王仁海

2021年上半年，河南廣播電視臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“河南廣電”）推出的春節(jié)、元宵、清明、端午四場(chǎng)中國(guó)節(jié)日特別節(jié)目引發(fā)了廣泛關(guān)注，甚至在海外也有很好的傳播效果：《2021年河南春晚》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超50億次、《元宵奇妙夜》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超30億次、《清明奇妙游》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超25億次、《端午奇妙游》全網(wǎng)點(diǎn)擊量超50億次，中央媒體、國(guó)外媒體、商業(yè)網(wǎng)站紛紛關(guān)注、推介。成績(jī)的取得，來(lái)自于河南廣電深入貫徹習(xí)近平總書(shū)記指示精神，來(lái)自于河南廣電認(rèn)真落實(shí)中宣部、國(guó)家廣播電視總局有關(guān)要求，來(lái)自于省委、省政府、省委宣傳部的關(guān)心指導(dǎo)。正因?yàn)橛姓_的指引，河南廣電在文化傳播上“守正”有了根，“創(chuàng)新”有了魂，敏銳捕捉時(shí)代發(fā)展的新風(fēng)向，將中國(guó)文化中的優(yōu)秀基因與當(dāng)代文化相適應(yīng)、與現(xiàn)代社會(huì)相協(xié)調(diào)，探索移動(dòng)互聯(lián)傳播規(guī)律，將傳播的重心從大屏轉(zhuǎn)向小屏，用改革思維破解發(fā)展難題。

河南廣電在中國(guó)文化的創(chuàng)新性表達(dá)方面取得的這些成果，總結(jié)起來(lái)有以下四個(gè)方面的原因。

堅(jiān)定文化自信，自覺(jué)弘揚(yáng)中國(guó)文化

習(xí)近平總書(shū)記指出，中國(guó)特色社會(huì)主義植根于中華文化沃土，道路自信、理論自信、制度自信，本質(zhì)是建立在五千多年文明傳承基礎(chǔ)上的文化自信。這一重要論述，深刻揭示了優(yōu)秀中國(guó)文化在民族文化自信中的根基地位，指明了傳承弘揚(yáng)優(yōu)秀中國(guó)文化的方向路徑。

河南作為中華民族和華夏文明的重要發(fā)祥地，孕育了博大精深、燦若星辰的黃河文化。這里“伸手一摸就是春秋文化，兩腳一踩就是秦磚漢瓦”。根植于文化沃土，勃興于中原大地，我們對(duì)這片土地深懷敬畏之心。作為河南主流輿論媒體，河南廣電深刻認(rèn)識(shí)到中華民族偉大復(fù)興必須從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取力量，要更加堅(jiān)定文化自信，自覺(jué)肩負(fù)起傳播文化自信、唱響時(shí)代強(qiáng)音的社會(huì)責(zé)任，創(chuàng)作生產(chǎn)更加豐富、優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，源源不斷地為文化強(qiáng)省戰(zhàn)略做好輿論宣傳，為中華民族偉大復(fù)興注入強(qiáng)大的精神動(dòng)力。從《梨園春》對(duì)傳統(tǒng)戲曲文化、《武林風(fēng)》對(duì)中華武術(shù)文化、《漢字英雄》《成語(yǔ)英雄》對(duì)漢語(yǔ)言文化的傳承，再到《唐宮夜宴》《洛神水賦》為代表的春節(jié)、元宵、清明、端午特別節(jié)目策劃對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日文化內(nèi)涵的弘揚(yáng)，在探索和實(shí)踐過(guò)程中形成以河南地域文化和中國(guó)文化為支撐的獨(dú)特發(fā)展風(fēng)格，并得到社會(huì)廣泛認(rèn)可，使河南廣電對(duì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、走文化興臺(tái)之路信心更足、決心更大。

堅(jiān)持主流價(jià)值引領(lǐng)，主動(dòng)扛起時(shí)代之責(zé)

習(xí)近平總書(shū)記指出，廣大文藝工作者要把握時(shí)代脈搏，承擔(dān)時(shí)代使命，聆聽(tīng)時(shí)代聲音，勇于回答時(shí)代課題。河南廣電認(rèn)識(shí)到，在文化商業(yè)化、泛娛樂(lè)化沖擊下，只有把弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀作為根本任務(wù)，堅(jiān)守文化初心，用擔(dān)當(dāng)精神去擁抱時(shí)代，用深邃目光去觀察時(shí)代，用真摯情感去體驗(yàn)時(shí)代，才能不斷推出弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量的精品佳作，才能無(wú)愧于時(shí)代賦予的莊嚴(yán)而神圣的使命。具體到廣播電視，視聽(tīng)產(chǎn)品要為人民群眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)，必須與大眾心理訴求、主流價(jià)值觀弘揚(yáng)有力契合。新時(shí)代真正需要什么樣的作品，新時(shí)代人民群眾的審美情趣是什么，是我們一直深入思考的問(wèn)題。

當(dāng)今時(shí)代正在發(fā)生深刻變化，人民群眾特別是年輕人的價(jià)值追求和審美趣味與過(guò)去相比有許多新特點(diǎn)。隨著祖國(guó)的日益強(qiáng)大，他們對(duì)黨和國(guó)家充滿(mǎn)熱愛(ài)、對(duì)革命領(lǐng)袖和英雄烈士無(wú)比尊崇，他們對(duì)優(yōu)秀中國(guó)文化的認(rèn)同感和歸屬感越來(lái)越強(qiáng)烈，他們對(duì)歷史、文化和制度的自信自豪達(dá)到了前所未有的高度，他們對(duì)公平正義有了更高的追求，對(duì)各種文化產(chǎn)品的品質(zhì)也有了更高層次的要求。

河南廣電在創(chuàng)作作品時(shí)，注重以家國(guó)情懷引領(lǐng)民族認(rèn)同，以紅色基因引領(lǐng)愛(ài)國(guó)情操，以時(shí)代精神引領(lǐng)青春共鳴，將作品轉(zhuǎn)化為人們共同自覺(jué)的情感認(rèn)同和行為習(xí)慣。在《2021年河南春晚》中，河南廣電推出了《天地之中》，將傳統(tǒng)的太極文化與現(xiàn)代的航天技術(shù)有機(jī)結(jié)合，被網(wǎng)友稱(chēng)贊為“不沉溺于厚重的歷史驕傲，更體現(xiàn)著眼未來(lái)的進(jìn)取”，激發(fā)民眾對(duì)航天強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)烈共鳴。河南廣電制作的《白衣執(zhí)甲》通過(guò)抗“疫”先進(jìn)人物代表與戲曲藝術(shù)家的聯(lián)袂表演弘揚(yáng)抗疫精神，元宵晚會(huì)《五世請(qǐng)纓》以四位佘太君“年少人盼的是立功邊境”的鏗鏘唱腔致敬邊防軍人，賦予經(jīng)典戲曲唱段以時(shí)代精神，不用煽情卻深深感染了觀眾。同時(shí)將品牌文化欄目與時(shí)代主題一體策劃打造，在建黨百年的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，策劃推出了《梨園春·唱支歌兒給黨聽(tīng)》《武林風(fēng)·紅星照我去戰(zhàn)斗》《華豫之門(mén)·紅色百寶話百年》，跟隨革命先烈走過(guò)的足跡，帶領(lǐng)觀眾重溫百年黨史，汲取奮進(jìn)新征程力量。

創(chuàng)新表達(dá)中國(guó)文化，發(fā)揮精神輻射力量

習(xí)近平總書(shū)記指出，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族的精神命脈，是堅(jiān)定文化自信的堅(jiān)實(shí)根基和突出優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)調(diào)要傳承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，推動(dòng)其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。近些年來(lái)，河南廣電嘗試在中國(guó)深厚的文化中尋找源頭活水，從中央廣播電視總臺(tái)和兄弟臺(tái)制作的優(yōu)秀文化歷史節(jié)目中汲取養(yǎng)分，找準(zhǔn)中國(guó)文化與創(chuàng)新表達(dá)的有機(jī)結(jié)合點(diǎn)，贏得年輕人的歡呼掌聲。正是創(chuàng)意的出彩、樣式的多彩、科技的添彩，讓泛黃的故紙堆里、博物館展示柜中沉淀的歷史記憶，演繹為可感可知的時(shí)代風(fēng)潮，收獲更多人的熱愛(ài)和尊重，總結(jié)起來(lái)河南廣電做到了三個(gè)創(chuàng)新。

一是以新科技賦予中國(guó)文化感染力。認(rèn)真踐行習(xí)近平總書(shū)記“讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書(shū)寫(xiě)在古籍里的文字都活起來(lái)”的要求，河南廣電將文化基因深植到內(nèi)容創(chuàng)新之中，探尋社會(huì)文化熱點(diǎn)，找準(zhǔn)了風(fēng)氣方向、人心所向、審美取向，把中國(guó)文化內(nèi)核最為飽滿(mǎn)的中國(guó)節(jié)日作為創(chuàng)作主線，以“依托文化、構(gòu)思精巧、技術(shù)賦能、制作精良”為創(chuàng)作理念，深入挖掘春節(jié)、元宵、清明、端午等中國(guó)節(jié)日文化內(nèi)涵，創(chuàng)作出穿越時(shí)空、連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的“奇妙”系列。努力把幾千年沉淀下來(lái)的優(yōu)秀中國(guó)文化，從琴棋書(shū)畫(huà)到詩(shī)詞歌賦，變成看得見(jiàn)、摸得著、可體驗(yàn)的融媒產(chǎn)品。創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)以現(xiàn)代AR、VR、MR技術(shù)加持，將中國(guó)文化與現(xiàn)代藝術(shù)相結(jié)合，通過(guò)跨時(shí)空轉(zhuǎn)換、二次元銜接，讓視覺(jué)產(chǎn)生奇觀。“唐宮小姐姐”從古老畫(huà)卷中走出，清明上河圖、千里江山圖、蓮鶴方壺、婦好鸮尊、賈湖骨笛、洛神賦等文化寶藏活了起來(lái)、動(dòng)了起來(lái)，厚重、古樸、有距離感的歷史文化嚴(yán)肅形象變得更加生動(dòng)、有趣，傳統(tǒng)經(jīng)典變得美輪美奐，成為年輕一代喜愛(ài)的“新國(guó)潮”，形成一種文化現(xiàn)象。

二是以新傳播賦予中國(guó)文化影響力。在習(xí)近平總書(shū)記堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先、主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)重要講話精神的指引下，按照中宣部、國(guó)家廣電總局進(jìn)一步深化媒體融合傳播的要求，河南廣電在中國(guó)節(jié)日系列特別節(jié)目策劃制作傳播時(shí)，就把“小屏”傳播放在首位，始終圍繞移動(dòng)端的應(yīng)用場(chǎng)景來(lái)策劃選題、制作內(nèi)容。通過(guò)植入交互、開(kāi)放、共情等互聯(lián)網(wǎng)傳播基因，剪輯出最核心、最精彩的內(nèi)容，以精短、直觀、便捷的視聽(tīng)傳播形態(tài)迅速傳播，注重持續(xù)話題發(fā)酵，打造長(zhǎng)尾效應(yīng)，放大節(jié)目影響力。把握互動(dòng)化這個(gè)趨勢(shì)，主動(dòng)挺進(jìn)微信、微博、抖音、B站等用戶(hù)聚集的網(wǎng)絡(luò)公共平臺(tái)開(kāi)展互動(dòng)傳播，顯著加大商業(yè)平臺(tái)內(nèi)容發(fā)布頻率和互動(dòng)交流力度。特別是高度重視超級(jí)傳播者的催化作用，借助網(wǎng)絡(luò)大V、權(quán)威媒體以及有影響力的社會(huì)公眾人物提升傳播能級(jí)、放大傳播效果。

三是以新表達(dá)賦予中國(guó)文化吸引力。河南廣電用年輕人喜歡的方式激發(fā)青年受眾對(duì)中國(guó)文化的熱愛(ài)，捕捉到當(dāng)代年輕人有著較高的文化素養(yǎng)和審美水平，對(duì)于優(yōu)秀的中國(guó)文化，主動(dòng)接受，參與創(chuàng)作，樂(lè)于傳播。創(chuàng)作時(shí)注重向年輕、時(shí)尚群體靠近，用年輕人喜歡的話語(yǔ)體系和審美方式制作節(jié)目，讓節(jié)目更具沉浸感和代入感。在傳遞中國(guó)文化魅力的同時(shí)，也吸引了越來(lái)越多的年輕人成為中國(guó)文化的接收者和傳播者。例如，《唐宮夜宴》以古靈精怪的“小姐姐”形象、詼諧幽默的生活化場(chǎng)景讓年輕受眾一下子就有親切感；《端午奇妙游》首創(chuàng)了“網(wǎng)劇+網(wǎng)綜”的節(jié)目樣態(tài)，由四個(gè)唐小妹在端午節(jié)這天的行蹤，貫穿漫畫(huà)、追劇、水下舞等多種形式，共同講述《唐宮夜宴》的前傳故事。各節(jié)目既有關(guān)聯(lián)，又相互獨(dú)立，故事性強(qiáng)，耐人尋味。水下舞蹈《洛神水賦》做到了傳統(tǒng)與時(shí)尚的完美融合，適應(yīng)了當(dāng)代年輕人跳躍性強(qiáng)的思維特點(diǎn)和追求新奇的審美口味，驚艷觀眾，吸粉無(wú)數(shù)。外交部發(fā)言人華春瑩通過(guò)推特向全世界推介：“翩若驚鴻，婉若游龍。河南衛(wèi)視的一支水下舞蹈表演，難以置信的美麗。”

這個(gè)被國(guó)外網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊的推介，打開(kāi)了我們中國(guó)文化世界化表達(dá)的新思路。河南廣電積極推動(dòng)中國(guó)文化走出去，大象客戶(hù)端在YouTube上注冊(cè)官方賬號(hào)，作為全臺(tái)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容的重要輸出平臺(tái)。從《唐宮夜宴》到《洛神水賦》，河南廣電用視覺(jué)影像喚起了世界共享的情感記憶，用影視藝術(shù)美學(xué)講好生動(dòng)的中國(guó)故事，讓國(guó)外受眾也嘆為觀止，展現(xiàn)了大國(guó)底蘊(yùn)，將中國(guó)文化推向世界。

改革體制機(jī)制、激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力

習(xí)近平總書(shū)記指出，改革是文化繁榮、文化發(fā)展的動(dòng)力所在。弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化必須強(qiáng)化改革思維，發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制的積極性作用，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)力量廣泛參與，形成有利的體制機(jī)制和社會(huì)環(huán)境。貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于改革創(chuàng)新管理機(jī)制、推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展的重要指示，河南廣電抓住廣播電視傳播供需主要矛盾，大膽推進(jìn)供給側(cè)改革，宣傳思維模式、管理方式、生產(chǎn)方式改革，為傳承發(fā)展優(yōu)秀中國(guó)文化提供機(jī)制支撐。

建立多勞多得的薪酬激勵(lì)制度。打破人員身份、級(jí)別界限，統(tǒng)一基礎(chǔ)工資標(biāo)準(zhǔn)，降低固定工資，大幅提高業(yè)績(jī)績(jī)效工資占比，并向宣傳一線、創(chuàng)作制作等關(guān)鍵崗位傾斜，多勞多得、少勞少得、不勞不得。對(duì)在社會(huì)效益、節(jié)目創(chuàng)新、媒體融合等方面有突出貢獻(xiàn)或者重大突破的項(xiàng)目，給予優(yōu)秀項(xiàng)目獎(jiǎng)勵(lì)。中國(guó)節(jié)日系列特別節(jié)目出圈后，已經(jīng)累計(jì)對(duì)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)獎(jiǎng)勵(lì)了300多萬(wàn)元。

建立人盡其才的項(xiàng)目化擇優(yōu)機(jī)制。以項(xiàng)目為抓手，實(shí)行競(jìng)聘上崗機(jī)制，吸引業(yè)務(wù)骨干擔(dān)任項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，賦予其選人用人權(quán)、自主運(yùn)營(yíng)權(quán)、資金支配權(quán)，激發(fā)項(xiàng)目組活力，中國(guó)節(jié)日系列特別節(jié)目導(dǎo)演的產(chǎn)生都采取競(jìng)聘上崗制，每一臺(tái)節(jié)目都是不同的導(dǎo)演，四個(gè)年輕的導(dǎo)演帶領(lǐng)“80后”“90后”主創(chuàng)人員形成團(tuán)隊(duì)，在良性競(jìng)爭(zhēng)中釋放潛能。

建立優(yōu)質(zhì)資源整合機(jī)制。將文藝部、紀(jì)錄片工作室、精品創(chuàng)作部與技術(shù)制作、演藝場(chǎng)所、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)整合成全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心，進(jìn)行企業(yè)化運(yùn)營(yíng)，聚合策劃、創(chuàng)意、技術(shù)、宣推等資源，最大限度釋放生產(chǎn)力。中國(guó)節(jié)日系列特別節(jié)目均由全媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃中心具體實(shí)施，實(shí)現(xiàn)了從原來(lái)的文藝部“單兵作戰(zhàn)”到全臺(tái)力量“集團(tuán)會(huì)戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變。對(duì)外打造平臺(tái)型媒體，走出河南、放眼全國(guó)選調(diào)節(jié)目拍攝制作，積極與省外團(tuán)隊(duì)、商業(yè)平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)了更大空間的優(yōu)質(zhì)資源整合。

結(jié)語(yǔ)：未來(lái)發(fā)展

“君子務(wù)本，本立而道生”，任何事物的發(fā)展都有量變到質(zhì)變的過(guò)程，正是一步一步腳踏實(shí)地、大膽改革，我們才找準(zhǔn)了中國(guó)文化創(chuàng)新表達(dá)、打造中國(guó)節(jié)日IP的發(fā)展路徑。下一步，河南廣電將從以下三個(gè)方面尋求突破。

一是打造國(guó)潮品牌項(xiàng)目集群。持續(xù)創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的時(shí)代表達(dá)符號(hào)，多角度、多維度豐富節(jié)目表達(dá)手段，制作推出七夕、中秋、重陽(yáng)等特別節(jié)目，重點(diǎn)以開(kāi)放共創(chuàng)的姿態(tài)做好2022年春晚，通過(guò)“河南春晚你來(lái)造”系列活動(dòng)集結(jié)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)有想法、有活力、有個(gè)性、正能量人群，打造有創(chuàng)意、有態(tài)度、有潮范、有溫度的大眾春節(jié)盛宴。

二是打造原創(chuàng)文綜項(xiàng)目集群。借勢(shì)新國(guó)潮，以平臺(tái)思維、文化定位、國(guó)潮風(fēng)格對(duì)河南衛(wèi)視進(jìn)行深度改版，制作推出弘揚(yáng)習(xí)近平總書(shū)記治國(guó)理政思想的《跟著總書(shū)記學(xué)詩(shī)詞——天地詩(shī)心》、國(guó)風(fēng)舞蹈節(jié)目《上下舞千年》、雜技競(jìng)藝節(jié)目《國(guó)技無(wú)雙》等原創(chuàng)文綜“集群”，用正確的價(jià)值觀、青春向上的奮斗精神來(lái)陪伴、溝通、引領(lǐng)年輕一代，將河南衛(wèi)視打造成中國(guó)優(yōu)秀文化的重要輸出平臺(tái)。

三是打造文化IP產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目集群。推進(jìn)現(xiàn)有品牌節(jié)目IP和中國(guó)文化IP的創(chuàng)意研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)體化、生活化、動(dòng)漫化、影視化，使中國(guó)文化更廣泛地浸潤(rùn)年輕人生活日常。在資源整合和資本配置上加大改革力度，通過(guò)整合頻率、頻道的創(chuàng)意包裝、大型綜藝節(jié)目制作、高新技術(shù)開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域的資源，建立全臺(tái)統(tǒng)一的數(shù)字影像創(chuàng)意生產(chǎn)與服務(wù)市場(chǎng)主體，打造河南廣電制作生力軍，進(jìn)一步提升制作能力、技術(shù)能力、宣發(fā)能力。

國(guó)家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出要推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。中國(guó)優(yōu)秀文化取之不盡、用之不竭，只有用忠于歷史的講述、屬于當(dāng)代的表達(dá)，進(jìn)行各自精彩的書(shū)寫(xiě)，才能展現(xiàn)中國(guó)文化的感染力，體現(xiàn)中國(guó)文化的當(dāng)代價(jià)值，真正實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。

在博大精深的中國(guó)文化面前，河南廣電永遠(yuǎn)是一個(gè)朝圣者；在優(yōu)秀卓越的央媒和兄弟臺(tái)面前，河南廣電一直是一個(gè)學(xué)習(xí)者；在弘揚(yáng)中華文明，堅(jiān)定文化自信的隊(duì)伍里，河南廣電始終愿意做一個(gè)排頭兵?！罢魍韭┯袏^斗”，在中國(guó)文化青春化表達(dá)、世界化傳播的征途中，河南廣電將不忘本來(lái)，吸收外來(lái)，面向未來(lái)，做優(yōu)秀中國(guó)文化忠實(shí)的繼承者、弘揚(yáng)者、建設(shè)者。

作者系河南廣播電視臺(tái)黨組書(shū)記、臺(tái)長(zhǎng)

【編輯：沈金萍】