鐘茜

在媒體融合和互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代背景下，各級(jí)電視臺(tái)都在積極尋求轉(zhuǎn)型。近日，CTR媒體融合研究院發(fā)布2021年上半年行業(yè)觀察和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)主流媒體機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)傳播力進(jìn)行評(píng)估。在廣電網(wǎng)絡(luò)傳播力的各項(xiàng)評(píng)估榜單上，記者發(fā)現(xiàn)，名列前茅的不僅有央視總臺(tái)、湖南、上海等一線廣播電視臺(tái)，一些二三線廣播電視臺(tái)也殺出重圍，有效整合資源，在新媒體領(lǐng)域頻頻制造“爆款”。他們?nèi)〉玫某煽?jī)，也為其他“立足本地，走向全國(guó)”的電視臺(tái)的未來(lái)發(fā)展，樹(shù)立了“樣板”。

從“唐宮小姐姐”驚艷亮相到“中國(guó)節(jié)日”系列的融合傳播，今年上半年，河南廣播電視臺(tái)出品的《唐宮夜宴》《端午奇妙游》等“奇妙游”系列節(jié)目屢次出圈，#河南衛(wèi)視殺瘋了#登上微博熱搜第一，話題閱讀量破10億;B站累計(jì)播放量超過(guò)1400萬(wàn)，河南衛(wèi)視還與B站乘勝追擊，聯(lián)合推出《上下舞千年》。河南廣電旗下的“大象新聞”App也在爆款內(nèi)容破圈傳播的加持下，累計(jì)下載量達(dá)9670萬(wàn)，并積極通過(guò)微博、微信、抖音、快手、央視頻等第三方平臺(tái)同名賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)大象新聞全網(wǎng)同步覆蓋，擴(kuò)大新媒體端影響力。

四川廣播電視臺(tái)旗下融媒體賬號(hào)“四川觀察”是抖音上的“新晉網(wǎng)紅”，憑借接地氣的時(shí)政新聞、民生糾紛、國(guó)外趣事、娛樂(lè)頭條成功吸粉4800萬(wàn)，登上抖音熱門(mén)榜Top20。由于內(nèi)容兼具質(zhì)量、速度、網(wǎng)感，“四川觀察”突破了地方性賬號(hào)的輻射圈層，盤(pán)活了快手、抖音這兩大流量池的粉絲資源，粉絲量和影響力先后超過(guò)多個(gè)新聞資訊類(lèi)大號(hào)，成為全國(guó)新聞資訊類(lèi)頭部賬號(hào)。

最近幾年，媒體MCN數(shù)量不斷上升，基本覆蓋全國(guó)各省，但在地區(qū)分布上發(fā)展不均衡。能夠異軍突起的省級(jí)廣電機(jī)構(gòu)如何發(fā)揮內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)新媒體傳播量上升？他們?nèi)绾谓ㄔO(shè)融媒品牌，通過(guò)第三方平臺(tái)擴(kuò)大自身影響力？二線電視臺(tái)在新媒體領(lǐng)域的成功案例，為同行的發(fā)展帶來(lái)哪些啟迪？本期《綜藝報(bào)》深度解析他們搶灘新媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，供業(yè)界參考。