的互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)的態(tài)度只是遲疑觀望。僅有小部分較為謹(jǐn)慎的企業(yè)設(shè)立了包括阿里巴巴在內(nèi)的B2B平臺(tái)作為試水。但隨后到來(lái)的非典疫情，極大地影響了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于電子商務(wù)而言，發(fā)展環(huán)境卻逐漸開(kāi)始好轉(zhuǎn)，尤其是淘寶免費(fèi)開(kāi)店的低門檻和支付寶交易平臺(tái)的推出使人們對(duì)于借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行交易漸漸產(chǎn)生了興趣，成為電子商務(wù)發(fā)展史上的里程碑事件。

在隨后的幾年里，電子商務(wù)的發(fā)展逐漸走向成熟，不少品牌服裝企業(yè)希望借助互聯(lián)網(wǎng)這股東風(fēng)來(lái)拓寬國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，其中不乏一些傳統(tǒng)的服裝品牌如美特斯邦威、李寧等。這些企業(yè)借助電子商務(wù)平臺(tái)，通過(guò)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)旗艦店或授權(quán)店的模式逐漸拓寬自身業(yè)務(wù)，并開(kāi)始嘗試采取官網(wǎng)與其他電商網(wǎng)站多渠道結(jié)合的經(jīng)營(yíng)模式，最終取得了不俗的成績(jī)。

1.2 服裝設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中的發(fā)展趨勢(shì)

在電子商務(wù)市場(chǎng)中，服裝設(shè)計(jì)應(yīng)該重視理性分析，還應(yīng)該重視“美感”等。從消費(fèi)者價(jià)值理論出發(fā)，服裝設(shè)計(jì)給每個(gè)消費(fèi)者的需求都是不一樣，消費(fèi)者的需求很多，就需要一些品牌去衡量它們之間如何和諧統(tǒng)一。現(xiàn)代的服裝設(shè)計(jì)理念在不斷地更新發(fā)展中，這個(gè)市場(chǎng)每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，讓更多設(shè)計(jì)者在遵循設(shè)計(jì)原則的同時(shí)，更要考慮其他原則。

隨著電子商務(wù)在我國(guó)的快速發(fā)展，服裝行業(yè)也得到了快速發(fā)展。在電子商務(wù)中，現(xiàn)有的研發(fā)產(chǎn)品特征遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了消費(fèi)者的需求，一些服裝設(shè)計(jì)原創(chuàng)性太低，消費(fèi)者卻越來(lái)越理性、成熟，他們有新的想法，期待在電子商務(wù)服裝設(shè)計(jì)上能夠更好，能夠有更多的自主原創(chuàng)品牌。在未來(lái)，服裝電子商務(wù)品牌群會(huì)大量出現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)發(fā)展期待對(duì)電子商務(wù)中的服裝設(shè)計(jì)研發(fā)提供規(guī)律性的研究。

目前，在互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)中比較熱門的原創(chuàng)服裝品牌，不管是在服裝設(shè)計(jì)還是品牌理念上，都不落俗套，正是因?yàn)橥ㄟ^(guò)強(qiáng)大的信息技術(shù)管理團(tuán)隊(duì)，充分利用互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)調(diào)研等，將互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)中為服裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)完全發(fā)揮出來(lái)。在電子商務(wù)領(lǐng)域中，各個(gè)品牌的設(shè)計(jì)理念可能有所差異，不同類型的服裝品牌也會(huì)根據(jù)市場(chǎng)定位服務(wù)于特定的消費(fèi)群體。因此，品牌的理念并非一成不變，而是隨著社會(huì)的進(jìn)步和市場(chǎng)行情在不斷發(fā)展。

總而言之，在服裝設(shè)計(jì)上，互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)中的服裝品牌應(yīng)在產(chǎn)品研發(fā)上保持自身獨(dú)創(chuàng)性，在產(chǎn)品研發(fā)部分投入更大的精力，不斷拓寬思路、積極創(chuàng)新、增強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，讓自身品牌在市場(chǎng)中被更多消費(fèi)者所接受并占據(jù)市場(chǎng)主體。除此之外，服裝品牌也應(yīng)不斷打造自身的文化價(jià)值，努力為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，開(kāi)展多樣化營(yíng)銷方式，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。

1.3 服裝設(shè)計(jì)在電子商務(wù)中發(fā)展分析

當(dāng)今社會(huì)人們對(duì)于服裝的要求除了基本的保暖需求外，更加注重商品的舒適感、時(shí)尚感等，從消費(fèi)者價(jià)值理論的角度出發(fā)，從感性消費(fèi)到理性消費(fèi)的觀念轉(zhuǎn)變更加要求服裝企業(yè)緊跟消費(fèi)者的步伐，避免被市場(chǎng)所淘汰。在互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)中，服裝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，品牌方應(yīng)更加重視設(shè)計(jì)與市場(chǎng)之間的關(guān)系，重視因地制宜，妥善將服裝設(shè)計(jì)理念與地域的文化相融合，最終以消費(fèi)者需求為市場(chǎng)定位。

因此，互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái)中服裝設(shè)計(jì)的發(fā)展變相推動(dòng)了許多服裝品牌的創(chuàng)新，引領(lǐng)了市場(chǎng)服裝的時(shí)尚潮流。服裝創(chuàng)新設(shè)計(jì)跟外觀改良是不同的，對(duì)于服裝設(shè)計(jì)獨(dú)創(chuàng)性的理解，可以由字面意思拆解為“獨(dú)”+ “創(chuàng)”來(lái)理解。

第一，“獨(dú)”是指獨(dú)立完成，該作品源自于設(shè)計(jì)師的智力創(chuàng)造成果，具有獨(dú)立性。同時(shí)，該服裝的創(chuàng)作過(guò)程應(yīng)該是從無(wú)到有，創(chuàng)作想法從內(nèi)到外的表達(dá)，而非簡(jiǎn)單的通過(guò)純體力勞動(dòng)還原前人已有的表達(dá)，即該服裝必須要和現(xiàn)有的其他服裝有所差異，同樣也可以是在已有作品基礎(chǔ)上的再度創(chuàng)作。獨(dú)創(chuàng)性并非絕對(duì)的，并不排除作者的靈感受到已有成果的影響。實(shí)際上，每一個(gè)作品的創(chuàng)作源泉都來(lái)自于前人的作品，但只要該作品來(lái)源于作者，新創(chuàng)作的部分能夠體現(xiàn)作者的個(gè)性特征便足夠了。