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中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）09-0058-02

1 交互式理念的概述

交互式理念是一個(gè)比較廣泛的概念，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是綜合考慮產(chǎn)品、使用者、環(huán)境和系統(tǒng)的一種設(shè)計(jì)理念。交互式理念的核心是以人為本，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者心理和行為的分析，以消費(fèi)者需求為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)人與產(chǎn)品的交互，旨在增強(qiáng)用戶對(duì)產(chǎn)品的滿意度，提高用戶的使用體驗(yàn)。

2 雪糕包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)存問(wèn)題

現(xiàn)如今，國(guó)內(nèi)雪糕市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各種新興品牌迅速崛起，雪糕的包裝設(shè)計(jì)也越來(lái)越多樣化。隨之而來(lái)的不僅是消費(fèi)者選擇的增多，更是給一些老雪糕品牌帶來(lái)了危機(jī)。很多老品牌還在繼續(xù)使用過(guò)時(shí)老舊的包裝，而這些老包裝都普遍存在著一些問(wèn)題，如：（1）包裝簡(jiǎn)陋，使產(chǎn)品顯得過(guò)于廉價(jià)低端;（2）包裝上圖文不符，導(dǎo)致信息表達(dá)混亂;（3）缺乏對(duì)消費(fèi)者的了解，忽略消費(fèi)者的體驗(yàn);（4）包裝設(shè)計(jì)形式單一，缺乏個(gè)性且同質(zhì)化嚴(yán)重。

這些問(wèn)題都直接導(dǎo)致了消費(fèi)者的流失，究其根源是雪糕包裝在設(shè)計(jì)上未能了解消費(fèi)者的多重需求，無(wú)法引起消費(fèi)者在情感上的共鳴。如何巧妙解決這些問(wèn)題來(lái)優(yōu)化雪糕的包裝，是文章研究的主要內(nèi)容。

3 基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計(jì)的意義

基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計(jì)對(duì)雪糕品牌的發(fā)展有著積極的意義。在產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的市場(chǎng)中，基于交互式理念的雪糕包裝可以使產(chǎn)品脫穎而出，瞬間抓住消費(fèi)者的注意力，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品之后，會(huì)將對(duì)包裝的興趣轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)，從而進(jìn)一步提升對(duì)品牌的喜愛(ài)度和忠誠(chéng)度;同時(shí)，基于交互式理念的雪糕包裝不僅能帶給消費(fèi)者獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，還能促成消費(fèi)者進(jìn)行主動(dòng)傳播，這會(huì)大大推動(dòng)品牌的發(fā)展，提高品牌的知名度;除此之外，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)需要進(jìn)行不斷創(chuàng)新以適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化?；诮换ナ嚼砟畹陌b設(shè)計(jì)推動(dòng)包裝由單一、靜態(tài)的形式轉(zhuǎn)變?yōu)榛?dòng)性和體驗(yàn)性強(qiáng)的形式，這為包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新拓寬了思路。

4 基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計(jì)原則

基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計(jì)要以實(shí)用性為基礎(chǔ)，以消費(fèi)者為中心，充分考慮消費(fèi)者的真實(shí)需求，并且在設(shè)計(jì)中注重人與包裝的趣味性互動(dòng)和個(gè)性化表達(dá)。

4.1 實(shí)用性原則

雪糕作為大眾休閑娛樂(lè)時(shí)常食用的冷飲食品，其包裝不僅要在運(yùn)輸過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，也要使消費(fèi)者在食用雪糕的過(guò)程中更加方便。傳統(tǒng)的雪糕包裝在拆開的過(guò)程中，容易出現(xiàn)破壞雪糕形狀和弄臟手掌的情況，可能給消費(fèi)者增添不便，進(jìn)而帶來(lái)不好的消費(fèi)體驗(yàn)。因此基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該以包裝的實(shí)用性為基礎(chǔ)，使包裝能夠方便消費(fèi)者購(gòu)買和使用。

4.2 以消費(fèi)者為中心原則

交互式理念強(qiáng)調(diào)的是人與產(chǎn)品之間的互動(dòng)關(guān)系，其本質(zhì)是對(duì)人的關(guān)懷。基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計(jì)必須時(shí)刻以消費(fèi)者為中心，深入了解消費(fèi)者的需求、消費(fèi)心理和行為特征等，才能促成包裝與消費(fèi)者之間進(jìn)行良好的信息交流與互動(dòng)。

4.3 趣味互動(dòng)性原則

消費(fèi)者與包裝之間的趣味互動(dòng)可以給消費(fèi)者帶來(lái)精神上的愉悅和情感上的滿足，哪怕是一個(gè)很短暫的過(guò)程也能給消費(fèi)者留下深刻的印象。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用趣味性互動(dòng)能在第一時(shí)間打動(dòng)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種驚喜的感受，從而使產(chǎn)品真正走進(jìn)消費(fèi)者的內(nèi)心。

4.4 個(gè)性化原則

雪糕的消費(fèi)主力軍是年輕群體，他們?cè)谏钪袠?lè)于展現(xiàn)自我，追求獨(dú)特的個(gè)性。基于消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化的需求，很多雪糕品牌會(huì)用獨(dú)特的包裝來(lái)吸引消費(fèi)者，在基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計(jì)中要重視個(gè)性化表達(dá)，傳遞出產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二且深入人心的信息，帶給消費(fèi)者個(gè)性鮮明又豐富多彩的體驗(yàn)。

5 基于交互式理念的“雪人”雪糕包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐“雪人”雪糕是很多80和90后人群的童年回憶，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，但如今卻一直處于市場(chǎng)低端，并逐漸淡出了消費(fèi)者的視野。筆者在通過(guò)對(duì)“雪人”雪糕的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，雪人雪糕在包裝設(shè)計(jì)上存在很多問(wèn)題，其陳舊的包裝無(wú)法吸引消費(fèi)者，使雪糕在同類產(chǎn)品中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力?；谏鲜龅膯?wèn)題，文章以“雪人”雪糕為例進(jìn)行基于交互式理念包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐，使“雪人”雪糕能借助全新的包裝設(shè)計(jì)，重新贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。

5.1 視覺(jué)形象

雪糕的包裝要想吸引消費(fèi)者的注意，必須要重視包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)要素，不僅要在視覺(jué)上呈現(xiàn)出趣味和個(gè)性，更要充分迎合消費(fèi)者的喜好。

5.1.1 包裝色彩設(shè)計(jì)

色彩是消費(fèi)者第一眼就注意到的視覺(jué)設(shè)計(jì)元素，也是個(gè)性化表達(dá)的關(guān)鍵部分，具有最直接的視覺(jué)沖擊力。“雪人”雪糕因其獨(dú)特的牛奶巧克力口味贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)，這種味道對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是屬于童年的特別味道。因此在其包裝的色彩選擇上以代表牛奶的白色與代表巧克力的棕色為主色，明確地向消費(fèi)者傳遞出“雪人”雪糕的特有口味，這樣的色彩搭配不僅可以喚起消費(fèi)者記憶中吃雪糕的美好時(shí)光，更能刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望和食用欲望。在此基礎(chǔ)上，再搭配一些鮮艷的顏色，從而使整體的色調(diào)更加俏皮可愛(ài)，使雪糕包裝更能被年輕一代的消費(fèi)者所接受。

5.1.2 包裝圖形設(shè)計(jì)

“雪人”雪糕現(xiàn)有的包裝上最顯眼的是一個(gè)雪人的圖形（如圖1），該圖形占據(jù)了很大的位置，但其視覺(jué)表現(xiàn)力并不強(qiáng)，且一成不變的雪人圖形讓消費(fèi)者感到枯燥無(wú)味。針對(duì)此問(wèn)題，在設(shè)計(jì)上將原來(lái)的包裝圖形進(jìn)行改良，豐富了雪人的表情、服飾、動(dòng)作等，將雪人設(shè)計(jì)成一個(gè)玩滑板車的孩童形象（如圖2），以此展現(xiàn)出消費(fèi)者快樂(lè)的童年時(shí)光，傳達(dá)出一種樂(lè)觀向上的精神。重新設(shè)計(jì)后的包裝圖形能夠更好地傳達(dá)產(chǎn)品信息，并給雪糕的包裝設(shè)計(jì)注入更深的內(nèi)涵，引起消費(fèi)者的情感共鳴。

5.2 包裝結(jié)構(gòu)

一個(gè)包裝的基本功能依附在包裝結(jié)構(gòu)上，好的包裝結(jié)構(gòu)應(yīng)該要

起到對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)作用[6]。而很多傳統(tǒng)的雪糕包裝為了降低成本，大多使用簡(jiǎn)單的塑料包裝袋，這不僅無(wú)法保護(hù)雪糕在運(yùn)輸和食用過(guò)程中的安全，還給消費(fèi)者一種簡(jiǎn)陋低廉的感覺(jué)?？紤]到雪糕容易受到擠壓而變形，或者遇到溫度變化等原因會(huì)影響雪糕的口感，文章在基于交互式理念的雪糕包裝設(shè)計(jì)中著重考慮包裝結(jié)構(gòu)的實(shí)用性，采用外盒與內(nèi)袋結(jié)合的包裝結(jié)構(gòu)（如圖3），給雪糕帶來(lái)了雙層保護(hù)。

5.3 包裝新功能開發(fā)

面對(duì)消費(fèi)者越來(lái)越多元化的需求，雪糕包裝不能再局限于傳統(tǒng)簡(jiǎn)單的功能，而要對(duì)包裝進(jìn)行新功能的開發(fā)，從而更好地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與雪糕包裝之間的趣味互動(dòng)。在包裝設(shè)計(jì)中，可以利用AR 技術(shù)將靜態(tài)的雪人形象轉(zhuǎn)化為動(dòng)態(tài)的雪人，使包裝上的雪人變得更加生動(dòng)有趣。消費(fèi)者只需要對(duì)雪糕包裝的背面圖形進(jìn)行拍照掃描，就可以隨機(jī)獲得不同的雪人形象（如圖4），之后還能通過(guò)點(diǎn)擊屏幕來(lái)逗玩手機(jī)上的雪人，與雪人進(jìn)行更進(jìn)一步的溝通。這些生動(dòng)可愛(ài)的雪人能給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜感和愉悅感，給他們的生活增添些許樂(lè)趣，同時(shí)消費(fèi)者在食用完雪糕后還能用手機(jī)保存下包裝上雪人可愛(ài)的樣子，延續(xù)這種快樂(lè)的體驗(yàn)。很多消費(fèi)者尤其是90后，其消費(fèi)行為具有較強(qiáng)的社交屬性，他們樂(lè)于分享，喜歡曬圖。這些年輕消費(fèi)者在掃描雪糕包裝后，在手機(jī)上獲得屬于自己的可愛(ài)雪人，這會(huì)大大激發(fā)他們分享的欲望，于是會(huì)把可愛(ài)的雪人形象上傳到各個(gè)社交平臺(tái)比如朋友圈、微博等，這種消費(fèi)者的自發(fā)傳播能使“雪人”雪糕得到更好的品牌宣傳，從而提升“雪人”雪糕的知名度。

6 結(jié)論

當(dāng)前市場(chǎng)上傳統(tǒng)的雪糕包裝普遍存在著同質(zhì)化嚴(yán)重、忽略消費(fèi)者需求、缺乏體驗(yàn)等問(wèn)題。文章為了突破傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的局限性，使包裝更具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力，在研究中基于交互式理念歸納出以消費(fèi)者為中心，以實(shí)用性、趣味性和個(gè)性化為原則的包裝設(shè)計(jì)方法，并且以“雪人”雪糕為例進(jìn)行基于交互式理念包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐，為包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展提供了新思路。在未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)發(fā)展中，除了充分理解和挖掘消費(fèi)者的潛在需求，也要繼續(xù)探索創(chuàng)新的設(shè)計(jì)方法和先進(jìn)的技術(shù)，為消費(fèi)者提供更加生動(dòng)及有意義的消費(fèi)體驗(yàn)。