摘要：新媒體的誕生給紙媒帶來了前所未有的沖擊，其便捷、高效、低成本等優(yōu)勢，紙媒難以企及。新的時代背景下，作為傳統(tǒng)媒體的報紙想要吸引受眾注意、擴大自身影響力，必須不斷調(diào)整和創(chuàng)新寫作方式。細觀報紙新聞寫作和網(wǎng)絡(luò)新聞寫作，兩者存在較大差異。為助力紙媒走出困境，成功轉(zhuǎn)型，本文基于報紙新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)涵，就報紙新聞寫作與網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的差異進行分析，并提出兩者融合創(chuàng)新的可行路徑，供行業(yè)參考。

關(guān)鍵詞：報紙新聞；網(wǎng)絡(luò)新聞；寫作差異

中圖分類號：G212.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0190-02

經(jīng)過長期發(fā)展，紙媒已經(jīng)建立起一套相當成熟的寫作體系，但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及，新媒體強勢崛起，給其帶來巨大沖擊，與便捷、高效的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)相比，傳統(tǒng)媒體暴露出不少問題。融媒體時代，紙媒只有充分把握報紙新聞寫作和網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的差異，積極實現(xiàn)兩者的融合創(chuàng)新，才能謀得長遠發(fā)展。

一、報紙新聞與網(wǎng)絡(luò)新聞的內(nèi)涵

（一）報紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作特征

第一，報紙新聞。作為傳統(tǒng)媒體，報紙在新聞寫作方面十分嚴謹，力求真實、準確地還原新聞事件。并且，由于版面有限，報紙對語言表達的要求很高，既要確保在有限的篇幅內(nèi)高度還原新聞事實，還要體現(xiàn)鮮明的媒體觀點。此外，報紙新聞寫作的專業(yè)性較強，報紙新聞內(nèi)容寫作大多是記者實地采訪后的原創(chuàng)。

第二，網(wǎng)絡(luò)新聞。網(wǎng)絡(luò)新聞寫作同樣要遵循真實、客觀、準確的原則，但其寫作風格相對隨意，語言風格相對平民化、網(wǎng)絡(luò)化，更加契合當代讀者的需求。在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作中，流行語、網(wǎng)絡(luò)用語的使用頻率較高，如“爺青回”“社會性死亡”“雨女無瓜”等，這些風趣幽默的語言較報紙新聞用語，更易吸引受眾的注意。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞是報紙新聞的延伸

近年來，新媒體的崛起推動網(wǎng)絡(luò)新聞蓬勃發(fā)展。但實質(zhì)上，網(wǎng)絡(luò)新聞并不是憑空產(chǎn)生的，網(wǎng)絡(luò)新聞是報紙新聞的延伸，其經(jīng)歷多年實踐逐漸形成了自己的獨特風格。

首先，盡管網(wǎng)絡(luò)新聞在內(nèi)容和形式上與報紙新聞存在較大差異，但網(wǎng)絡(luò)新聞同樣應(yīng)遵循新聞的真實性、客觀性等原則要求。任何一種寫作形式，如若脫離了這些基本要求，就不能稱之為新聞。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的核心是信息傳播和價值觀傳遞。這與報紙新聞寫作在本質(zhì)上是相同的。

在新的媒介環(huán)境下，無論是報紙新聞寫作還是網(wǎng)絡(luò)新聞寫作，都要迎合時代發(fā)展，只有適應(yīng)時代發(fā)展要求，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。

報紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞不分伯仲，各有優(yōu)劣勢。因此，兩者要重視自身不足，不斷學習，引入新的技術(shù)和方法取長補短，如此才能更好地推進發(fā)展[1]。

二、報紙新聞寫作和網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的差異分析

（一）評價標準差異

經(jīng)過多年發(fā)展，報紙新聞建立起一套成熟的考評體系。這套考評體系是評價報紙新聞質(zhì)量的標準，也是報紙記者寫作的指揮棒。考核的內(nèi)容大致包括：選題是否恰當、是否是當下大眾關(guān)注的熱門話題；采訪是否扎實；稿件寫作是否邏輯清晰、主題突出、文從字順、語言簡潔生動等。這套考評標準非常嚴格，包括消息、通訊、深度報道、系列報道分別不能超過多少字，都有嚴格要求，否則不能參評好稿，更不可能參加各種獎項的評定。因此，記者在采寫報紙新聞時，首先想到的是如何按照這套標準來寫作，而不是想什么樣的作品才是大眾喜聞樂見的。

在此方面，網(wǎng)絡(luò)新聞恰恰相反。網(wǎng)絡(luò)新聞對稿件的評價沒有條條框框，唯一的評價標準就是傳播量。傳播指數(shù)高，說明受眾對這則新聞感興趣，那就是有效的傳播；傳播指數(shù)低，說明受眾對這則新聞不感興趣，傳播效果不佳。在這樣的評價標準下，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作，首先想的是如何吸引受眾關(guān)注，讓讀者愿意看、喜歡看，達到最佳傳播效果。

（二）寫作主體差異

寫作主體是新聞寫作的關(guān)鍵要素，寫作主體在很大程度上決定了寫作內(nèi)容和寫作質(zhì)量。

通常，報紙新聞由記者深入一線采寫后，編輯再對記者采寫的稿件進行篩選和梳理，最后進行排版。對于記者、編輯而言，他們不僅要秉承專業(yè)的嚴謹性，還要最大化地向受眾傳遞正確的價值取向，在文字和語言的使用上必須不能有絲毫的差錯，否則不僅容易引發(fā)負面輿論，還將影響紙媒的權(quán)威性。

相對而言，網(wǎng)絡(luò)媒體的門檻較低，人人都可以成為信息的生產(chǎn)者、傳播者，寫作主體相當廣泛。但現(xiàn)目前大部分的網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主體沒有接受過專業(yè)培訓，一些主體文化素質(zhì)較低，導致網(wǎng)絡(luò)新聞寫作質(zhì)量參差。

客觀地說，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主體的專業(yè)化水平整體弱于報紙新聞寫作主體，這也就闡釋了為什么即便在融媒體環(huán)境下紙媒發(fā)布的內(nèi)容仍能處于主導地位[2]。

（三）寫作方式差異

經(jīng)歷多年的發(fā)展，紙媒已經(jīng)形成了相對固化的風格。如會議新聞怎么寫，人物新聞怎么寫，經(jīng)濟新聞怎么寫，已有固定的模式。發(fā)布的新聞往往不會出錯，但缺乏新意。

而網(wǎng)絡(luò)的開放性、共享性使網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作方式更加靈活[3]?？梢哉f，網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作方式是不拘一格的，除原創(chuàng)外，還會對一些新聞內(nèi)容進行二次加工。嗶哩嗶哩就是典型案例，該網(wǎng)站上大多數(shù)博主都是對原有新聞內(nèi)容進行二次加工，進而制作出新的新聞內(nèi)容。融媒體環(huán)境下，受眾的新聞參與性較強，很多人樂意并主動參與到新聞傳播中，結(jié)合新聞內(nèi)容融入自己的看法和理解，將其整合后進行再次傳播。

（四）寫作符號差異

報紙新聞的寫作符號較為單一，主要是文字和圖片兩種形式，以文字為主，圖片為輔。

網(wǎng)絡(luò)的開放性給網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作符號選擇提供了更大的空間，網(wǎng)絡(luò)新聞的寫作符號更多元，文字、圖片、音頻、視頻、表情包等都可以成為網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播形式。

（五）寫作結(jié)構(gòu)差異

報紙新聞注重版面設(shè)計，重要新聞通常會放在顯目位置。同時，報紙新聞還注重標題制作，在制作新聞標題時，除使用各種修辭手法外，還常設(shè)置問題、懸念，吸引受眾的注意力[4]。不過，由于報紙版面有限和其強調(diào)嚴謹性，在擬定新聞標題時，受到的拘束較多。

同樣，網(wǎng)絡(luò)新聞也會將重要新聞放在顯目位置。網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾也是首先通過標題來判斷新聞內(nèi)容的閱讀價值。但相對報紙新聞標題，大部分網(wǎng)絡(luò)新聞的標題更具特點，受拘束較少。如“突然戒煙反傷身？別再自欺欺人！世界無煙日來和吸煙做個了斷”……這類生活化、用詞詼諧的標題，更能吸引受眾。

三、報紙新聞寫作和網(wǎng)絡(luò)新聞寫作融合創(chuàng)新策略

（一）調(diào)整評價標準

報紙新聞寫作的考評標準直接影響報紙的命運。很多報社現(xiàn)有的考評標準是從以往的經(jīng)驗中總結(jié)得來的。但在新的媒體格局背景下，報紙新聞的考評標準也應(yīng)與時俱進，將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)融為己用。

目前，紙媒正加速向全媒體轉(zhuǎn)型。以人民日報為例，其已經(jīng)打造出自己的全媒體陣營，包括網(wǎng)絡(luò)版電子報、微信、微博、抖音等。也就是說，如今的新聞除在報紙上刊發(fā)外，同樣會在新媒體平臺上轉(zhuǎn)載。因此，報社完全可以把傳播指數(shù)加入現(xiàn)有考評標準中，并將其作為一項重要指標，引導記者、編輯真正去琢磨如何打造出大眾喜愛的作品，進而提高自身傳播力、影響力。

（二）注重寫作內(nèi)容

無論是報紙新聞還是網(wǎng)絡(luò)新聞，內(nèi)容始終是王道。網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播速度快、時效性強，其內(nèi)容大多圍繞當日熱點話題展開。但由于網(wǎng)絡(luò)新聞寫作主體廣泛，目前很多內(nèi)容并未進行嚴格把關(guān)，導致其真實性和準確性飽受質(zhì)疑。如面臨一些重大事件或突發(fā)事件時，人們想要了解事件的真?zhèn)?、前因后果、影響等，通常還是會傾向于選擇報紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)布的新聞報道。對此，網(wǎng)絡(luò)新聞必須提高把關(guān)度，確保發(fā)布的內(nèi)容真實、準確。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞寫作過于追求“新”，忽視了“深”，很少對某一事件進行持續(xù)追蹤報道。在“深”這一點上，網(wǎng)絡(luò)新聞還需向報紙新聞學習。

報紙新聞寫作相對專業(yè)、嚴謹、有深度，但讀者閱讀時會感覺比較枯燥。因此，對報紙新聞而言，無論是普通新聞還是深度報道，都不應(yīng)“板著臉說話”，而應(yīng)主動學習網(wǎng)絡(luò)新聞寫作手法，讓新聞寫作既專業(yè)，又接地氣。

（三）創(chuàng)新寫作形式

媒體融合發(fā)展為報紙新聞的寫作打開了一扇窗。相較網(wǎng)絡(luò)新聞，報紙新聞最大的局限是版面有限。如就某項政策的解讀報道，如要詳細解讀這些政策帶給老百姓的影響，需要大量版面。對此，紙媒可充分利用新媒體技術(shù)，如在報紙新聞版面上附上二維碼等，讓受眾通過掃碼就能輕松了解到更為詳細的信息，以此作為報紙新聞的延伸。

寫作符號的選擇方面，同樣如此。以往，報紙新聞的寫作多以文字內(nèi)容為主。新媒體時代，紙媒應(yīng)具體問題具體分析，如果這一新聞題材用視頻表現(xiàn)更直接，同樣可以在報紙新聞旁附上二維碼，作為文字新聞的補充。

文本寫作方面，報紙新聞應(yīng)改變過去“板著臉說話”的模式，少用文件式語言，即便是一些專業(yè)性的術(shù)語，也應(yīng)盡量轉(zhuǎn)換成通俗易懂的語言，以此拉近和受眾的距離，讓報紙新聞更受歡迎。

四、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)的崛起給傳統(tǒng)媒體帶來嚴峻挑戰(zhàn)的同時，也帶來了前所未有的發(fā)展機遇。細觀當前媒體格局，新媒體雖高效、便捷，更易吸引受眾注意，但其內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，虛假新聞較為常見。傳統(tǒng)媒體雖內(nèi)容權(quán)威、準確，但寫作用詞不接地氣、傳播速度較慢?？傮w而言，報紙新聞和網(wǎng)絡(luò)新聞各有優(yōu)勢和劣勢，兩者在寫作方面須充分把握差異，加強融合創(chuàng)新，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，進而推動媒體更好地傳播與發(fā)展。

參考文獻：

[1] 高勝寒.淺析報紙新聞寫作和網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的區(qū)別[J].祖國，2018（21）：219.

[2] 臧勝利.報紙新聞寫作與網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的差異探討[J].傳媒論壇，2019，02（07）：114.

[3] 楊忠明.網(wǎng)絡(luò)對傳統(tǒng)報紙新聞寫作的影響分析[J].新聞研究導刊，2019，10（06）：149.

[4] 孫曉巖.報紙新聞寫作和網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的區(qū)別分析[J].新媒體研究，2015（02）：117-118.

作者簡介：曾立（1981—），女，重慶人，本科，主任記者，研究方向：新聞傳播。