侯婷婷

凝聚雙方資源優(yōu)勢，多品牌攜手并進

在產(chǎn)品極大豐富的今天，消費升級趨勢明顯，消費者渴望擁有更高端、更有質(zhì)感的品質(zhì)家電。而定位于滿足用戶享受型消費的國際高端品牌的惠而浦，滿足了消費者所向往的更智慧、更健康、更有品味的生活方式。梁惠強在當天的發(fā)布會上指出，格蘭仕集團與惠而浦（中國）的強強聯(lián)合建立在長達15年的穩(wěn)固合作之上。在他看來，通過“強強聯(lián)合”，格蘭仕可以多維度賦能惠而浦，助力其成為保持國際領(lǐng)先、贏得中國用戶廣泛認同的高端品牌。并且，在新的架構(gòu)下也會為惠而浦（中國）帶來格蘭仕式的結(jié)構(gòu)和靈活性。同時，也能夠凝聚雙方多品牌資源優(yōu)勢，為不同圈層、不同需求的消費者帶來不同的健康家居生活解決方案。

“無論是做產(chǎn)品還是做營銷，我們不會投機，也不會短期，我們會有所為，有所不為，專注于那些我們真正能夠做好的事情，做好細節(jié)、打磨好品質(zhì)，用心把每一個產(chǎn)品做好，而不是去追求簡單的收益，或者短期的利潤。”梁惠強在接受記者采訪時表示，本著這種“長期主義”，在收購惠而浦（中國）80多天后，格蘭仕集團攜手惠而浦中國推出全新的品牌升級戰(zhàn)略，重心是明確雙方品牌矩陣。

在發(fā)布會上，全面煥新的百年國際品牌惠而浦、民族品牌格蘭仕與帝度、潮流派國民家電易廚還同臺發(fā)布了一大波風(fēng)向標新品。據(jù)梁惠強介紹，雙方在品牌聚焦的同時，格蘭仕和惠而浦（中國）的業(yè)務(wù)中心將回歸產(chǎn)品，要通過品牌定位的差異化實現(xiàn)產(chǎn)品的差異化，以滿足更多維度的消費需求。在未來，格蘭仕、惠而浦、帝度、易廚將攜手并進，融合全球領(lǐng)先的中國制造與百年品牌的創(chuàng)新基因，為消費者提供全套家電解決方案。

創(chuàng)新是品牌的靈魂，讓品牌與時俱進

在這個創(chuàng)新的時代，推動一個行業(yè)發(fā)展最重要的動力就是創(chuàng)新，中國家電制造企業(yè)要注重產(chǎn)品質(zhì)量管理、技術(shù)、商業(yè)模式、企業(yè)文化的創(chuàng)新，以此來提高產(chǎn)品的“含金量”。在以用戶為中心的發(fā)展階段，創(chuàng)新的意義更加凸顯，因此梁惠強認為：“創(chuàng)新是品牌的靈魂。一個品牌的長度很大程度上折射著企業(yè)的創(chuàng)新能力，只有持續(xù)不斷地追求創(chuàng)新，勇敢求變，不斷超越用戶的期待，才能夠讓品牌與時俱進。”

采訪中，梁惠強對今后惠而浦（中國）的發(fā)展充滿信心。中國家電企業(yè)在創(chuàng)新的驅(qū)動下，已經(jīng)從全球的跟隨者逐步走向行業(yè)前列，并且要成為全球家電科技創(chuàng)新的引領(lǐng)者。創(chuàng)新也為惠而浦這個百年品牌賦予了更持久的生命力，依托惠而浦集團在全球各地五大研發(fā)中心，著力高端市場的惠而浦，讓產(chǎn)品擁有了更多全球化的優(yōu)勢。他還表示，憑借對當前家電市場轉(zhuǎn)型、消費升級的敏銳嗅覺，品牌升級后，惠而浦（中國）將繼續(xù)其國際化品牌路線，滿足消費者對高端和高品質(zhì)的消費升級需求。

“品牌的矩陣或者品牌化的戰(zhàn)略，最大的挑戰(zhàn)可能不是在制造和供應(yīng)鏈上，而是在于品牌、項目區(qū)分和運營。我們現(xiàn)在是在遵守相關(guān)的法律法規(guī)的情況下，進行了最大限度的整合?！睘楸ＷC惠而浦（中國）能夠長期在中國地區(qū)取得良好業(yè)績，執(zhí)掌惠而浦（中國）80多天，梁惠強進行了一系列目標明確的安排，對研發(fā)團隊進行架構(gòu)調(diào)整，加強弱勢品類投資，等等。

梁惠強很清楚企業(yè)在新時代環(huán)境下要面對諸多機遇與挑戰(zhàn)，對未來惠而浦（中國）的發(fā)展他有著清醒的自我認知?！拔磥?，惠而浦（中國）不僅會在冰箱、洗衣機、干衣機等這些本就有技術(shù)優(yōu)勢的產(chǎn)品上發(fā)力，也要綜合吸油煙機、集成灶、嵌入式冰箱、洗碗機等全品類產(chǎn)品的布局，給消費者提供整體的廚房場景解決方案，充分滿足全民對美好生活的向往。”