不得不承認(rèn)的一個(gè)事實(shí)是，當(dāng)今社會(huì)，農(nóng)業(yè)品牌塑造越來越離不開媒體，媒體傳播是品牌傳播主渠道和品牌建設(shè)推動(dòng)者，在品牌政策傳遞、內(nèi)容創(chuàng)建和場(chǎng)景營銷等方面大有可為。那么，怎樣做好農(nóng)業(yè)品牌傳播？

品牌傳播要“真”

“人人都是播報(bào)員”的時(shí)代，海量的信息、多元的渠道，既能讓農(nóng)業(yè)品牌充分享受時(shí)代紅利，也給農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)帶來很多沖擊。真實(shí)、客觀、公正、權(quán)威的內(nèi)容不可或缺、彌足珍貴。

媒體傳播（廣告?zhèn)鞑?、新聞傳播、植入傳播等）、公共關(guān)系傳播、事件傳播（體驗(yàn)式傳播、活動(dòng)傳播）、代言人傳播等，不論是哪種傳播渠道，對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的宣傳要不吹、不騙，展現(xiàn)真實(shí)的品牌狀態(tài)，靠本真打動(dòng)消費(fèi)者，而不是一味夸大品牌價(jià)值。宣傳要有依據(jù)，尤其是那些類似“有治療XX病效果”的話更是要慎言。

農(nóng)產(chǎn)品固有的生命性、周期性決定了首要傳遞給消費(fèi)者的一定是它的品質(zhì)。好吃，是消費(fèi)者購買品牌產(chǎn)品最初的源動(dòng)力，之后是營養(yǎng)、健康，品質(zhì)美味世界和綠色生態(tài)世界是品牌的基礎(chǔ)世界，要知道所有關(guān)于農(nóng)業(yè)品牌的印記都是區(qū)域的。在傳播過程中，理應(yīng)側(cè)重品質(zhì)的真、環(huán)境的真，構(gòu)建真實(shí)自然的品牌消費(fèi)場(chǎng)景。

品牌傳播要“大”

在真的基礎(chǔ)上，品牌傳播還要向“大”看齊。

一是媒體要大。農(nóng)業(yè)品牌傳播的平臺(tái)在資本、能力等允許的范圍內(nèi)要盡可能的大。高一級(jí)別的媒體傳播效果是強(qiáng)于小平臺(tái)的，在號(hào)召力、傳播度、受眾群體上都有優(yōu)勢(shì)。

二是陣勢(shì)要大。這方面是指在進(jìn)行活動(dòng)傳播時(shí)，盡可能參加國家級(jí)展銷會(huì)，增加拋頭露面的機(jī)會(huì)，只有多出現(xiàn)，才會(huì)給消費(fèi)者留下印象，例如“中國農(nóng)業(yè)品牌政策研討會(huì)”“農(nóng)交會(huì)”等；代言人傳播時(shí)，縣長、書記等一線領(lǐng)導(dǎo)的代言會(huì)更有親和力和說服力。而對(duì)于直播帶貨來說，頭部主播的威力是要秒殺那些不知名小主播的，當(dāng)然選擇哪種主播也要視實(shí)際情況而定。

三是格局要大。在農(nóng)業(yè)品牌傳播過程中，應(yīng)不僅僅局限于這一個(gè)品牌，賦予品牌豐富的地域特色、風(fēng)土人情等也是很好的宣傳點(diǎn)，會(huì)讓品牌更加立體、真實(shí)。

品牌傳播要“巧”

俗話說“無巧不成書”，在品牌傳播上“巧立名目”未必是一件壞事。

消費(fèi)者消費(fèi)的不是文化，但消費(fèi)者感興趣的是文化。中國有幾千年的農(nóng)耕文明，對(duì)地方史料的深度挖掘，會(huì)賦予品牌厚重而生動(dòng)的文化內(nèi)涵，傳播起來會(huì)讓消費(fèi)者更容易接受。

很多農(nóng)業(yè)品牌都有令人津津樂道的品牌小故事，這些歷史故事、神話傳說一定是真的嗎？未必！但這并不妨礙消費(fèi)者構(gòu)建品牌認(rèn)知，無中生有也好，移花接木也罷，傳播的是正面的、積極的形象，適度的文化創(chuàng)意同樣可以為品牌加分。

經(jīng)濟(jì)學(xué)家郝波特·西蒙教授說：“有價(jià)值的不再是信息，而是注意力。”從傳播學(xué)上講，如果你沒有引起目標(biāo)受眾的注意力，沒有帶來效益，你就沒有達(dá)到傳播目的。所以，一定要重視品牌傳播。

參謀貼士

農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播的訣竅

1.品牌創(chuàng)意要借力消費(fèi)者心智。一個(gè)品牌的傳播效果和廣告費(fèi)有關(guān)，也和創(chuàng)意有關(guān)。

2.品牌傳播要借力公共資源。農(nóng)產(chǎn)品品牌傳播有很多可利用的公共資源，比如府資源、行業(yè)資源以及媒體資源等。

3.包裝盒就是最大的“媒體”。對(duì)于廣告預(yù)算少、同質(zhì)化產(chǎn)品眾多的農(nóng)產(chǎn)品品牌，設(shè)計(jì)出醒目的包裝非常重要。