李唯

摘 要：當(dāng)前，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)成為全社會(huì)關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域，尤其是在國(guó)際經(jīng)濟(jì)大環(huán)境嚴(yán)峻、貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等不利背景下，推動(dòng)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)成為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)至關(guān)重要的因素。短視頻成為近幾年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)，截至2020年6月，短視頻月活躍用戶達(dá)8.52億，除了社交、娛樂(lè)訴求，短視頻平臺(tái)借助強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，成為企業(yè)開(kāi)展產(chǎn)品推廣的最新陣地，如何利用好短視頻平臺(tái)開(kāi)展產(chǎn)品推廣成為理論和實(shí)踐領(lǐng)域關(guān)注的熱點(diǎn)。本文將結(jié)合消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)和短視頻平臺(tái)營(yíng)銷價(jià)值提升的背景，以抖音APP為例，探討短視頻平臺(tái)優(yōu)化產(chǎn)品推廣效果的相關(guān)策略，以期在消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的背景下，抓住短視頻平臺(tái)的流量紅利，為企業(yè)產(chǎn)品推廣創(chuàng)造更好的成效。

關(guān)鍵詞：消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí);短視頻平臺(tái);產(chǎn)品推廣;抖音APP

一、研究背景

（一）消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的演變與發(fā)展趨勢(shì)

目前，我國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的表現(xiàn)十分搶眼，消費(fèi)需求從形式傳統(tǒng)、注重?cái)?shù)量、聚焦實(shí)物向形式新潮、注重品質(zhì)、聚焦服務(wù)轉(zhuǎn)型。消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間相互促進(jìn)、互為因果，推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的意義重大。改革開(kāi)放四十年以來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)和居民收入的持續(xù)提高，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)亦持續(xù)升級(jí)，居民消費(fèi)成為驅(qū)動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年盡管受到新冠肺炎疫情的沖擊，居民消費(fèi)支出占GDP的比重仍然達(dá)到54.3%，為近年來(lái)的最高水平[1]。

在當(dāng)前的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)過(guò)程中，三個(gè)特征表現(xiàn)明顯：首先是在保持消費(fèi)品總體數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，更強(qiáng)調(diào)消費(fèi)品質(zhì)量的提升。其次是消費(fèi)品結(jié)構(gòu)逐漸趨于多元化，新興消費(fèi)領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)。在傳統(tǒng)的衣食住行消費(fèi)基礎(chǔ)上，不斷向旅游、文化教育、醫(yī)療保健等新興消費(fèi)領(lǐng)域延伸。第三，服務(wù)消費(fèi)增勢(shì)強(qiáng)勁，消費(fèi)的商品形態(tài)不斷由物質(zhì)向服務(wù)拓展。當(dāng)然，我們也要認(rèn)識(shí)到，由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡問(wèn)題較為突出，不同地區(qū)、不同階層居民收入水平和消費(fèi)結(jié)構(gòu)差異較大，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元并存、動(dòng)態(tài)發(fā)展的過(guò)程。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)為各行各業(yè)的發(fā)展提供了新的推動(dòng)力，其中消費(fèi)品行業(yè)因?yàn)樽罱咏K端消費(fèi)者，對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的反應(yīng)最為強(qiáng)烈。此次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)即會(huì)為消費(fèi)品行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)巨大機(jī)遇，也會(huì)對(duì)不適應(yīng)此背景的企業(yè)帶來(lái)巨大發(fā)展威脅。而近幾年短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，似乎為消費(fèi)品行業(yè)抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的時(shí)代大機(jī)遇，提供了有力的發(fā)展武器。

（二）短視頻營(yíng)銷的現(xiàn)狀——以抖音平臺(tái)為例

機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，截止到2020年6月，短視頻行業(yè)總體MAU（月活躍用戶）達(dá)到8.52億，意味著每10位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有9個(gè)正在使用短視頻產(chǎn)品。其中，字節(jié)跳動(dòng)公司旗下的抖音APP，2020年6月的MAU達(dá)到5.18億，在國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)排名第一，同比用戶增長(zhǎng)8800萬(wàn)。自2016年9月上線，抖音平臺(tái)用三年的時(shí)間便成長(zhǎng)為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，由于平臺(tái)強(qiáng)大的流量屬性，諸多品牌將產(chǎn)品推廣的陣地紛紛轉(zhuǎn)移至抖音。傳統(tǒng)的產(chǎn)品推廣方式不足以吸引新興消費(fèi)階層，而抖音短視頻的興起恰好為產(chǎn)品推廣提供了新的渠道。首先，抖音短視頻表現(xiàn)形式生動(dòng)靈活，視覺(jué)沖擊力遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)產(chǎn)品推廣所采用的文字和圖片。另一方面，抖音用戶獲取信息的門檻較低，打開(kāi)APP即可自動(dòng)播放視頻信息，信息獲取方式方便快捷。更重要的是，根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶中，35歲以下年輕用戶群體占比76.1%，該年齡段不僅具有強(qiáng)大的購(gòu)買能力，也更容易接受新鮮事物，這也為抖音快速獲取用戶青睞提供了有力保障[2]。

由于抖音平臺(tái)強(qiáng)大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，以及更直觀的產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，近年來(lái)各品牌及商家紛紛將抖音視為產(chǎn)品推廣的前沿陣地。通過(guò)抖音短視頻進(jìn)行產(chǎn)品推廣目前可以劃分為幾種基本類型：以“網(wǎng)紅”/“素人”等個(gè)人賬號(hào)為載體發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)信息，此類產(chǎn)品信息可以是將事先制作好的視頻進(jìn)行上傳，也可以采用在線視頻直播的方式，視頻相較于傳統(tǒng)的圖片和文字形式，能夠更加真實(shí)、具體的展現(xiàn)產(chǎn)品細(xì)節(jié)，并且可以及時(shí)回復(fù)消費(fèi)者的各項(xiàng)疑問(wèn);以企業(yè)抖音賬號(hào)為官方途徑發(fā)布產(chǎn)品相關(guān)信息，此類短視頻由于由企業(yè)的專業(yè)人士負(fù)責(zé)上傳，往往在視頻和文案方面比個(gè)人賬號(hào)發(fā)布的視頻更為專業(yè);借助話題挑戰(zhàn)賽等抖音活動(dòng)，品牌方在抖音平臺(tái)上發(fā)起某一主題的挑戰(zhàn)活動(dòng)，通過(guò)加話題的方式來(lái)引導(dǎo)用戶發(fā)布有趣、多樣化的視頻，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳造勢(shì);通過(guò)APP開(kāi)屏廣告等形式投放產(chǎn)品廣告[3]。

消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，對(duì)企業(yè)而言機(jī)遇和挑戰(zhàn)并行，企業(yè)需要對(duì)消費(fèi)者展現(xiàn)出的需求升級(jí)信號(hào)作出迅速反應(yīng)，向消費(fèi)者提供能滿足其需求的商品和服務(wù)，并借助以抖音為代表的短視頻平臺(tái)，更好地進(jìn)行產(chǎn)品推廣。那么，在消費(fèi)升級(jí)的背景下，哪些類型的品牌在短視頻平臺(tái)擁有更高的熱度？應(yīng)該采取怎樣的方式利用抖音等短視頻APP進(jìn)行產(chǎn)品推廣？是本文接下來(lái)要探討的問(wèn)題。

二、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)背景下短視頻平臺(tái)的品牌熱度分析

短視頻平臺(tái)為產(chǎn)品推廣提供了新的渠道，但是不是所有類型的產(chǎn)品都能在短視頻平臺(tái)獲得較高的關(guān)注度，從而獲得較好的推廣效果呢？這個(gè)值得探討。目前，抖音APP已全面開(kāi)啟助力各大品牌營(yíng)銷的業(yè)務(wù)，各品牌紛紛在抖音平臺(tái)開(kāi)展各種形式的產(chǎn)品推廣，通過(guò)抖音APP上的品牌熱度排名顯示，抖音重點(diǎn)關(guān)注9大類品牌，分別是汽車/手機(jī)/美妝/奢侈品/食品飲料/家用電器/服飾鞋帽/母嬰/日化，被選取的這9大產(chǎn)品品類也可以視為目前在短視頻平臺(tái)關(guān)注度較高的產(chǎn)品品類，均適合在抖音APP進(jìn)行產(chǎn)品推廣，而不在此類范疇的品牌，相對(duì)而言，在抖音平臺(tái)的關(guān)注度相對(duì)較低。但在以上9大類的品牌中，有哪些是平臺(tái)熱度更高的呢？我們可以借助抖音的品牌熱度榜加以分析。

抖音APP每周會(huì)根據(jù)入駐平臺(tái)的品牌官方賬號(hào)所發(fā)布的視頻量、消費(fèi)量和討論量，通過(guò)大數(shù)據(jù)算法加權(quán)計(jì)算，得到了各品牌的抖音熱度排名，平臺(tái)分別選取了前30名進(jìn)行展示，據(jù)此生成了抖音平臺(tái)的“品牌熱DOU榜”。為了了解各類產(chǎn)品在抖音上的熱度情況，筆者參照抖音平臺(tái)2021年3月的最新數(shù)據(jù)，選取了每類品牌中熱度排名在前十名的品牌，分別計(jì)算出每個(gè)產(chǎn)品大類熱度最高的十個(gè)品牌的平均熱度值，據(jù)此推測(cè)哪些產(chǎn)品類別在抖音上擁有更高熱度。

通過(guò)以上數(shù)據(jù)我們發(fā)現(xiàn)，目前在抖音平臺(tái)上，熱度最高的前三大產(chǎn)品類別分別為：汽車、美妝、食品飲料，其次為家電、服飾鞋帽與母嬰，排名最后的三大產(chǎn)品類別分別為手機(jī)、奢侈品、日化。由于抖音的龐大用戶量，該平臺(tái)的品牌熱度排名一定程度上可以反應(yīng)網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的消費(fèi)偏好。汽車、美妝產(chǎn)品的高熱度，說(shuō)明消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)在抖音平臺(tái)得到了再次印證，這兩類產(chǎn)品是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)過(guò)程中大眾消費(fèi)需求確實(shí)會(huì)顯著提高的產(chǎn)品，都有助于提高消費(fèi)者的生活品質(zhì)。而食品飲料，原本是屬于傳統(tǒng)行業(yè)，不是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的主流陣地，為何這類產(chǎn)品在抖音平臺(tái)具備較高熱度呢？我們可以觀察到，食品飲料領(lǐng)域熱度前十的品牌分別為：茅臺(tái)/肯德基/伊利/五糧液/娃哈哈/蒙牛/奧利奧/特侖蘇/王老吉/桂格麥片，涵蓋了高端白酒/乳制品/飲料/健康食品等行業(yè)，不是傳統(tǒng)的剛需型食品，例如米、面、油等，說(shuō)明對(duì)于食品行業(yè)，消費(fèi)者的關(guān)注度更多地集中在改善型需求上，不僅要吃飽，更要吃得健康、有趣與高端，這也與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)不謀而合。據(jù)此推斷，汽車/美妝/食品飲料行業(yè)，伴隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的強(qiáng)大需求，將會(huì)在抖音等短視頻平臺(tái)獲得更高的關(guān)注度。

我們進(jìn)一步分析熱門品類熱度排行榜中的數(shù)據(jù)規(guī)律。首先，在汽車領(lǐng)域，熱度最高的前三位分別是寶馬/一汽大眾奧迪/奔馳，緊隨其后的是五菱汽車，這說(shuō)明在汽車領(lǐng)域，傳統(tǒng)高端汽車品牌目前熱度占據(jù)前列，說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端汽車品牌表現(xiàn)出強(qiáng)大的購(gòu)買興趣。同時(shí)，諸如五菱汽車的國(guó)產(chǎn)汽車品牌也在抖音平臺(tái)獲取了相當(dāng)高的熱度，這與其精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位與活躍的互聯(lián)網(wǎng)思維密不可分。五菱汽車近年來(lái)推出的五菱MINI車型，準(zhǔn)確定位于都市年輕女性及低端市場(chǎng)時(shí)尚女性，總體定位人群偏向年輕、女性和時(shí)尚這三大要素，這與抖音的活躍用戶高度一致。所以國(guó)產(chǎn)地段汽車品牌，如果能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行清晰定位，并選擇與目標(biāo)客戶群體高度吻合的短視頻平臺(tái)加以推廣，將更容易獲得更高的關(guān)注度。

化妝品行業(yè)，熱度排名前30位的品牌中，大部分是國(guó)產(chǎn)中低端品牌。從數(shù)量上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌能占據(jù)該行業(yè)熱度的大半壁江山，說(shuō)明國(guó)產(chǎn)化妝品行業(yè)近年來(lái)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，不再是外資一家獨(dú)大。但是從品牌的絕對(duì)熱度上來(lái)講，傳統(tǒng)國(guó)外中高端品牌仍然位居前列，說(shuō)明消費(fèi)者當(dāng)前對(duì)于國(guó)外中高端品牌的關(guān)注度、信任度仍然較高，這與國(guó)外化妝品行業(yè)的發(fā)展成熟度密不可分，國(guó)產(chǎn)化妝品品牌需要在品牌知名度和品牌定位升級(jí)上做出不懈努力。

食品飲料行業(yè)，排名靠前的品牌主要分布在高端白酒/乳制品/飲料/健康食品等行業(yè)，說(shuō)明當(dāng)前我國(guó)消費(fèi)者普遍從期望“吃得飽”轉(zhuǎn)變?yōu)樽非蟆俺缘煤谩薄俺缘拈_(kāi)心”，更關(guān)注高品質(zhì)/高營(yíng)養(yǎng)/趣味性強(qiáng)的飲食需求。因此，食品飲料行業(yè)需要致力于挖掘產(chǎn)品新的賣點(diǎn)，突出高品質(zhì)、高營(yíng)養(yǎng)，甚至是趣味性，以迎合短視頻用戶對(duì)于該類產(chǎn)品的需求趨勢(shì)。

通過(guò)以上分析，我們發(fā)現(xiàn)，品牌想要在抖音APP等短視頻平臺(tái)上獲得更高的熱度，必須要充分考慮消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的市場(chǎng)背景，結(jié)合抖音等短視頻APP用戶消費(fèi)行為的特征，多推出高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品，滿足人們追求更高生活品質(zhì)的需求。

三、消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)背景下基于抖音APP的產(chǎn)品推廣策略分析

（一）品牌入駐抖音平臺(tái)，開(kāi)通官方抖音賬號(hào)，提升賬號(hào)熱度

品牌需要開(kāi)通抖音官方賬號(hào)，為品牌增加新的宣傳途徑，同時(shí)跟微博官方賬號(hào)、微信公眾號(hào)形成“兩微一抖”的品牌宣傳聯(lián)動(dòng)機(jī)制，用品牌微博官方賬號(hào)、微信公眾號(hào)，為品牌抖音賬號(hào)引流;同時(shí)，可以設(shè)立幾個(gè)與本品牌相關(guān)的抖音小號(hào)，為品牌抖音大號(hào)引流;其次也可以與風(fēng)格類似的抖音賬號(hào)相互點(diǎn)贊互動(dòng)，互相增加賬號(hào)熱度[4]。

（二）適時(shí)發(fā)起品牌挑戰(zhàn)賽

挑戰(zhàn)賽是抖音為品牌獨(dú)家定制的高品質(zhì)話題，融合了抖音開(kāi)屏、信息流、KOL/明星、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、消息頁(yè)等全流量資源入口，并運(yùn)用“模仿”這一抖音核心運(yùn)營(yíng)邏輯和UGC眾創(chuàng)擴(kuò)散，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷價(jià)值最大化。自2017年7月上線以來(lái)，在不到4年的發(fā)展時(shí)間里，挑戰(zhàn)賽已經(jīng)成為眾品牌抖音營(yíng)銷的標(biāo)配產(chǎn)品。例如加多寶于2021年春節(jié)期間在抖音正式發(fā)起“牛氣沖天都在寶里”挑戰(zhàn)賽，向所有抖音用戶廣泛征集極具創(chuàng)意的新年祝福小視頻作品，尋找鏡頭里的“好運(yùn)來(lái)”。挑戰(zhàn)賽不僅引入豐富的互動(dòng)元素，通過(guò)極具祝福寓意的歡樂(lè)貼紙激發(fā)用戶們的拍攝創(chuàng)意，更帶來(lái)了全新的福牛形象，和大家一起共度新年，送出新年祝福。該活動(dòng)在品牌“兩微一抖”營(yíng)銷矩陣同時(shí)展開(kāi)，其中微博話題閱讀量達(dá)1.9億，討論人次近10萬(wàn)，多個(gè)品牌藍(lán)V在微博與加多寶進(jìn)行了互動(dòng)，而抖音話題總播放量高達(dá)12.3億，話題參與人數(shù)近30萬(wàn)，可謂“一呼百應(yīng)”，為品牌成功“圈粉”[5]。

（三）合理選擇意見(jiàn)領(lǐng)袖

意見(jiàn)領(lǐng)袖，是在某一領(lǐng)域擁有較大影響力的非正式群體，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，意見(jiàn)領(lǐng)袖往往表現(xiàn)為網(wǎng)紅、明星等群體，該群體對(duì)某些產(chǎn)品的使用感受可以在其關(guān)注者當(dāng)中產(chǎn)生巨大影響力，消費(fèi)者對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的信任度甚至超越了傳統(tǒng)“硬廣告”，尤其是90后消費(fèi)群體。品牌需要選擇合適的意見(jiàn)領(lǐng)袖開(kāi)展合作，邀其為品牌在抖音等平臺(tái)進(jìn)行推廣。而合適的意見(jiàn)領(lǐng)袖，可以是粉絲量龐大，且粉絲群體與品牌目標(biāo)客群較為重合的頭部KOL，當(dāng)然這類意見(jiàn)領(lǐng)袖的推廣成本也十分高昂;也可以是粉絲量一般，但是擅長(zhǎng)出品產(chǎn)品測(cè)評(píng)類視頻的腰部KOL，這類意見(jiàn)領(lǐng)袖雖然粉絲量較少，但因?yàn)橐曨l專業(yè)度較高，產(chǎn)品分析透徹，也能獲得較高的粉絲信任度，而且推廣成本相對(duì)較低;也可以是普通網(wǎng)友，粉絲量雖然不大，但是可以通過(guò)真實(shí)口碑的反饋增加用戶對(duì)品牌的信任，此類意見(jiàn)領(lǐng)袖的推廣成本是最低的，但需要的推廣量較大。企業(yè)可以主動(dòng)出擊，在抖音等短視頻平臺(tái)與合適的意見(jiàn)領(lǐng)袖直接溝通合作，也可以通過(guò)網(wǎng)紅中介機(jī)構(gòu)，代為尋找合適的意見(jiàn)領(lǐng)袖開(kāi)展合作。

（四）增加與粉絲的積極互動(dòng)，增加品牌粘性

短視頻營(yíng)銷時(shí)代，用戶是永遠(yuǎn)的主角。品牌在進(jìn)行抖音短視頻營(yíng)銷時(shí)，要使用戶獲得足夠的代入感和參與感，因此品牌方不僅要重視短視頻的內(nèi)容，還要與用戶積極互動(dòng)。一方面，通過(guò)互動(dòng)可以及時(shí)解答用戶對(duì)品牌的種種疑問(wèn)甚至不滿，增進(jìn)溝通;其次積極回應(yīng)粉絲，可以增加粉絲對(duì)品牌的信任感和歸屬感;再次，品牌方可以根據(jù)用戶的反饋及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷策略。

（五）線上線下一體化

抖音本質(zhì)上是為品牌提供了一個(gè)推廣的渠道，但很多營(yíng)銷活動(dòng)仍然無(wú)法脫離線下的支持，所以品牌方應(yīng)該打通線上與線下平臺(tái)，為消費(fèi)者提供較為全面的產(chǎn)品接觸途徑。例如，在抖音品牌熱度榜中持續(xù)火熱的國(guó)產(chǎn)汽車品牌五菱汽車，在其抖音賬號(hào)上，頻繁發(fā)布各種有關(guān)本品牌的測(cè)評(píng)、改裝、銷售等信息，另外，也在顯著地方設(shè)置了“聯(lián)系我們”“查看門店”等板塊，將用戶從線上引流至線下，進(jìn)一步了解品牌產(chǎn)品，同時(shí)也經(jīng)常發(fā)起各種品牌挑戰(zhàn)賽，將用戶線下的汽車改裝等活動(dòng)引流至線上展示，形成了良好的線上線下聯(lián)動(dòng)機(jī)制。[6]? 品牌需要在線下拓展合適的渠道，為消費(fèi)者開(kāi)展產(chǎn)品體驗(yàn)提供一定的機(jī)會(huì)，也可以通過(guò)增加線下產(chǎn)品曝光度，提升用戶對(duì)產(chǎn)品的信任度，從而導(dǎo)流至線上平臺(tái)繼續(xù)了解產(chǎn)品以及購(gòu)買產(chǎn)品。

四、總結(jié)

消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)為消費(fèi)市場(chǎng)提供了高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力，而抖音等短視頻平臺(tái)的興起也為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)提供了更為有利的發(fā)展環(huán)境，企業(yè)需要抓住消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)這一背景，依托抖音等短視頻平臺(tái)，更科學(xué)地進(jìn)行產(chǎn)品推廣，從而實(shí)現(xiàn)更好的營(yíng)銷效果。首先在選品策略上，應(yīng)該緊跟消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的趨勢(shì)，選擇合適的產(chǎn)品到抖音等短視頻平臺(tái)開(kāi)展推廣活動(dòng)。其次，結(jié)合短視頻平臺(tái)的傳播特征，合理選取產(chǎn)品推廣方式，例如可以通過(guò)設(shè)置官方抖音賬號(hào)，形成品牌線上推廣矩陣，相互引流;適時(shí)開(kāi)展品牌挑戰(zhàn)賽，增加品牌熱度;合理選擇意見(jiàn)領(lǐng)袖，形成品牌傳播矩陣;增加與粉絲的積極互動(dòng)，增加品牌粘性;線上線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)一體化。

參考文獻(xiàn)：

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